SOMOS EL GRUPO ÚLTIMAS NOTICIAS

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3 SOMOS EL GRUPO ÚLTIMAS NOTICIAS Este año el Grupo Últimas Noticias inició un nuevo camino con grandes retos, cambios y transformaciones en nuestra forma de innovar y crear. Hemos crecido como organización evolucionando en el mercado y fortaleciendo las bases para una relación más directa con las comunidades. negocios destinados a satisfacer necesidades de información, entretenimiento y educación dirigidos a diversas audiencias, lo que da mayor pluralidad y dinamismo al logro de la gestión. Tenemos muchos proyectos para este 2015 de los cuales ustedes, nuestros anunciantes, son clave para su éxito y consolidación. Nuestra misión empresarial se refuerza como generadores de contenidos multimedia y multiplataforma, así como los nuevos Shaigo Méndez Chang Vicepresidente Comercial

4 La evolución de la comunicación En el Grupo Últimas Noticias nos preocupamos por nuestras audiencias y en 2015 seguiremos evolucionando a la par de estas, para así satisfacer sus cada vez más exigentes necesidades de información. Todo esto lo haremos desarrollando estrategias que estén a la vanguardia de las tendencias comunicacionales actuales. La socialización del contenido es cada vez más fuerte y es la palanca de cambio que convierte a los consumidores de contenidos habituales, en generadores del mismo. Por ello seguiremos apostando a ese valor que nos diferencia: 4

5 el contacto directo con la gente, el cual es la garantía del éxito de nuestra propuesta de negocio. Seguiremos apuntando hacia una mejor experiencia de usuario, a través del rol protagónico que otorga la interacción entre nuestras marcas y sus audiencias. En el Grupo Últimas Noticias contamos con marcas vivas, que cuentan las historias de nuestra gente y se transforman junto a ellas, permitiéndoles a nuestros aliados comerciales conectarse con estas, de una forma única. Carlos González Director de Ventas

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7 Estudio de las audiencias en Venezuela A continuación se presentan las características demográficas y psicográficas del venezolano, quiénes son?, dónde habitan?, cómo distribuyen su tiempo libre y sus gastos?, Asimismo, se exponen los principales hábitos y usos de los venezolanos frente a los medios de comunicación. Distribución de la población En Venezuela existen personas distribuidas de la siguiente manera: Género Evolución de la edad promedio Distribución etaria Distribución geográfica Sucre Falcón Portuguesa Monagas Mérida Barinas Guárico Trujillo Yaracuy Apure Nueva Esparta Vargas Cojedes Delta Amacuro Amazonas Dep. Federales Zulia Miranda Carabobo Distrito Capital Lara Aragua Bolívar Anzoátegui Táchira Fuente: INE (Valores absolutos en base a proyección de 2014 del Censo 2011, proporciones y promedios en base al Censo 2011) 7

8 Población activa La tendencia histórica de la población económicamente activa fue positiva desde los años noventa hasta 2004; no obstante, a partir de allí ha comenzado a descender. Bienes y servicios que poseen La telefonía celular (91,4%) la TV por suscripción (89,5%) y las lavadoras (86,7%) se encuentran entre los bienes de mayor penetración en la población. Otros bienes electrónicos que se encuentran en su haber son el DVD (83,3%) y la radio (78,8%). 65,2% Tasa activa 51,7% Mujeres Por Sexo 79,0% Hombres Porcentaje de bancarizados El porcentaje de personas que posee algún tipo de instrumento financiero ha evolucionado positivamente desde finales de 2008 y prosigue su tendencia ascendente. El promedio del período se incrementó en 5,2 puntos porcentuales con respecto al del período , situando la bancarización de los entrevistados en más del 64%. Sector formal e informal El incremento de las fuentes de trabajo públicas y la disminución de la población activa, ha provocado una disminución de la economía informal en los últimos años. Sin embargo, el número de empleados informales continúa siendo elevado (4 de cada 10 trabajadores) 59,5% Sector formal 40,5% Sector informal Fuentes: INE (Encuestas de hogares por muestreo, Encuesta Ómnibus Febrero Datanálisis.

