MERCADO EMISOR FRANCÉS. Abril 2013

Transcripción

1 MERCADO EMISOR FRANCÉS Abril 2013

2 1.- Entorno económico 2.- Características generales 3.- Turista francés en España 4.- El turista francés en Baleares 2

3 ENTORNO ECONÓMICO EXTENSIÓN KM 2 POBLACIÓN 66,2 MILLONES Fte: tourspain 3

4 ENTORNO ECONÓMICO CRECIMIENTO ECONÓMICO INTERNACIONAL Y REGIONAL * 2014* 1,70% 1,70% 2,00% 1,60% 1,70% 1,20% 1,40% 1,40% 1,10% 1,10% 0,80% 0,40% 0,10% 0,00% -0,30% -0,60% -0,60% FRANCIA EURO AREA ALEMANIA ESPAÑA -0,30% -1,40% -1,40% -3,10% -4,40% -3,70% -5,70% Fte: EUROSTAT El PIB de Francia se contrajo en el último trimestre del 2012 un 0,3% respecto al trimestre anterior y acaba el año sin crecimiento interanual. Las previsiones de la Comisión Europea apuntan a un estancamiento de la actividad económica en 2013, con una tasa de crecimiento del PIB del 0,1% frente al 0% del 2012, aunque se prevé la recuperación lenta en el

5 ENTORNO ECONÓMICO TASA DE DESEMPLEO % DESEMPLEO FRANCIA % DESEMPLEO ALEMANIA % DESEMPLEO ESPAÑA % DESEMPLEO EUROPA AREA 25,0% 26,9% 26,6% 18,0% 20,1% 21,7% 12,2% 11,4% 12,1% 9,5% 9,7% 9,6% 10,2% 10,7% 11,0% 9,6% 10,1% 10,2% 7,5% 7,6% 7,5% 6,0% 5,7% 5,6% * 2014* Fte: EUROSTAT, INTELITUR Francia ha llevado una evolución moderada de la tasa de paro a la par de Europa, al contrario que el mercado español y balear que disparan sus tasas de desempleo en el periodo analizado. 5

6 ENTORNO ECONÓMICO TASA DE VARIACIÓN INTERANUAL DEL IPCH ARMONIZADO ,10% 1,70% 2,30% 2,20% 1,60% 2,70% 2,50% 2,00% 2,40% 0,10% 0,30% FRANCIA EURO AREA ESPAÑA -0,20% Fte: EUROSTAT,INTELITUR Las tensiones inflacionarias afectan a la economía francesa que hasta el 2010 se había mantenido al margen. Esto merma el poder adquisitivo de los consumidores y reduce el consumo de los hogares. 6

7 ENTORNO ECONÓMICO EVOLUCIÓN DEL CONSUMO * 2014* 0,9% 1,6% 1,2% 0,9% 1,1% 0,9% 1,5% 1,0% 0,8% 1,4% 0,9% 0,9% 0,3% 0,2% 0,0% 0,0% FRANCIA ESPAÑA ALEMANIA EURO ZONA -0,2% -0,1% -0,8% -1,2% -0,7% -1,9% -1,9% -2,7% Fte: EUROSTAT,INTELITUR Las tensiones inflacionarias afectan a la economía francesa que hasta el 2010 se había mantenido al margen. Esto merma el poder adquisitivo de los consumidores y reduce el consumo de los hogares, aunque se espera una recuperación en 2013 y

