Pliego de Prescripciones Técnicas que regirán el contrato de Plan de medios online para la difusión de las ventajas de la Administración Electrónica

Transcripción

1 Pliego de Prescripciones Técnicas que regirán el contrato de Plan de medios online para la difusión de las ventajas de la Exp. 121 PROCEDIMIENTO SIMPLIFICADO (No Sujeto a regulación armonizada)

2 ÍNDICE 1. Requisitos Técnicos INTRODUCCIÓN REQUISITOS PARTICULARES DEL SERVICIO EJECUCIÓN DEL SERVICIO TIEMPO Y FORMA DE EJECUCIÓN CONTROL ECONÓMICO Y DE FACTURACIÓN Formato y contenido de la propuesta PROPUESTA RELATIVA A LOS CRITERIOS CUYA VALORACIÓN DEPENDE DE UN JUICIO DE VALOR (SOBRE 3) PROPUESTA RELATIVA A LOS CRITERIOS CUANTIFICABLES MEDIANTE LA MERA APLICACIÓN DE FÓRMULAS (SOBRE 4)..12 Nota: Cualquier consulta en relación con el presente procedimiento de adjudicación debe dirigirse por correo electrónico a la dirección sg.contratacion.consultas@red.es Indicando: Asunto: número de expediente; Cuerpo: nombre de la empresa, datos de la persona que realiza la consulta y texto de la consulta. El plazo de recepción de consultas finalizará 3 días hábiles antes del fin del plazo de presentación de ofertas. Red.es no tendrá obligación de responder las consultas realizadas transcurrido dicho plazo. Pág. 2 de 15

3 1. REQUISITOS TÉCNICOS 1.1. INTRODUCCIÓN La Ley 11/2007, de 22 de junio de 2007, de acceso electrónico de los ciudadanos a los Servicios Públicos, consagra la relación con las Administraciones Públicas por medios electrónicos como un derecho de los ciudadanos. La contrapartida de ese derecho es la obligación de éstas de dotarse de los medios y sistemas electrónicos para que ese derecho pueda ejercerse. Esa es una de las grandes novedades de la Ley 11/2007, de 22 de junio, de acceso electrónico de los ciudadanos a los Servicios Públicos, pasar de la declaración de impulso de los medios electrónicos e informáticos -que se concretan en la práctica en la simple posibilidad de que algunas Administraciones, o algunos de sus órganos, permitan las comunicaciones por medios electrónicos- a que estén obligadas a hacerlo porque la Ley reconoce el derecho de los ciudadanos a establecer relaciones electrónicas. El 28 de diciembre de 2007 el Consejo de Ministros acordó la aprobación de los planes estratégico y de actuación para el desarrollo de la Ley 11/2007, de 22 de junio, de acceso electrónico de los ciudadanos a los Servicios Públicos. Dichos planes definen la estrategia y líneas de actuación en torno a los siguientes ejes: Adecuación de los procedimientos a las prescripciones de la Ley 11/2007, de 22 de junio, de acceso electrónico de los ciudadanos a los Servicios Públicos reduciendo las cargas administrativas. Desarrollo de servicios electrónicos centrados en el ciudadano, diseñados conforme a las necesidades de éstos y adaptados a sus demandas, garantizando la igualdad en el acceso y el principio de no discriminación. Puesta en marcha de infraestructuras y servicios comunes que faciliten el desarrollo de los servicios electrónicos y garanticen la interoperabilidad entre las diferentes Administraciones. En este marco y para lograr una implantación efectiva de la es necesario articular acciones destinadas a la difusión y promoción entre los ciudadanos de la Ley 11/2007 y del uso de los nuevos servicios que la prestará de forma electrónica, fomentado así su utilización y minimizando el posible rechazo entre las personas menos familiarizadas con esta tecnología, ya que en gran medida el éxito en la implantación de la Ley depende del conocimiento que los ciudadanos tengan de los nuevos servicios y de la forma de utilizarlos. En este sentido, el Ministerio de la Política Territorial y Pública y, en particular, la Secretaría de Estado para la Función Pública considera necesaria la realización de actuaciones de soporte al ciudadano en el uso del DNI electrónico y el impulso y difusión de los servicios públicos electrónicos. Pág. 3 de 15