9 Distribución de gasto En lo que respecta a la distribución del gasto, alimentos, cuidado personal y salud dominan, al alcanzar un porcentaje cercano al 65,0%. El resto se ve repartido casi equitativamente. 6,1% 5,3% 6,0% 8,4% 5,1% 4,2% 3,7% 1,5% 10,1% 45,8% 1,7 % Deudas Alimentos Cuidado Personal Salud Telecom Ropa y calzado Transporte Vivienda y Servicios Educación Recreación Otros Actividades realizadas en su tiempo libre El tiempo libre de los venezolanos es utilizado principalmente en actividades que se realizan, por lo general, en hogares. De estas, ver televisión y leer claramente jerarquizan las actividades más mencionadas; seguidas por visitar a la familia, hacer ejercicio y para completar el top five se encuentra navegar por Internet. 15,6% Navegar por Internet / chatear Destaca de 18 a 29 años 18,0% Hacer deporte o ejercicio Destaca de 18 a 29 años 27,1% Visitar a la familia Destaca región oriental 30,9% Leer 72,3% Ver Televisión Destaca estratos D y E 2,1 % Ahorro Porcentajes sobre gasto total

10 Tiempo promedio diario dedicado a utilizar o revisar Internet De los entrevistados, los más jóvenes y los de estratos más altos son los que utilizan más tiempo promedio en Internet. También destaca la región zuliana y la capital en tiempo promedio diario de utilización. Internet Por género Por estrato Por edades Por región 1 hora y 35 min Masculino 1 hora 42 min A/B 2 horas horas 5 min Capital 2 horas 5 min Femenino 1 hora 25 min C D 1 hora 47 min 2 horas hora 4 min hora 47 min Oriental Guayana 1 hora 4 min 1 hora 47 min E 1 hora 47 min hora 17 min hora 27 min Central Centro Occidente 1 hora 17 min 1 hora 27 min hora 12 min hora 2 min Los Llanos Los Andes 1 hora 12 min 1 hora 2 min min Zuliana 54 min Tiempo promedio diario dedicado a utilizar o revisar el periódico Por otro lado, los entrevistados de edades mayores a 48 años muestran el mayor promedio diario de revisión del periódico, destacando también el estrato C y las regiones capital y centro occidental. Periódico Por género Por estrato Por edades Por región 31 min Masculino 33 min A/B 29 min min Capital 39 min Base: Femenino 29 min C D 34 min 32 min min min Oriental Guayana 25 min 27 min E 30 min min min Central Centro Occidente 34 min 38 min min min Los llanos Los andes 16 min 23 min min Zuliana 33 min 10 Fuentes: Datanálisis, Encuesta Ómnibus Feb Datanálisis, Encuesta Ómnibus Feb Tendencias Digitales

11 Recordación de publicidad en Internet y periódicos La recordación total de publicidad en Internet tiende a ser más alta en los estratos de mayor poder adquisitivo (AB) y más jóvenes, mientras que en el periódico son más relevantes los estratos C, E y personas de mayor edad. Internet 19,9% Por género Masculino 19,9% Femenino 22,0% Por estrato A/B 48,2% C 23,4% D 22,4% E 14,8% Por edades ,2% ,4% ,4% ,8% ,2% ,4% ,4% ,8% Cuáles son sus actividades más frecuentes al utilizar Internet? Las actividades más frecuentes de los usuarios de Internet, total menciones, van de la mano con los avances en la conectividad de los distintos dispositivos electrónicos y con la capacidad de utilizar diferentes aplicaciones de manera simultánea. Destacan en este sentido la búsqueda de noticias e información, al igual que el manejo de las redes sociales. Buscar información / Leer noticias 70,3% Redes sociales 50,1% Correos electrónicos 39,8% Chatear 26,2% Ver videos 15,2% Publicar fotos 11,3% Periódico 29,3% Por género Masculino 31,2% Femenino 27,4% Por estrato A/B 24,1% C 31,9% D 28,8% Por edades ,9% ,3% ,0% Hacer operaciones bancarias 11,0% Descargar archivos 9,7% Leer mensajes en Twitter 7,7% E 29,0% ,8% ,3% Conocer gente 6,4% ,1% ,6% ,3% 11

