INFORMES DE MERCADOS EMISORES:

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1 TURISMO NÓRDICO EN LA COMUNITAT VALENCIANA > Fecha realización: febrero 215 Características generales del emisor nórdico 1. El emisor nórdico: volumen Volumen Destinos y origen Consumo turístico Suecia. 9,6 millones de habitantes (Estocolmo, 1,9 millones). Viajes internacionales/año: 12,9 millones. Noruega. 5,1 millones hab.(oslo,6 millones). Viajes internacionales: 9,3 millones. Finlandia. 5,5 millones hab. (Helsinki 1,4 millones). Viajes internacionales: 7,8 millones. Dinamarca. 5,6 millones hab. (Copenhague 1,2 millones). Viajes internacionales: 4,5 millones de más de 4 días. Islandia.,3 millones hab. (Reykjavik,2 millones).,36 millones de islandeses viajaron al extranjero a través del aeropuerto de Keflavik. Nota: Últimos datos disponibles de Finlandia, Dinamarca, Noruega e Islandia de 213, de Suecia a 212. España 1º destino vacacional para Suecia (cuota 13%), Dinamarca (cuota del 15%) e Islandia (cuota 17,7%). Es el 2º para Noruega (cuota 15%, tras Suecia pero el 1º destino en invierno) y el 3º para Finlandia (cuota 1%, tras Estonia y Suecia). Las principales áreas emisoras de turismo internacional son las capitales de los respectivos países, por su mayor concentración poblacional y de aeropuertos internacionales. El clima frío nórdico, los precios elevados y los valores de cambio de sus divisas frente al euro estimulan los viajes internacionales. En verano e invierno visitan destinos de sol y playa; en primavera y otoño realizan turismo urbano y cultural y en invierno deportivo (golf y nieve). Son un emisor maduro, con elevado pero no mayoritario consumo de paquete turístico. Tienden a organizar cada vez más sus propios viajes a través de Internet y a realizar reservas con menor antelación. Son viajeros experimentados, de alto poder adquisitivo, intensidad viajera y fidelidad al destino. Viajan en grupos familiares y eligen destinos seguros de sol y playa donde establecer una segunda residencia. El emisor nórdico, integrado por el conjunto de países escandinavos (Suecia, Noruega y Finlandia), Dinamarca e Islandia, concentra una población de más de 26 millones de habitantes que efectúan 35 millones de viajes internacionales al año. Las economías escandinavas son las que mejores resultados han obtenido de Europa pese a la crisis, lo que ha permitido su crecimiento como emisor. Dinamarca e Islandia han recuperado volumen en 214. La mayor capacidad emisora la tiene el conjunto escandinavo, con 3 millones de viajes internacionales. Es el 3º emisor en Europa en número de turistas y uno de los principales mundiales en gasto por viaje. Dinamarca realiza 4,5 millones de viajes e Islandia 36 mil. España es el principal destino vacacional del emisor nórdico. Es el 1º destino para Suecia, Dinamarca e Islandia, el 2º para Noruega y el 3º para Finlandia. España tiene una imagen positiva, asociada al sol y playa, seguridad y cercanía (conectividad), con estilo de vida e idioma atractivos, pero vinculada con el turismo de masas. La gastronomía y los destinos urbanos y culturales empiezan a ser conocidos. Está bien posicionada en los segmentos de turismo senior, independiente, deportivo (golf, senderismo y náutico) y turismo familiar. Estadístiques de Turisme de la Comunitat Valenciana Agència Valenciana del Turisme 215 1