4 Dichas actuaciones irán dirigidas a determinados sectores de la sociedad considerados como prescriptores de estas tecnologías, y contribuirán a mejorar, facilitar y dar soporte a la utilización del DNI electrónico como sistema de acceso seguro a la en España y extender la difusión online a servicios públicos electrónicos de otras administraciones. La Secretaría de Estado para la Función Pública, considera que la fórmula idónea para asegurar la máxima coordinación y la mayor eficacia en la ejecución de las actuaciones anteriormente descritas, es encomendar materialmente su gestión a Red.es, correspondiendo en todo caso la competencia sobre las mismas a la Secretaría de Estado para la Función Pública, todo ello de conformidad con lo previsto en el artículo 15 de la Ley 30/1992, de 26 de noviembre, de Régimen Jurídico de las Administraciones Públicas y del Procedimiento Administrativo Común. Los objetivos que la Secretaría de Estado para la Función Pública persigue a través de las acciones encomendadas son: Elevar el nivel de conocimiento de los ciudadanos sobre la y los derechos que les asisten derivados de la Ley 11/2007 de 22 de junio, de acceso electrónico de los ciudadanos a los Servicios Públicos, así como dar a conocer las obligaciones al respecto de las Administraciones Públicas. Fomentar el uso del DNI electrónico como medio de acceso a los servicios electrónicos. Facilitar el acceso y uso de los servicios electrónicos a ciudadanos y empresas. Fortalecer la formación de los empleados públicos en el conocimiento y uso de los servicios electrónicos de la Pública, para posibilitar un mejor aprovechamiento, el pleno desarrollo de los mismos y su divulgación entre los ciudadanos. En particular, las actuaciones de comunicación y divulgación se centran en el desarrollo y puesta en marcha de un plan de difusión para cumplir los objetivos anteriormente descritos, que se concreta en las siguientes actuaciones: Acciones de dinamización presencial dirigidas a empresas y universidades. Difusión a través de un plan de medios que contemple la contratación de espacios publicitarios en soportes digitales y no convencionales. Adaptación del microsite del sitio web Pág. 4 de 15

5 Diseño, producción y distribución de folletería del programa acorde a una línea creativa ya definida, así como la adaptación de los materiales requeridos para la correcta ejecución de las actuaciones de comunicación. Adquisición de material promocional (lectores de DNI electrónico) de acompañamiento a las actuaciones de comunicación. En este marco, el presente procedimiento de licitación tiene por objeto planificar y desarrollar un Plan de Medios online dirigido al público objetivo con el fin de comunicar las ventajas de la Ley 11/2007, e informar sobre los servicios electrónicos disponibles para relacionarse con las Administraciones Públicas (en adelante, el Programa) REQUISITOS PARTICULARES RES DEL SERVICIO En este apartado se describen los trabajos que conforman el objeto del contrato y que el adjudicatario deberá realizar en todo caso, no pretendiendo ser el listado que aquí se recoge una relación exhaustiva de las tareas que deberá realizar el adjudicatario en ejecución del contrato. Los objetivos principales del Servicio son: Elevar el nivel de conocimiento de los ciudadanos sobre la administración electrónica y la Ley 11/2007. Difundir las ventajas del uso del DNI electrónico como elemento de identificación y firma electrónica. Promover la colaboración ciudadana con las administraciones públicas para mejorar la prestación de los servicios a los que están obligadas. Generar tráfico a los portales de los servicios difundidos. Los trabajos a realizar por el adjudicatario son: Planificación y ejecución de un Plan de Medios online (campaña en display y campaña en buscadores). Elaboración de informes de evaluación y resultados. El adjudicatario deberá realizar un plan de medios on line que incluya campaña en display y campaña en buscadores, dando cumplimiento a los requisitos establecidos en el presente Pliego, y que agote todo el presupuesto previsto para la realización del Servicio cuyo valor estimado es de CINCUENTA Y CUATRO MIL SETECIENTOS SETENTA Y DOS EUROS CON CINCUENTA Y CUATRO CÉNTIMOS (54.772,54 ), IMPUESTOS INDIRECTOS APLICABLES EXCLUIDOS. Pág. 5 de 15

