TIJUANA FEBRERO 2009
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- Claudia Figueroa Torres
- hace 7 años
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Transcripción
1 TIJUANA FEBRERO
2 METODOLOGÍA Población Objetivo: Lectores de periódicos de la ciudad de Tijuana. Diseño de la Muestra. Se realizó una muestra probabilística polietápica con base en el marco geoestadístico del INEGI, el marco muestral fue conformado por todas las AGEB(Áreas estadísticas básicas) del área metropolitana de Tijuana, con este marco en una primera etapa se seleccionaron de manera aleatoria 40 AGEB, en una segunda etapa se seleccionaron 2 manzanas de manera aleatoria. En cada manzana se llevó a cabo un recorrido aplicando una hoja con los filtros definidos para este estudio hasta encontrar 5 viviendas con informantes que cumplieran las siguientes condiciones: Leer periódicos locales Leer el periódico por lo menos una vez a la semana *En caso de no cubrirse la cuota por manzana, se agregaron manzanas de acuerdo a criterios definidos hasta completar el número de entrevistas correspondiente. Cuestionario: Fue diseñado por Berumen y aprobado por Medios Masivos SA de CV Metodología de recolección de datos. Entrevistas personales cara a cara en el domicilio de los entrevistados. Tamaño de la muestra. Un total de 400 entrevistas. Fecha de levantamiento. Del 31 de Enero y del 1 al 9 de Febrero de Precisión. La precisión de las estimaciones globales es de ± 5% con un nivel de confianza de 95% en los principales indicadores. 2
3 3
4 TIPO DE INFORMANTE ESCOLARIDAD MUJER (40-49) 9.5% MUJER (50+) 11.0% HOMBRE (30-39) 12.5% HOMBRE (40-49) 9.3% CARRERA COMERCIAL/ TÉCNICA 6.3% LICENCIATURA O MÁS 18.5% PRIMARIA 20.8% MUJER (30-39) 13.8% MUJER (17-29) 15.3% HOMBRE (50+) 11.0% PREPARATORIA 24.5% SECUNDARIA 30.0% JUBILADO/ PENSIONADO/ DESEMPLEADO 11.3% OCUPACIÓN AMA DE CASA 23.8% ESTUDIANTE 5.5% D+ 26.0% NIVEL SOCIOECONÓMICO D/E 25.8% TRABAJA EN EMPRESA PRIVADA 31.5% PATRÓN/ EMPRESARIO/ PROFESIONISTA INDEPENDIENTE 1.8% A/B/C+ 23.5% TRABAJA EN EL GOBIERNO 5.8% TRABAJA POR SU CUENTA 20.5% C 24.8% 4
5 5
6 Me podría mencionar los periódicos locales que usted recuerde? Cuadros 1, 1.1 y % 75.3% TOP OF MIND SHARE SUMA DE MENCIONES 50.0% 41.3% 33.5% 29.6% 28.8% 26.8% 9.8% 16.2% 10.5% 10.8% 5.3% 6.3% 2.3% 2.5% 2.0% 3.5% 4.2% 1.5% 1.4% 5.3% 2.1% 0.5% EL MEXICANO FRONTERA ZETA LA I SEGUNDA EDICIÓN DEL MEXICANO SOL DE TIJUANA ECOS OTRO BASE:400 LECTORES 6