2 6 Turistas nórdicos en España (24-14) + 3,7% 2. El emisor nórdico en España: evolución y destinos Con 5,9 millones de turistas en España en el conjunto de países nórdicos es el 4º 4 con mayor volumen emisor, tras Reino Unido (15 millones de turistas en 214), Alemania 3 (1,6 millones) y Francia (1,4 millones). En su crecimiento ha sido del 3,7%. Su evolución en España encadena máximos 1 históricos desde hace más de una década Noruega Suecia Dinamarca Finlandia Islandia Nórdicos en España 214 Suecia Noruega Dinamarca Finlandia Islandia TOTAL Principales destinos del emisor nórdico en España (214) 13% Turistas ,7 8º 3, % Cuota % 2,4 1,6 1,1 1 7,8 Ranking países emisores en España 1º 14º 15º 44º 4º Canarias (34,4%) Andalucía (16,7%) Baleares (15,7%) Variación sobre 213 % 1 7 3,9 25,6 3,7 Los principales países emisores son Suecia y Noruega, que ocupan las posiciones 8ª y 1ª del ranking nacional y generan 1,7 y 1,5 millones de turistas. Les siguen Dinamarca y Finlandia (14ª posición con 1 millón de turistas y 15ª con cerca de 7 mil turistas) e Islandia (posición 44ª con 54 mil turistas). Más de un tercio de los turistas nórdicos eligen Canarias como destino, que es el principal para todos los países, excepto para Islandia, que sitúa en primer lugar a la Comunitat Valenciana. Tras Canarias, y con un grado de preferencia similar le siguen Andalucía (17%), Baleares (16%), Cataluña (15%) y Comunitat (13%). El país que más ha crecido en 214 ha sido el de menor tamaño, Islandia, que aumenta su volumen un 26%, seguido por Dinamarca y Finlandia (+7% y +4%). El menor crecimiento lo registran los de mayor volumen turístico: Suecia crece un 3,4% y Noruega un 1%. 15% 16% 17% Cataluña (14,9%) C. Valenciana (12,8%) Madrid (2,3%) Resto de España (3,2%) Los destinos principales donde más ha crecido el emisor nórdico han sido Madrid (+4%), Andalucía (+8%), y Comunitat Valenciana (+5,1%) y los que menos Canarias, Cataluña y Baleares (+,9%, +,9% y +,8%). Estadístiques de Turisme de la Comunitat Valenciana Agència Valenciana del Turisme 215 2

3 Turistas nórdicos en la Comunitat (24-14) Noruega Suecia Dinamarca Finlandia Islandia Nórdicos en C.V. 214 Noruega Suecia Finlandia Dinamarca Islandia TOTAL Turistas ,6 7º, Cuota % 3,6,9,9,4 1,4 Ranking países emisores en CV 8º 14º 15º 19º 3º +5,1% Variación sobre 213 % 2 17,5 2,1 183,5 5,1 Indicadores de gasto de los turistas nórdicos en la Comunitat (214) Fuente: Turespaña. Egatur. 3. El emisor nórdico en la Comunitat: volumen En 214 visitaron la Comunitat Valenciana turistas nórdicos, 5,1% más que en 213. Los países que generaron un mayor volumen turístico fueron Noruega y Suecia (el 44% y 4% del conjunto nórdico), seguidos por Finlandia y Dinamarca (9%) y con el menor volumen, Islandia (4%). La Comunitat es el 1º destino en España para Islandia (el 46% de los islandeses que visitaron España en 214 viajaron a la Comunitat), es el 2º para Noruega (19%), el 4º para Finlandia (9%) y el 5º para Suecia (12%) y para Dinamarca (6%). El país que mejor evolución ha tenido en la Comunitat en 214 ha sido Islandia, que ha triplicado su tamaño de 213 para convertirse en el 19º emisor de mayor volumen (en 213 era el 27º). Finlandia ha crecido un 17% y adelanta un puesto hasta la 14ª posición. Aunque Dinamarca crece un 2% retrocede 2 puestos y se convierte en el 15º emisor. Suecia crece un 2% y se mantiene en 7º lugar. Noruega no varía su volumen y pierde 2 posiciones, bajando al 7º lugar. Nórdicos en C.V. 214 Total (con y sin paquete Sin paquete en hoteles Sin paquete en otro alojam. En total, los turistas nórdicos realizaron 7,2 millones de pernoctaciones en 214, 6% Total gasto (millones ) Estancia media (días) ,3 6,9 482,3 12,3 menos que en 213. Crecieron las hoteleras un 15% (572.72) y las de camping un 12% ( ), pero redujeron Gasto diario ( ) 8 129,8 73,9 las efectuadas en la tipología mayoritaria, Gasto diario en destino ( ) (incluye alojamiento, excursiones, comestibles y restaurantes y excluye el transporte) 8,9 44,3 alojamiento gratuito, que decrecieron un 5% (4,8 millones) tanto las realizadas en vivienda propia como las efectuadas en vivienda de amigos/familiares. Estadístiques de Turisme de la Comunitat Valenciana Agència Valenciana del Turisme 215 3

