PEFC España. Economía verde; la certificación forestal una demanda de mercado

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1 PEFC España Economía verde; la certificación forestal una demanda de mercado 1 PEFC España; C/ Viriato 20, 3ºC T // Fax

2 Índice 1. La Certificación Forestal en las Compras Públicas Verdes 2. La Certificación Forestal en las políticas de RSC 3. La Certificación Forestal, herramienta de marketing y comunicación 2

3 1. La Certificación Forestal en las Compras Públicas Verdes 3

4 Reconocimiento institucional : Informe FAO 2011 FAO 2011 señala la certificación como un instrumento importante para que las empresas de la industria forestal demuestren su compromiso a la hora de satisfacer altos niveles de desempeño social y ambiental. Considera que la certificación es una ventaja competitiva mediante la diferenciación de sus productos. FAO 2009 también señaló la importancia de la intervención de PEFC, en los cambios en el comportamiento de productores y consumidores de productos forestales que se han registrado en los últimos años 4

5 Reconocimiento institucional: Parlamento Europeo PARLAMENTO EUROPEO INFORME sobre la aplicación de la Estrategia Forestal Europea para el Comité de Agricultura y Desarrollo Rural. Elemento Estratégico 11: Promoción de la Gestión Forestal Sostenible a través de la información y las estrategias de comunicación 35. Da la bienvenida a los esfuerzos y pasos llevamos a cabo por el sector forestal europeo encaminados a ofrecer a los consumidores garantías sobre la gestión forestal sostenible, teniendo en cuenta el papel multifuncional de los bosques, especialmente a través de los productos certificados; considera los sistemas de certificación FSC y PEFC igualmente apropiados para este propósito; y hace un llamamiento a para promover el reconocimiento mutuo por parte de ambos sistemas. 5

6 Unión Europea: Manual de Compra Verde Pública No obstante, no se podrá exigir a los licitadores que estén registrados en un sistema determinado de etiquetado ecológico Los sistemas de certificación forestal como el FSC (Consejo de Administración de los Bosques) o el PEFC (Programa para el Reconocimiento de Sistemas de Certificación) incluyen criterios que tienen en cuenta los aspectos de la sostenibilidad medioambiental de la tala de la madera. Se pueden usar dichos criterios en las especificaciones técnicas para definir con exactitud el concepto de madera sostenible desde un punto de vista medioambiental, pero no se podrá exigir el registro en un sistema concreto de certificación forestal. 6

7 Unión Europea: Guía de Compra Verde Pública 7

10 10 España: Políticas de Compras Públicas Verdes

13 España: Políticas de Compras Públicas Verdes 13

14 Políticas de Compras Públicas Verdes en las Comunidades Autónomas La Consejería de Medio Ambiente de la Junta de Andalucía, ha elaborado un folleto sobre ECO EDICIÓN en el que establece la exigencia de utilización de materia prima certificada, como PEFC, en la edición de publicaciones promovidas por la administración pública. 14

15 Políticas de Compras Públicas Verdes en las Comunidades Autónomas La utilización de materias primas certificadas PEFC, puntúa en los Criterios de Baremación de los Pliegos de Condiciones Particulares y Características Técnicas de los concursos para la ejecución de las obras de urbanización. PLIEGO DE CONDICIONES PARTICULARES Y CARACTERISTICAS TECNICAS DEL CONTRATO PARA LA EJECUCION DE LAS OBRAS DE REHABILITACIÓN EDIFICIO ANTIGUA CÁMARA AGRARIA DE LA JANA (CASTELLON) POR CONCURSO PROCEDIMIENTO ABIERTO. EXPTE: DG-02/ APARTADO 15º.- CRITERIOS DE BAREMACIÓN A.- PROPOSICION ECONOMICA: 50 puntos a la oferta más baja. La puntuación disminuirá proporcionalmente al distanciamiento de la oferta más económica. B.- PROPOSICION TÉCNICA: 50 puntos distribuidos según los siguientes factores: B.1.- Reducción y justificación del plazo de ejecución: 10 puntos B.2.- Mejoras técnicas ofertadas por el contratista: 20 puntos B.3.- Mejoras en materia medioambiental ofertadas por el contratista: 10 puntos B.3.b.- La madera, productos forestales o productos elaborados derivados de la madera u otro producto forestal, que se vayan a utilizar en obra, dispongan de cualquier certificado internacionalmente reconocido (FSC, PEFC,...), que acredite que la madera utilizada proviene de bosques gestionados de manera sostenible. Este criterio se tendrá en cuenta tanto en la producción, como en el proceso de transformación y comercialización mediante el Certificado de Cadena de Custodia y el Certificado de Gestión Forestal Sostenible. 15