12 Caracterización perfil del estrato A/B 2.2 % de la población total Quiénes son? Son empresarios y ejecutivos de alto rango. Viven en casas o apartamentos en zonas lujosas y de baja densidad. Actualizan sus bienes electrónicos con frecuencia. Cuidan su presencia, visten ropa de marca. Tienen estudios superiores y parte de ellos en el exterior. Su hogar está compuesto frecuentemente por el núcleo familiar. (aproximadamente 4.75 personas por familia). El principal aporte de ingresos en el hogar es del jefe de familia. Pertenecen a clubes privados. Poseen más de dos vehículos lujosos y otros de recreación. Qué hacen? Viajan con frecuencia fuera del país, más de 2 veces por año. Ven televisión 58,6%, hacen deporte/ ejercicio 31,0% y visitan a la familia 27,5%. 86,2% usa Internet, en promedio 2 horas diarias (730 horas anuales). 96,6% lee periódico en promedio por 29 minutos diarios (176 horas anuales). Cómo son en los medios de comunicación? 12 Mantienen actividad frecuente en varias redes sociales. Son recelosos al buscar y compartir información. Valoran la marca y la calidad de la información. Utilizan frecuentemente Facebook (72,4%), YouTube (51,7%) y Twitter (34,4%). Recuerdan publicidad en T.V. 89,6%, en Internet 48,2%, en periódico 24,1% y en radio 20,6%. Leen periodico diariamente. Fuente: Perfil del consumidor venezolano, Datanálisis, septiembre 2014.

13 Caracterización perfil del estrato C 18.1 % de la población total Quiénes son? Son principalmente profesionales, empresarios medianos, micro empresarios, ejecutivos, académicos y comerciantes. Viven en casas o apartamentos. Cuidan su presencia, buscan vestir ropa de marca. El hogar está compuesto frecuentemente por el núcleo familiar (aproximadamente 4.26 miembros por familia) El aporte económico al hogar suele ser de la pareja conyugal. Tienen mediana o baja capacidad de ahorro. Distribuyen sus egresos según sus prioridades. Poseen vehículo propio. Qué hacen? Tienen capacidad de viajar fuera del país y viajan varias veces al interior del país. Ven televisión 65,9%, leen 34,8% y visitan a la familia 28,0%. 78,3% usan Internet, en promedio 1 hora y 47 minutos diarios (651 horas anuales). 91,1% lee periódico, en promedio por 34 minutos (207 horas anuales). Cómo son en los medios de comunicación? Mantienen una actividad relevante en varias redes sociales. Están propensos a buscar y compartir información. Valoran la marca y la calidad de la información. Utilizan redes como Facebook (64,6%), YouTube (28,5%) y Twitter (28,5%). Recuerdan publicidad en T.V. 87,2%, en periódico 31,9%, en Internet 23,4% y en radio 16,1%. Leen periodico diariamente dedicando mas de 34 minutos al dia en promedio.

14 Caracterización perfil del estrato D 36.3% de la población total Quiénes son? Son Hombres y mujeres con nivel académico: Técnico Medio o Superior completo/ incompleto, Bachiller completo/incompleto y Primaria completa. Viven en casas sencillas o residencias media u obrera y barrios. El hogar suele estar compuesto por varias familias. (aproximadamente 5.09 miembros por familia). Ocasionalmente las personas mayores de edad aportan económicamente al hogar, a parte del jefe de familia. Tienen baja capacidad de ahorro. Frecuentemente sus egresos están enfocados en cubrir gastos de alimentación, cuidado personal, transporte, vivienda y servicios básicos. Qué hacen? Realizan turismo interno, una vez al año. Hacen actividades de recreación locales. 70,4% usan Internet, en promedio 1 hora y 36 minutos diarios (584 horas anuales). 89,8% leen periódico en promedio por 32 minutos (195 horas anuales). Cómo son en los medios de comunicación? Están medianamente activos en varias redes sociales. Están abiertos a buscar y a compartir información. Valoran la marca y cercanía de los medios de comunicación. Utilizan frecuentemente Facebook (58,0%), YouTube (25,6%) y Twitter (25,2%). Recuerdan publicidad en T.V. 84,7%, en periódico 28,8%, en Internet 22,4% y en radio 14,4%. Fuente: Perfil del consumidor venezolano, Datanálisis, septiembre