4 Estancia media en días de los turistas nórdicos en la Comunitat según el alojamiento (24-14) Fuente: Turespaña. Egatur Alquiler Vivienda propia Hotel Vivienda amigos/familiares Gasto medio diario en destino de los turistas nórdicos que viajan sin paquete a la Comunitat según el alojamiento elegido (24-14) Fuente: Turespaña. Egatur. Nota: Gasto en destino incluye las partidas de alojamiento, excursiones, comestibles y restaurantes. Excluye el gasto en transporte No hotel Hotel Gasto por viaje en destino de los turistas nórdicos que viajan sin paquete a la Comunitat según el alojamiento elegido (24-14) La estancia media del turista nórdico en la Comunitat es 12 días en 214 duración que varía en función del alojamiento elegido. Los alojados en vivienda propia y en alquilada permanecen 14 días. Los que se alojan en vivienda cedida por amigos/familiares 1 días y los alojados en hotel una semana. En 214 todos los segmentos han acortado su estancia media en la Comunitat. Los que residen en vivienda propia son los que más la han reducido (-18%), seguido por los de vivienda alquilada (-1%). Los alojados en vivienda cedida por amigos/familiares o en hotel tienen una duración más estable, aunque también la han acortado levemente en 214 (- 5%). Como consecuencia de la reducción tanto de la estancia como de las pernoctaciones en alojamiento gratuito se ha registrado un menor gasto del emisor nórdico en la Comunitat. El gasto total cayó un 11% (581 millones ), el gasto por viaje un 13% (925 ) y el gasto en destino (que excluye el transporte) un 17% (546 por y viaje). Los turistas sin paquete en hotel gastan el doble al día que los que viajan sin paquete en alojamiento no hotelero (81 frente a 44 ), sin embargo, la inferior estancia media del turista en hotel hace que ambos segmentos realicen un gasto medio muy similar en el destino en cada viaje No hotel Hotel Estadístiques de Turisme de la Comunitat Valenciana Agència Valenciana del Turisme 215 4

5 Perfil estacional del emisor nórdico en la Comunitat ( ) ene feb mar abr may jun jul ago sep oct nov dic Alojamiento de los turistas nórdicos en la Comunitat (24-14) El emisor nórdico en la Comunitat: estacionalidad y perfil El emisor nórdico tiene un perfil estacional estival con temporada alta en julio y dos periodos de temporada media (de abril a junio y de agosto a octubre). Se observa una tendencia a reducir los viajes de agosto y a incrementar los de abril y junio. El perfil del turista nórdico en la Comunitat presenta las características propias del turista independiente vacacional residencial: viaja por ocio (95%), en vuelo regular (98%), sin paquete (96%) y se aloja en vivienda gratuita (64%). Los turistas con vivienda en propiedad y los que utilizan vivienda cedida por familiares/amigos tienen un volumen similar (2. mil turistas en cada caso). Si se atiende a las pernoctaciones, el segmento de mayor volumen es el de vivienda propia, que generó el 4% de las pernoctaciones en 214. Hoteles y similares Vivienda gratuita Vivienda alquilada Otros Pernoctaciones de turistas nórdicos en la Comunitat por alojamiento (214) 9% 2% Vivienda propia (4%) Los segmentos que más han crecido en 214 son los turistas: sin paquete, que se incrementan un 5% mientras que los de paquete decrecen 22%. en vivienda propia (+14%), pero reducen sus pernoctaciones (-5%,). 22% 4% Vivienda amigos/ f amiliares (27%) Vivienda alquilada (22%) en vivienda alquilada (+7%), aunque decrece su estancia media (-1%, de 15 días pasan a 13) y sus pernoctaciones (-3,7%). 27% Hot el (9%) Camping (2%) Según cifras de la Encuesta Hotelera del INE, las pernoctaciones hoteleras se incrementan un 15%. Estadístiques de Turisme de la Comunitat Valenciana Agència Valenciana del Turisme 215 5

6 Origen de los pasajeros procedentes de los países nórdicos llegados a aeropuertos de la Comunitat (214) Fuente: A partir de datos de Aena 2% 5. El emisor nórdico en la Comunitat: origen, destinos y conectividad aérea En 215 la Comunitat está conectada por vuelo regular directo a través del aeropuerto de Alicante-Elche con 24 aeropuertos en países nórdicos: 11 en Noruega, 7 en Suecia, 3 en Dinamarca, 2 en Finlandia y 1 en Islandia. Con respecto a 214 se han cancelado rutas con 4 aeropuertos: Molde (Noruega), Umea (Suecia), Aarhus (Dinamarca) y Oulu (Finlandia). 47% 15% 28% 8% 6 compañías son las responsables de esta conectividad: Norwegian (conecta con 16 aeropuertos), Ryanair (1), Scandinavian (8), Vueling (1), Wow (1) y Primera Air (1). En 214 Alicante-Elche registró cerca de 7. llegadas de pasajeros procedentes del conjunto nórdico (68.914). Por países el principal emisor es Noruega, origen del 47% de las llegadas. Le sigue Suecia, con un 28% y Dinamarca con un 15%. Islandia y Finlandia emiten el 8% y 2%. Distribución de pernoctaciones hoteleras de nórdicos en la Comunitat (213) Fuente: INE. EOH. Las principales áreas de procedencia son las capitales, donde destaca Oslo, cuyos 3 aeropuertos generaron el 31% de las llegadas. Le siguen los 2 de Estocolmo (cuota del 16%) y el de Copenhague (1%). Helsinki genera el 5% y Reikiavik el 2%. 15% 8% Cost a de Alicant e (8,5) Int erior de Valencia y ciudad (14,7%) Cost a de Cast ellón (2,5%) Cost a de Valencia (1,3%) Rest o de la CV Los principales destinos, según los últimos datos para zonas del INE, son los de la Costa de Alicante, que concentraron el 8,5% de las pernoctaciones hoteleras de nórdicos en la Comunitat ( ). En esta zona el mayor volumen correspondió a las efectuadas por noruegos ( ) y suecos ( ), y con menor peso las de finlandeses (46.389) y daneses (45.593). Estadístiques de Turisme de la Comunitat Valenciana Agència Valenciana del Turisme 215 6

