ÍNDICE. Relación de Autores y artículos comentados... 5 Presentación... 7 Abreviaturas... 13

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1 ÍNDICE Relación de Autores y artículos comentados... 5 Presentación... 7 Abreviaturas CAPÍTULO 1. ARTÍCULO PRIMERO. MODIFICACIÓN DE LA LEY 3/1991, DE 10 DE ENERO, DE COMPETENCIA DESLEAL Artículo 1 LCD. Finalidad I. Comentario II. Jurisprudencia Artículo 2. Ámbito objetivo I. Comentario II. Jurisprudencia Artículo 3. Ámbito subjetivo I. Comentario II. Jurisprudencia Artículo 4. Cláusula general I. Comentario Consideraciones preliminares en torno a la Directiva 2005/29/ CE La cláusula general de la Directiva 2005/29/CE La diligencia profesional en la Directiva 2005/29/CE La distorsión sustancial del comportamiento económico del consumidor La cláusula general en la Ley 29/ Consideraciones Generales La cláusula general tradicional La nueva cláusula general La diligencia profesional en la Ley 29/

2 22 Prácticas comerciales desleales de las empresas en sus relaciones La distorsión signifi cativa del comportamiento económico del consumidor El consumidor medio La excepción del artículo II. Conclusiones Artículo 5. Actos de engaño I. Comentario Antecedentes Los actos de engaño Idoneidad de la conducta para inducir a error El engaño en sentido estricto: información falsa La información falsa o inexacta La prueba sobre la veracidad de la información El engaño en sentido abstracto: información veraz que puede inducir a error Examen del mensaje Las alegaciones publicitarias veraces que pueden inducir a error Las alegaciones publicitarias ambiguas Otras alegaciones publicitarias que pueden inducir a error Potencialidad para inducir a error La alteración en el comportamiento económico de los consumidores Los destinatarios de la conducta Aspectos sobre los que puede recaer el engaño El incumplimiento de los códigos de conducta Sujetos involucrados en el incumplimiento de los códigos de conducta Empresarios o profesionales vinculados a un código de conducta Destinatarios de la práctica Medidas previas de protección frente a los empresarios y profesionales infractores Incumplimiento de los códigos de conducta Distorsión signifi cativa del comportamiento económico del destinatario II. Conclusiones Artículo 6. Actos de confusión I. Comentario

3 Índice 23 II. Jurisprudencia Artículo 7. Omisiones engañosas I. Comentario Antecedentes Las omisiones engañosas Omisión de la información El carácter necesario o sustancial de la información omitida Tipos de omisiones engañosas Omisión u ocultación Imprecisión, ambigüedad, ilegibilidad e inoportunidad en la información La información que no identifi ca su carácter comercial La infl uencia en el comportamiento económico del destinatario El medio de comunicación como circunstancia determinante del engaño II. Conclusiones Artículo 8. Prácticas agresivas I. Comentario Consideraciones generales Las prácticas agresivas en la Directiva de Prácticas Desleales Las practicas agresivas en la LCD La libertad de elección del destinatario Técnicas agresivas El acoso La coacción La infl uencia indebida El comportamiento económico del destinatario Circunstancias comunes para determinar la existencia de acoso, coacción o influencia indebida II. Conclusiones Artículo 10. Actos de comparación I. Comentario II. Jurisprudencia Artículo 11. Actos de imitación I. Comentario Imitaciones que resulten idóneas para generar una evitable asociación o comporten un evitable aprovechamiento indebido de la reputación o el esfuerzo ajeno (art LCD)

