UN 8 DE MAYO DE 1886 COMENZABA LA HISTORIA DE COCA-COLA EN ATLANTA

Transcripción

1 Publicación Bogotá, Colombia Mayo 08 de 2015 HISTORIA UN 8 DE MAYO DE 1886 COMENZABA LA HISTORIA DE COCA-COLA EN ATLANTA John Stith Pemberton El farmacéutico John S. Pemberton quería crear un jarabe contra los problemas de digestión que además aportase energía, y acabó dando con la fórmula secreta más famosa del mundo. La farmacia Jacobs fue la primera en comercializar la bebida a un precio de 5 céntimos el vaso, vendiendo unos nueve cada día. Era solo el inicio de una historia de más de 120 años.

2 Coca-Cola, en un principio, cuando la inventó el farmacéutico John Pemberton, fue concebida como una bebida medicinal patentada, aunque fue adquirida posteriormente por el empresario Asa Griggs Candler, cuyas tácticas de márketing hicieron de la bebida una de las más consumidas del siglo XX. Planta de Coca Cola en Atlanta

3 LA FÓRMULA ES UN SECRETO COMERCIAL, GUARDADO EN UN BANCO EN ATLANTA. La farmacia Jacobs fue la primera en comercializar la bebida a un precio de 5 céntimos el vaso, vendiendo unos nueve cada día. Era solo el inicio de una historia de más de 120 años Pemberton no tardó en darse cuenta de que la bebida que había creado podía ser un éxito. Su contable, Frank Robinson, fue quien ideó la marca y diseñó el logotipo. Había nacido Coca-Cola. En 1891 se fundó The Coca-Cola Company, formada por el también farmacéutico Asa G. Candler, su hermano John S. Candler y Frank Robinson. Dos años después registraron la marca en la Oficina de Registro de la Propiedad Industrial de los EEUU. Uno de los secretos mejor guardados por la compañía es su fórmula secreta, que se ha mantenido invariable desde 1886 y que está guardada bajo llave en el Sun Trust Bank Building de Atlanta. Sólo dos personas conocen la fórmula y la manera de mezclar correctamente todos sus ingredientes. Nunca viajan juntos, ni coinciden en los mismos lugares, ni comen los mismos platos, ni duermen en el mismo hotel. Desde su creación, han sido numerosas las personas y medios de comunicación que han afirmado haber descubierto la fórmula secreta. Todas estas versiones han sido negadas por la compañía. Coca Cola, Galería de Arte

4 100 AÑOS DE LA BOTELLA DE COCA-COLA, UN ÍCONO QUE NACIÓ POR ACCIDENTE ALEXANDER SAMUELSSON, EL SUECO QUE DISEÑÓ LA BOTELLA DE COCA COLA Alexander Samuelsson emigró a Estados Unidos a principios del siglo XX, incorporándose a la Root Glass Company en Terre Haute, Indiana. En 1915, la Root Glass Company participó en un concurso nacional propuesto por Coca-Cola para diseñar una nueva forma de la botella que se distinguiera de los imitadores. La botella contour no sólo es un envase de los productos de Coca-Cola sino que su imagen es un icono universal. Fue en 1915, cuando la Compañía, con el objetivo de unificar el envase de la marca, convocó un concurso dentro del sistema de embotelladores para crear una botella que diferenciase el producto de sus competidores incluso en la oscuridad o estando el envase roto. El ganador fue Alexander Samuelsson de la Root Glass Company, quien inspirado en la fotografía de una baya de la nuez de cola (similar a la vaina de cacao), creó la botella contorneada. La fórmula secreta Alexander Samuelsson, el sueco que diseñó la botella de Coca Cola Coca Cola, Galería de Arte

