Trabajo Práctico Final. Verónica Alvarez Iturre Sofia Fogstam Genuardi. Bosko Blanco Maria Fernanda Torres G

Transcripción

1 Trabajo Práctico Final Verónica Alvarez Iturre Sofia Fogstam Genuardi. Bosko Blanco Maria Fernanda Torres G

2 Situación del mercado actual Si bien en Argentina en especial en Buenos Aires, una ciudad caracterizada por su diseño y por ir de la mano con las nuevas tendencias, se pueden encontrar variedad de opciones para poder decorar sus casas.

3 Lanzamiento Puntos de Venta IKEA IKEA desembarcará en Argentina al término del año 2012 y en su periodo de lanzamiento la marca llegara con una nueva propuesta, diferenciándose de la competencia directa e indirecta, llega con otra opción, otra forma de ver el mobiliario del hogar.

4 TARGET IKEA Variables Geográficas: -País: Originariamente IKEA es una marca sueca que ha alcanzado estar presente en 4 continentes con más de 300 tiendas alrededor de todo el mundo.

5 Variables Demográficas -Sexo: público femenino como masculino, sin distinción de su condición sexual y/o género -Edad: 25 a 35 años de edad -Respecto a la cantidad de miembros familiares: El diseño de la oferta para IKEA Argentina se ha delineado en base a un público de personas que, o bien viven solas en su departamento, ya sea propio o alquilado, o bien dirigido a DINKs (Double Income No Kids) es decir parejas que conviven juntos, sean hétero u homosexuales, que cuentan con doble ingreso y no tienen hijos.

6 Segmentación de Nicho En el mercado argentino existe un nicho que IKEA Argentina considera muy interesante explotar: Los hipsters, quienes cuentan con todas las características descriptas anteriormente, pertenecen a la clase media y son urbanos.

7 Competencia directa e indirecta

8 Campaña Concepto de la campaña. Tu casa, tus reglas. IKEA Argentina dialoga con personas jóvenes, inspiradas y espontáneas, que piensan en hacer realidad sus ideas más locas, diseñar su casa amoblándola inteligentemente, desde la creatividad, comodidad y versatilidad. Siempre bajo sus normas, ya que su casa forma parte de su lenguaje, se expresa a través de ella.

9 Concept-board / key visual Concepto: Libertad en tu casa Slogan: Tu casa, tus reglas

10 Misión IKEA IKEA busca entrar en la mente de su target como la nueva opción en muebles y accesorios para el hogar, dando practicidad y diseño.

11 Visión IKEA IKEA busca posicionarse en el mercado local como el número uno, evolucionando la idea de mobiliarios, que se tome como referente de diseño y tendencia en el mercado argentino

12 Objetivos de Marketing Al término de 2 años: -Posicionarnos en el mercado argentino -Hacernos conocer como una opción distinta -Insertarnos en la mente del consumidor como referentes de diseño y practicidad

13 Objetivos de Marketing Al término de 2 años: -Posicionarnos en el mercado argentino -Hacernos conocer como una opción distinta -Insertarnos en la mente del consumidor como referentes de diseño y practicidad

14 Creación y obtención de listados. Clasificación

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16 Diferentes tipos de ofertas según su funcionalidad IKEA y su desembarco no está en un inicio vinculado a ofertas, nosotros buscamos ser un producto de nicho y la oferta en un inicio no sería conveniente, nosotros basaremos la comunicación y como llegar a nuestros clientes de otra manera, haciéndolos sentir parte de nosotros y nosotros de ellos con acciones que vinculen su acción de la mano de nosotros.

17 Diferentes tipos de ofertas según su funcionalidad IKEA y su desembarco no está en un inicio vinculado a ofertas, nosotros buscamos ser un producto de nicho y la oferta en un inicio no sería conveniente, nosotros basaremos la comunicación y como llegar a nuestros clientes de otra manera, haciéndolos sentir parte de nosotros y nosotros de ellos con acciones que vinculen su acción de la mano de nosotros.

18 Diferentes tipos de ofertas según su funcionalidad IKEA y su desembarco no está en un inicio vinculado a ofertas, nosotros buscamos ser un producto de nicho y la oferta en un inicio no sería conveniente, nosotros basaremos la comunicación y como llegar a nuestros clientes de otra manera, haciéndolos sentir parte de nosotros y nosotros de ellos con acciones que vinculen su acción de la mano de nosotros.

19 Estrategia creativa La estrategia creativa se desarrollara mediante 3 etapas, la de introducción Libertad en tu casa, mantenimiento sacudí tu casa y recordación Salva tu casa.

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24 Primera Etapa Lanzamiento: Libertad en tu casa

25 Lanzamiento: Libertad en tu casa

26 Lanzamiento: Libertad en tu casa

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30 Segunda Etapa Mantenimiento: sacudí tu casa

31 Mantenimiento: sacudí tu casa

32 Mantenimiento: sacudí tu casa

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40 Tercera Etapa Recordación: Salva tu casa Co-branding será con el juego The sims que será una aplicación para el ipod y el android donde podrá descargar el juego y armar tu casa con los muebles relacionados a la marca. Co-branding con la marca Starbucks al armar el living de sus establecimientos con muebles IKEA El viral pensamos en el grupo sueco de DJS Swedish hous mafia.

41 Tercera Etapa Recordación: Salva tu casa grupo sueco de DJS Swedish hous mafia.

42 Tercera Etapa Recordación: Salva tu casa grupo sueco de DJS Swedish hous mafia.

43 Programa de lealtad BTB Mi mundo Ikea Diseñando con Ikea. Beneficio por ser cliente frecuente.