Programa de: Marketing Digital Internacional

Transcripción

1 Programa de: Marketing Digital Internacional

2 Hoy Blogging, Video Marketing y Redes Sociales1

3 Marketing con Blogs Ana Nieto Directora de

4 Índice de Contenidos El gran secreto del blog Los 2 objetivos de un blog Los 3 tipos de blog Los 3 grandes errores del blogging Cómo empezar: 10 aspectos clave Haz tu plan editorial SEO: Pon tu tienda por donde pasen tu clientes Cómo redactar contenidos eficaces: claves Cómo promocionar tu blog

5 El gran secreto del blog

6

7 78% visitas Blog

8 Los 2 objetivos de un blog

9 Atraer visitas. A tu web Blog Web 78% visitas Ojo! visitas que sean: clientes potenciales o prescriptores

10 Captar leads

11

12 3 grandes errores del blogging

13 Errores 1.El blog no está dentro de la web 2.Los post del blog no basados en el SEO 3.Ofrecer contenidos: yo, yo y yo.

14 Cómo empezar: 9 aspectos clave

15 1. Identifica bien a tu audiencia

16 2. Quién redactará los contenidos? Incentiva a tus empleados

17 3. Elige bien el dominio

18 4. Elige bien el hosting (cupón: Webempresa20)

19 5. Elige la plataforma

20 6. Elige una buena plantilla (I) Plantillas de WP Otras Plantillas Gratis

21 6. Elige una buena plantilla (II) Plantillas premium (40 a 200 )

22 7. Incluye plug-ins eficaces I Para mejorar el rendimiento y los tiempos de carga de la web Sistema de cortafuegos para evitar que la web sea hackeada Para programar la realización de copias de seguridad

23 7. Incluye plug-ins eficaces II Posicionamiento SEO Formulario de contacto

24 7. Incluye plug-ins eficaces III ecommerce Botones sociales Compartir post antiguos en twitter Smush-it: reduce el peso de las imágenes

25 8. Adapta el blog a móviles Responsive Design

26 9. La estructura de un Blog (I)

27 9. La estructura de un Blog (II)

28 9. La estructura de un Blog (III)

29 Haz tu Plan editorial 1. Identifica tus productos/servicios principales 2. Busca las mejores palabras clave para cada producto/servicio

30 Cómo redactar contenidos eficaces: claves

31 Contenidos que seducen a: Clientes Google

32 A la gente no le interesa tu vida, le interesa resolver sus problemas. 1. Solucionas algo a alguien con tus entradas? 2. Qué tienes tú que no lo tengan las otras mil empresas de tu sector?

33 Por producto (o servicio) 1. FAQs 2. Palabras Clave 3. Título 4. Descripción

34 La ayuda de WP Yoast para el SEO

35 Por producto (o servicio) Producto 1 Faqs Palabras Clave 5 Títulos + Descripción + CTA

36 Plantilla Plan Editorial

37

38

39 Tipo de posts que gustan Resolución problemas Estadísticas/Informes Noticias Casos Listas

40 2 Herramientas

41 Dónde incluir las Palabras Clave Título Descripción? Texto URL Introducción Imágenes

42 Cómo promocionar tu blog

43 marketing: La Newsletter

44 marketing: herramientas

45 En Redes Sociales Newsletter Twitter Blog 78% visitas Web Google+ Linkedin YouTube Facebook

46 Provoca los comentarios 1.Pídelos final artículo 2.Pónselo fácil comentar y participar 3.Regala: ofrece algo a cambio

47 Guest Blogging

48 Contenidos que seducen a: Influentes

49 Acércate a los influencers

50 Alcance de un vídeo en Twitter en un solo día

51 Vídeo Marketing para el posicionamiento y la venta online Ana Nieto Churruca Directora Web Empresa

52 Caso de éxito espectacular

53 Caso de éxito alcanzable

54

55 La clave: Atraer visitas de calidad a la web

56 Los 2 secretos del video marketing Los 2 secretos del video marketing.

57 1. Se posiciona antes que el texto

58 2. Tiene mayor tasa de conversión 2. Tiene mayor conversión El video tiene un CTR un 41% superior que el texto Fuente:

59 Quieres crear vídeos orientados a resultados?

60 Entonces tienes 4 tareas por delante

61 Las 4 Tareas Contenido Promoción Top 14 Grabación

62 Contenido Promoción Top 14 Grabación Top 14:

63 Top Vídeos para la web de la empresa Vídeos para el posicionamiento

64 Vídeo 1 : Quienes Somos

65 Vídeo 2: Presentación Marca/Empresa

66 Vídeo 3: Demostración de Producto

67 Vídeo 4: Testimonios

68 Top Vídeos para la web de la empresa Vídeos para el posicionamiento

69 Top 10: Para SEO FAQs Palabras Clave Plan Editorial

70

71 Contenido Promoción Top 14 Grabación Contenido

72 La secuencia ideal Captar Atención Contenido Principal Cierre 2-6 segundos 1-3 minutos segundos Menciona bº principal - Exponer contenido de valor (paso a paso) - Llamada a la acción - Nombre y web de la empresa - Algún plus?

73 La llamada a la acción Diles QUÉ tienen que hacer Diles POR QUÉ hacerlo Diles CÓMO hacerlo

74 Contenido Promoción Top 14 Grabación Grabación

75 3 Formatos Grabación directa Video Animado Video Tutorial PowToon Jing

76 Plantillas VideoLean VideoHive

77 Plantillas: entradillas y salidas

78 La Edición Principales programas de edición de video Para Mac Para PC

79 El video interactivo: menu

82 El video interactivo: enlace a ficha producto

83 El video interactivo: editado en YouTube

84 Cómo hacer video interactivos en YouTube Cómo poner links videos YouTube hacia mi web? 1.Activar la opción de ingresos 2.Activar la opción Sitio Web Asociado

85 Cómo poner links videos YouTube hacia mi web?

86 Contenido Promoción Top 14 Grabación Promoción

87

88 Optimización de un vídeo en YouTube 1. Título 2. Descripción 3. Etiquetas 4. Reproducciones 5. Me gustas 6. Comentarios 7. Retención

89 Qué más podemos hacer para promocionar nuestros vídeos?

90 Compartir en nuestro blog

91 Enviar con nuestra newsletter a suscriptores

92 Compartir en nuestras redes sociales Facebook: videos Duración:1 a 45s. Tamaño < a 1.75 GB)

93 Compartir en nuestras redes sociales Twitter videos: Duración: hasta 30s (más con Twitter Ads)

94

95 Compartir en nuestras redes sociales

96 Compartir en nuestras redes sociales

97 Sólo YouTube?

98 Sólo YouTube?

99 Sólo YouTube? Campaña con Vine (3-6 s). Ideales para demostraciones de producto. Necesitas app y desde allí se puede: subir vine, twitter o FB.

100 Caso de éxito: Lowest

101 Sólo YouTube? Instagram (3-15s)

102 Sólo YouTube? Periscope

103 Muchas gracias! Ana Nieto

104 .para los negocios internacionales

105 Para qué?

106 1. Potenciar tu marca personal

107 2. Promocionar tu empresa o negocio

108 3. Buscar o encontrar trabajo

109 4. Vender/comprar

110 5. Crear un Networking con resultados

111 Por qué LinkedIn?: 7 razones

112 1. Red social de profesionales

113 2. Más de 250 millones de usuarios 23% acceso por móvil

114 3. 45% usuarios son decisionmakers

115 4. Renta media per cápita= $/año

116 5. Posicionamiento de ti como profesional en Google 25M búsquedas perfiles/mes en LinkedIn

117 6. Muchos de tus comunicados a través de LinkedIn lo reciben los destinatarios también por

118 7. Permite exportar tus contactos a una base de datos

119 Índice de contenidos Crear y optimizar tu perfil personal Networking: crea tu red de contactos Los grupos. Participar y crear Crear y optimizar la página de empresa

120 Claves para el Posicionamiento Busca las mejores palabras clave que se identifiquen con tu especialidad profesional Completa tu perfil al 100% Palabras clave: titular, extracto, experiencia Palabras clave resto perfil Votaciones en Aptitudes y Conocimientos por la especialidad que quieras posicionarte

121 Creación del perfil personal Completar al 100% LinkedIn indica que un perfil completo tiene un 40% más de posibilidades de conseguir un networking eficaz

122 1. La foto Subir una imagen profesional Puedes cargar archivos JPG, GIF o PNG. Tamaño de archivo: máximo de 4MB. Tamaño de píxeles: mínimo de 200 x 200 y máximo de 500 x 500. Tu foto debe ser cuadrada Para retoque de foto e incluir texto, por ejemplo nombre de tu empresa utiliza:

123 2. El Título: tu speech Disponemos de sólo 120 caracteres: aprovéchalos Utilizar palabras clave (breves y descriptivas) Quién eres, dónde trabajas y/o qué ofreces

124 3. URL personalizada Personalizada : OK!! Sin personalizar : NO!!