6 El detalle, las características y la forma en la que debe prestarse el Servicio se detallan en los apartados siguientes del presente Pliego EJECUCIÓN DEL SERVICIO IO El objetivo principal del Plan de Medios online es aumentar el porcentaje actual del nivel de conocimiento de la. Para este fin, se deberá tener en cuenta: Ámbito del Plan de Medios: nacional. El target al que se dirigirá el Plan de Medios: Público con conocimiento tecnológico elevado (usuarios que han utilizado Internet en el último mes) formado por individuos de entre 18 y 55 años que realizan la mayor parte de las transacciones que hacen a través de internet (compras u operaciones bancarias). Estas personas pueden actuar como prescriptores de los servicios y ventajas promovidas por la Ley 11/2007 y generar un efecto multiplicador en la divulgación de la citada ley. El Plan de Medios deberá consistir en 2 campañas diferenciadas en función del soporte online utilizado: o Campaña en display o Campaña en buscadores (SEM) Ambos medios seleccionados son afines al target del plan. Soportes: o Campaña en display: se realizará en los 5 soportes de información generalista con mayor audiencia (en el Anexo del presente Pliego se detallan los criterios para la selección de estos soportes). La medición de las audiencias deberá estar respaldada por Comscore. Los soportes serán periódicos digitales de información generalista, no siendo aptos grupos empresariales enteros. La inversión del licitador en este concepto deberá ser igual al 70% del presupuesto total (TREINTA Y OCHO MIL TRESCIENTOS CUARENTA CON SETENTA Y OCHO CÉNTIMOS (38.340,78 ), Impuestos Indirectos Aplicables excluidos). El adjudicatario deberá realizar, como parte del Plan de Medios online, la planificación para la compra de espacios publicitarios (Paquete CPM* 1, en adelante, CPM ) en los 1 Un paquete CPM equivale a impresiones. Pág. 6 de 15

7 distintos soportes seleccionados en base a los criterios establecidos en el Anexo del presente Pliego. En este sentido el licitador debe tener en cuenta que el número de unidades ofertado (paquetes CPM) se distribuirá en el orden que se detalla más abajo. El licitador incluirá en su oferta el número de paquetes CPM propuesto, teniendo en cuenta que deberá ofertar un mínimo de paquetes CPM. El licitador deberá tener en cuenta que la ejecución se basará obligatoriamente en los formatos que se especifican en el presente apartado. o La distribución de los paquetes CPM ofertados por el adjudicatario en las distintas cabeceras se realizará siguiendo el modelo y la secuencia que se detalla a continuación: - La secuencia se iniciará con un paquete CPM en la 1ª cabecera digital que resulte de la aplicación de los criterios establecidos en el Anexo del presente Pliego. - La secuencia a seguir será continuar con un paquete CPM en la 2ª, 3ª, 4ª y 5ª cabeceras digitales. En caso de llegar a completarse la secuencia hasta la 5ª cabecera digital y quedando paquetes CPM por incluir, se repetirá de la misma manera empezando nuevamente por la 1ª cabecera digital. La secuencia continuaría del mismo modo con la 2ª, 3ª y 4ª y 5ª cabecera y así sucesivamente hasta agotar el número de paquetes CPM ofertado por el adjudicatario. Se trata de un proceso cíclico, por tanto, no se incluirán más paquetes CPM en una determinada cabecera digital hasta completar el resto de cabeceras digitales que resulten de la aplicación de los criterios establecidos en el Anexo del presente Pliego. - Se emplearán los formatos de impresión habituales como megabanner posicionado en las principales secciones (portada) de cada cabecera digital - Día de la semana: las impresiones se planificarán de lunes a domingo. o Campaña a en buscadores: deberá contemplar acciones de marketing en buscadores (SEM) con el fin de alcanzar dos objetivos esenciales: impactar al mayor número de la audiencia y aumentar el uso de los servicios. La inversión del licitador en este concepto deberá ser igual al 30% del presupuesto total (DIECISÉIS MIL CUATROCIENTOS TREINTA Y UNO CON SETENTA Y SEIS CÉNTIMOS (16.431,76 ), Impuestos Indirectos Aplicables excluidos). Pág. 7 de 15

