Guía de televisión

Transcripción

1 Guía de televisión

2 Presentación Esta guía tiene como propósito establecer los lineamientos a los que deberán apegarse las producciones de los mensajes del Gobierno Federal que se difundan a través de televisión y radio, de modo que la difusión sea más eficiente y contenga elementos que permitan a la audiencia identificar y comprender la comunicación del Ejecutivo Federal. Algunos de los nuevos lineamientos obedecen a las disposiciones del Presupuesto de Egresos de la Federación para el Ejercicio Fiscal 2011, y a la nueva etapa de la identidad del Gobierno Federal descrita en la Guía de imagen gráfica En todo caso, la publicidad televisiva y radiofónica a la que hace referencia este documento, deberá ser consistente con los lineamientos ya establecidos en el Manual de Identidad Institucional del Gobierno Federal y el documento Vivir Mejor: Manual de Identidad Institucional, una vez que los contenidos aquí presentes complementan a lo ya publicado, mas no lo sustituyen.

3 Subtítulos: En su artículo 20, fracción VI, el Presupuesto de Egresos de la Federación para el Ejercicio Fiscal 2011, establece que Los Poderes Legislativo y Judicial, los entes autónomos, así como las dependencias y entidades harán uso de la Lengua de Señas Mexicanas por medio de un intérprete, o en su caso tecnologías que permitan el acceso a los contenidos a las personas con discapacidad auditiva, cuando se trate de campañas en televisión. Para las producciones del Gobierno Federal se sugiere el uso de subtítulos, y de acuerdo con las recomendaciones emitidas por el Consejo Nacional para Prevenir y Erradicar la Discriminación (Conapred), así como las mejores prácticas en la industria, se ha establecido que deberán tener las siguientes características: Texto en color blanco, ubicado sobre una pleca negra. La pleca deberá medir una décima parte de la pantalla, y se ubicará en la parte inferior, como se muestra en los ejemplos.

4 Para los diálogos se utilizará tipografía Presidencia Base Regular, y para la locución institucional, se colocará en itálicas; para ambos casos el tamaño será 28 puntos. Cabe destacar que los efectos de sonido cuya acción no aparezca a cuadro, deben describirse dentro de los subtítulos entre paréntesis, por ejemplo: (Tocan la puerta) (Música) (Ladra el perro) (Claxon de camión)

5 Súpers: Es recomendable que los súpers o apoyos de texto a cuadro se utilicen solamente para resaltar frases cortas, números telefónicos o datos duros muy importantes. Para evitar la contaminación visual y facilitar la comprensión del mensaje, el súper deberá contener el mismo texto que se escuche en el audio, de modo que sustituya a los subtítulos en el momento en que aparezca en pantalla. Por ejemplo, si el locutor dice Infórmate en el , en el súper aparecería esa misma frase y no sería necesario colocar un súper con el teléfono y un subtítulo con todo el texto. Los súpers deberán ir en tipografía Presidencia en color blanco, y es recomendable utilizar efectos para separarlos de la imagen o ubicarlos sobre una pleca con transparencia del color de la cabeza de sector de la dependencia u organismo que emite el mensaje. Se recomienda colocar las plecas, o cualquier otro tipo de recurso gráfico para presentar los súpers, del lado derecho de la pantalla, ya que es un punto de mayor atracción visual para el espectador. más de 44 millones de mexicanos

6 Se pueden crear acomodos tipográficos o composiciones visuales más complejas con ayuda de stills de video o fotos, ya sean fijos o con movimiento (animación). La posición y longitud de los súpers dependerán del tipo de encuadre que se utilice, pero siempre procurando que no cubran los elementos más importantes de la acción. Para encuadres cerrados, como medium close up y close up, se recomienda no utilizar plecas para resaltar el apoyo de texto, de modo que la atención a los personajes a cuadro no se vea disminuida.

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8 Legal: De acuerdo al Presupuesto de Egresos de la Federación para el Ejercicio Fiscal 2011, la publicidad que adquieran las dependencias y entidades para la difusión de sus programas, deberá incluir la leyenda: Este programa es público, ajeno a cualquier partido político. Queda prohibido el uso para fines distintos a los establecidos en el programa. (Artículo 20, fracción V). Para las campañas de Programas de Desarrollo Social, la leyenda será: Este programa es público ajeno a cualquier partido político. Queda prohibido su uso para fines distintos al desarrollo social. (Ley General de Desarrollo Social, artículo 28). La frase deberá utilizar tipografía Presidencia Base Regular o Presidencia Firme Regular, a 20 puntos.