4 24 Prácticas comerciales desleales de las empresas en sus relaciones Imitaciones de las prestaciones o iniciativas del competidor cuando dicha estrategia se halle encaminada a impedir u obstaculizar su afirmación en el mercado (artículo 11.3 LCD) Artículo 18. Publicidad ilícita Artículo 19. Prácticas comerciales desleales con los consumidores I. Comentario Introducción Sobre la forma de llevar a cabo la transposición Las prácticas comerciales con los consumidores Consideraciones previas acerca de la Directiva El carácter enunciativo del artículo 19 de la LCD El ámbito subjetivo de las prácticas de las empresas en las relaciones con los consumidores La enumeración de las prácticas desleales con los consumidores Las prácticas desleales en el texto refundido de la Ley General para la Defensa de los Consumidores y Usuarios y otras leyes complementarias Prácticas desleales tipifi cadas en el TRLGDCU Prácticas comerciales desleales con los consumidores y usuarios reguladas en la LCD Las prácticas desleales con los consumidores tipifi cadas en el Capítulo II de la LCD Cláusula General Los actos de engaño Las omisiones engañosas Las prácticas agresivas Prácticas desleales tipifi cadas en el Capítulo III de la LCD Prácticas engañosas por confusión para los consumidores Prácticas per se Prácticas engañosas per se II. Conclusiones Artículo 20. Prácticas engañosas por confusión para los consumidores I. Comentario Ámbito subjetivo de aplicación: relaciones con consumidores y usuarios Ámbito objetivo: Prácticas engañosas por confusión Publicidad parasitaria o adhesiva Actos de asociacionismo Publicidad comparativa

5 Índice Interpretación global de la práctica comercial Afectación al comportamiento económico del consumidor II. Jurisprudencia III. Conclusiones Artículo 21. Prácticas engañosas sobre códigos de conducta u otros distintivos de calidad I. Comentario Prácticas tipificadas en el artículo Análisis de la casuística La afi rmación falsa de que el empresario o profesional esté adherido a un código de conducta La afi rmación, sin ser cierta, de que un código de conducta ha recibido el refrendo de un organismo público o cualquier otro tipo de acreditación Afi rmar sin ser cierto que un empresario o profesional, sus prácticas comerciales o un bien o servicio ha sido aprobado, aceptado o autorizado por un organismo público o privado, o hacer esa afi rmación sin cumplir las condiciones de la aprobación, aceptación o autorización La exhibición de un sello de confi anza o de calidad o de un distintivo equivalente, sin haber obtenido la necesaria autorización, es igualmente, en todo caso, una práctica comercial desleal por engañosa II. Jurisprudencia III. Conclusiones Artículo 22. Prácticas señuelo y prácticas promocionales engañosas I. Comentario Realizar una oferta comercial de bienes o servicios a un precio determinado sin revelar la existencia de motivos razonables que hagan pensar al empresario o profesional que dichos bienes o servicios u otros equivalentes no estarán disponibles al precio ofertado durante un período suficiente y en cantidades razonables, teniendo en cuenta el tipo de bien o servicio, el alcance de la publicidad que se le haya dado y el precio de que se trate Realizar una oferta comercial de bienes o servicios a un precio determinado para luego, con la intención de promocionar un bien o servicio diferente, negarse a mostrar el bien o servicio ofertado, no aceptar pedidos o solicitudes de suministro, negarse a suministrarlo en un período de tiempo razonable, enseñar una

6 26 Prácticas comerciales desleales de las empresas en sus relaciones... muestra defectuosa del bien o servicio promocionado o desprestigiarlo Las prácticas comerciales relativas a las ventas en liquidación cuando sea incierto que el empresario o profesional se encuentre en alguno de los supuestos previstos en el artículo 30.1 de la Ley 7/1996, de 15 de enero, de Ordenación del Comercio Minorista o que, en cualquier otro supuesto, afirmen que el empresario o profesional está a punto de cesar en sus actividades o de trasladarse sin que vaya a hacerlo Las prácticas comerciales que ofrezcan un premio, de forma automática, o en un concurso o sorteo, sin conceder los premios descritos u otros de calidad y valor equivalente Describir un bien o servicio como «gratuito», «regalo», «sin gastos» o cualquier fórmula equivalente, si el consumidor o usuario tiene que abonar dinero por cualquier concepto distinto del coste inevitable de la respuesta a la práctica comercial y la recogida del producto o del pago por la entrega de este Crear la impresión falsa, incluso mediante el uso de prácticas agresivas, de que el consumidor o usuario ya ha ganado, ganará o conseguirá un premio o cualquier otra ventaja equivalente si realiza un acto determinado, cuando en realidad II. Jurisprudencia Artículo 23. Prácticas engañosas sobre la naturaleza y propiedades de los bienes o servicios, su disponibilidad y los servicios posventa I. Comentario De la afirmación o inducción por otro medio la impresión de que un bien o servicio puede ser comercializado legalmente no siendo cierto De la alegación de que los bienes o servicios pueden facilitar la obtención de premios en juegos de azar De la falsa proclamación de que un bien o servicio puede curar enfermedades, disfunciones o malformaciones Afirmar, no siendo cierto, que el bien o servicio sólo estará disponible durante un período de tiempo muy limitado o que sólo estará disponible en determinadas condiciones durante un período de tiempo muy limitado a fin de inducir al consumidor o usuario a tomar una decisión inmediata, privándole así de la oportunidad o el tiempo suficiente para hacer su elección con el debido conocimiento de causa