8 ENTORNO ECONÓMICO Desde mediados de 2011, la economía francesa se ha deteriorado, se ha acelerado la destrucción de empleo. Los bancos conceden menos créditos a empresas y privados y esto hace que se contraiga el consumo. El ahorro de las familias se sitúa en niveles record (17%). El PIB de Francia se contrajo en el último trimestre del 2012 un 0,3% respecto al trimestre anterior. La situación de la economía gala se enfrenta a diversos riesgos a la baja que condicionan la recuperación de la actividad económica y que están relacionados con la caída del empleo y los casi 3,1 millones de parados que suponen más del 10% de la población activa, concretamente el 10,6% en diciembre. Las previsiones de la Comisión Europea apuntan a un estancamiento de la actividad económica en 2013, con una tasa de crecimiento del PIB del 0,1% frente al 0% del Por otro lado, el índice de confianza del consumidor y el índice de sentimiento económico, publicados por la Comisión Europea, empeoraron en enero, situándose en - 28 y 88,2 puntos, respectivamente. Fte: TOURSPAIN, INTELITUR 8

9 1.- Entorno económico 2.- Características generales 3.- Turista francés en España 4.- El turista francés en Baleares 9

10 CARACTERÍSTICAS GENERALES Nº DE VIAJES AL EXTRANJERO PRINCIPALES DESTINOS (2012) MARRUECOS 4,60% 8,80% REINO UNIDO EVOLUCION INTERANUAL TURISMO FRANCES EN ESPAÑA 2,3% 2,9% 2,9% ITALIA 11,80% ESPAÑA 20,10% Fte: INTELITUR 10

11 CARACTERÍSTICAS GENERALES TIPO CONTRATACION (2012) CON INTERMEDIARIOS 53% SIN INTERMEDIARIOS 47% 8% 11% 9% 10% 21% AAVV AGENCIA ONLINE COMITES EMPRESA TTOO OF. TURISMO FTE: TOURSPAIN. IET 11

12 CARACTERÍSTICAS GENERALES Los franceses se muestran prudentes en el consumo, pero, según un estudio realizado por Benchmark Group, no ponen en entredicho sus vacaciones aunque se muestran decididos a disminuir su gasto, sobretodo a lo que se refiere a alojamiento y actividades en el lugar vacacional. Factores determinantes para la elección del destino son, la seguridad geopolítica seguido del factor precios. FTE: TOURSPAIN. IET 12

13 1.- Entorno económico 2.- Características generales 3.- Turista francés en España 4.- El turista francés en Baleares 13

14 LLEGADAS TURISTA FRANCÉS A ESPAÑA EVOLUCION LLEGADA TURISTAS FRANCESES A ESPAÑA Total 2006 Total 2007 Total 2008 Total 2009 Total 2010 Total 2011 Total 2012 En el 2012 España recibe 57,7 millones de turistas, aumentando 1,82% la cifra del El número de turistas franceses se ha ido manteniendo a lo largo del periodo analizado, llegando en el 2012 a suponer un 15,6% de la demanda extranjera total. Este mercado emisor ha aumentado interanualmente en número de turistas en 2012 (7,53%). FTE: FRONTUR..IET CAIB 14

15 Enero Marzo Mayo Julio Septiembre Noviembre Enero Marzo Mayo Julio Septiembre Noviembre Enero Marzo Mayo Julio Septiembre Noviembre Enero Marzo Mayo Julio Septiembre Noviembre Enero Marzo Mayo Julio Septiembre Noviembre Enero Marzo Mayo Julio Septiembre Noviembre Enero Marzo Mayo Julio Septiembre Noviembre Enero Marzo LLEGADAS TURISTA FRANCÉS A ESPAÑA ESTACIONALIDAD LLEGADA TURISTAS FRANCESES * Resaltar la marcada estacionalidad del mercado emisor francés, concentrando los mayores volúmenes en julio y agosto. FTE: FRONTUR..IET CAIB 15

16 DEMANDA ACTUAL Y PREVISIONES EVOLUCIÓN DEMANDA TURÍSTICA PRINCIPALES MERCADOS HACIA ESPAÑA * 2013* 2,40% 6,30% 5,20% 3,80% 4,10% 4,60% 5,10% 3,40% 2,10% 2,30% -0,20% ALEMANIA REINO UNIDO FRANCIA -1,40% -3,20% -2,40% -11,20% -6,50% -9,50% -15,70% Fte: INTELITUR. IET Tras la caída de los primeros años del periodo analizado, el mercado francés empieza a crecer a partir del 2010, con un crecimiento incluso mayor en 2011 (6,3%) y en 2012 (5,2%) y previsiones positivas en 2013 (5,1%). 16