7 Pasajeros procedentes de aeropuertos de los países nórdicos con destino en la Comunitat 214 Fuente: Aena ISLANDIA KEFLAVIK INTERNATIONAL TURKU FINLANDIA OULU Valencia Alicante-Elche TAM PERE/TAM PERE-PIRKKALA HELSINKI / HELSINKI-VANTAA DINAMARCA AARHUS/TIRSTRUP AALBORG BILLUND COPENHAGUE KARLSTAD UM EA VASTERAS /HASSLO VAXJO GOTEBORG /LANDVETTER GOTEBORG/SAEVE ESTOCOLM O/SKAVSTA ESTOCOLMO/ARLANDA MOLDE /ARO KRISTIANSAND/KJEVIK HARSTAD-NARVIK/EVENES TROMSO /TROMSO-LANGNES AALESUND/VIGRA HAGESUND/KARMOY TRONDHEIM /VAERNES STAVANGER /SOLA BERGEN/FLESLAND OSLO /TORP / SANDEFJORD OSLO/M OSS / RYGGE OSLO / GARDERM OEN Estadístiques de Turisme de la Comunitat Valenciana Agència Valenciana del Turisme 215 7

8 Aerolíneas con vuelo directo entre la Comunitat Valenciana y los países nórdicos ALICANTE Norwegian Scandinavian Ryanair Otras Aalesund Bergen Harsdstad Haugesund Kristiansand Moss / Rygge (Oslo) Gardemoen (Oslo) Torp / Sandefjord (Oslo) Stavanger Tromso Trondheim Vasteras (Estocolm) Arlanda (Estocolmo) Skavsta (Estocolmo) Save (Gotemburgo) Gotemburgo Karlstad Vaxjo DINAMARCA Aalborg DINAMARCA Billund DINAMARCA Copenague Vueling FINLANDIA Helsinki FINLANDIA. Tampere ISLANDIA Reykjavik Wow Primera Air 215 VALENCIA No hay conectividad Fuente: Aena y webs de las compañías aéreas. Estadístiques de Turisme de la Comunitat Valenciana Agència Valenciana del Turisme 215 8

9 Fuentes: Documento elaborado por el Área de Fomento de la Competitividad Turística de la Agència Valenciana del Turisme a partir de: Nordic Council of Ministers. Nordic Countries in Figures 214. Octubre 214. Swedish Agency for Economic and Regional Growth. Tourism in Sweden 212. Septiembre 213 Statistics Denmark. FF1: Holidays abroad by destination and duration. (consultado en febrero 215). Statistics Denmark. Statistical Yearbook 214. Junio 214 Statistics Finland. Finnish Travel 213. Abril 214 Statistics Norway. Statbank. Table: 4527: Trips, by type of accomodation and type of trip (million trips) y Table: 5717: Outbound trips, by selected destinations and purpose of the trip (1 trips). (consultado en febrero 215) Statistics Iceland. Passengers through Keflavik airport by citizenship and month y Outbound trips by country of destination (consultado en febrero 215) Turespaña. Coyuntura turística: Invierno 214. Diciembre 214. Turespaña. Estadísticas Frontur y Egatur. Instituto Nacional de Estadística. Encuesta de Ocupación Hotelera. Aena. Estadísticas. Webs de las aerolineas Norwegian. Ryanair. Vueling Wow wowair.es y Primera Air primeraair.com (consultado en febrero 215). Más información: Estadístiques de Turisme de la Comunitat Valenciana Agència Valenciana del Turisme 215 9