7 Índice Comprometerse a proporcionar un servicio posventa a los consumidores o usuarios sin advertirles claramente antes de contratar que el idioma en el que este servicio estará disponible no es el utilizado en la operación comercial Crear la impresión falsa de que el servicio posventa del bien o servicio promocionado está disponible en un Estado miembro distinto de aquel en el que se ha contratado su suministro II. Jurisprudencia Artículo 24. Prácticas de venta piramidal I. Comentario II. Jurisprudencia III. Conclusiones Artículo 25. Prácticas engañosas por confusión I. Comentario Ámbito subjetivo de aplicación Elemento objetivo de la deslealtad II. Jurisprudencia III. Conclusiones Artículo 26. Prácticas comerciales encubiertas I. Comentario Antecedentes Las prácticas comerciales encubiertas con los consumidores y usuarios Requisitos de las prácticas comerciales encubiertas La fi nalidad publicitaria de las informaciones Criterios para determinar el propósito publicitario Las prácticas comerciales encubiertas en los medios de difusión La relevancia del principio de identifi cación El pago o remuneración por la promoción publicitaria Las prácticas encubiertas y su distinción de otras figuras afines Publicidad encubierta vs. emplazamiento de producto Regulación del emplazamiento de producto Distinción entre práctica encubierta y emplazamiento de producto Publicidad encubierta vs. mención informativa Publicidad encubierta vs. publicidad indirecta Publicidad encubierta vs. publicidad subliminal Publicidad encubierta vs. patrocinio

8 28 Prácticas comerciales desleales de las empresas en sus relaciones... II. Conclusiones Artículo 27. Otras prácticas engañosas I. Comentario Antecedentes legislativos Definición y marco normativo Cuestiones técnicas Presentar derechos legales como ofertas del comerciante Hacer afi rmaciones inexactas sobre la necesidad de adquirir el producto por seguridad Transmitir información inexacta sobre las condiciones del mercado Dar la impresión de que ya se ha realizado el pedido Presentarse como consumidor sin serlo II. Jurisprudencia Ejemplos ofrecidos por la UE Ofertas limitadas Comerciante profesional disfrazado de consumidor La Resolución del Jurado en el caso CECU vs Comercial de Publicidad Publipunto (Master Pack I y II) La Resolución del Jurado en el caso Amiclor vs Greenpace La Resolución del Jurado en el asunto Plan CEPSA Renovación de Calderas III. Conclusiones Artículo 28. Prácticas agresivas por coacción I. Comentario Antecedentes legislativos Definición y marco legal Cuestiones técnicas De la fi rma a la contratación La subjetividad del consumidor El concepto de local Actos constitutivos de conductas penales Sectores más afectados y casuística II. Jurisprudencia Ejemplos ofrecidos por la UE El timo del rasca y gana Un viaje en barco infernal La Sentencia del Juzgado de Primera Instancia núm. 3 de Getxo, de 30 de junio de La sentencia de la Audiencia Provincial de Granada de 30 de junio de

