FLASH SEMANAL SEMANA 6_Del 2 al 8 de febrero de 2015

Transcripción

1 FLASH SEMANAL SEMANA 6_Del 2 al 8 de febrero de 2015

2 25% Evolución Cuota de Cadenas % 15% 10% 5% 0% Las cuotas de las cadenas tanto con y sin desconexión Canaria se mantienen estables Vs la semana anterior, siendo Televisión Canaria la única que registró un descenso de -6 décimas. El resto de cadenas registraron un ligero incremento. La primera y segunda posición la siguen ocupando Telecinco (17,4%) y el Grupo Antena3 (15,4%). En cuanto a las cadenas sin desconexión Canaria, Cuatro (8,9%) fue la más vista, seguida por La Sexta (6,8%) y La1 (6,4%). La2 continúa su tendencia estable. Fuente: Kantar media Ind 4+

3 Share de Cadenas Total Día (%) Cuota Lunes a Viernes (%) Cuota Fin de Semana (%) 19,1% 16,7% 13,6% 12,8% 5,9% 6,1% 7,1% 9,1% 7,3% 7,0% 6,1% 8,4% 2,0% 1,9% Telecinco fue la cadena más vista tanto entre semana (19,1%) como durante el fin de semana (12,8%). La segunda cadena más vista fue el Grupo Antena3. Las cadenas públicas fueron las únicas que registraron mayor audiencia durante el fin de semana Vs entre semana. En cuanto a la audiencia de la franja Prime Time, la cadena más vista fue Telecinco con el 18,2% de la cuota. Fuente: Kantar media Ind 4+

4 Consumo Minutos Diarios de Tv Los canarios vieron de media 232 minutos la televisión, lo que supone un incremento de +2 minutos Vs la semana anterior. Si comparamos el dato de la misma semana pero del año anterior, el consumo se contrae en -5 minutos. Fuente: Kantar media Ind 4+

5 Top 10 Ranking Programas (AM%) Programas por Target (AM%) GH VIP T5 jueves 11,7 % Amas de Casa 16,9 % GH VIP/ El Debate T5 domingo GH VIP/ Express T5 jueves Velvet / La hora de la verdad A3 lunes Informativos 21:00 T5 - jueves Hay una cosa que te quiero decir T5 - martes GH VIP/ Última Hora T5 lunes Informativos 21:00 T5 - miércoles Informativos 21:00 T5 - lunes 9,1 % 8,4 % 8 % 7,5 % 6,5 % 6,3 % 6,1 % 6 % Mujeres Ind años Ind. +16 años Ind. +4 años Ind años Ind años Hombres 16,1 % 14 % 12,9 % 11,7 % 11,0 % 10,1 % 7,8 % Informativos 21:00 T5 - martes 5,8 % Ind años 7,7 % Gran Hermano VIP fue lo más visto de la semana con una audiencia media de telespectadores y un 35,3% de cuota. El programa también fue lo más visto para la mayoría de targets analizados, anotando su mejor dato en las amas de casa con espectadores y un 40% de cuota. El Reality Show no convenció ni a los hombres y ni a los niños que optaron por ver fútbol y la serie infantil Jessie. Fuente: Kantar media Ind 4+

6 Top 20 Spot de la Semana Boehringer Ingelheim/Lizipaina Hyundai/Ix35 Islas Canarias/Turismo Hiperdino Coca Cola Hiperdino Hiperdino Orbit/Chicles CC. el Mueble/Tienda de Muebles Islas Canarias/Turismo Media Markt Gobierno Canarias/S.Canario Salud Danone/Danacol CC. el Mueble/Tienda de Muebles Boehringer Ingelheim/Dulcolaxo Boehringer Ingelheim/Lizipaina Opticalia/Optico M&M'S/Golosinas Bisolvon/Jarabe Hiperdino 11,6 11,3 11,3 11,3 11,3 11,3 11,3 10,8 10,8 10,8 10,8 10,4 10,4 10,4 10,1 9,9 9,9 9,9 9,8 9,4 El spot de Boehringer Ingelheim/Lizipaina fue el más visto de la semana con espectadores. La marca emitió una pieza creativa de 10 durante el bloque publicitario de las 23:28 en el programa Gran Hermano Vip. Los 20 spots más vistos de la semana fueron emitidos en Gran Hermano Vip en Telecinco. Fuente: Kantar media Ind 4+ GRPs Brutos * El top spot de la semana, corresponde a los anuncios emitidos en las cadenas con desconexión Canaria.