17 TURISTA FRANCÉS EN ESPAÑA: GASTO DISTRIBUCIÓN PORCENTUAL DEL GASTO TOTAL POR PAÍS DE RESIDENCIA 2012 Alemania 17% Resto Del Mundo 45% Francia 9% Reino Unido 20% Italia 5% Países Bajos 4% Francia, tercer mercado por gasto turístico en España, por detrás del Reino Unido y Alemania, cerró el año 2012 con un descenso del -0,2%., mientras el gasto total incrementa su valor interanual 6,7%. De esta forma el gasto del turista francés tiene un menor peso que el año anterior del 9,35% en el gasto total por turismo exterior en España. 17

18 GASTO MEDIO DIARIO POR TURISTA EVOLUCIÓN DEL GASTO MEDIO DIARIO POR TURISTA FRANCÉS TURISTAS FRANCESES TOTAL TURISTAS 69,94 90,47 94,47 95,33 94,96 97,42 84,13 79,69 74,40 76,31 82,90 100,70 79,80 108, FTE: TOURSPAIN. IET. EGATUR El turista francés que visita España, tiene un gasto medio diario inferior a la media de turistas y además disminuye su gasto medio diario por turista interanualmente en ,7%, mientras el global de turistas llegados a España incrementan su gasto medio diario un 7,4%. 18

19 TURISTA FRANCÉS EN ESPAÑA: ESTANCIA MEDIA ESTANCIA MEDIA (nº días) Total Francia 9,5 9,3 9,5 9,7 9,6 7,5 7,5 7,5 7,6 8,0 9,2 7,5 8,9 7,2 Total 2006 Total 2007 Total 2008 Total 2009 Total 2010 Total 2011 Total 2012 FTE: INE; FRONTUR; EGATUR) La media de noches que los turistas franceses permanecieron en España ascendió en el 2012 a 7,2 días, nuevamente por debajo de la media nacional (8,9 días) con una disminución del -4% respecto al año anterior. 19

20 TURISTA FRANCÉS EN ESPAÑA: PERFIL Tradicionalmente, los turistas franceses han acudido a España sin contratar previamente un paquete turístico, hecho que tiene mucho que ver con el mayor conocimiento del destino que la cercanía les proporciona. Según la consultora Raffour Interactif en su barómetro turístico de junio de 2012, el 58% de los franceses preparó su viaje online, con un 20% que consultaron redes sociales. Prefieren el alojamiento hotelero (51%) y llegan mayoritariamente en coche (81%) Fte: TOURSPAIN, RAFFOUR INTERACTIF. 20

21 TURISTA FRANCÉS EN ESPAÑA: PERFIL PESO POR PRODUCTOS DEL TURISMO FRANCÉS MICE 10% El mercado francés organiza individualmente los viajes y busca principalmente sol y playa. CULTURAL Y CIUDAD 25% DEPORTIVO Y NATURALEZA 10% SOL Y PLAYA 55% Este tipo de producto no ayuda a aumentar el gasto turístico ya que el turista tiene un perfil medio-bajo y además esta perdiendo cuota de mercado por la competitividad de destinos emergentes. FTE: TOURSPAIN. IET 21

22 TURISTA FRANCÉS EN ESPAÑA: DISTRIBUCIÓN FTE: TOURSPAIN. IET 22

23 1.- Entorno económico 2.- Características generales 3.- Turista alemán en España 4.- El turista francés en Baleares 23

24 TURISTA FRANCÉS EN BALEARES: LLEGADAS EVOLUCION TURISTAS FRANCESES Fte: CAIB El mercado emisor francés en las Baleares, supone un 3,7% incrementando su volumen en 2012 un 14% 24