15 Caracterización perfil del estrato E 43.4% de la población total Quiénes son? Son hombre y mujeres con nivel académico: Bachiller completo/incompleto, Primaria completa/incompleta o analfabeta. Viven en barrios consolidados en desarrollo informal 59,2%. El hogar suele estar compuesto por varias familias (aproximadamente 4.85 miembros por familia) Las personas mayores y menores de edad aportan económicamente al hogar, a parte del jefe de familia. Tienen disminuida o nula capacidad de ahorro, son fondos para gastos. Sus egresos están jerarquizados para cubrir gastos de alimentación, transporte y vivienda. Qué hacen? Su ocupación laboral es inestable, por lo que realizan turismo local ocasionalmente. Actividades de recreación locales. Ven televisión 73,7%, visitan a la familia 28,0% y leen 27,9%. 53,7% usan Internet, en promedio 1 hora y 23 minutos diarios (505 horas anuales). 87,8% leen periódico en promedio por 30 minutos diarios(183 horas anuales). Cómo son en los medios de comunicación? Están activos en redes sociales puntuales. Están abiertos a buscar y a compartir información. Los medios deben ser oportunos a su realidad diaria. Valoran la marca y cercanía de los medios de comunicación. Utilizan Facebook (46,8%), YouTube (20,5%) y Twitter (14,3%). Recuerdan publicidad en T.V. 86,5%, en periódico 29,0%, en radio 15,0% y en Internet 14,8%. 15

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18 Eleazar Díaz Rangel Director de Últimas Noticias Últimas Noticias Con 73 años en el mercado venezolano, Últimas Noticias, se define como la marca preferida de los venezolanos, se mantiene en constante innovación editorial, ofreciendo a sus audiencias información de interés apalancada en seis atributos: La mejor información La marca que siempre compran o leen en sus casas La que ofrece más secciones La que muestra la realidad como es La que tiene el mayor equilibrio de la información La de mayor cercanía con su audiencia la planificación editorial donde el lector marca la pauta. Además, ofrece contenidos equilibrados sobre los temas que ocupan la agenda diaria, y pone al alcance del lector información diversa para que este forme su propia opinión. Últimas Noticias trasciende el papel para llegar a sus audiencias por medio de distintas vías de comunicación (impreso, web, móvil, redes sociales, radio y eventos), característica que lo convierte en una marca de vanguardia en multimedia y multiplataforma. Últimas Noticias ha sabido cultivar y conservar este liderazgo, cubriendo las necesidades y expectativas de sus fieles lectores a través de los años. Es por ello que Últimas Noticias crea espacios de interacción con sus audiencias, involucrándolas en

19 Conocimiento de periódicos impresos en general 47,7% 36,1% 2,6% 34,3% 5,7% Si bien a nivel nacional la frecuencia de lectura nos indica una alta proporción que lee los diarios los días domingo, lunes y miércoles, estos datos varían según el tipo de periódico leído. En el caso de Últimas Noticias, vemos como los días de mayor frecuencia de lectura son domingos, lunes, jueves y viernes. 13,4% 2,7% 14,8% 9,3% 14,1% Día 4,1% Últimas Noticias Otros Nacionales Regionales Domingo 81,3 % 78,1 % 71,6 % 82,0 % Lunes 68,2 % 61,8 % 64,3 % 64,7 % Miércoles 59,4 % 40,0 % 43,7 % 62,8 % Sábado 59,1 % 40,0 % 69,3 % 65,8 % Viernes 58,6 % 45,4 % 41,4 % 59,2 % Martes 53,1 % 40,0 % 41,4 % 48,0 % Lunes 50,6 % 45,4 % 38,5 % 44,6 % 3,1% Total menciones 10,3% 1,8% 1era Mención 10,1% 1er Diario Competidores 4,0% 12,3% 11,6% Frecuencia de uso 5,9% 15,2% Se posiciona como el primer periódico que leen con mayor frecuencia los venezolanos (Índice de lectoría total 30% y top of mind en primera mención de 27,5%), siendo más común en habitantes de Caracas, y de estratos C, D y E. 19.9% 37,1% 20,5% Periódicos impresos que más leen 1,0% Últimas Noticias es el periódico impreso con el mayor índice de conocimiento total (47.7%) de las menciones. Asimismo, ocupa el top 1 (primera mención) con 19.9% de las menciones de los entrevistados que declaran leer frecuentemente periódicos impresos en Venezuela. Fuente: Datanalisis, Encuesta Ómnibus Feb 2014

