Dado el grado de madurez y estandarización del mercado actual, las compañías deben crear valor, diferenciarse de

Tamaño: px

Comenzar la demostración a partir de la página:

Download "Dado el grado de madurez y estandarización del mercado actual, las compañías deben crear valor, diferenciarse de"

Rosa María Caballero Duarte
hace 7 años
Vistas:

1 S d i a los Seducir l clientes li t con ell olor. l

2 Dado el grado de madurez y estandarización del mercado actual, las compañías deben crear valor, diferenciarse de los demás, y reforzar la identidad d de marca a través de la innovación. De entre todos los sentidos, el olfato es el más intenso desde que nacemos, el más primitivo,, y el que tiene una conexión más íntima y directa con el área del cerebro que gobierna las emociones. 2

3 Fisiología del olfato Cilio olfatorio

4 Fisiología del olfato Olemos con la nariz pero es nuestro cerebro el que reconoce y clasifica el olor provocándonos una sensación y una percepción. CADENA DEPERCEPCIÓN : Órgano sensorial Cerebro Cerebro ESTIMULO SENSACIÓN PERCEPCIÓN RESPUESTA 4

5 Olores y recuerdos Los olores tienen gran capacidad evocadora ; las experiencias que se asocian a un olor suelen ser más vivas e intensas, y están asociadas a nuestras emociones. El recuerdo olfativo es más intenso cuanto mayor es la vinculación emocional. Numerosos estudios realizados demuestran que la comunicación olfativa refuerza la memorización de los lugares, personas, los ambientes, etc. De acuerdo a la Universidad de Rockefeller, sus estudios nos confirman que recordamos : 1% de lo que palpamos 2% de lo que oímos. 5% de lo que vemos. 15% de lo que degustamos. 35% de lo que olemos. 5

6 Ambientación corporativa El marketing olfativo consiste en relacionar un producto, un concepto un establecimiento o una marca con una fragancia especifica, de tal forma que el consumidor recuerde la marca cuando percibe la fragancia. Et Esta demostrado d que una fragancia o aroma puede atraer la atención del consumidor hacia el punto de venta. No solo se trata de vender más, sino de convertir la visita del cliente en una experiencia agradable, de manera que se sienta cómodo, se relaje, y repita sus visitas. 6 También se ha comprobado que algunas fragancias mejoran el sentido del humor, favorecen la relajación, disminuyen el estrés y permiten una mejor concentración en el trabajo.

7 Cuestiones a tener en cuenta a la hora del uso de una firma olfativa: Utilizar siempre la misma fragancia para el mismo producto o establecimiento. Ambientación corporativa Crear un concepto relacionado con el perfume. Aplicar p fragancias originales y poco comunes, creando un impacto y haciendo. Tener en cuenta el target al que va dirigido (jóvenes, mujeres, niños ) y sus gustos. 7

8 Para guiar en la elección de una fragancia que sea capaz de definir su identidad olfativa, Eurofragance ha diseñado un test que ayuda a crear un odotipo para las empresas. Utilizando materias primas y acordes que sean capaces de expresar la personalidadde de lacompañía compañía, podremos crear fragancias que transmitan mejor el mensaje a través del sentido del olfato, llegando directamente al centro de las emociones. 8

9 Rústico Elegante 70% 60% 50% Casual FRAGANCIA 1 FRAGANCIA 2 FRAGANCIA 3 Familiar 40% Funcional 30% 20% Romántico 10% 0% Cálido Lujoso Relax Moderno Minimalista Clásico Dinámico 9

10 Especiado 70% 60% 50% Chipre Fougère FRAGANCIA 1 FRAGANCIA 2 FRAGANCIA 3 Gourmand 40% Marino 30% 20% Floral 10% 0% Balsámico Oriental Aromático Frutal Ozónico Amaderado Cítrico 10

11 Acorde Chipre Este acorde se caracteriza por el contraste entre una salida cítrica fresca de bergamota y notasde musgo deencinaencina con toques exóticos amaderados. ELEGANTE Las fragancias que contienen acordes de esta familia tienen un carácter cálido, erógeno con fondos ricos y complejos.