9 Índice 29 III. Conclusiones Artículo 29. Prácticas agresivas por acoso I. Comentario Antecedentes legislativos Definición y marco normativo Cuestiones técnicas Coexistencia con normas especiales Coexistencia de dos o más circunstancias cualifi cadoras de la agresividad Situaciones de acoso no especifi cadas en el artículo El concepto del domicilio del consumidor Salvo en las circunstancias necesarias para hacer cumplir con la obligación contractual Los medios para oponerse o defenderse de la práctica agresiva El problema de la prueba Sectores más afectados y casuística II. Jurisprudencia Ejemplos ofrecidos por la UE Maratón de telefonía móvil Puede que a la tercera llamada podamos llegar a un acuerdo Fanático de las miniaturas La sentencia del TJCE asunto Alpine Investments Fundamentos de la resolución La sentencia de la Audiencia Provincial de Málaga de 28 de julio de La sentencia de la Audiencia Provincial de Guadalajara de 31 de octubre de III. Conclusiones Artículo 30. Prácticas agresivas en relación con los menores I. Comentario Antecedentes legislativos Definición y marco normativo Cuestiones técnicas Situaciones incluidas La evolución normativa de protección al menor en el ámbito publicitario Las normas deontológicas de protección al consumidor Sectores más afectados y casuística La publicidad dirigida a menores El uso de los menores en la publicidad II. Jurisprudencia

10 30 Prácticas comerciales desleales de las empresas en sus relaciones Ejemplos ofrecidos por la UE Cómprate el libro! Pedid que os lo compren La resolución del Jurado de Autocontrol en el asunto Cybernet Entertainment LTD La Resolución del Jurado de Autocontrol en el asunto McDonald s 1 x 1 Ricky Rubio III. Conclusiones Artículo 31. Otras prácticas agresivas I. Comentario Antecedentes legislativos Definición y marco legal Cuestiones técnicas Al menos tres supuestos bien diferentes Difi cultades interpretativas Párrafo primero Párrafo segundo Párrafo tercero Sectores más afectados y casuística II. Jurisprudencia Ejemplos ofrecidos por la UE Envíenos todos los recibos o prueba de compra de todos los artículos Cobro o devolución por productos no solicitados Presión emocional Resoluciones del Servicio de Reclamaciones del Banco de España sobre envío de productos no solicitados: tarjetas III. Conclusiones Artículo 32. Acciones I. Comentario La configuración actual de las acciones derivadas de la competencia desleal La unificación del régimen de acciones en competencia desleal y publicidad ilícita La acción declarativa de deslealtad y la eliminación de la subsistencia en la perturbación como exigencia para su ejercicio La restitución de la posición de mercado al estado anterior a la comisión del acto de competencia desleal La cesación de la conducta desleal en el nuevo tenor de la ley La remoción de los efectos producidos por el acto de competencia desleal

11 Índice La rectifi cación de las informaciones incorrectas, engañosas y falsas La acción indemnizatoria La acción de resarcimiento por los daños y perjuicios causados La acción de enriquecimiento injusto La indemnización por daño moral La publicación de la sentencia, como pronunciamiento condenatorio independiente respecto de la acción de resarcimiento La definitiva derogación del régimen procesal especial en competencia desleal II. Jurisprudencia Preliminar La delimitación entre las acciones en competencia desleal y en propiedad industrial: la sentencia de la Sala de lo Civil del Tribunal Supremo de 4 de marzo de El ejercicio ponderado de las diversas acciones indemnizatorias: la sentencia de la Sala de lo Civil del Tribunal Supremo de 1 junio de La diferenciación entre la acción de enriquecimiento injustificado y la acción de resarcimiento por los daños y perjuicios causados: la sentencia de la Sala de lo Civil del Tribunal Supremo de 21 de febrero de La interpretación de la exigencia de dolo o culpa como presupuesto subjetivo para la acción de resarcimiento: la sentencia de la Sala de lo Civil del Tribunal Supremo de 7 de julio de El riesgo de superposición de pretensiones en el ejercicio de la acción de rectificación: la sentencia de la Sala de lo Civil del Tribunal Supremo de 21 de junio de III. Conclusiones Artículo 33. Legitimación activa I. Comentario La necesidad de una interpretación armónica de las normas sobre legitimación activa en competencia desleal Supuestos de legitimación propia, ordinaria o directa La legitimación individual en las acciones frente a las conductas desleales La legitimación individual en las acciones frente a la publicidad ilícita La legitimación de los grupos de afectados en las acciones de resarcimiento por hechos dañosos que afecten a intereses colectivos