16 Políticas de Compras Verdes en las Comunidades Autónomas Instituto Valenciano de la Edificación empleo de materiales respetuosos con el medio ambiente 16

17 17 Políticas de Compras Verdes en las Comunidades Autónomas

18 Políticas de Compras Verdes en las Comunidades Autónomas RESOLUCIÓN de 11 de junio de 2009, de la Secretaría General, por la que se convoca, por procedimiento abierto, la contratación de Campaña de sensibilización ambiental Bosque&Vida dirigida a alumnos de centros escolares, por lotes -Resolución de la Consejería de Industria, Energía y Medio Ambiente, en el que uno de los criterios de adjudicación de una Campaña de Sensibilización Ambiental es que se empleen materiales certificados PEFC o FSC. 18

19 Políticas de Compras Verdes en las Comunidades Autónomas Orden de Julio de 2009, de la Conselleria de Medio Ambiente, Agua, Urbanismo y Vivienda, por la que se establece las condiciones para otorgar el perfil de calidad específico a los efectos de la obtención de ayudas para mejora de la calidad en las viviendas de nueva construcción con protección Pública US2 GESTIÓN DE MATERIALES Y RESIDUOS US 15-Utilizar maderas que provengan de explotaciones sostenibles, con certificación forestal FSC o PEFC en, al menos, la carpintería interior de la vivienda y el mobiliario de cocina. 19

20 Políticas de Compras Verdes en las Comunidades Autónomas Gobierno de Cantabria Decreto 51/2010, de 26 de agosto, por el que se aprueba el Plan Especial de la Red de Sendas y Caminos del Litoral 20

21 Políticas de Compras Verdes en las Comunidades Autónomas 2010 Gobierno del Principado Asturias Pliego de prescripciones técnicas para la ejecución de actuaciones forestales en el Concejo de Salas en el año

22 Políticas de Compras Verdes en las Comunidades Autónomas Diputación Provincial de A Coruña BASES REGULADORAS DE LA CONVOCATORIA DE AYUDAS A LOS ESTABLECIMIENTOS DE HOSTELERÍA Y RESTAURACIÓN QUE SOLICITEN SU ADHESIÓN A LA MARCA REFUXIOS DO RÍO MANDEO PARA SU MEJORA, DENTRO DE LA ACTUACIÓN B.13 DEL PROYECTO MANDEO Para la realización de las señalizaciones, las obras y para la adquisición de mobiliario deberán utilizarse materiales de calidad, que sean respetuosos con el medio ambiente y con el entorno en el que se encuentran los establecimientos, como piedra del país, madera certificada FSC ó PEFC 22

23 Políticas de Compras Verdes en las Comunidades Autónomas Diputación Provincial de Toledo Suministro de cestas de Navidad con destino a la Diputación Provincial de Toledo 23

24 Políticas de Compras Verdes de las Entidades Locales Ayuntamiento de Sant Feliú Guixols Edicte d aprovació inicial d un pla de millora urbana 24

25 La certificación PEFC como CRITERIO PARA LA CONCESIÓN DE AYUDAS Ley 07/2010, de 14 de Julio, de la Dehesa Se considerarán como criterio de prioridad en la concesión de ayudas sectoriales ganaderas, agrícolas, forestales y ambientales: - Estar gestionadas según los criterios de la producción integrada, la agricultura y ganadería ecológicas o contar con certificación forestal 25

26 La certificación PEFC como CRITERIO PARA LA CONCESIÓN DE AYUDAS Orden de 7 de abril de 2009 por la que se desarrollan las medidas urgentes para la recuperación de las zonas forestales por los daños causados por el temporal acaecido en Galicia a partir del 23 de enero. ORDEN de 6 de abril de 2009 por la que se convocan ayudas para la gestión sostenible de montes, consistentes en trabajos de prevención de incendios forestales. 26