7 GRPs20 Top 20 Marcas de la Semana Danone Tubillete.com McDonald's Boehringer Ingelheim Hiperdino Coca Cola Frenadol Hyundai Islas Canarias Volkswagen Tuperfume.com Gobierno Canarias Bisolvón Artiach Nissan Renault 5 Océanos Dr.Scholl Cuetara Worten El 34,3% de los GRPs del Top 20 fueron generados por Danone (15,7%), Tubillete.com (10,6%) y McDonald s (8%). El 55% de los GRPs del Top 20 Marcas fueron generados por tres sectores: Alimentación (21,5%), Distribución/Restauración (18,9%) y Transportes/viajes/turismos (15%). Fuente: Kantar media Ind 4+ GRPs 20

8 Actividad Total Marcas Semana 6 Número de Marcas GRPs20 Máximos Promedio GRPs 20 Danone (684 GRPs) y Tubillete.com (461 GRPs) son las marcas más visibles de la semana con una presión diaria de 98 y 66 GRPs respectivamente. Con respecto a la semana 5 bajaron los GRPs en -798 y el número de marcas subieron en +3. Fuente: Kantar media Ind 4+ GRPs 20 Los datos analizados en esta diapositiva refleja la actividad de todas la marcas del mercado canario durante la semana. El triángulo subdivide el mercado en rangos de actividad agrupando las marcas en función del volumen de presión publicitaria.

9 Ranking de Notoriedad de la semana Top Marcas total y por medios Coca Cola (32%), Media Markt (30%) y Movistar (28%), fueron las marcas con mayor notoriedad de la semana 6. Las marcas con mayor notoriedad por medio fueron: - TV: Coca Cola - Internet: Movistar - Radio: El Paso Prensa y Exterior: El Corte Inglés Ficha técnica en la página 13 Fuente: Tracking IOPE Cob% 14+

10 Quiere que los millennials le sigan en Twitter? Si ofrece cupones o descuentos de su marca en Twitter, los millennials se convertirán en sus followers. La generación millennial es más propensa a seguir una marca en Twitter si se les ofrece un cupón o descuento, según un estudio del centro de Investigación de Marketing de la Universidad de Massachusetts. De hecho, la primera razón para seguir a una marca en Twitter según el estudio era la posibilidad de obtener un descuento de dicha marca. Esta oportunidad de conseguir cupones o descuentos era más común en Twitter que en otras redes como Facebook o Pinterest. Tanto en Facebook como Pinterest, el usuario decidía seguir a una marca por la simple razón de apoyarla (con un 84% y un 70% respectivamente). Este motivo ocupaba el segundo puesto en el caso de conseguir followers en Twitter. Un tercer puesto entre los encuestados de Twitter se lo llevó el motivo de seguir a una marca para recibir noticias y actualizaciones regulares, pero con un limitado 47% de las respuestas. Otros motivos que se mentaban eran los de compartir intereses, participar en sorteos o compartir experiencias. Esta búsqueda de ofertas y descuentos está relacionado con otro dato: los millennials que compran vía Twitter no se gastan demasiado dinero en sus compras por esta red social. Casi tres cuartas partes de los encuestados se gastaron un máximo de 49 dólares por compra. Por el contrario, esta cifra de gasto se reducía al 54% entre los usuarios de Facebook.

