Trabajo Práctico Final

Transcripción

1 Trabajo Práctico Final Plan de negocios [email protected] Vargas, Mariel Corzo, Ana Prieto, Daniela Comercialización I Papini, Carlos RRPP, Cine y Diseño Industrial

2 RESUMEN EJECUTIVO Urban/Experience es una marca de ropa masculina casual, orientada a la cultura bonaerense, la marca se diferencia por los estampados que usamos en nuestras telas, principalmente en prendas como remeras, buzos y bermudas. Nuestra marca se define por representar al argentino artista e independiente de una forma espontánea y original, somos amantes del ocio, la buena música y los espacios icónicos de nuestra ciudad. La ciudad nos rodea y somos parte de ella, deseamos, además llevarle al público calidad y variedad, representando los estilos que evoca nuestro paisaje urbano, nuestro objetivo a mediano y largo plazo es extendernos a partir del estreno de nuevos locales para seguir ofreciendo productos que impulsan el gusto por el diseño nacional. NEGOCIOS Estamos ubicados en un mercado tradicional dedicado a la indumentaria masculina, los estampados se realizan con técnicas de impresión digital sobre textiles que proveen una alta fijación de los colores e impresión de motivos sin fondo, tanto para tejidos claros como oscuros, las tintas textiles son a base de agua y posee excelente solidez al lavado, además este sistema se caracteriza por poder imprimir sobre algodón, poliéster, mezcla de ambos. El producto tiene una duración de tres años bajo las condiciones de uso adecuadas y correcto seguimiento de las instrucciones de lavado. El acceso a nuestro producto en nuestro único y exclusivo local, con un precio estimado de las prendas confeccionadas es de 180 AR$ con un cliente de ingreso AR$ en promedio. GERENCIA Y ESTRATEGIA La empresa tiene como dueños asociados a tres personas, de las cuales se encargan principalmente. Logística: Asociación a terceros, distribución y control de la mercancía y estampados. Recursos Humanos: Empleados del local. Administración: Los ingresos y/o egresos de la empresa.

3 Además contamos con la presencia de los diseñadores de los estampados y los trabajadores de la máquina textil de impresión. Para dar inicio al desarrollo de la marca, se toma en cuenta la creación de una sola tienda, en Bonpland 1935, Palermo Hollywood. La distribución por tanto será directa a través de nuestra única sucursal. Contemplando además, otras alternativas de compra como la venta online. Según el análisis de mercado correspondiente a nuestro nivel actual de desarrollo percepción baja y baja participación- penetraremos en el mercado con la promoción de eventos culturales y sociales, buscamos promocionar nuestra empresa, dar a conocer nuestra marca y buscar nuevos clientes para que prueben nuestras prendas y nos sigan eligiendo. Los eventos que se van a realizar por la empresa para promocionar la marca son: convenciones culturales y festivales de diseño, nuevos diseños de estampados para cada temporada (Otoño-invierno); (Primavera-verano) con modelos masculinos que modelen nuestras prendas con el fin de llamar la atención del público masculino y de esa manera adquirir nuevos clientes. BREVE ANÁLISIS DE MERCADO Comunicaremos nuestra indumentaria masculina y sus características a través de diversos medios. La publicidad abarcaremos vallas publicitarias en calles principales de la ciudad de Buenos Aires, además publicaremos la página de la tienda en redes sociales, entre ellas: Facebook, Instagram, Twitter y Vimeo, ya que nuestro objetivo es llegar al mayor número de jóvenes para dar a conocer nuestra marca con el fin de que adquiera nuestros diseños por encima de nuestra competencia establecida. En cuanto a promociones estimularemos nuestras ventas a corto plazo utilizando distintos métodos como rebajas de precios, vales de descuento, eventos, etc. La marca se ha ideado como un proyecto a ser llevado a cabo principalmente en menor escala, se toma como referencia al área geográfica de la ciudad de Buenos Aires, donde se evalúa como targets potenciales de publicidad y promoción, estos barrios son escogidos de acuerdo con las aspiraciones urbanísticas de la marca,

4 ubicando su tienda en Palermo Hollywood y su entorno relacionado al estilo de vestir que nos gusta potenciar. Para dar inicio al proceso, se tomará en cuenta la creación de una sola tienda, por tanto la distribución será directa, contemplando además, otras alternativas de compra como la venta a través de Internet o por catálogo. La idea principal es encontrar un equilibrio logístico que se adapte de manera eficaz a las necesidades de la tienda, preferiblemente uno que se trate de menguar costos de transportes, esto significa que la fábrica y el taller se encuentra lo más cercano posible, viendo la posibilidad de adecuarlo a la tienda misma. La tela de las prendas se deriva de terceros encargados de la fabricación de los moldes y la confección para asegurar la calidad que nos caracteriza. PLAN DE OPERACIONES La marca utiliza una máquina de impresión textil con la técnica: TEXJEL. Esta técnica garantiza la calidad de estampados a la hora del lavado de la prenda, las tintas son a base de agua y tiene una resistencia por años. La empresa al tener un solo canal de distribución, además garantiza la fidelidad de sus clientes a largo plazo. PLAN DE VENTAS

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