25 TURISTA FRANCÉS EN BALEARES: GASTO GASTO TOTAL TURISTA FRANCÉS EN BALEARES FTE: EGATUR. IET El gasto total de los turistas franceses en Baleares incrementa un 7,3% en 2012 debido al mayor volumen de turistas. 25

26 88,98 TURISTA FRANCÉS EN BALEARES: GASTO Gasto medio diario por turista 108,63 106,71 99, Gasto medio por turista 1.011, ,0 945,7 952, El gasto medio de los turistas franceses en Baleares desciende interanualmente en 2012 (-5,8%) de la misma forma que el diario por turista (-1,8%) FTE: EGATUR. IET 26

27 TURISTA FRANCÉS EN BALEARES: ESTANCIA ESTANCIA MEDIA (nº días) , ,9 10, ,3 FTE: CAIB; EGATUR 2011 La estancia media de los turistas franceses es superior en Baleares (8,9 días) que en la media española (7,2 días), aunque en 2012 también disminuye interanualmente en Baleares (-4,1%). 27

28 TURISTA FRANCÉS EN BALEARES: PERFIL TIPO DE ALOJAMIENTO (2012) ORGANIZACIÓN DEL VIAJE (2012) No hotelero 27% Hotelero 73% Con paquete turístico 47% Sin paquete turístico 53% Fte: CAIB El turista francés prefiere el alojamiento hotelero en 2012 (73%), organizando su viaje mayoritariamente sin paquete turístico (53%) 28

29 TURISTA FRANCÉS EN BALEARES: PERFIL 42,1% 17,9% 24,1% 15,9% Solo Con pareja Con familia Otros Valoración del viaje (escala 0-10) ,3% 8,0% 7,8% 8,5% 7 15,0% 14,4% 15,1% 13,0% 8 35,9% 41,8% 35,6% 39,7% 9 26,2% 22,9% 26,7% 22,4% 10 17,5% 12,9% 14,8% 16,3% Fte: CAIB El motivo del viaje del turista francés es mayoritariamente por ocio (96,6%) y vienen acompañados con su pareja (42,1%). El 52,9% realizan visitas culturales y excursiones fuera de su lugar de alojamiento. Mas del 62% valora positivamente el viaje a Baleares (nota superior a 8) 29

30 TURISTA FRANCÉS EN BALEARES: PERFIL POR EDAD (2012) SEGÚN SEXO (2012) ,5% 65+ 4,7% ,9% ,9% varón 44,6% Mujer 55,4% FTE: CAIB Las franjas de edades mas numerosas en los turistas franceses de baleares, están sobre 25 a 64 años, con un numero mayoritario de mujeres. 30

31 MALLORCA 31

32 TURISTA FRANCÉS EN MALLORCA: LLEGADAS NUMERO DE TURISTAS FRANCESES EN MALLORCA Fte: CAIB El mercado emisor francés en Mallorca, supone un 2,7% incrementando su volumen en 2012 un 12,1% 32

33 TURISTA FRANCÉS EN MALLORCA: GASTO GASTO TOTAL TURISTA FRANCÉS GASTO MEDIO DIARIO TURISTA FRANCES 105,36 GASTO MEDIO POR TURISTA FRANCES 969,11 103,01 928, El gasto total de los turistas franceses en Mallorca incrementa un 7,9% en 2012 debido al mayor volumen de turistas. Por otro lado el gasto medio por turista francés y el gasto medio diario por turista francés caen interanualmente (-4,2% y -2,2% respectivamente) FTE: CAIB 33

34 TURISTA FRANCÉS EN BALEARES: ESTANCIA ESTANCIA MEDIA (nº días) , ,2 FTE: CAIB; EGATUR La estancia media de los turistas franceses es superior en Mallorca (9 días) que en la media española (7,2 días) y que en Baleares (8,9 días), aunque en 2012 también disminuye interanualmente en Mallorca (-2%). 34