20 Comportamiento de lectura La mayoría de los lectores de periódicos impresos (62,6%) suelen compartirlo con cuatro personas en promedio, de estas, la mayor parte, son familiares (51,6%). Lo leo y lo comparto con mi familia Lo leo y lo comparto con mis amigos Lo leo solo y no lo comparto 51,6 % 11,0 % 37,4 % Comparte el periódico 62,6 % Páginas web preferidas de periódicos Ultimasnoticias.com es la página web de periódicos más leída con 35.8% del total de las menciones, seguida de otras páginas web de periódicos nacionales y regionales. 35,8% 15,3% 13,7% 12,2% 9,9% 8,4% 7,5% 7,5% 7,2% 5,2% 20 Fuente: Estudio de posicionamiento Datanálisis noviembre 2013

21 Penetración por nivel socieconomico de Últimas Noticias NSE A-B C D E Venezuela 2,2 % ,1 % ,3 % ,4 % Últimas Noticias 4,0 % ,0 % ,0 % ,0 % Competencia 30,0 % ,0 % ,0 % ,0 % Total General: 100 % % % Fuente: INE, TGI Venezuela, Wavell , Wave V Los trabajadores aspiracionales Perfil psicográfico Son hombres y mujeres quienes consideran su empleo mucho más que un trabajo, es su carrera, por lo que se esfuerzan por aprender cada día más y así poder escalar posiciones dentro de la empresa donde se encuentran, sin embargo, no dudan de su capacidad de poder empezar su propia empresa algún día y así poder dedicar más tiempo a sus familias. En el hogar uno de sus mayores entretenimientos es el trabajo manual, les gusta reparar las cosas de la casa por sí mismos. Les gusta estar al día con la tecnología, por lo que siempre intentan adquirir los últimos aparatos electrónicos, lo que los hace miembros influenciadores de su entorno al momento de la adquisición de productos de este tipo. Siempre se fijan en las marcas pues le garantizan su calidad. Les gusta estar informados y es por ello que compran a diario la prensa, pues la consideran el medio de mayor veracidad, regularmente leen las secciones de deportes y de acontecer nacional. Se preocupan por el bienestar propio, el de su familia y trabajan duro por garantizar el futuro de estas y cubrir sus necesidades. Cuando tienen tiempo, les gusta quedarse en casa y compartir con su familia. Se entretienen viendo en TV películas o series. En las temporadas de béisbol o fútbol se reúnen con sus amigos a ver los partidos y tomarse algo para compartir. 21

22 Plataformas digitales Perfil demográfico web por edad y género Audiencias Digitales En Miles Edad Hombres Mujeres Cifras mensuales más altas alcanzadas en 2014 Web Visitas Páginas vistas Usuarios seguidores agosto 2014 Móvil Visitas Páginas vistas Usuarios únicos Nuestros números en las Redes Sociales En promedio los hombres representan 56% vs. 44% representados por las mujeres fans agosto 2014 Instagram seguidores agosto Fuentes: ComScore - Google Analitics - Alexa - TGI Venezuela 2012 Wave II Wave I v

23 1,95% Plataforma papel Perfil demográfico Género Rango de edad 52,41% 47,59% Masculino Femenino 20,34% 22,31% 12,74% 10,33% 11,09% , Edo. civil Nivel socioeconómico 2,53% 3,78% 0,03% 35,73% 27,76% 28,22% Soltero/a En pareja Casado/a Separado/a Divorciado/a Viudo/a 54% 4% 16% 26% ABC+ C D E NS/NC

24 Las más grandes audiencias La circulación promedio diaria es de ejemplares y los domingos asciende a ejemplares, traduciéndose en un alcance promedio diario de ejemplares. Esto representa un total de impactos en nuestras audiencias. Esta circulación está repartida 58% en la Gran Caracas y 42% en el resto del país. Según cifras de TGI Venezuela, más de personas que leen periódicos y revistas encartadas respondieron haber leído Últimas Noticias durante los últimos 3 meses de lunes a domingo. Impactos promedio por día Impresos: Web: Móvil: Alcance total: Fuente: Cálculo de lectores del diario basado en el promedio de circulación diaria utilizando un factor de lectoría de 3 personas por diario. - Cálculo de audiencia web y móvil basado en Google Analytics y Alexa. Cifras al mes de septiembre 2014.