7 De los periódicos que hay en esta ciudad y que usted haya leído en los últimos seis meses dígame por favor, Cuál considera que es el que ofrece mejor información? Cuadro % 26.8% 14.8% 5.0% 1.3% 2.0% 1.3% 0.5% EL MEXICANO FRONTERA ZETA LA I SOL DE TIJUANA OTRO NINGUNO NO SABE BASE:400 LECTORES 7
8 De los periódicos que hay en esta ciudad y que usted haya leído en los últimos seis meses dígame por favor, Cuál le inspira más confianza? Cuadro % 26.4% 15.3% 6.0% 1.5% 2.3% 6.8% 1.3% EL MEXICANO FRONTERA ZETA LA I SEGUNDA EDICIÓN DEL MEXICANO OTRO NINGUNO NO SABE BASE:400 LECTORES 8
9 De los periódicos que hay en esta ciudad y que usted haya leído en los últimos seis meses dígame por favor, Cuál es el que menos le gusta? Cuadro % 19.0% 17.5% 12.5% 8.0% 7.0% 6.5% 6.3% 3.3% ZETA SOL DE TIJUANA LA I SEGUNDA EDICIÓN DE EL MEXICANO FRONTERA EL MEXICANO OTRO NINGUNO NO SABE BASE:400 LECTORES 9
10 10
11 Cuál periódico local acostumbra leer con mayor frecuencia? Cuadro 4 ZETA 12.0% FRONTERA 29.0% LA I 9.8% SEGUNDA EDICIÓN DEL MEXICANO 2.3% OTRO 3.9% EL MEXICANO 43.3% BASE:400 LECTORES 11
12 12
13 Por qué lee este periódico? Cuadro % PRIMERA MENCIÓN BASE: 173 LECTORES DE EL MEXICANO BASE: 116 LECTORES DE FRONTERA BASE: 48 LECTORES DE ZETA 39.9% 37.1% 30.1% 22.4% 6.9% 10.4% 5.2% 12.9% 10.4% 2.1% 8.1% 6.0% 14.6% 8.6% 6.3% 6.3% 6.3% 1.7% 3.0% 1.2% 1.7% 1.8% 0.6% 2.6% CONTENIDO TRADICIÓN PRECIO FACILIDAD PARA ENCONTRARLO VERACIDAD FORMATO COLUMNISTAS OTRA NO SABE 13
14 Por qué lee este periódico? Cuadro % 68.8% RESPUESTA MÚLTIPLE BASE: 173 LECTORES DE EL MEXICANO BASE: 116 LECTORES DE FRONTERA 52.6% BASE: 48 LECTORES DE ZETA 47.9% 44.8% 37.0% 32.4% 27.6% 25.4% 28.4% 26.7% 19.7% 18.8% 4.2% 6.3% 12.5% 10.3% 6.9% 8.3% 12.1% 10.3% 4.6% 2.6% 2.1% CONTENIDO FACILIDAD PARA ENCONTRARLO VERACIDAD PRECIO TRADICIÓN FORMATO COLUMNISTAS SUPLEMENTOS 14
15 Usted diría que la línea editorial de su periódico es objetiva o tendenciosa? Cuadro 6 BASE: 173 LECTORES DE EL MEXICANO 89.0% 90.5% 95.8% BASE: 116 LECTORES DE FRONTERA BASE: 48 LECTORES DE ZETA 5.8% 6.0% 4.2% 5.2% 3.4% OBJETIVA TENDENCIOSA NO SABE 15
16 Considera usted que su periódico es amarillista? Cuadro 7 BASE: 173 LECTORES DE EL MEXICANO BASE: 116 LECTORES DE FRONTERA 87.3% 91.4% 93.8% BASE: 48 LECTORES DE ZETA 11.0% 6.9% 6.3% 1.7% 1.7% SI NO NO SABE 16
17 17