125 4. Información de contacto Personaliza tus sitios web con palabras clave

126 5. Extracto Hablar en primera persona Comenzar diciendo quién eres, quiénes pueden beneficiarse de tu trabajo. Otra opción es hablar de tus objetivos, tus pasiones profesionales Especialidades: cada especialidad en una línea e iniciales en letras mayúsculas. Utilizar en lo posible la palabra clave.

127 5. Extracto

128 5. Extracto Sube presentación(es) en Slideshare y vídeo(s)

129 6. Experiencia Incluir tu trabajo actual y si lo tienes, los dos anteriores Describir bien cada puesto de trabajo Utilizar palabras clave No dejes en blanco la casilla de cargo actual aunque estés en búsqueda de empleo, perderías posicionamiento. (Poner por ejemplo: Asesor fiscal en proceso de búsqueda)

130 8. Recomendaciones

131 8. Recomendaciones Al solicitar recomendaciones no lo hagas con el mensaje genérico que LinkedIn crea de forma automática. Incluye proyectos, trabajos que has realizado para el usuario al que pides una recomendación. Pide que, al redactar, sean concretos en tus logros. Para solicitar recomendaciones y tener éxito, una buena iniciativa es que tu recomiendes primero.

132 8. Recomendaciones

133 9. Aptitudes y conocimientos Puedes ver quién te ha avalado en la sección de "Aptitudes y Conocimientos" de tu perfil personal

134 12. Crear perfil en otros idiomas

135 Networking: crear y gestionar tu red de contactos Lo importante no es a quién conoces si no. a quién conocen ellos

136 LinkedIn es una herramienta de networking para crear y mantener relaciones que: Genere ventas, encontrar nuevo trabajo, buscar un nuevo empleado, encontrar un proveedor, socio o experto.

137 Los contactos

138 Los contactos: añadir Añadir tus contactos de tus cuentas de mail

139 Los contactos: añadir

140 Los contactos: invitar Sugerencias de LinkedIn Búsqueda avanzada Gente que ha visto tu perfil

141 Los contactos: invitar

142 Los contactos: aceptar invitaciones

143 Organizador de contactos Permite organizarlos por varios filtros

144 Organizador de contactos Permite enviar un mail a grupos filtrados Un máximo de 50 Para llegar a 129 del ejemplo habrá que repetir la operación 3 veces

145 Organizador de contactos premium

146 Exportar contactos Exportas: Nombre y apellido Cargo y empresa y Mail!

147 Networking eficaz

148 Los 3 pasos para un networking eficaz 1. Fija tu objetivo 2. Busca en LinkedIn la gente que puede ayudarte a encontrarlo Utiliza la búsqueda avanzada de LinkedIn Encuentra a gente que puede ayudarte a alcanzar ese objetivo 3. Pide que te presenten

149 1. Fija tu objetivo Ventas, empleo, socios, etc.?

150 2. Busca gente que puede ayudarte Oportunidad: Buscar personas de 2º nivel Comandos: OR - ó NOT AND

151 2. Busca gente que puede ayudarte Buscar personas

152 2. Busca gente que puede ayudarte Buscar personas

153 2. Busca gente que puede ayudarte Para las búsquedas, en lugar de poner marketing digital en LinkedIn se pone marketing+digital

154 2. Busca gente que puede ayudarte Buscar empresas objetivo: filtra bien el nicho

155 2. Busca gente que puede ayudarte Crear alertas

156 3. Pide que te presenten No hacerlo de forma automática, coger teléfono, explica motivo de llamada y pregunta si averigua el grado de conocimiento del contacto común Si se conocen bastante solicita que te presenten través de mail (no LinkedIn)

157 Marketing con LinkedIn: Los grupos

158 Grupos: Participación Selecciona grupos Participa en debates Crea debates

159 Grupos: Crear grupo Focaliza al máximo Selecciona las palabras clave Crea un grupo abierto con previa admisión Motiva, monitoriza y promociona tu grupo

160 Requisitos para crear una página de empresa Ser un empleado actual de la empresa y que tu puesto de trabajo aparezca en tu perfil Una dirección de correo electrónico de la empresa (p. ej. [email protected]) debe ser una de las direcciones de correo electrónico confirmadas en tu cuenta de LinkedIn El dominio de correo electrónico de tu empresa debe ser único.