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26 Nilda Silva Directora de Revista Dominical Revista Dominical Dominical es la revista de estilo de vida, belleza y salud para la familia que acompaña a los venezolanos cada domingo. Ahora con un nuevo, audaz y estilizado diseño en su imagen, es perfecta para relajarse el fin de semana, con las mejores y más actualizadas informaciones, divertidas secciones y útiles consejos para el bienestar de toda la familia. En relación con su alcance en audiencias, Dominical es la revista encartada de mayor penetración del país. Sus contenidos, su cercanía, su utilidad y su interacción con las audiencias la consagran como la más reconocida y la preferida de los hogares venezolanos

27 Las súper mujeres Perfil psicográfico Son mujeres luchadoras y creativas, capaces de dirigir simultáneamente una empresa y su hogar. En su trabajo son organizadas y perfeccionistas y ese mismo orden lo llevan en su casa, lo que hace que siempre estén buscando nuevas ideas para mejorarla. Su lugar favorito es la cocina, donde frecuentemente inventan nuevas recetas para consentir a su familia. en las finanzas del hogar, pero no escatiman en gastos al adquirir productos de higiene, belleza y salud. Comparten con todos sin juzgar a ninguno y luchan por la igualdad de condiciones; Creen que la educación es la mejor vía para lograr un buen futuro. Para ellas es muy importante estar bien informadas, por ello leen la prensa a diario y una de sus principales fuentes de entretenimiento son las revistas. Les gusta lucir bien y mantener una buena figura, por lo que procuran alimentarse de forma balanceada. Son especialistas 27

28 Plataformas digitales Perfil demográfico web Audiencias Cifras mensuales más altas alcanzadas en 2014 Género / Sexo Web Visitas Páginas vistas Usuarios únicos Móvil Visitas Páginas vistas Usuarios únicos 70,70% 29,30% Masculino Femenino Nuestros números en las Redes seguidores agosto fans agosto 2014 Mujeres 70.7% y Hombres 29.3%, con un rango de edad comprendido entre años solteros (as), con nivel de instrucción universitario, Técnicos superiores e incluso algunos reportaron ser bachilleres (lo que se corresponde con los rangos de edades) en su mayoría residentes de la Gran Caracas. Instagram seguidores agosto 2014 Dominical tiene el mejor ranking Alexa. En los últimos 12 meses ha estado en promedio 20% por encima vs sus competidores Fuentes: Encuesta aplicada en Noviembre Google Analitics - Alexa - TGI Venezuela 2012 Wave II + I v Copyright TGI LATINA

29 Plataforma papel Perfil demográfico Género Rango de edad 61,86% 38,14% Masculino Femenino 21,05% 12,74% 9,98% 10,10% 21,55% ,59% Edo. civil Nivel socioeconómico 30,47% 5,28% 2,35% 25,07% 2,48% 34,35% Soltero/a En pareja Casado/a Separado/a Divorciado/a Viudo/a 56,31% 5,08% 14,98% 23,63% ABC+ C D E 29

30 Las más grandes audiencias La circulación promedio diaria para los domingos, día de mayor circulación, es de ejemplares, lo que representa un total de impactos en nuestras audiencias. Esta circulación está repartida 58% en la Gran Caracas y 42% en el resto del país. Según cifras de TGI Venezuela, más de personas que leen periódicos y revistas encartadas respondieron haber leído Últimas Noticias durante los últimos 6 meses de lunes a domingo. Impactos promedio por día Impresos: Web: Móvil: Alcance total: Fuente: Cálculo de lectores del diario basado en el promedio de circulación diaria utilizando un factor de lectoría de 3 personas por diario. - Cálculo de audiencia web y móvil basado en Google Analytics y Alexa. Cifras al mes de septiembre 2014.

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32 Hugo Chávez Director de Lider en Deportes Líder en Deportes Líder en Deportes es un medio multiplataforma que ofrece la información más aguda y veraz, porque cuenta con el mejor staff de especialistas del deporte. En su versión diaria en papel analiza con profundidad la información deportiva que sucede en Venezuela y el mundo. A través de su plataforma digital se comunica con sus usuarios en un lenguaje cercano, pero con la experticia de profesionales reconocidos, lo que le ha permitido a Líder en Deportes ganarse la preferencia de los seguidores de la actividad deportiva. Otra característica fundamental de Líder es su apuesta por el deporte nacional y sus protagonistas; igualmente, Líder siempre ha estado y estará presente en los grandes eventos deportivos del mundo: Juegos Olímpicos, Mundiales, Clásico Mundial de Béisbol, Juegos de Estrellas, entre otros. Líder es una marca multiplataforma, y ahora todos sus contenidos pueden ser disfrutados a través de diferentes medios: audio, video, web y redes sociales. Este contenido, de primera calidad, es producido en su gran mayoría por un gran equipo de periodistas y especialistas. Piezas exclusivas, contando historias a través de diversas plataformas, que acercan mucho más al fanático a sus ídolos y a las hazañas que ellos realizan.