35 TURISTA FRANCÉS EN BALEARES: PERFIL TIPO ALOJAMIENTO (2012) ORGANIZACION DEL VIAJE (2012) No hotelero 18% Hotelero 82% Con paquete turístico 60% Sin paquete turístico 40% Fte: CAIB El turista francés prefiere el alojamiento hotelero en 2012 (82%), organizando su viaje mayoritariamente CON paquete turístico (60%) 35

36 TURISTA FRANCÉS EN BALEARES: PERFIL 45,5% 26,1% 13,6% 14,8% Solo Con pareja Con familia Otros Valoración del viaje (escala 0-10) * 25,2% 23,9% 8 38,6% 42,9% 9 24,8% 19,8% 10 11,4% 13,5% Fte: CAIB El motivo del viaje del turista francés es mayoritariamente por ocio (96,6%) y vienen acompañados con su pareja (45,5%). El 45,5% realizan visitas culturales y el 60% excursiones fuera de su lugar de alojamiento. Mas del 62% valora positivamente el viaje a Baleares (nota superior a 8) 36

37 TURISTA FRANCÉS EN BALEARES: PERFIL POR EDAD (2012) SEGÚN SEXO (2012) ,2% 65+ 3,7% ,4% ,1% varón 43,7% Mujer 56,3% FTE: CAIB Las franjas de edades mas numerosas en los turistas franceses de Mallorca, están sobre 25 a 64 años, con un numero mayoritario de mujeres. 37

38 CONCLUSIONES ENTORNO ECONÓMICO La economía francesa se ha deteriorado, se ha acelerado la destrucción de empleo. Los bancos conceden menos créditos a empresas y privados y esto hace que se contraiga el consumo. El ahorro de las familias se sitúa en niveles record (17%). Las previsiones de la Comisión Europea apuntan a un estancamiento de la actividad económica en 2013, con una tasa de crecimiento del PIB del 0,1% frente al 0% del Por otro lado, el índice de confianza del consumidor y el índice de sentimiento económico, publicados por la Comisión Europea, empeoraron en enero del 2013 lo que refuerza las malas previsiones a corto medio plazo. ESPAÑA El número de turistas franceses se mantenido a lo largo del periodo analizado, llegando en el 2012 a suponer un 15,6% de la demanda extranjera total. Este mercado emisor ha aumentado interanualmente en número de turistas en 2012 (7,53%). Marcada estacionalidad del mercado emisor francés, concentrando los mayores volúmenes en julio y agosto. El turista francés que visita España, tiene un gasto medio diario inferior a la media de turistas y además disminuye su gasto medio diario por turista interanualmente en ,7% (79,8 ). La estancia media de los turistas franceses en España ascendió en el 2012 a 7,2 días, nuevamente por debajo de la media nacional (8,9 días) con una disminución del -4% respecto al año anterior. 38

39 CONCLUSIONES BALEARES El nº de turistas franceses en las Baleares, supone un 3,7% incrementando su volumen en 2012 un 14% Estacionalidad marcada en los meses de verano (temporada alta) Estancia media (8,2 días) superior a la media de España El gasto medio de los turistas franceses en Baleares desciende interanualmente en 2012 (-5,8% 952,2 ) de la misma forma que el diario por turista (-1,8% 106,71 ) Tipo alojamiento: 73% en hotel. Aumento de la reserva de paquete turístico (al contrario que en España). MALLORCA El mercado emisor francés en Mallorca, supone un 2,7% incrementando su volumen en 2012 un 12,1% Estacionalidad marcada en los meses de verano (temporada alta) Estancia media (9,2 días) superior a la media de España y a la de Baleares El gasto medio por turista francés y el gasto medio diario por turista francés caen interanualmente (- 4,2% 928,81 y -2,2% 103,01 respectivamente) Tipo alojamiento: 82% en hotel. 39