161 Optimiza tu página de empresa: 6 pasos

162 1.Cumplimenta página de inicio

163 2. Incluye 3 banners con hiperenlaces en la página de productos/servicios

164 3. Cumplimenta con texto y vídeo tu cada página de producto/servicio

165 4. Fomenta las recomendaciones

166 5. Comparte actualizaciones con contenidos de valor para tus seguidores!

167 6. Motiva a tus empleados a promocionar tu página desde sus perfiles

168 Mejores páginas de empresa en LinkedIn

169 Twitter para los negocios Ana Nieto Churruca Directora de Estrategia Web Empresa 2.0 (Global Marketing)

170 Para qué? 1.Convertirte en "influencer" o líder de tu sector/ especialidad 1.Generar una comunidad alrededor de ti como profesional o de tu marca 2.Atraer clientes que acaben comprando tu producto o servicio 3.Conocer las noticias que se producen antes que en prensa, radio o TV 4.Estar al día de las novedades de tu sector o cualquier tema de tu interés 5.Saber lo que la gente comenta de ti/tu empresa/un amigo/tu competencia 6.Seguir lo que la gente comenta en Twitter sobre un evento/noticia 7.Poder enviar un mensaje o participar en conversaciones con cualquier persona que tenga cuenta en Twitter ( Lady Gaga o Cristiano Ronaldo?)

171 Convertirte en influencer Sigue gente relevante Comparte contenidos de valor Líder de tu sector Conversa

172 Convertirte en influencer Sigue gente relevante Clientes potenciales + prescriptores Líder de tu sector Comparte contenidos de valor Conversa

173 Convertirte en influencer

174 Convertirte en influencer Hacer listas

175 Convertirte en influencer Sigue gente relevante Links, imágenes, vídeos, RT Comparte contenidos de valor Líder de tu sector Conversa

176 Convertirte en influencer Sigue gente relevante Comparte contenidos de valor Líder de tu sector Conversa Únete a conversaciones Sigue conversaciones: hashtags

177 Convertirte en influencer

178 Facebook para los negocios Ana Nieto Churruca Directora de Estrategia Digital Web Empresa

179 Índice de Contenidos Cómo crear y optimizar una Página de Empresa El error más habitual Las aplicaciones Los 2 tipos de aplicaciones más interesantes Marketing con Facebook Casos de éxito Cómo conseguir un buen engagement Publicidad en Facebook: Páginas promocionadas Mensajes promocionados Ofertas Anuncios

180 Crear una Página de empresa

181 Cómo crear una cuenta de empresa 1. Necesitas tener una perfil personal 2. Accede a: y selecciona un recuadro que se identifique con tu tipo de negocio y dentro de este la categoría

182 Cómo crear una cuenta de empresa FB Local: Check-ins y Graph search. Da notoriedad!

183 Cómo crear una cuenta de empresa 3. Escribe nombre (y datos contacto en caso de negocios locales) Elige bien nombre si es un nuevo negocio. Máximo 70 caracteres

184 Cómo crear una cuenta de empresa 4. Añade información de tu empresa Incluir texto descriptivo de negocio con palabras clave. Máximo 155 caracteres. No olvidar la URL de la web de la empresa!

185 Cómo crear una cuenta de empresa 5. Añade la foto de perfil (logo o similar) Es la foto en miniatura que aparecerá junto al Timeline y cada vez que publiques un post Tamaño: 180 x 180 pixeles.

186 Cómo crear una cuenta de empresa 6. Añade la foto de portada (Timeline) La foto puede incorporar texto: por ejemplo, la dirección web, teléfono o llamadas a la acción siempre que no ocupe más del 20% del espacio total. Tamaño: 851 (ancho) x 315 (alto) pixeles.