5 HITOS ARTÍSTICOS DE LA BOTELLA CONTOUR Coca-Cola (3), de 1962, de Andy Warhol, tomó este objeto cotidiano, utilitario, y lo elevó al estatus de arte. Salvador Dalí utilizó la botella en "Poesía de América" en Dalí pinta este óleo en Estados Unidos, en Monterrey, California, en El paisaje es una mezcla del llano del Ampurdán y del cabo de Creus y de los grandes desiertos americanos. Aparece la piel de África al fondo, sobre la torre del tiempo, con el reloj que marca la hora y los atletas jugadores de rugby americano con el simbolismo vertical de la botella de Coca-Cola entre ambos, y el teléfono negro, enquistado en la botella, del que se desprende una gran mancha negra que cae en una tela blanca que sujetan los atletas. La mancha negra ha sido objeto de diferentes interpretaciones, una de las cuales la considera una representación del problema racial americano. Esta obra, realizada durante la etapa americana, es una anticipación de las nuevas actitudes culturales del siglo XX, especialmente del pop art. Robert Rauschenberg ( ). Cambió la forma en que la gente veía lo cotidiano desde la escultura. Coca Cola Plan, Pintura Mixta. 68 x 64 x 14 cm. (26 3/4 x 25 1/4 x 5 1/2 in.). Museo de Arte Contemporáneo Los Ángeles

6 BOTTLE ART TOUR COCA-COLA LLEGA EL AEROPARQUE JUAN PABLO II Hace cien años nació por accidente el diseño de la botella contour de Coca-Cola, ese frasco de vidrio con bordes ondulados que ha inspirado en distintas ocasiones al mundo del arte. Por ese motivo, la compañía trazó una 'ruta del arte' a lo largo de más de 22 países del mundo. El trayecto latinoamericano comenzó este miércoles en Medellín y terminará en Santo Domingo (República Dominicana) a finales del año. Boletín N. 21 CONTENIDO Departamento de Bienestar Social Universitario Centro de Arte y Cultura Difusión Cultural INFORMACIÓN Zulema Hani OPINIÓN Carlos E Rodríguez Arango ARTE Y DIAGRAMACIÓN Zulema Hani Carlos E. Rodríguez Arango PARA CELEBRAR EL CENTENARIO DE SU EMBLEMÁTICA BOTELLA, COCA-COLA ORGANIZÓ UNA MUESTRA DE ARTE ITINERANTE, QUE LLEGÓ AL AEROPARQUE JUAN PABLO II, EN MEDELLÍN, LA ÚNICA CIUDAD COLOMBIANA CONTEMPLADA EN LA GIRA INTERNACIONAL. Imagen de la escultura Pop Classic de Robert Mars, realizada en diciembre del Foto: Archivo SEMANA

7 EN 1894 SE PINTÓ EL PRIMER MURAL EN CARTERSVILLE (GEORGIA), CONVIRTIÉNDOSE EN EL PRECEDENTE DEL MILLAR DE MURALES QUE SE EXTENDIERON POR TODO EL PAÍS HASTA QUE COMENZARON A UTILIZARSE LAS VALLAS PUBLICITARIAS. El anuncio recorre la historia de Coca- Cola desde su nacimiento en 1886 en una farmacia de Atlanta a través de diferentes imágenes que muestran cómo la marca ha estado presente en los principales hitos históricos del mundo: el fin de la Segunda Guerra Mundial, la aventura espacial, el fin del Milenio o ser campeones del mundo de fútbol. El primer mural de Coca Cola, pintado por Jimmy Emerson, en Cartersville (Georgia), en el año de 1894.

8 EN 1931, COCA-COLA SE MARCÓ OTRO HITO PUBLICITARIO CUANDO EL ILUSTRADOR HADDON SUNDBLOM PRESENTÓ EN UN CARTEL DE COCA-COLA PARA ESAS NAVIDADES LA IMAGEN DE SANTA CLAUS TAL Y COMO LO CONOCEMOS HOY EN DÍA. EN LOS AÑOS 50 APARECIÓ EL PRIMER SPOT PUBLICITARIO EN TELEVISIÓN DE COCA-COLA DURANTE UNA EMISIÓN ESPECIAL DEDICADA AL DÍA DE ACCIÓN DE GRACIAS EN ESTADOS UNIDOS Y, YA EN LOS AÑOS 60, COCA-COLA SE ANUNCIABA EN MÁS DE 60 LENGUAS.