11 >>>> Los compradores de Twitter también fueron los más predispuestos a no gastarse más de 20 dólares por compra. Y ninguno reconoció haber gastado más de 100$ a través de la plataforma social, algo que si ocurría en pequeños porcentajes en Facebook (un 9%) y Pinterest (4%). Sabiendo entonces que en Twitter predomina este público millennial, hace de la plataforma el sitio ideal para lanzar estrategias de marketing dirigidas a este sector. Un 37% de los internautas estadounidenses entre 18 y 29 años utilizaba Twitter, frente a un 25% del grupo de 30 a 49 años y un 10% para el sector mayor de 50 años de edad según el Centro de Investigación Pew. Cowen and Company también coincide con esta visión, otorgando en su estudio un 33% de usuarios de Twitter con edades comprendidas entre 18 y 29 años. Además, Cowen señaló en un estudio el pasado noviembre que los usuarios de internet estadounidenses pasaban una media de 23,5 minutos al día en Twitter. Esta cifra era 5 minutos superior a lo que invertía la población de mayor edad en la plataforma social (unos 17,1 minutos al día). Por tanto, quiere conseguir seguidores millennials de su marca en Twitter? Ofrezca un cupón. Fuente: marketingdirecto.com LINKS RANKING DE INTERÉS PARA EL SECTOR Los mensajes de grupo tipo Whatsapp llegan a Twtter Las llamadas de voz en Whatsapp comienzan a aparecer en algunos usuarios: la invitación es una llamada Un estudio analiza el (poco) impacto del cierre de Google News en España

12 Ficha Técnica Fuentes utilizadas: Kantar Media (TNS Sofres) Target - Ámbito: Individuos + 4 años - Canarias Medios estudiados: Televisión Períodos estudiados: Semana Nº 6, del 2 al 8 de febrero de 2015 Antena 3 Grupo incluye como pauta única: Antena 3 Nova Glosario Audiencia media (AM%): Es el porcentaje medio de individuos (público objetivo) que se ponen en contacto con determinado medio, programa o franja horaria. AM (000) Datos absolutos: Es el número de personas (target estudiado), en términos absolutos, que se han puesto en contacto con el medio. Share o cuota de pantalla: Es el reparto de las audiencias reales entre todos los canales. Ésta se expresa en porcentaje. Rating Point (RP): Es el porcentaje de individuos de un determinado público objetivo que ven, leen o escuchan un soporte. Gross Rating Point (GRP): Es la suma de los ratings individuales de una determinada selección de soportes o de un plan de medios.

13 Ficha Técnica Fuentes utilizadas: Tracking IOPE de TNS Target - Ámbito: Individuos + 14 años - Canarias Medios reportados: Televisión Radio Diarios/revistas Cine Internet Exterior Períodos estudiados: Semana Nº 6, del 2 al 8 de febrero de 2015 El dato de notoriedad expresado se refiere al top marcas más notorias del Mercado Canario, en términos absolutos y por medio. La fuente de la que obtenemos estos datos es el Tracking IOPE de TNS, líder mundial en estudios de mercado, midiendo semanalmente la notoriedad publicitaria de las marcas. En su metodología, todas las marcas parten en igualdad de condiciones, ya que las preguntas son totalmente abiertas y las respuestas son absolutamente espontáneas, no siendo sugeridas las marcas, por ejemplo De qué marcas, productos, servicios, instituciones y empresas recuerda usted haber visto últimamente publicidad concretamente en Televisión? Y así medio a medio. La muestra del estudio en Canarias es de entrevistas, siendo estas efectuadas telefónicamente, y asistidas por ordenador. El dato de notoriedad que aportamos es el número de personas que han mencionado la marca en %, o dicho de otra manera, el número de menciones de la marca citadas por cada 100 personas.

14 Copyright 2015 Soportemedia Working Future Soporte y Medios de Comunicación de Canarias, S.L. Te invitamos a conectar con nosotros en info@soportemedia.es Si quieres que te hagamos una presentación personalizada en tu oficina de estos y otros resultados, sólo tienes que ponerte en contacto con nosotros por o por teléfono. Estaremos encantados de visitarte. Lomo la Plana, Las Palmas de Gran Canaria

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