33 Los fánaticos Perfil psicográfico Son grupos de apasionados por el deporte en edades comprendidas entre 14 y 60 años, con capacidad de compra, tecnológicos, audaces, y exigentes, con criterio especializado en deportes, e interés profundo por el desempeño de atletas y figuras del deporte nacional. Además disfrutan el deporte internacional y las grandes competencias como espectáculos emblemáticos donde esperan verse representados por las figuras nacionales. Son jugadores y apuestan al desempeño de sus estrellas. Se ocupan de vivir al máximo las temporadas de deporte profesional, especialmente de futbol y béisbol. Son arriesgados, preocupados por mantenerse a tono físico y con los avances tecnológicos que les permiten estar enterados del acontecer deportivo.

34 Plataformas digitales Perfil demográfico web Género / Sexo Rango de edad 15% Masculino 22% 9% 2% 1% 10% % Femenino 37% 19% Lugar de Residencia Nivel de instrucción 59% 41% Gran Caracas Interior del país 27% 10% 3% 60% Posgrado Superior Técnico Superior/ Universitaria Bachillerato Audiencias Cifras mensuales más altas alcanzadas en 2014 Web Visitas Páginas vistas Usuarios únicos Móvil Visitas Páginas vistas Usuarios únicos Líder tiene un promedio de 20% más de páginas vistas que su competidor más cercano, asimismo, el % de rebote es de 36.7% al mes de agosto 2014 y representa 4% menos en promedio de los últimos 6 meses que su competidor más cercano. Nuestros números en las Redes seguidores agosto fans agosto 2014 Instagram seguidores agosto Fuente: Encuesta aplicada en el portal de la marca en noviembre Alexa - Google Analitics - TGI Venezuela 2012 Wave II Wave I v

35 Plataforma papel Perfil demográfico Género Rango de edad 7,51% ,23% 87,77% Masculino Femenino 21,12% 19,76% 5,41% 5,87% 40,33% Edo. civil Nivel socioeconómico 3,66% 28,73% 0,44% 18,72% 31,39% Soltero/a En pareja 32,58% 17,19% ABC+ C 45,79% Casado/a Separado/a 15,04% 35,18% D E Viudo/a

36 Las más grandes audiencias La circulación promedio de lunes a viernes es de ejemplares, los sábados y domingos asciende a ejemplares, traduciéndose en un alcance promedio diario de ejemplares. Esto representa un total de impactos en nuestras audiencias. Esta circulación está repartida 23% en la gran Caracas y 77% en el resto del país. Impactos promedio por día Impresos: Web: Móvil: Alcance total: Fuente: Cálculo de lectores del diario basado en el promedio de circulación diaria utilizando un factor de lectoría de 3 personas por diario. - Cálculo de audiencia web y móvil basado en Google Analytics y Alexa. Cifras al mes de septiembre 2014.

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38 José Yépez Director de El Mundo Economía y Negocios El Mundo Economía y Negocios El Mundo Economía y Negocios es la marca más joven del grupo. En corto tiempo, se ha ganado el respeto y la credibilidad del mercado. Se ha consolidado como el periódico y la principal plataforma multimedia de información financiera y económica del país, con 80 % de influencia en Klout, lo que sobrepasa la de otros medios de información general y especializada con más tiempo en el mercado. El Mundo Economía y Negocios, es reconocido como un medio especializado en economía, pero no solo para expertos, pues habla con un lenguaje directo, claro y conciso, que brinda herramientas para entender y encarar los nuevos retos de la economía nacional y global, permitiendo así mejorar el desempeño y manejo de las finanzas familiares, sirviendo como referencia ante la toma de decisiones. Con un periodismo serio, equilibrado y comprometido con el país y con su gente. Su información equilibrada recoge el punto de vista del sector público y del privado sobre el acontecer nacional, mientras brinda un acercamiento único al escenario internacional.

