Marketing Online. Temario: Marketing Digital: Qué es y cómo se aplica?

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Cristina Ávila Vázquez
hace 8 años
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Marketing Online Los alumnos podrán conocer todos los aspectos fundamentales del Marketing en Internet a través de las últimas herramientas de comunicación online.

1 Marketing Online Los alumnos podrán conocer todos los aspectos fundamentales del Marketing en Internet a través de las últimas herramientas de comunicación online. El objetivo del curso es que cada alumno pueda diagramar un plan para su emprendimiento o que obtenga todos los conocimientos para contratar eficientemente a una empresa especializada. Durante el curso los grupos armarán y presentarán un plan de Marketing Online con el asesoramiento del docente. Cada asistente podrá conocer las terminologías específicas del Marketing 2.0: SEO, SEM, SMO, OPR, ORM y todas aquellas variables necesarias para conocer cómo se maneja la exposición de una empresa o proyecto en la Web actual. Temario: Marketing Digital: Qué es y cómo se aplica? Por qué realizar un plan de Marketing Online? Es Internet una moda? Quién puede implementar un plan de Marketing en Internet? Principales Diferencias. Diversificación de las fuentes de tráfico. El Plan de Marketing Online. Definición de objetivos. Cambios en el sitio web. Cuál es mi público objetivo? Objetivos tácticos. 1

Durante el curso los grupos armarán y presentarán un plan de Marketing Online con el asesoramiento del docente. Cada asistente podrá conocer las terminologías específicas del Marketing 2.

2 Cuál es la mejor estrategia para mi proyecto? Atracción de tráfico. Conversión a clientes. Fidelización. Recomendaciones. El círculo del Marketing Online. Indicadores de Rendimiento: Será exitoso nuestro Plan? El sitio web o Mi negocio Online: Diferencias entre las diferentes plataformas. Ventajas y desventajas. Qué sitio se adecua más a mi empresa? Integración del sitio a la campaña global. Usabilidad. Indexabilidad. Sociabilidad. Accesibilidad y compatibilidad. Elección del dominio. La primera gran decisión. Dónde alojar mi sitio web? La segunda gran decisión. Contenidos, la herramienta principal del Marketing Online El contenido: La estrella del Marketing Online. Qué día debo enviar mi Newsletter? Periodicidad de contenidos en el sitio web. Definiendo secciones y acciones. Cómo diagramar el contenido del sitio web? Palabras claves. Articulación con la campaña global. Integración entre el sitio y el Newsletter. Planificación de contenidos. Estacionalidad de productos y servicios. Comunicación en temporada bajas. 2

Integración del sitio a la campaña global. Usabilidad. Indexabilidad. Sociabilidad. Accesibilidad y compatibilidad. Elección del dominio. La primera gran decisión. Dónde alojar mi sitio web?

3 Qué es la sindicación de contenidos? Promoción de RSS. Optimización de elementos para la campaña de Marketing Online Cómo se optimiza el sitio? Guía de Optimización de Google. La cuarta P del Marketing Online. Promoción Offline. Herramientas del Marketing Online. Qué aspectos básicos se deben tener en cuenta? Introducción al SEO SEM SMO. Banners, pop ups y text ads. Tienen vigencia? Selección para mi campaña. Auspicios en Internet. Dónde pautar? Posicionamiento Natural en Buscadores Atracción de visitas mediante el SEO. Por qué importante el SEO para mi empresa o proyecto? Qué son y cómo funcionan los motores de búsqueda? En qué buscador debo posicionar mi empresa? Armando un plan de Posicionamiento Orgánico. Objetivos, lineamientos y líneas de acción de Posicionamiento Orgánico. Conocimientos básicos de HTM. Selección de Keywords Dificultad. Rentabilidad. Competencia. White Hat y Black Hat. Lo permitido y lo no permitido en el SEO. Qué es la popularidad? Cómo ser más populares? 3

Tienen vigencia? Selección para mi campaña. Auspicios en Internet. Dónde pautar? Posicionamiento Natural en Buscadores Atracción de visitas mediante el SEO.

4 Page Rank y Trust Rank. Marketing en buscadores Qué es el SEM? Google Adwords. Es difícil implementar una campaña de SEM? Qué debemos tener en cuenta? SEO vs. SEM Inmediatez: La estrella del SEM. Cómo integro el SEM al SEO? Es perjudicial el SEM para el SEO? Coordinación con el plan de Marketing Online. Landing Pages. Qué son y cómo se optimizan? Relevancia: La clave de aparecer en los primeros lugares patrocinados. Cómo elaboro anuncios atractivos? Costos. Presupuestos diarios. Cuánto se debe pagar por cada click? Google Adsense. Social Media Mi empresa en las redes sociales: Facebook, Twitter, Linkedin, Youtube, Google +. Presencia profesional en las redes sociales. Los prosumers. Exposición empresarial vs. Exposición personal. Cómo debo hablar en las redes sociales? SEO para redes sociales. Y ahora Cómo consigo fans o seguidores?: La pregunta del millón. Optimización de las redes sociales. SMO. Promoviendo mis perfiles sociales: Acciones OnPage y Offline 4

Relevancia: La clave de aparecer en los primeros lugares patrocinados. Cómo elaboro anuncios atractivos? Costos. Presupuestos diarios. Cuánto se debe pagar por cada click? Google Adsense.

5 Generación de participación y conversación con mis fans. El Community Manager. Medición de resultados. El gris de las redes sociales. Blog Marketing Qué son los blogs? Blogs empresariales, personales o profesionales. Blogs vs. Sitios o Portales. Tengo un blog..ahora a escribir. Blogs como unidad de negocios. Cómo generar ingresos con un blog? Favoreciendo el branding. Los principales consejos del blog marketing. Errores de un blog. Qué son los trolls? Confrontación en comentarios. Modelos de moderación. Contenido vs. Publicidad. Optimización de un blog. Recursos para blogs. Hacia dónde va el Marketing Online Mobile Marketing Ficción o realidad? Qué contenidos se valoran más en los dispositivos móviles? El modelo proactivo del Marketing Online. Apuntando a las recomendaciones. Geomarketing. Últimos avances en Marketing Digital. Alianzas. 5

Favoreciendo el branding. Los principales consejos del blog marketing. Errores de un blog. Qué son los trolls? Confrontación en comentarios. Modelos de moderación. Contenido vs. Publicidad.

6 Nuevas redes sociales. Lineamientos estratégicos. Marketing Viral Qué es? Es aplicable a todas las empresas? Pasos para una campaña de Marketing Viral. Compartir y distribuir: La estrella del Marketing Viral. Integración con las redes sociales. Principales formatos. Videos: Los reyes de la viralidad online. Generando mis propias búsquedas. Inteligencia online. Casos de éxito. Analizando el tráfico Qué es el análisis del tráfico web? Cómo medir una campaña de Marketing Digital? Elementos principales. Objetivos y KPI. Terminología de la analítica web: Qué mido y como lo mido? Google Analytics Google Webmasters Tools Google Insight for Search Google Trends Google Correlate Yahoo Site Explorer Elaborando el Plan de Marketing Presentación de casos. 6

Inteligencia online. Casos de éxito. Analizando el tráfico Qué es el análisis del tráfico web? Cómo medir una campaña de Marketing Digital? Elementos principales. Objetivos y KPI.

7 Elaboración de estrategias. Presentación de informes y diagnósticos. Objetivos principales y secundarios. Planes de acción. Establecimiento de plazos. Presentación y evaluación final. 7

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