REGIÓN DE MURCIA TURÍSTICA PLIEGO DE CONDICIONES TÉCNICAS PARA LA ADQUISICIÓN DE DERECHOS DE INSERCION PUBLICITARIA EN AVIONES DE LÍNEAS AÉREAS

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Cristóbal Pascual Vera Farías
hace 8 años
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1 PLIEGO DE CONDICIONES TÉCNICAS PARA LA ADQUISICIÓN DE DERECHOS DE INSERCION PUBLICITARIA EN AVIONES DE LÍNEAS AÉREAS 1.- OBJETO DEL PLIEGO. El objeto del presente pliego es definir las prescripciones técnicas que han de regir para la contratación de los derechos de publicidad sobre los materiales fungibles, consumibles, complementarios o accesorios, o destinados al uso de los viajeros, usuarios o clientes de los vuelos regulares de una compañía aérea, de la forma que se establece en los siguientes apartados. 2.- LICITADORES 2.1. Podrán concurrir a la presente licitación las compañías aéreas de la UE, o titulares de los derechos sobre sus soportes publicitarios, que lleven a cabo vuelos regulares cuyo destino u origen sea el territorio español, y que -al menos- ofrezcan tres vuelos semanales con origen o destino en todos y cada uno de los siguientes aeropuertos: Murcia/San Javier, Alicante/El Altet, Madrid, Barcelona, Valladolid, Cantabria, La Rioja y Aragón, así como en Lisboa y/u Oporto 2.2. Deberá acreditar asimismo, el cumplimiento por parte de las compañías aéreas, de todos los requisitos establecidos en la normativa sectorial aplicable al efecto Los licitadores deberán acreditar la experiencia en campañas publicitarias similares, aportando los justificantes de su realización en tres años anteriores Disposición para el cumplimiento del contrato de al menos 35 aeronaves. 3.- ÁMBITO DEL CONTRATO: Publicidad en elementos fungibles consumibles existentes, distribución de folletos y objetos de merchandising en el interior de las aeronaves y otras acciones publicitarias. El adjudicatario facilitará la utilización de soportes publicitarios para la inserción de los logotipos o marcas que a tal fin se indiquen por Región de Murcia Turística, en los elementos complementarios, accesorios, fungibles o consumirles de uso normal y ordinario, en todos los trayectos a cubrir por al menos 35 aviones del adjudicatario, durante un periodo no inferior a un mes, a ejecutar en el transcurso de los cinco primeros meses del año

accesorios, o destinados al uso de los viajeros, usuarios o clientes de los vuelos regulares de una compañía aérea, de la forma que se establece en los siguientes apartados. 2.- LICITADORES 2.1.

2 Los soportes publicitarios a los que se refiere el párrafo anterior serán, al menos: Cabezales o reposacabezas delanteros y traseros. Servilletas. Toallitas refrescantes. Posavasos o Manteles. Además facilitará (durante el periodo ofertado) la inserción de un publirreportaje, sobre la Región de Murcia, en la publicación o publicaciones que habitualmente- se distribuye en el interior de las aeronaves. Igualmente deberá incluir, en su oferta publicitaria, la inserción de mensajes de voz promocionales de la Región de Murcia, en el interior de las aeronaves. La totalidad de los costes de producción del precitado material publicitario, así como su transporte al lugar que indique el adjudicatario, serán de cuenta de Región de Murcia Turística. El adjudicatario a su vez incluirá en el servicio prestado la distribución de material gráfico y objetos de merchandising promocional en los aviones a los que se refiera el contrato. Por ello el adjudicatario, según las indicaciones que para ello reciba de la Comisión de Seguimiento, se compromete a repartir y distribuir a los usuarios o viajeros de sus vuelos regulares, los folletos y otro material promocional, publicitario o de catering que a tal fin le sea facilitado por la Dirección General de Turismo. El coste de producción y entrega del material promocional o publicitario será por cuenta de Región de Murcia Turística. La ejecución de las acciones promocionales objeto del presente concurso (reparto de documentación, menús degustación, promociones turísticas de temporada, etc.) deberán ser siempre llevadas a cabo, en los casos en que así sea necesario, previo autorización de la DGAC (Dirección General de Aviación Civil), u organismo competente al efecto, con el objeto de respetar en todo momento las disposiciones e indicaciones que en materia de seguridad en vuelo deban seguirse. Será el adjudicatario quien tutelará y advertirá del cumplimiento de lo dispuesto en el presente párrafo. Los licitadores deberán acreditar fehacientemente la titularidad y disponibilidad de las aeronaves ofertadas. 4.- DIRECCIÓN DEL CONTRATO Y SEGUIMIENTO DEL MISMO. Región de Murcia Turística tendrá la responsabilidad y potestad en la definición del logotipo a imprimir en los elementos fungibles y consumibles, y en la elección y selección de los folletos y objetos de merchandising en el interior de los aviones. 2

aeronaves. Igualmente deberá incluir, en su oferta publicitaria, la inserción de mensajes de voz promocionales de la Región de Murcia, en el interior de las aeronaves.