12 32 Prácticas comerciales desleales de las empresas en sus relaciones Supuestos de legitimación especial, indirecta o extraordinaria La legitimación colectiva de las asociaciones y corporaciones profesionales La legitimación colectiva de las asociaciones de consumidores y usuarios en las acciones por hechos dañosos que afecten a intereses colectivos La legitimación colectiva de las asociaciones de consumidores y usuarios en las acciones por hechos dañosos que afecten a intereses difusos La legitimación institucional en las acciones en defensa de los intereses generales, colectivos o difusos, de los consumidores o usuarios La legitimación especial en el caso de las acciones en publicidad ilícita relacionadas con la utilización indiscriminada o vejatoria de la imagen de la mujer El Ministerio Fiscal y su legitimación en las acciones por competencia desleal II. Jurisprudencia El tratamiento procesal de la falta de legitimación activa: el Auto de 7 de septiembre de 2010 de la Sala de lo civil del Tribunal Supremo y otros precedentes La participación en el mercado español como presupuesto para la legitimación activa: la Sentencia de la Sala de lo Civil del Tribunal Supremo de 20 de enero de Los requisitos exigibles a las asociaciones de consumidores y usuarios: la sentencia de la Sala de lo Civil del Tribunal Supremo de 15 de julio de La participación en el mercado desde el punto de vista temporal: la Sentencia de la Sala de lo Civil del Tribunal Supremo de 11 de julio de III. Conclusiones Artículo 34. Legitimación pasiva I. Comentario Perspectiva general de la legitimación pasiva tras la reforma de la Ley 29/ La legitimación pasiva en las acciones por competencia desleal La determinación inicial de la legitimación pasiva en razón de la acción ejercitada La legitimación pasiva de las personas que participan en la realización del acto

13 Índice La legitimación especial de los trabajadores u otros colaboradores del principal La legitimación pasiva en las acciones por publicidad ilícita II. Jurisprudencia La noción de legitimación pasiva como punto de partida: la Sentencia de la Sala de lo Civil del Tribunal Supremo de 13 de octubre de La pluralidad de demandados y su tratamiento procesal: la sentencia de la Sala de lo Civil del Tribunal Supremo de 25 de junio de La legitimación pasiva de los administradores de la sociedad en las acciones por competencia desleal: la sentencia de la Sala de lo Civil del Tribunal Supremo de 21 de octubre de La falta de legitimación pasiva de la empresa comercializadora en las acciones por publicidad desleal: la Sentencia de la Sala de lo Civil del Tribunal Supremo de 4 de julio de III. Conclusiones Artículo 35. Prescripción I. Comentario La prescripción de las acciones individuales y de las asociaciones y corporaciones profesionales o representativas de intereses económicos Origen del precepto Ámbitos objetivo y subjetivo Presupuestos de aplicación del plazo de prescripción de un año Presupuestos de aplicación del plazo de prescripción de tres años La prescripción de las acciones contra los actos de competencia desleal continuados Tesis a favor y en contra de la aplicación de la doctrina del daño continuado y postura adoptada por el Tribunal Supremo La inaplicación de la teoría del ilícito continuado a las acciones de resarcimiento de daños y de enriquecimiento injusto El acogimiento de la teoría del ilícito continuado en la modifi cación del plazo legal de prescripción de tres años Crítica de la aplicación de la teoría del ilícito continuado al plazo de prescripción legal de un año La interrupción de la prescripción