39 Los analíticos Perfil psicográfico Son hombres y mujeres universitarios que en ocasiones ocupan cargos gerenciales y que requieren estar bien informados sobre indicadores y tendencias económicas que pueda apoyarlos en el desarrollo de sus profesiones o negocios y en la toma de decisiones acertadas. Son los primeros en adquirir lo último en productos tecnológicos. Se empeñan en estar bien preparados y al día dentro de su área de trabajo, por lo que siempre participan en foros y talleres gerenciales que los mantengan actualizados sobre las nuevas tendencias. Viajan por asuntos de negocios, consumen información a diario, y al mismo tiempo chequean constantemente la actualización de la información económica a través de las diferentes plataformas digitales. 39

40 Plataformas digitales Perfil demográfico web Género / Sexo Rango de edad 28% Masculino 20,40% 12% 6,60% 13,80% % Femenino 28,00% 19,20% Lugar de Residencia Nivel de instrucción 5% 42% 58% Gran Caracas Interior del País 52% 43% Pós-grado Técnico Superior / Universitaria Bachillerato 40 Audiencias Cifras mensuales más altas alcanzadas en 2014 Web Visitas Páginas vistas Usuarios únicos Móvil Visitas Páginas vistas Usuarios únicos Según Alexa, El Mundo Economía y Negocios es la página web mejor renqueada vs. sus competidores del segmento, igualmente, es la página con mayor tiempo de permanencia de los usuarios, en 2014 alcanzó más de 5 minutos de permanencia. Fuente: Encuesta aplicada en Noviembre Alexa - Google Analitics Nuestros números en las Redes seguidores agosto fans agosto 2014 Google Plus seguidores agosto 2014 Linkedin seguidores agosto 2014

41 Plataforma papel Perfil demográfico Género Rango de edad 21,24% 78,76% Masculino Femenino 28,73% 29,48% 8,86% 32,93% Edo. civil Nivel socioeconómico 13,27% 28,73% 7,38% 34,12% Soltero/a Casado/a En pareja 32,12% 15,63% 22,78% ABC+ C D 45,25% Divorciado/a 29,48% E X

42 Las más grandes audiencias La circulación promedio diaria es de ejemplares. Esto representa un total de impactos en nuestras audiencias. Impactos promedio por día Impresos: Web: Móvil: Alcance total: Fuente: Cálculo de lectores del diario basado en el promedio de circulación diaria utilizando un factor de lectoría de 3 personas por diario. - Cálculo de audiencia web y móvil basado en Google Analytics y Alexa. Cifras al mes de septiembre 2014.

43 Tenemos todo lo que tu marca necesita para seguir creciendo Grupo Últimas Noticias asume su liderazgo en medios de comunicación, con el sustento de una sólida trayectoria en el mercado venezolano. Nos adaptamos a las necesidades de consumo informativo de nuestras audiencias, a través de las marcas Últimas Noticias, El Mundo Economía y Negocios, Líder en Deportes y Revista Dominical, permitiendo el más grande alcance del país. Contamos con una cobertura multimedia y multiplataforma, que potencia el poder de los lectores en la selección de los formatos de contenido de su preferencia. Cada día nos reinventamos para evolucionar a la par de las demandas de nuestras audiencias y mantenernos a la vanguardia en las tendencias comunicacionales actuales. Nuestro valor diferenciador El contacto directo con la gente es el valor diferenciador y garantía de éxito de nuestra propuesta de negocio. Nos vinculamos con las realidades de nuestras audiencias y nos convertimos en múltiples ventanas de sus necesidades; conscientes de la responsabilidad que asumimos en el cambio de realidades sociales. Apuntamos hacia la mejor experiencia de usuario, a través del rol protagónico que otorga la interacción entre nuestras marcas y audiencias. Grupo Últimas Noticias dispone de marcas vivas, que cuentan las historias de nuestra gente y se transforman junto con ella. Coordinación Directora de Mercadeo Diana Ponce dponce@grupo-un.com Telf: (0212) Gerente de Mercadeo de Últimas Noticias y Dominical María Gabriela Chacín mchacin@grupo-un.com Telf: (0212) Gerente de Mercadeo de Líder y El Mundo Economía y Negocios María Isabel Medrano mmedrano@grupo-un.com Telf: (0212) Líder de Proyecto María Alejandra González magonzalez@grupo-un.com Telf: (0212) Jefe de Diseño Pablo Tremamunno ptremamunno@grupo-un.com Telf: (0212) Coordinador de Diseño Jesús González jggonzalez@grupo-un.com Telf: (0212) Asistente de Investigación de Mercado Alan Rodríguez agrodriguez@grupo-un.com Telf: (0212)

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