>COYUNTURA TURÍSTICA. Perspectivas para la temporada de Verano 2013 Mercado británico. Enrique Ruiz de Lera Director OET Londres

Transcripción

1 >COYUNTURA TURÍSTICA Perspectivas para la temporada de Verano 2013 Mercado británico Enrique Ruiz de Lera Director OET Londres INSTITUTO DE TURISMO DE ESPAÑA

2 > COYUNTURA VERANO 2013 MERCADO BRITÁNICO >Índice - Economía - El turismo británico en Tendencias del mercado - Perspectivas verano 2013

3 > COYUNTURA VERANO 2013 MERCADO BRITÁNICO >Economía PIB La economía británica continúa débil, y aunque ha evitado entrar oficialmente en una temida tercera recesión, el crecimiento del PIB fue solo del 0,3% en el último trimestre. En 2012, el PIB británico creció también un 0,3%. El PIB de la Eurozona cayó un 0,6% y el de EEUU creció un 2,2%.

4 > COYUNTURA VERANO 2013 MERCADO BRITÁNICO >Economía Tipo de cambio libra-euro +16% -8,5% En 2013 se ha producido un cambio de tendencia:entre julio del 2011 y julio del 2012 la libra se revalorizó un 16% con respecto del euro. Desde julio del 2012 la libra ha perdido un 8,5%. Esto afecta mucho al turismo independiente, donde el tipo de cambio del momento de compra es más relevante, mientras que los paquetes mantienen su precio estable a lo largo del año.

5 > COYUNTURA VERANO 2013 MERCADO BRITÁNICO >Economía Desempleo y salarios La tasa de desempleo pasó de estar estable en torno al 5,5% antes de 2008 a situarse alrededor del 8% desde entonces. Eso, unido a unos salarios en una tendencia muy inestable pero descendente, genera una sensación de incertidumbre que lleva a tener cautela. En este contexto, los bajos depósitos que los grandes turoperadores solicitan para la compra de un paquete les están dando una gran ventaja.

6 > COYUNTURA VERANO 2013 MERCADO BRITÁNICO >El turismo británico en ,6 millones de turistas británicos visitaron España (+0,3%) y gastaron millones de euros (+7,4%) El 62,45% de los británicos que viajaron a España lo hizo sin un paquete turístico a pesar de esta elevada proporción, en los últimos cuatro años el paquete ha recuperado importancia El 36,77% se aloja fuera del mercado organizado, principalmente en viviendas privadas Hay vuelos desde 29 aeropuertos británicos a 27 aeropuertos españoles (todas las CCAA costeras tienen conexiones directas. Del resto, sólo 5 carecen de conexiones directas) Más del 85% de los británicos que visitan España repite visita. Más del 42% repite al menos por décima vez

7 > COYUNTURA VERANO 2013 MERCADO BRITÁNICO > El turismo británico en 2012 Las cuatro principales CCAA suponen más del 80% de las llegadas de turistas desde Reino Unido Canarias: turistas británicos, un 25,32% del total Baleares: turistas británicos, un 22,74% del total Andalucía: turistas británicos, un 17,28% del total Comunidad Valenciana: turistas británicos, un 14,92% del total Resto: turistas británicos, un 19,74% del total

8 > COYUNTURA VERANO 2013 MERCADO BRITÁNICO > Destinos

9 > COYUNTURA VERANO 2013 MERCADO BRITÁNICO > Gasto Otras CCAA Cataluña España Canarias Andalucía C. Valenciana Baleares Datos IET

10 > COYUNTURA VERANO 2013 MERCADO BRITÁNICO > Llegadas Otras CCAA Cataluña España Canarias C. Valenciana Andalucía Baleares Datos IET

11 > COYUNTURA VERANO 2013 MERCADO BRITÁNICO >Tendencias del mercado Vuelta al paquete (mayor protección al consumidor y menores depósitos al realizar la reserva) Retraso del momento de la reserva debido a la incertidumbre del mercado laboral (6-8 semanas) Gran sensibilidad al precio Mercado muy dinámico, España como destino beach plus Gran influencia de la meteorología Las vacaciones son una necesidad, no un lujo, pero la situación económica y del mercado laboral limitan el número de viajes al año

12 > COYUNTURA VERANO 2013 MERCADO BRITÁNICO >Perspectivas verano 2013 Polarización del mercado español: Paquetes en las islas (Menorca tiene un 73% de asientos dependientes de la gran turoperación) Turismo independiente en la península Relevancia de las conexiones de bajo coste: Easyjet y Ryanair suponen el 47% de los asientos este verano Las familias son nuestro público objetivo principal y apuestan más por España que por ningún otro destino.

13 > COYUNTURA VERANO 2013 MERCADO BRITÁNICO >Perspectivas verano 2013 Las conexiones aéreas son clave para la evolución del turismo entre Reino Unido y España. El panorama ha cambiado mucho en los últimos años. Según los datos de capacidad para este verano, ahora hay tres grupos relevantes, que condicionarán el volumen y el tipo de turistas que llegarán a España. Datos AENA

14 > COYUNTURA VERANO 2013 MERCADO BRITÁNICO >Perspectivas verano 2013 Paquetes: Mercado España +1% +1 Grecia +3% Turquía -2% Egipto +2% Túnez +34% Larga distancia Representa alrededor del 37% del mercado Más representativo del total de la demanda -2% Global a España: la capacidad en temporada de verano es de 14,9 millones de asientos y ha aumentado un 2,79% ( asientos) Asientos: capacidad total, suma de (potencial para) paquete + independiente

15 > COYUNTURA VERANO 2013 MERCADO BRITÁNICO Nuestros mejores embajadores

16 Gracias