18 Aproximadamente, Desde hace cuánto tiempo lee usted este periódico? Cuadro 9 LECTORES DEL PERIÓDICO AÑOS PROMEDIO 8.0 EL HIDROCÁLIDO BASE: 173 LECTORES DE EL MEXICANO BASE: 116 LECTORES DE FRONTERA BASE: 48 LECTORES DE ZETA 18
19 En qué momento del día acostumbra usted leer el periódico? Cuadro 10 BASE: 173 LECTORES DE EL MEXICANO BASE: 116 LECTORES DE FRONTERA BASE: 48 LECTORES DE ZETA 35.8% 36.2% 33.3% 34.5% 37.5% 27.7% 14.6% 12.7% 17.3% 17.2% 6.9% 6.3% 6.4% 5.2% 8.3% EN LA MAÑANA AL MEDIO DÍA EN LA TARDE EN LA NOCHE VARIABLE 19
20 En qué lugar acostumbra usted leer el periódico? Cuadro 11 BASE: 173 LECTORES DE EL MEXICANO BASE: 116 LECTORES DE FRONTERA BASE: 48 LECTORES DE ZETA 69.4% 64.6% 39.7% 16.2% 30.2% 16.7% 4.6% 6.0% 4.2% 9.8% 24.1% 14.6% EN LA CASA EN EL TRABAJO OTRO VARIABLE 20
21 BASE: 173 LECTORES DE EL MEXICANO BASE: 116 LECTORES DE FRONTERA BASE: 48 LECTORES DE ZETA Aproximadamente cuánto tiempo le destina usted a leer este periódico? Cuadro 12 Cuántos días a la semana lee el periódico? Cuadro 13 LECTORES DEL PERIÓDICO MINUTOS PROMEDIO VECES POR SEMANA PROMEDIO EL HIDROCÁLIDO
22 Qué días de la semana lee el periódico? Cuadro 14 RESPUESTA MÚLTIPLE BASE: 173 LECTORES DE EL MEXICANO BASE: 116 LECTORES DE FRONTERA BASE: 48 LECTORES DE ZETA 62.5% 42.2% 34.5% 35.8% 12.5% 17.3% 15.5% 6.3% 30.1% 23.3% 8.3% 19.7% 18.1% 6.3% 26.7% 13.8% 13.3% 12.5% 9.8% 4.3% 27.6% 29.3% 22.5% 21.4% 14.6% 12.5% 6.3% LUNES MARTES MIÉRCOLES JUEVES VIERNES SÁBADO DOMINGO TODOS LOS DÍAS DE LA SEMANA INDISTINTO 22
23 Suele compartir el periódico con otras personas? Cuadro % 69.8% 70.8% BASE: 173 LECTORES DE EL MEXICANO BASE: 116 LECTORES DE FRONTERA BASE: 48 LECTORES DE ZETA 34.1% 30.2% 29.2% SI NO Cuántas personas además de usted leen el mismo ejemplar? Cuadro 15.1 PERSONAS PROMEDIO PERSONAS PROMEDIO PERSONAS PROMEDIO
24 Cuáles son las tres secciones o partes del periódico a las que les dedica usted más tiempo? Cuadro 16.1 PRIMERA MENCIÓN BASE: 173 LECTORES DE EL MEXICANO 37.5% 35.4% BASE: 116 LECTORES DE FRONTERA BASE: 48 LECTORES DE ZETA 26.0% 29.3% 20.2% 22.4% 16.2% 15.5% 10.4% 11.6% 8.6% 9.5% 8.1% 8.1% 4.2% 1.7% 2.9% 3.4% 6.4% 10.5% 8.7% 2.1% 0.6% 0.9% LOCAL POLICÍACA DEPORTES ESPECTÁCULOS NACIONAL ANUNCIOS CLASIFICADOS SOCIALES OTRA NINGUNA 24
25 Cuáles son las tres secciones o partes del periódico a las que les dedica usted más tiempo? Cuadro 16.2 RESPUESTA MÚLTIPLE BASE: 173 LECTORES DE EL MEXICANO 60.1% 57.8% 56.3% 52.6% 64.6% 61.2% BASE: 116 LECTORES DE FRONTERA BASE: 48 LECTORES DE ZETA 42.8% 31.0% 16.7% 27.7% 24.1% 12.5% 21.4% 31.9% 31.3% 22.0% 6.0% 15.6% 11.2% 2.1% 9.2% 5.2% 16.7% POLICÍACA LOCAL DEPORTES ESPECTÁCULOS NACIONAL ANUNCIOS CLASIFICADOS SOCIALES INTERNACIONAL 25