9 Colocación de datos de contacto: Todos los spots del Gobierno Federal deberán incluir datos de contacto para que el ciudadano pueda ampliar la información que el material difunde. En los casos en los que no haya un teléfono de preferencia gratuito- al cual el ciudadano pueda llamar, se deberá incluir la página de internet donde se pueda encontrar más información sobre el tema que se está publicitando, o en su defecto la página de internet de la cabeza de sector. El texto deberá colocarse sin pleca y centrado en la parte inferior del cuadro, por arriba de la pleca de los subtítulos, como puede observarse en los ejemplos. Se puede optar por tipografía Presidencia Base Regular o Presidencia Firme Regular a 24 puntos, tomando en cuenta la legibilidad del texto. Para distinguir el texto de las imágenes se podrá agregar sombra negra. Se recomienda que la página de internet aparezca sobre las tomas que anteceden a la animación de cierre. Por ningún motivo debe convivir con la animación.

10 Lista de cierres de cabezas de sector: Deberá incluirse en la locución la mención que corresponde al concepto México Fuerte de acuerdo a cada cabeza de sector. Las frases para las cabezas de sector que se sugieren son las mismas que en la Guía de imagen A continuación se reproducen de nuevo: SAGARPA Con más alimentos de calidad construimos un México más fuerte. Existen casos excepcionales o temas específicos que demandan ajustar la frase. Cuando ese sea el caso será importante la recomendación del emisor. Esta frase deberá mencionarse al final de la información y sobre la cortinilla correspondiente al concepto.

11 Cortinillas Cierre: A continuación se presentan cierres institucionales que se deberán incluir siempre al final de los spots. En el caso de las campañas que se emitan durante el periodo de veda electoral por tratarse de temas en caso de excepción, el cierre a utilizar deberá de ser el de la cabeza de sector.

12 Cortinilla México más fuerte

13 Cortinilla neutra

14 Radio Recomendaciones para radio: Es importante considerar que la radio es un medio con características únicas, por lo que el guión de radio no puede ser en todos los casos una copia fiel del de televisión. A continuación se presentan algunas recomendaciones para la realización de guiones de radio: Usar varios personajes o locutores. Poner especial atención a la emoción e intención en la voz del talento, para hacer creíble y llamativo el spot. Incluir efectos de audio que remitan al lugar en el que se sitúa la acción. Ejemplo: Voceo a una enfermera o doctora si la acción sucede en un hospital. Utilizar frases cortas. Utilizar lenguaje coloquial. Incluir solo un dato de contacto, dar prioridad a los números telefónicos, de preferencia gratuitos. El cierre adecuado deberá ser la frase que remita al concepto México fuerte, seguida de Gobierno Federal. En el caso de las campañas que se emitan durante el periodo de veda electoral por tratarse de temas en caso de excepción, el cierre a utilizar deberá de ser el de la cabeza de sector.

15 Radio Al final del spot, el locutor pronunciará la leyenda legal establecida en el Presupuesto de Egresos de la Federación para el Ejercicio Fiscal 2011 (nunca antes del cierre): Este programa es público, ajeno a cualquier partido político. Queda prohibido el uso para fines distintos a los establecidos en el programa. (Artículo 20, fracción V). Para las campañas de Programas de Desarrollo Social, la leyenda será: Este programa es público ajeno a cualquier partido político. Queda prohibido su uso para fines distintos al desarrollo social. (Ley General de Desarrollo Social, artículo 28). Ejemplo: Presidencia Logros / Familia 2011 Seguro Popular Niña Paleta Palabras 84 RADIO 30 Escuchamos los sonidos de un hospital, una voz femenina vocea algún doctor. SFX: Sonido ambiental de hospital. Voz Vocero: Enfermera Martínez la buscan en recepción. Niña: Enfermera... Enfermera: Si? Niña: Ten una paleta, gracias! Niña: Doctor te regalo una paleta! gracias! Doctor (extrañado): Gracias por qué? Niña: Por curar a mi mamita! Loc. Inst.: Durante el Gobierno del Presidente de la República, más de cuarenta y cuatro millones de mexicanos ya están protegidos con el Seguro Popular; es decir, médico, tratamiento y medicinas siempre que lo necesiten.

16 Radio Niña: Mamá qué bueno que ya estás bien! Un México sano es un México fuerte. Gobierno Federal. Este programa es público ajeno a cualquier partido político. Queda prohibido su uso para fines distintos a los establecidos en el programa.

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