8 Plazos de ejecución: el adjudicatario tendrá que presentar la planificación concreta del Plan de Medios en el plazo de 4 días hábiles desde la petición del Director Técnico de Red.es. En el caso de que dicha planificación inicial no fuera aprobada por Red.es, el adjudicatario dispondrá de 2 días hábiles para realizar los cambios solicitados y presentar una nueva planificación. El adjudicatario deberá estar en disposición de iniciar la ejecución del Plan de Medios en un plazo no superior a 2 días hábiles desde la petición por parte de Red.es. Calendario del plan de Medios: La duración y el plazo de ejecución del Plan de Medios será de 1 mes a ejecutar dentro del año vigente, El adjudicatario deberá excluir de su propuesta de planificación de medios soportes con contenido ilegal, pornográfico, sexista, denigrante o cualquier otro tipo de contenido que pueda ser considerado inapropiado para Red.es en virtud de su naturaleza como entidad pública empresarial. Asimismo, el adjudicatario será el responsable de que las impresiones publicitarias aprobadas no se incluyan en soportes con este tipo de contenido. Red.es podrá alertar al adjudicatario si se detectara alguna anomalía y solicitar a través de éste la retirada inmediata de la publicidad. Red.es proporcionará al adjudicatario el material desarrollado para el Programa de difusión de la, en concreto facilitará la creatividad de los materiales de la campaña publicitaria en los formatos estándares del mercado (megabanners) El adjudicatario deberá realizar, una vez firmado el contrato, las adaptaciones para los formatos requeridos por cada uno de los soportes: deberá realizar y proporcionar los artes finales a los medios on-line incluidos en el Plan de Medios referido en el presente apartado en los formatos, soportes, sistemas de compresión, espacios de respeto, proporciones, tamaños, adaptaciones y demás especificaciones definidas por Red.es, siendo el adjudicatario el responsable de todas las adaptaciones y transformaciones que en cada uno de los casos se requiera. Las adaptaciones deberán ser exportables y legibles en los distintos navegadores universales. Correrá por cuenta del adjudicatario la compra de todas las impresiones para cada uno de los soportes comprometidos en el Plan de Medios y la adaptación de la creatividad a todos los formatos que estén contemplados en la propuesta. Pág. 8 de 15

9 La planificación de fechas exactas será presentada previamente por el adjudicatario a Red.es para su aprobación y, una vez aceptada, será ejecutada en dichos términos salvo circunstancias especiales no previstas que pudieran afectar a la misma y sin que ello impacte en los costes previstos. Red.es se reserva el derecho de modificar el calendario y la planificación de la compra de espacios propuestos, siempre que dicha modificación no suponga un coste adicional para el adjudicatario, cuando la concurrencia de circunstancias especiales así lo exija o cuando se considere imprescindible para la debida consecución de los objetivos de la Campaña ELABORACIÓN DE INFORME DE EVALUACIÓN Y RESULTADOS El adjudicatario deberá presentar diferentes informes y cuadros de mando para evaluar la eficacia del Plan de Medios. Además, serán informes que permitan evaluar el desempeño en la ejecución del Plan de Medios por las partes implicadas y la consecución de los objetivos marcados. Concretamente, se deberá elaborar un informe semanal y un Informe global del Plan de Medios. Una vez finalizado el desarrollo y la ejecución del Plan de Medios el adjudicatario tendrá que presentar, en el plazo de 8 días hábiles desde su finalización, un informe individualizado que recopile todas las acciones llevadas a cabo y su presupuesto, estructuradas en datos totales y parciales. Además, deberá incluir, como mínimo, los resultados sobre número de clicks absolutos, CTR, el coste por clic (en adelante CPC ), el CPM y el número de impresiones JUSTIFICACIÓN DEL PLAN DE MEDIOS El adjudicatario deberá elaborar un informe justificando la ejecución del Plan de Medios mediante la aportación de material digitalizado una vez finalizado el Plan de Medios y en un plazo de 10 días hábiles desde su finalización. En el caso de soportes, se presentarán certificados oficiales de emisión así como grabaciones, capturas o cualquier otra justificación que permita acreditar el cumplimiento del Plan de Medios TIEMPO Y FORMA DE EJECUCIÓN ECUCIÓN PLANIFICACIÓN, DIRECCIÓN Y SEGUIMIENTO DE LOS TRABAJOS Corresponde a Red.es la supervisión, planificación general y dirección de los Servicios, proponer las modificaciones convenientes o, en su caso, proponer la suspensión de los mismos si existiese causa suficiente motivada. Pág. 9 de 15