12 Acorde Fougère El concepto fougère se basa en una interacción entre la nota agreste y natural de la lavanda y el romero con un matiz dulce de resinas y ámbar. CASUAL

13 Acorde Marino Los acordes marinos se caracterizan por la presencia de notas que recuerdan el mar, los océanos o el ambiente que se respira en su orilla. FUNCIONAL Los perfumes que contienen este tipo de acordes presentan notas de alga, de agua salada, de brisa marina Acordes versátiles que proporcionan una mezcla equilibrada de frescor y modernidad.

14 Acorde Balsámico Acordes extremadamente cálidos y suaves, con protagonismo absoluto de los bálsamos, y de sustancias naturales resinosas obtenidas de la corteza de los árboles. CÁLIDO La fragancia de los acordes balsámicos es a la vez dulce y amaderada, perfumes envolventes y evocadores con cierto carácter exótico.

15 Acorde Aromático Combinaciones de notas herbáceas y agrestes. Todo el poder de las plantas aromáticas propias del Mediterráneo, salvia, manzanilla, artemisia... RELAX Los perfumes caracterizados por este tipo de acordes nos devuelven a las raíces, las notas naturales protagonizan la fragancia.

16 Acorde Ozónico La revolución en la perfumería, notas olfativas que recuerdan a la brisa, al aire, a los espacios abiertos, etéreos... MINIMALISTA Fragancias frescas como un soplo y extremadamente ligeras, que eenfatizan an su carácter liviano asociándose con notas de flores transparentes...

17 Acorde Cítrico Estos acordes contienen aceites esenciales obtenidos de cítricos como el pomelo, la naranja, el limón, la mandarina, la bergamota... DINÁMICO Los acordes cítricos se notan en la salida del perfume y otorgan un carácter dinámico, enérgico, extremadamente fresco y tonificante.

18 Acorde Amaderado Combinaciones cálidas y confortables de notas de cedro, ébano, vetiver, pachulí, sándalo... CLÁSICO Las notas de madera aportan solidez y carácter a las fragancias, con sus matices exóticos, masculinos, aterciopelados...

19 Acorde Frutal Mezclas de fragancias frutales que pueden dar combinaciones Mediterráneas o tropicales. MODERNO Este tipo de acordes aportan un giro moderno y original a las fragancias. Infinitas posibilidades, notas de melón, sandía, pera, piña, guayava, maracujá...

20 Acorde Oriental Combinaciones cálidas y sensuales, armonías exóticas y perfumes sofisticados. Notas ambaradas, con toques ligeramente balsámicos. LUJOSO Fragancias que evocan ambientes lujosos, distinguidos y exclusivos, con notas capaces de transportarnos a paraísos lejanos...

21 Acorde Floral Asociaciones i de notas florales, l un abanico casi infinito de posibilidades, rosa, ylang, jazmín, muguet... ROMÁNTICO Las flores aportan todo su calor y su lado femenino a las fragancias. Los perfumes cobran luz y brillo gracias al poder olfativo de las flores.

22 Acorde Gourmand Notas olfativas que tomamos prestadas del mundo culinario... Toques de miel, chocolate, pasteles, azúcar moreno... FAMILIAR Las fragancias que contienen acordes gourmand evocan escenas familiares alrededor de una mesa, son perfumes cálidos y envolventes como el abrazo de un ser querido.

23 Acorde Especiado Notas exóticas y punzantes de especias venidas de los cuatro puntos cardinales... Canela, cardamomo, nuez moscada, anís estrellado... RÚSTICO Los acordes especiados proporcionan vitalidad, personalidad y fuerza a las fragancias. Los toques de especiasaportancarácter aportan carácter y relieve.

Documentos relacionados

NOTAS ALTAS O CABEZA, Impresión inicial. Notas ligeras que se perciben justo después de rociar. ALTA. como frutas cítricas, lavanda y flores leves...

Pirámide Olfativa NOTAS ALTAS O CABEZA, Impresión inicial. Notas ligeras que se perciben justo después de rociar. Ingredientes más volátiles que se evaporan pronto como frutas cítricas, lavanda y flores