14 34 Prácticas comerciales desleales de las empresas en sus relaciones La prescripción de las acciones en defensa de intereses generales, colectivos o difusos, de los consumidores y usuarios La imprescriptibilidad de acciones fi jada en el artículo 56 del Texto Refundido de la Ley General para la Defensa de los Consumidores y Usuarios El plazo de prescripción de 5 años del artículo 19.2 de la Ley sobre Condiciones Generales de la Contratación II. Jurisprudencia Preliminar La jurisprudencia contradictoria del Tribunal Supremo en torno al cómputo de la prescripción de las acciones contra actos desleales continuados: STS de 16 de junio de 2000 y STS de 25 de julio de El acogimiento definitivo de la teoría del ilícito continuado: STS de 18 de enero de 2010 y STS de 21 de enero de La exclusión de la aplicación de la teoría del ilícito continuado a las acciones de resarcimiento de daños y de enriquecimiento injustificado: STS de 29 de diciembre de El recurso a la figura del retraso desleal en el ejercicio del derecho como límite a la aplicación de la teoría del ilícito continuado: STS de 23 de noviembre de III. Conclusiones Artículo 36. Diligencias preliminares I. Comentario Diligencias Preliminares y Medidas Cautelares Régimen Jurídico Clases de Diligencias Preliminares objeto de solicitud Hechos susceptibles de comprobación Contenido y procedimiento en las diligencias de comprobación de hechos Procedimiento de aplicación en las diligencias preliminares, en concordancia con la aplicación conjunta de la LCD, su remisión a la LP, y LEC Requisitos jurídico-materiales Requisitos jurídico-procesales Artículo 37. Fomento de los códigos de conducta I. Comentario Los Códigos de conducta en la Directiva 2005/29/CE Consideraciones Generales Defi nición de Código de conducta Características de los Códigos de conducta

15 Índice Naturaleza jurídica de los Códigos de conducta La autorregulación como sistema de resolución extrajudicial de confl ictos Los Códigos de conducta en la Ley 29/ Consideraciones Generales Fomento de los Códigos de conducta Los Códigos de conducta y el principio de legalidad Los Códigos de conducta y el Derecho de la competencia La negativa a difundir la campaña publicitaria El control previo de los contenidos publicitarios La asesoría jurídica prevista en los códigos de conducta Los responsables de los códigos de conducta El artículo 37.4 LCD y la AACC II. Conclusiones Artículo 38. Acciones frente a códigos de conducta I. Comentario Códigos de conducta y resolución de conflictos Acciones frente a códigos de conducta (artículo 38) Clases Reclamación previa al órgano de control del código de conducta Naturaleza de la acción Requisitos jurídico-materiales Procedimiento Ejercicio de acciones ordinarias judiciales de cesación y rectifi cación frente a códigos de conducta, al amparo del artículo ª y 4ª Requisitos jurídico-materiales Jurisdicción y competencia Legitimación activa y pasiva Objeto: Acciones susceptibles de ejercitar Requisitos o aspectos de índole procesal Procedimiento Demanda Diligencias Preliminares y de comprobación de hechos, y Medidas Cautelares Efectos de la sentencia Artículo 39. Acciones previas frente a empresarios y profesionales adheridos a códigos de conducta I. Comentario Naturaleza de la acción

16 36 Prácticas comerciales desleales de las empresas en sus relaciones Requisitos jurídico-materiales y procesales Objeto de la reclamación previa: requisitos Legitimación Procedimiento Efectos del pronunciamiento del órgano de control del código de conducta CAPÍTULO 2. ARTÍCULO SEGUNDO. MODIFICACIÓN DE LA LEY 34/1988, DE 11 DE NOVIEMBRE, GENERAL DE PUBLICIDAD Artículo 1. Objeto I. Comentario Ley General de Publicidad Ley de Competencia Desleal Normativa especial Ulteriores normas Artículo 3. Publicidad ilícita I. Comentario Publicidad que atenta contra la dignidad de la persona o vulnera los valores y derechos reconocidos en la Constitución Publicidad dirigida a menores Publicidad subliminal (remisión) Infracción de normativa especial publicitaria (remisión) Publicidad engañosa, desleal y agresiva Artículo 4. Publicidad subliminal I. Comentario Régimen jurídico Distinción frente a figuras afines Artículo 5. Publicidad sobre determinados bienes o servicios. 705 I. Comentario Consideraciones previas Regulación de la publicidad a través de normativa especial La publicidad sometida a un régimen de autorización administrativa previa Normativa especial publicitaria obligatoria Publicidad de bebidas alcohólicas El incumplimiento de la normativa publicitaria especial Artículo 6. Acciones frente a la publicidad ilícita I. Comentario La regulación actual de las acciones frente a la publicidad ilícita 715