10 A tal efecto Red.es designará un Director Técnico cuyas funciones en relación con el presente pliego serán: Velar por el cumplimiento de los trabajos exigidos y ofertados Emitir las certificaciones parciales de recepción de los mismos. El adjudicatario designará un Jefe de Proyecto que será el único interlocutor válido para todas las tareas de planificación, dirección y seguimiento de las actuaciones contempladas en el presente Pliego. Red.es, a través del Director Técnico, podrá fijar reuniones con el Jefe de Proyecto, con el fin de determinar, analizar y valorar las incidencias que, en su caso, se produzcan en ejecución del Contrato. El Jefe de Proyecto designado por el adjudicatario deberá asistir a las reuniones a las que le convoque el Director Técnico designado por Red.es, y levantar actas de las mismas OBLIGACIONES DE INFORMACIÓN Y DOCUMENTACIÓN Durante la ejecución del Servicio objeto del contrato el adjudicatario se compromete, en todo momento, a facilitar a las personas designadas por el Director Técnico, a tales efectos, la información y documentación que éstas soliciten para disponer de un pleno conocimiento de las circunstancias en que se desarrollan los trabajos, así como de los eventuales problemas que puedan plantearse y de las tecnologías, métodos y herramientas utilizados para resolverlos. En este sentido, el adjudicatario deberá informar al Director Técnico con la periodicidad necesaria sobre distintos aspectos del funcionamiento y calidad del Servicio. Asimismo, el adjudicatario estará obligado a asistir y colaborar a través del personal que éste designe a las reuniones de seguimiento del proyecto definidas por el Director Técnico de Red.es, quien se compromete a citar con la debida antelación al personal del adjudicatario, a los efectos de poder facilitar su asistencia. Como parte de las tareas objeto del contrato, el adjudicatario se compromete a generar la documentación de los trabajos realizados, de acuerdo con los criterios que establezca en cada caso el Director Técnico de Red.es. Toda la documentación generada por el adjudicatario en ejecución del contrato será propiedad exclusiva de Red.es en los términos expresados en el apartado 3.1 del Pliego de Condiciones Particulares. Salvo indicación expresa en contrario, las especificaciones, informes, diagramas, planos y dibujos y cualquier otro documento relativo al objeto del Pág. 10 de 15

11 contrato serán aportados en castellano, cualquiera que sea el soporte y/o formato utilizado para la transmisión de información. La documentación entregada seguirá el procedimiento de Gestión de la Documentación de Red.es CONTROL ECONÓMICO Y DE FACTURACIÓN CONTROL DE FACTURACIÓN La facturación de los trabajos realizados se efectuará sobre la base de una adecuada administración de recursos por parte del adjudicatario y teniendo en cuenta los siguientes extremos: Durante la ejecución de los trabajos y con anterioridad a la expedición de las correspondientes certificaciones, Red.es comprobará la adecuación del Servicio contratado a los requerimientos exigidos a los efectos previstos en este Pliego. En las reuniones periódicas se evaluarán todas aquellas incidencias habidas que se hubieran originado en el cumplimiento de los objetivos planificados y hayan repercutido en detrimento y perjuicio de los Servicios. El adjudicatario, siempre previa conformidad de Red.es con los trabajos realizados en ejecución del contrato, emitirá las facturas en las fechas y con las condiciones referidas en el apartado denominado Hitos de facturación del presente pliego y en los términos previstos en el apartado 5 del Pliego de Condiciones Particulares. Las facturas emitidas por el adjudicatario y remitidas a Red.es deberán contener el desglose de los impuestos indirectos aplicables indicando el número de expediente del contrato, y se corresponderán en forma y contenido con el correspondiente pedido realizado por Red.es debiendo hacer constar el número de pedido HITOS DE FACTURACIÓN La facturación se realizará una vez finalizados los trabajos y previa aceptación por parte de Red.es de los mismos de conformidad con lo establecido en los apartados 1.2. y 1.3. del presente Pliego. El adjudicatario emitirá una única factura por el total de los trabajos realizados a la finalización del Servicio. Las facturas se remitirán a Red.es referenciando el número de expediente del contrato 121. Pág. 11 de 15