26 Y cuál sección del periódico le gusta más? Cuadro 17 BASE: 173 LECTORES DE EL MEXICANO 33.3% 31.3% BASE: 116 LECTORES DE FRONTERA BASE: 48 LECTORES DE ZETA 27.2% 27.6% 20.7% 20.9% 16.8% 17.9% 13.8% 14.0% 14.6% 9.8% 10.3% 8.6% 6.9% 8.3% 4.2% 2.1% 4.0% 4.3% 3.5% POLICIACA LOCAL DEPORTES ESPECTÁCULOS NACIONAL ANUNCIOS CLASIFICADOS OTRA NINGUNA 26
27 Cuáles suplementos del periódico lee usted? Cuadros 24.1, 24.2 y 24.3 LECTORES DEL PERIÓDICO BASE: 173 LECTORES DE EL MEXICANO BASE: 116 LECTORES DE FRONTERA BASE: 48 LECTORES DE ZETA EL MEXICANITO 8.1% MONITOS 2.3% SALUD 1.7% CIENCIA 1.7% EL TURISMO 1.2% OTRO 3.0% NINGUNO 85.5% EL HIDROCÁLIDO 7 DÍAS SALUD NIÑOS CIENCIA OTRO NINGUNO 3.4% 3.4% 1.7% 1.7% 3.4% 87.1% SALUD HOGAR MACUACHADAS NINGUNO 4.2% 2.1% 2.1% 93.8% 27
28 Qué le mejoraría al periódico que usted lee? Cuadros 25.1, 25.2 y 25.3 EL DISEÑO LA CALIDAD DEL PAPEL ORDENAR LA IINFORMACIÓN MÁS OBJETIVOS LA CALIDAD DE IMPRESIÓN QUE TRAIGA SUPLEMENTOS DE SALUD EL FORMATO QUE LO HAGAN MÁS DIVERTIDO MÁS EMPLEOS EN CLASIFICADOS 4.0% 2.3% 1.7% 1.7% 1.7% 10.8% 72.8% MEJORAR LA SECCIÓN DE CLASIFICADOS QUE LA INFORMACIÓN SEA MÁS COMPLETA MENOS AMARILLISTAS LA REDACCIÓN LAS FOTOGRAFÍAS OTRA NADA, ASÍ ESTA BIEN 76.7% 6.0% 3.4% 1.7% 1.7% 5.1% QUE LA INFORMACIÓN SEA MÁS COMPLETA MÁS INFORMACIÓN LOCAL QUE TENGA EN CUENTA AL CIUDADANO LA REDACCIÓN OTRA NADA, ASÍ ESTA BIEN 75.0% ACTALIZAR INFORMACIÓN VERAZ QUITAR GRÁFICAS MÁS INFORMACIÓN CULTURAL 4.2% 4.2% 4.2% 2.1% 2.1% 10.5% BASE: 173 LECTORES DE EL MEXICANO BASE: 116 LECTORES DE FRONTERA BASE: 48 LECTORES DE ZETA LA CALIDAD DEL PAPEL QUE SALIERA TODOS LOS DÍAS EL COLOR MENOS PUBLICIDAD MÁS INFORMACIÓN LOCAL OTRA NADA, ASÍ ESTA BIEN 28
29 29
30 Cuenta usted con suscripción al periódico que lee? Cuadro 27 BASE: 173 LECTORES DE EL MEXICANO BASE: 116 LECTORES DE FRONTERA BASE: 48 LECTORES DE ZETA 94.2% 97.4% 97.9% 5.8% 2.6% 2.1% SI NO 30
31 Normalmente donde compra usted el periódico? Cuadro % 38.7% LECTORES DE EL MEXICANO QUE COMPRAN PERSONALMENTE EL PERIÓDICO LECTORES DE FRONTERA QUE COMPRAN PERSONALMENTE EL PERIÓDICO LECTORES DE ZETA QUE COMPRAN PERSONALMENTE EL PERIÓDICO 30.7% 23.8% 22.8% 25.8% 25.8% 16.1% 16.8% 16.1% 16.1% 14.5% 5.0% 1.6% 1.0% 3.2% 3.2% CRUCERO/VOCEADORES TIENDAS DE CONVENIENCIA TIENDA DE LA ESQUINA PUESTO DE PERIÓDICOS SUPERMERCADO OTRO 31