27 2. La Certificación Forestal en las políticas de RSE 27

28 Responsabilidad Social Empresarial - Normas y Guías de Gestión SA 8000 Responsabilidad social Las Normas y Guías en proceso de implantación actualmente contemplan en sus contenidos las compras verdes, las etiquetas ecológicas, la gestión ambiental y el comercio justo y responsable. 28

29 El producto PEFC en el camino de las empresas hacia la RSE Los productos certificados se integran en la cadena de proveedores, como garantía de adquisición de productos responsables 29

30 Producto certificado- Responsabilidad Social Empresarial The Economist 30

31 Producto certificado- Responsabilidad Social Empresarial 31

34 Producto certificado- Responsabilidad Social Empresarial

36 Producto certificado- Responsabilidad Social Empresarial

37 37 Producto certificado Responsabilidad Social Empresarial

38 Producto certificado Responsabilidad Social Empresarial CARREFOUR LIDL 38

39 Producto certificado Responsabilidad Social Empresarial MUTUA MADRILEÑA

40 Producto certificado Responsabilidad Social Empresarial TELEFÓNICA- Embalaje 40

41 Producto certificado- Responsabilidad Social Empresarial GRUPO INDITEX Tienda Ecoeficiente Mobiliario, bolsas y escaparates 41

42 Producto certificado- Responsabilidad Social Empresarial BRICODEPOT 42

43 Producto certificado- Responsabilidad Social Empresarial LEROY MERLIN- ECO OPCIONES 43

44 Herramienta de Marketing en grandes distribuidoras El Corte Inglés BriCoopera Caballetes, casas de madera, estanterías, botelleros BriCor, la cadena de tiendas de bricolaje del grupo El Corte Inglés, ofrece a sus clientes numerosos artículos con certificado PEFC. Nuestro logotipo es el único que aparece en BriCora, la revista gratuita que la cadena pone a disposición de sus clientes en los establecimientos de Los Barrios (Cádiz) y Alcalá de Henares, Leganés y Arroyomolinos (Madrid).

45 Herramienta de Marketing empresas constructoras SACYR VALLHERMOSO- Edificio certificado Pabellón Iniciativas Ciudadanas El Faro (EXPO ZGZ 2008) FERROVIAL- Utilización de madera certificada en proyectos Emblemáticos Terminal T2A Heathrow

46 3. Certificación Forestal como herramienta de marketing y comunicación 46

47 Herramienta de comunicación y marketing La certificación PEFC muestra la responsabilidad y compromiso de tu empresa con el medio ambiente y el desarrollo sostenible, y te permite utilizar el logotipo sobre tus productos certificados y en tus comunicaciones Folletos, carteles Facturas Webs Informes/Memorias 47

48 Herramienta de comunicación y marketing 48

49 Herramienta de comunicación y marketing

59 Herramienta de comunicación y marketing 59

61 Herramienta de Marketing empresas fabricantes 61

62 Producto certificado: Herramienta de Marketing empresas fabricantes 62

63 Herramienta de Marketing empresas fabricantes 63

64 Herramienta de Marketing empresas fabricantes

65 Herramienta de Marketing empresas fabricantes

66 CUÁLES SON LOS BENEFICIOS DE LA CERTIFICACIÓN PEFC? La certificación PEFC mejora el acceso de tu empresa a nuevos mercados, ya que un número creciente de clientes exigen o priorizan productos forestales de fuentes certificadas (administración, grandes compradores, etc.) La certificación PEFC atrae a clientes y consumidores concienciados social y medioambientalmente, ofreciéndoles la garantía de que tus productos provienen de fuentes legales y sostenibles. La certificación PEFC muestra la responsabilidad y compromiso de tu empresa con el medio ambiente y el desarrollo sostenible, potenciando y dando visibilidad a tus políticas de Responsabilidad Social Empresarial. La certificación PEFC te permite utilizar el logotipo sobre tus productos certificados y en tus comunicaciones (informes, facturas, materiales publicitarios, páginas webs, etc.), mostrándote como empresa responsable. 66

67 MUCHAS GRACIAS! Pablo Narváez Cañedo Técnico de Proyectos PEFC España C/ Viriato 20,3ºC, Madrid // T // Fax // 67