3 Se establecerá una Comisión de Seguimiento que estará compuesta por dos representantes de Región de Murcia Turística, y dos representantes de la empresa adjudicataria. 5.- PERIODO DE VIGENCIA. La cesión de derechos de inserción publicitaria tendrá efecto en el transcurso de los cinco primeros meses del año 2007 y no será inferior a un mes. 6.- PRECIO Y FORMA DE PAGO. Como contraprestación y precio de la cesión de derechos de publicidad y demás prestaciones y actuaciones a desarrollar por el adjudicatario a lo largo de la totalidad del periodo de vigencia establecido en el anterior apartado, Región de Murcia Turística pagará como máximo la cantidad total de SEISCIENTOS CINCUENTA Y UN MIL EUROS por todo el periodo contratado. El precio de adjudicación se hará efectivo al finalizar el período contratado, y previas las justificaciones oportunas. Los importes anteriormente reseñados se entienden con el Impuesto sobre el Valor Añadido incluido. Cualesquiera otros tributos, gastos o expensas necesarios para la ejecución de las prestaciones establecidas en el contrato por parte del adjudicatario se entenderán, igualmente, incluidos dentro del precio anteriormente mencionado. 7.- CARÁCTER EXCLUSIVO. La cesión de derechos de inserción publicitaria que por el presente pliego se conviene para el número de aeronaves indicadas, ó las que el licitador ponga a disposición del contrato, lo es con carácter preferente y exclusivo, excepción hecha de los logotipos y marcas propios de la compañía del adjudicatario, matrículas del avión, denominaciones del mismo, del fabricante, de las asociaciones internacionales de transporte aéreo, o de otro operador aéreo que tenga establecidos acuerdos comerciales con el adjudicatario, de tal forma que en el interior de los aparatos o aeronaves no podrán figurar otras marcas o menciones de carácter publicitario o comercial, salvo autorización expresa o escrita de la Comisión de Seguimiento. 8.- UTILIZACIÓN DE LAS MARCAS Y LOGOTIPOS TURISTICOS DE LA COMUNIDAD AUTONOMA DE LA REGION DE MURCIA. La utilización de las marcas y logotipos que sean facilitadas por la empresa contratante al adjudicatario para los usos determinados en el presente contrato, no supondrán autorización alguna al adjudicatario de utilización de los mismos fuera de las finalidades derivadas del presente pliego. 3

Como contraprestación y precio de la cesión de derechos de publicidad y demás prestaciones y actuaciones a desarrollar por el adjudicatario a lo largo de la totalidad del periodo de vigencia

4 Dichas marcas y logotipos permanecerán en plena titularidad de Comunidad Autónoma de la Región de Murcia, sin que en ningún caso la adjudicataria pueda autorizar, concertar o convenir con ninguna otra persona o entidad la utilización de las mismas. 9.- CRITERIOS DE ADJUDICACIÓN De conformidad con el artículo 86 del Texto Refundido de la Ley de Contratos de las Administraciones Públicas, se establecen como criterios de adjudicación los siguientes: 1. PRECIO 2. VALOR RED NACIONAL DISPONIBLE 3. RENTABILIDAD / Enlaces 4. RENTABILIDAD / Impactos PARÁMETRO PUNTUACION 1 - Oferta Económica Hasta 40 puntos 2 - N de aeronaves puestas a disposición del contrato Hasta 25 puntos 3 - Enlaces y conexiones con otros vuelos y Compañías Hasta 18 puntos 4 - N de impactos en viajeros a la Región de Murcia Hasta 17 puntos La oferta económica como criterio de adjudicación se puntuará entre cero (0) y cuarenta (40) puntos, asignándose la mayor puntuación a la oferta que resulte más ventajosa para la empresa contratante, esto es, la que oferte el presupuesto más bajo, siempre que no incurra en situación de temeridad. Se considerará, en principio, como desproporcionada o temeraria, la baja de toda proposición cuyo porcentaje exceda en 10 unidades, por lo menos, a la media aritmética de los porcentajes de baja de todas las proposiciones presentadas RESOLUCIÓN E INCUMPLIMIENTO. El contrato, además de por las causas generales reconocidas en Derecho, podrá ser resuelto por la insolvencia, disolución, concurso necesario o concurso voluntario del adjudicatario. Asimismo, el contrato podrá resolverse por voluntad expresa y por acuerdo de ambas partes. En este caso, Región de Murcia Turística pagará al adjudicatario el importe de toda la publicidad y actuaciones realizadas correctamente hasta la fecha de la resolución del Contrato. 4

- CRITERIOS DE ADJUDICACIÓN De conformidad con el artículo 86 del Texto Refundido de la Ley de Contratos de las Administraciones Públicas, se establecen como criterios de adjudicación los siguientes:

5 11.- RÉGIMEN JURÍDICO APLICABLE. La presente contratación se regirá por lo establecido en el Pliego de Cláusulas Administrativas y el presente Pliego de Condiciones Técnicas, así como por lo dispuesto en el contrato que en su día suscriban el contratante y el adjudicatario; y en lo no regulado específicamente por los mismos, por lo establecido en la Ley 34/88, de 11 de Noviembre, General de Publicidad, el código mercantil y el código civil, respectivamente, así como en las restantes normas que pudieran ser de aplicación. En Murcia, a 6 de diciembre de 2006 EL DIRECTOR-GERENTE DE REGIÓN DE MURCIA TURÍSTICA, S.A. 5

lo dispuesto en el contrato que en su día suscriban el contratante y el adjudicatario; y en lo no regulado específicamente por los mismos, por lo

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