32 Acostumbra usted visitar sitios informativos en Internet? Cuadro 33 BASE: 173 LECTORES DE EL MEXICANO BASE: 116 LECTORES DE FRONTERA BASE: 48 LECTORES DE ZETA 75.1% 62.9% 62.5% 37.1% 37.5% 24.9% SI NO 32
33 Acostumbra usted visitar la página del periódico que lee? Cuadro 34 BASE: 173 LECTORES DE EL MEXICANO BASE: 116 LECTORES DE FRONTERA BASE: 48 LECTORES DE ZETA 85.0% 79.2% 64.7% 35.3% 15.0% 20.8% SI NO 33
34 Aproximadamente Cada cuándo visita usted la página del periódico que lee? Cuadro 35 BASE: 26 LECTORES QUE VISITAN EN INTERNET LA PÁGINA DE EL MEXICANO BASE: 41 LECTORES QUE VISITAN EN INTERNET LA PÁGINA DE FRONTERA BASE: 10 LECTORES QUE VISITAN EN INTERNET LA PÁGINA DE ZETA 36.6% 38.5% 26.9% 26.8% 30.0% 30.0% 22.0% 20.0% 19.2% 20.0% 15.4% 14.6% DE 1 A 2 VECES POR SEMANA DE 3 A 4 VECES POR SEMANA MÁS DE 4 VECES POR SEMANA OCASIONALMENTE 34
35 35
36 A través de qué medios se entera usted de la publicidad y ofertas de productos y servicios locales? Cuadro 36 BASE: 173 LECTORES DE EL MEXICANO 57.8% 52.1% 54.2% BASE: 116 LECTORES DE FRONTERA BASE: 48 LECTORES DE ZETA 43.1% 47.4% 47.4% 45.7% 38.2% 27.1% 20.8% 12.7% 13.8% 1.7% 6.0% 3.5% 2.1% 1.7% 2.1% PERIÓDICO TELEVISIÓN VOLANTES RADIO INTERNET REVISTAS 36
37 Cuál de los medios por los que se entera le parece mejor para informarse de las ofertas de productos y servicios? Cuadro 37 BASE: 173 LECTORES DE EL MEXICANO 46.8% 45.8% BASE: 116 LECTORES DE FRONTERA BASE: 48 LECTORES DE ZETA 33.6% 33.3% 26.0% 25.0% 28.4% 17.9% 10.4% 7.5% 5.2% 8.3% 4.3% 0.6% 1.2% 1.7% PERIÓDICO TELEVISIÓN VOLANTES RADIO INTERNET NINGUNO EN PARTICULAR 37
38 Cuál periódico? Cuadro 37.1 Cuál canal de televisión? Cuadro % 57.1% 25.3% 6.3% 8.9% 5.9% 5.9% 5.0% 16.0% 10.9% EL MEXICANO FRONTERA LA I OTRO CANAL 12 DE TELEVISA TELEMUINDO AZTECA 7 AZTECA 13 OTRO NINGUNO EN PARTICULAR Cuál estación de radio? Cuadro % 24.0% 10.3% 10.3% 10.3% 10.3% PULSAR RADIO LATINA LA INVASORA EXA FM OTRA NINGUNA EN PARTICULAR BASE:400 LECTORES 38
39 75.1% Si usted quisiera vender algo, Qué medios utilizaría para anunciarlo? Cuadro % 60.4% BASE: 173 LECTORES DE EL MEXICANO BASE: 116 LECTORES DE FRONTERA BASE: 48 LECTORES DE ZETA 15.6% 15.5% 10.4% 12.5% 8.7% 10.3% 8.3% 5.2% 2.6% 2.6% 4.2% 4.2% 6.3% 2.3% 3.4% 1.8% 2.9% 4.3% 1.2% 0.9% 6.3% PERIÓDICO VOLANTES TELEVISIÓN RADIO REVISTAS OTRO NINGUNO EN PARTICULAR 64.2% Cuál periódico utilizaría para anunciarse? Cuadro 38.1 NO SABE 22.0% 3.7% 3.4% 2.6% 1.9% 2.2% EL MEXICANO FRONTERA ZETA LA I ECOS SOL DE TIJUANA NINGUNO EN PARTICULAR 39