17 Índice Las consecuencias, para la publicidad ilícita, de la unificación del régimen de acciones con respecto a la competencia desleal La supresión de la reclamación previa como requisito para el ejercicio de la acción de cesación y rectifi cación La unifi cación del régimen aplicable a la acción indemnizatoria La derogación defi nitiva de las especialidades procesales en materia de publicidad La legitimación activa en las acciones por utilización discriminatoria y vejatoria de la imagen de la mujer La remisión de las normas sobre legitimación en publicidad ilícita a la Ley de competencia desleal La legitimación activa adicional del artículo II. Jurisprudencia La compatibilidad entre el ejercicio de acciones civiles y la imposición de sanciones administrativas: el Auto del Tribunal Constitucional de 29 de septiembre de Las dificultades de acceso a casación de las controversias en materia de ilícito publicitario: la sentencia de la Sala de lo Civil del Tribunal Supremo de 13 de octubre de El ilícito publicitario como ilícito competencial: la Sentencia de la Sala de lo Civil del Tribunal Supremo de 4 de julio de III. Conclusiones CAPÍTULO 3. ARTÍCULO TERCERO. MODIFICACIÓN DEL TEXTO REFUNDIDO DE LA LEY GENERAL PARA LA DEFENSA DE LOS CONSUMIDORES Y USUARIOS Y OTRAS LEYES COMPLEMENTARIAS, APROBADAS POR EL REAL DECRETO LEGISLATIVO 1/2007, DE 16 DE NOVIEMBRE Artículo 8. Derechos básicos de los consumidores y usuarios I. Comentario Alcance de la modificación. Introducción de la cláusula general Delimitación de conceptos II. Jurisprudencia III. Conclusiones Artículo 18. Etiquetado y presentación de los bienes y servicios I. Comentario Causas de la supresión del apartado

18 38 Prácticas comerciales desleales de las empresas en sus relaciones Norma de mínimos Artículo 19. Principio general y prácticas comerciales I. Comentario Aplicación de la Ley de Competencia Desleal Ley de Ordenación del Comercio Minorista Principio de especialidad Exclusión de las relaciones de naturaleza contractual Especial mención a prácticas comerciales relativas a servicios financieros y bienes inmuebles Artículo 20. Información necesaria en la oferta comercial de bienes y servicios I. Comentario Norma de garantías mínimas Sanción. Práctica comercial desleal por engañosa II. Conclusiones Artículo 47. Administración competente I. Comentario Infracciones y sanciones en sectores que cuentan con regulación específica Competencia por razón del territorio. Lugar de comisión de la infracción Solución jurisdiccional en orden a la determinación de la competencia Artículo 49. Infracciones en materia de defensa de los consumidores y usuarios I. Comentario Artículo 60. Información previa al contrato I. Comentario Artículo 123. Plazos I. Comentario CAPÍTULO 4. ARTÍCULO CUARTO. MODIFICACIÓN DE LA LEY 7/1996, DE 15 DE ENERO, DE ORDENACIÓN DEL COMERCIO MINORISTA Artículo Cuarto de la Ley 29/2009, de 30 de diciembre I. Comentario Artículo I. Comentario Las ventas en rebajas (arts. 24, 25 y 26 LOCM) Ventas de promoción (art. 27 LOCM)

19 Índice Ventas de saldos y ventas en liquidación (arts. 28 a 31 LOCM). 779 Artículo 22. Venta multinivel I. Comentario Artículo 23. Prohibición de ventas en pirámide I. Comentario Artículo 32. Ventas con obsequio o prima. Concepto I. Comentario II. Conclusiones Bibliografía