12 2. FORMATO Y CONTENIDO DE LA PROPUESTA El licitador presentará su propuesta siguiendo el modelo que se adjunta al presente Pliego para la proposición de los criterios cuantificables mediante la mera aplicación de fórmulas. Red.es se reserva el derecho a exigir a los licitadores que presenten documentación que acredite la veracidad de la información presentada en la oferta, o bien información adicional sobre el contenido de la misma, estando el licitador obligado a ello. Red.es podrá requerir a los licitadores que formulen por escrito las aclaraciones necesarias para la comprensión de algún aspecto de sus proposiciones. La información contenida en el sobre 4, además de presentarse en papel (2 copias), deberá adjuntarse en soporte electrónico (2 copias) que deberá ser idéntica a la presentada en papel, en el que se incluirán la tabla en formato hoja de cálculo, con la totalidad de los datos necesarios para la valoración automática de las proposiciones PROPUESTA RELATIVA A LOS CRITERIOS CUYA VALORACIÓN DEPENDE DE UN JUICIO DE VALOR (SOBRE 3) En el presente procedimiento de licitación NO existen criterios cuya valoración depende de un juicio de valor, POR LO QUE NO HAY QUE PRESENTAR SOBRE PROPUESTA RELATIVA A LOS CRITERIOS CUANTIFICABLES MEDIANTE LA MERA APLICACIÓN DE FÓRMULAS (SOBRE 4) El licitador presentará su propuesta siguiendo el modelo que se adjunta al presente Pliego. EL LICITADOR NO DEBERÁ INCLUIR EN LOS SOBRES 1 y 2 información relativa a criterios cuantificables mediante la mera aplicación de fórmulas. En caso contrario la oferta de dicho licitador NO será tenida en cuenta en el presente procedimiento. Pág. 12 de 15

13 La proposición se presentará siguiendo el modelo en formato hoja de cálculo que se refiere en el siguiente apartado y que se adjunta al presente Pliego. En este apartado se valorará el mayor número de unidades ofertadas de manera que se utilice la totalidad del presupuesto destinado para el Servicio. La fórmula que se establece para el cálculo de la puntuación de la propuesta será la siguiente: CPM.- Criterio Técnico Cuantificable: Paquetes CPM Descripción: la propuesta del licitador incluirá el número total de paquetes CPM para las cabeceras digitales que resulten de la aplicación de los criterios establecidos en el presente Pliego. Objetivo: un mayor número de paquetes CPM supone un incremento en la puntuación. Fórmula de valoración: la fórmula que se establece para el cálculo la puntuación de cada propuesta será la siguiente: a. Formula inicial: PCPM = (ICPM-ICPMmin/ICPMmax ICPMmin/ICPMmax-ICPMmin)*10 ICPMmin)*10 PCPM = Puntuación obtenida por el número de paquetes CPM ofertado por el licitador. ICPM= Número de paquetes CPM ofertado por el licitador. ICPMmax = Número máximo de paquetes CPM ofertado. ICPMmin= paquetes CPM b. Puntuación mínima: La puntuación mínima para este criterio es 0 y se obtendrá por una oferta de paquetes CPM en soportes digitales. Pág. 13 de 15

14 MODELO DE PROPOSICIÓN RELATIVA A CRITERIOS CUANTIFICABLES MEDIANTE LA L MERA APLICACIÓN DE FÓRMULAS PROPOSICIÓN ECONÓMICA DE [razón social del licitador] PARA LA REALIZACIÓN DEL CONTRATO DE PLAN DE MEDIOS ONLINE PARA LA DIFUSIÓN DE LAS VENTAJAS DE LA ADMINISTRACIÓN ELECTRÓNICA Exp. 121 Apellidos, nombre y DNI del firmante de la proposición económica. Relación que une al firmante con el licitador. Razón social del licitador, NIF, domicilio, teléfono, fax y (del representante) Criterio de valoración Peso Requisitos mínimos Número de paquetes CPM En Madrid a de de 2013 LICITADOR El abajo firmante, en virtud de la representación que ostenta, se compromete, en nombre de su representado, a la ejecución del del contrato de PLAN DE MEDIOS ONLINE PARA LA DIFUSIÓN DE LAS VENTAJAS DE LA ADMINISTRACIÓN ELECTRÓNICA Exp. 121 en los términos establecidos en los pliegos y de conformidad con los valores referidos en la tabla anterior Valor Firmado CÉSAR MIRALLES CABRERA TERESA CRUZ HERRERA DIRECTOR GENERAL DE RED.ES DIRECTORA DE COMUNICACIÓN Pág. 14 de 15

15 ANEXO Criterios de selección de cabeceras en Prensa Digital Los paquetes CPM ofertados se planificarán en las 5 primeras cabeceras de periódicos digitales. Para obtener el ranking de cabeceras según este criterio se deberá seleccionar en la tabla Excel proporcionada por ComScore el siguiente filtro bajo la columna Category : News/Information-Newspaper) En este sentido, la fuente de validación de las cabeceras se deberá efectuar conforme a ComScore (Julio 2013). Se excluirán periódicos digitales deportivos. Pág. 15 de 15