40 40
41 BASE: 173 LECTORES DE EL MEXICANO 16.2% 11.6% 12.7% 15.0% 12.1% 13.9% 9.8% 8.7% HOMBRE (17-29) HOMBRE (30-39) HOMBRE (40-49) HOMBRE (50+) MUJER (17-29) MUJER (30-39) MUJER (40-49) MUJER (50+) 41
42 BASE: 173 LECTORES DE EL MEXICANO 30.6% 26.6% 23.1% 16.2% 3.5% PRIMARIA SECUNDARIA CARRERA COMERCIAL /TÉCNICA PREPARATORIA LICENCIATURA O MÁS 42
43 BASE: 173 LECTORES DE EL MEXICANO 30.1% 24.3% 23.7% 10.4% 6.9% 4.0% 0.6% PATRÓN/ EMPRESARIO/ PROFESIONISTA INDEPENDIENTE TRABAJA POR SU CUENTA TRABAJA EN EL GOBIERNO TRABAJA EN EMPRESA PRIVADA AMA DE CASA ESTUDIANTE JUBILADO/ PENSIONADO/ DESEMPLEADO 43
44 BASE: 173 LECTORES DE EL MEXICANO 32.4% 26.0% 19.7% 22.0% A/B/C+ C D+ D/E 44
45 45
46 Regularmente, En dónde acostumbran hacer las compras de despensa y productos de limpieza del hogar? Cuadros 39.1, 40.1 y % 48.3% 31.2% 26.7% 22.5% 20.7% 15.0% 12.7% 9.2% 14.7% 10.3% 9.5% 5.2% SORIANA CALIMAX COMERCIAL MEXICANA WALMART TIANGUIS MERCADO SORIANA COMERCIAL MEXICANA CALIMAX WALMART TIANGUIS COSTCO SAMS 47.9% BASE: 173 LECTORES DE EL MEXICANO 31.3% BASE: 116 LECTORES DE FRONTERA BASE: 48 LECTORES DE ZETA 16.7% 14.6% 8.3% 8.3% 6.3% SORIANA CALIMAX WALMART COMERCIAL MEXICANA TIANGUIS LEY MERCADO 46
47 En dónde acostumbra usted comprar su ropa? Cuadros 39.2, 40.2 y % 34.5% 27.6% 22.5% 20.2% 9.8% 8.7% 8.1% 6.4% 5.8% 14.7% 12.9% 10.3% 8.6% 4.3% 4.3% SWAT MEET ESTADOS UNIDOS MERCADO WALMART BOUTIQUES DORIANS MILANO COMERCIAL MEXICANA ESTADOS UNIDOS SWAT MEET DORIANS WALMART BOUTIQUES MERCADO COMERCIAL MEXICANA C & A 37.5% 33.3% BASE: 173 LECTORES DE EL MEXICANO 14.6% 12.5% BASE: 116 LECTORES DE FRONTERA BASE: 48 LECTORES DE ZETA 8.3% 8.3% 4.2% 4.2% ESTADOS UNIDOS SWAT MEET WALMART BOUTIQUES MERCADO DORIANS SEARS COTSCO 47
48 Usa usted teléfono celular? Cuadros 39.3, 40.3 Y 41.2 BASE: 173 LECTORES DE EL MEXICANO 71.1% 28.9% SI NO 48
49 Es de plan o tarjeta? Cuadro 39.4, Y 41.4 BASE: 123 LECTORES DE EL MEXICANO QUE USAN TELÉFONO CELULAR 81.3% 18.7% TARJETA PLAN 49
50 Quién es su proveedor de servicio de celular? Cuadro 39.5, 40.5 y 41.5 BASE: 123 LECTORES DE EL MEXICANO QUE USAN TELÉFONO CELULAR 77.2% 15.4% 2.4% 2.4% 2.4% TELCEL MOVISTAR IUSACELL NEXTEL SPRINT AT&T UNEFÓN OTRO 50
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