187 Cómo crear una cuenta de empresa 7. Rellena bien la información pública Procura rellenar la mayor cantidad de campos, indicando qué puedes hacer por tus clientes, que te diferencia de tu competencia e indica una lista de sitios donde la gente puede encontrarte.

188 Cómo crear una cuenta de empresa No olvidar la URL de la web de la empresa! (Si ya hemos creado perfil, incluir la URL en: Información básica-descripción breve)

189 Cómo crear una cuenta de empresa 8. Revisa los permisos Procura rellenar la mayor cantidad de campos, indicando qué puedes hacer por tus clientes, que te diferencia de tu competencia e indica una lista de sitios donde la gente puede encontrarte.

190 Cómo crear una cuenta de empresa 9. Personaliza la URL

191 Cómo crear una cuenta de empresa 10. Nombra o revisa los administradores Los administradores pueden tener funciones limitadas

192 El error más habitual No usar como empresa un perfil personal

193

194 Marketing con Facebook

195 Caso de éxito 1

196 Caso de éxito 2

197 Marketing con Facebook: 2 vías Engagement Marketing Publicidad

198 Marketing con Facebook: Engagement

199 Marketing con Facebook: Engagement 88% de tus fans tras Me gusta, no vuelven a tu pagina en FB. Verán tus post (o algunos de tus posts) en su Muro Motivando el Engagement

200 Marketing con Facebook: Engagement Edge Rank: El algoritmo de Facebook 1. Afinidad: Frecuencia de interacción del usuario con nuestra pagina 2. Peso: Nº de comentarios, me gusta, compartir del contenido 3. Actualidad: Lo reciente que sea el contenido

201 Marketing con Facebook: Engagement Me gusta página Me gusta post Compartir post Comentarios Engagement

202 Marketing con Facebook: Engagement 1. De 1 a 3 post diarios separados en el tiempo 2. Utiliza imágenes/videos(> 50% engagement) 3. Post de <80 caracteres (> 27% engagement ) 4. Intenta contestar a todo y en el día (3 veces día) 5. Concentra la mayoría de post en el mejor timing 6. Mejor post manuales 7. Contesta utilizando nombre del fan 8. Haz preguntas 9. Haz concursos

203 La publicidad

204 Marketing con Facebook: Publicidad Páginas y Mensajes promocionados Ofertas Anuncios

205 Marketing con Facebook: Publicidad Páginas promocionadas

206 Marketing con Facebook: Publicidad Páginas promocionadas

207 Marketing con Facebook: Publicidad Mensajes promocionados Páginas con más de 400 me gusta Eficaces Lo reciben tus seguidores y los amigos de tus seguidores Muy sencillo de crear Incluye siempre una buena imagen Incluye una llamada a la acción

208 Marketing con Facebook: Publicidad Mensajes promocionados

209 Marketing con Facebook: Publicidad Ofertas Páginas con más de 400 me gusta Eficaces Lo reciben los seguidores en su muro (engagement x 6 veces que en lateral) Los que hacen clic en la oferta, lo reciben es su buzón de correo electrónico Los amigos de tus seguidores que hicieron clic también reciben la oferta

210 Marketing con Facebook: Publicidad Qué ocurre una vez que creas la Oferta? Aparece en el muro de los seguidores de tu página A los seguidores que les interesa harán clic en "Recibir Oferta Facebook les envía un mensaje por correo electrónico con la Oferta Si se trata de una oferta disponible sólo acudiendo a una tienda o local físico el usuario imprimirá la oferta o la llevará en su móvil y la mostrará. Tú le entregas la oferta. Si se trata de una oferta disponible sólo en Internet, el usuario hará clic en la web de tu empresa o landing page que tú hayas escrito a la hora de confeccionar la oferta. En tu web o landing page es donde aparecerá la oferta No olvides que lo más importante es conseguir sus datos

211 Cómo crear un anuncio paso a paso

212 Marketing con Facebook: Publicidad 2 opciones para empezar a crear un anuncio

213 Marketing con Facebook: Publicidad Si como destino ponemos una pagina de Facebook tenemos que elegir entre: 1. Crear un nuevo anuncio 2. Promocionar uno de los post ya publicados en nuestra página

214 Marketing con Facebook: Publicidad

216 Marketing con Facebook: Publicidad Es opcional pero recomendable usarla

220 Muchas gracias! Ana Nieto Churruca Directora de Estrategia Web Empresa