Encuesta sobre el perfil de los asistentes a la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires. Año 2016

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1 Encuesta sobre el perfil de los asistentes a la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires. Año 2016 Informe de resultados 1075 Fe de erratas (3/02/2017) Ver página 24 Noviembre de : Año del Bicentenario de la Declaración de Independencia de la República Argentina R.I

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3 Presentación La Feria Internacional del Libro de Buenos Aires se realiza todos los años desde Se trata de un acontecimiento socio-cultural de singular importancia que convoca a una multitud de personas de diferentes edades y estratos económicos, que se acercan al libro, la lectura y los autores, a través de múltiples y diversas actividades. Este informe presenta los resultados de la cuarta Encuesta sobre Perfil de los Asistentes a la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires El estudio tiene por objetivo contar con un diagnóstico sobre las características socio demográficas de los asistentes; la frecuencia y modalidad de asistencia; el tipo de actividades realizadas durante la visita y la compra de libros. En esta oportunidad se realizaron, por primera vez, preguntas sobre los hábitos de lectura de los jóvenes entre 16 y 24 años que asistieron a la Feria. La Encuesta estuvo dirigida a personas de 16 años y más que visitaron la Feria entre los días 21 de abril y 9 de mayo de Encuestadores pertenecientes a la Dirección General de Estadística y Censos de la Ciudad de Buenos Aires (DGEYC), especialmente capacitados, entrevistaron a los concurrentes, utilizando dispositivos móviles (tablets) y un software diseñado para el operativo. Se seleccionó una muestra no probabilística en base a cuotas por rango de edad y sexo y se entrevistaron a asistentes. La Encuesta, y sus resultados son producto del trabajo conjunto entre la DGEYC y la Fundación El Libro (FEL), responsable de la organización del evento.

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5 1075 R.I Encuesta sobre el perfil de los asistentes a la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires. Año 2016 Datos destacados de los asistentes encuestados El 58% reside fuera de la Ciudad de Buenos Aires. Porcentaje que aumenta respecto de la edición 2014 donde se alcanzó el 49%. El 83% completó, al menos, el nivel secundario. Dato que disminuye en un 10% respecto de ediciones anteriores. El 48% de los encuestados fue en pareja o en familia. El 77% concurrió a alguna de las ediciones anteriores. El 49% de los encuestados concurrieron a la edición del El 78% tardó menos de 10 minutos en ingresar al predio. El 57% ingresó a la Feria Internacional del Libro 2016 de manera libre y gratuita y casi el 5% pagó parcialmente la entrada. Alrededor del 57% estuvo de visita en la Feria entre 2 y 4 horas. El 60% sabe que la Feria se realiza siempre en la misma época. Entre los que asistieron por primera vez, alrededor de un 60% se enteró de la realización de la Feria por comentarios e invitaciones de terceros. El 80% utilizó la página web para revisar la agenda, y el 13% lo hizo a través de las redes sociales. El 32% indicó como motivo principal de su visita la compra de libros, y el 42% de los que asistieron por primera vez lo hicieron para pasear o recrearse. El 70% compró, por lo menos, un libro en la Feria. El 63% de los que compraron libros gastaron más de $300. Entre aquellos que leen habitualmente casi la mitad utiliza dispositivo electrónico, el de mayor peso fue la computadora en un 36%. El 93% de los que tienen entre 16 y 24 años leyeron al menos un libro en los últimos 12 meses. El 92% lo hizo por elección propia. Un 47% comenta las lecturas siempre o casi siempre con amigos y familiares. El 86% eligió la lectura de libros de ficción. Un 30% se entera de la existencia de los libros elegidos a través de críticas en diarios, revistas o blogs. El 60% asistieron a librerías cuatro o más veces durante el último año. Estadísticas Encuesta sobre el perfil de los asistentes a la Feria Internacionaldel sociales Libro de Buenos Aires. Año

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7 01. Perfil sociodemográfico Distribución porcentual de los encuestados en la Feria del Libro 2016 por lugar de residencia. Ciudad de Buenos Aires. Años 2014/ ,0 90,0 2,7 1,7 1,2 10,5 15,6 16,3 80,0 Porcentaje 70,0 60,0 50,0 35,4 40,6 39,9 40,0 30,0 20,0 51,5 42,1 42,5 10,0 0, Año de visita Ciudad de Buenos Aires Partidos del GBA Interior del País Fuera del País Estadísticas Encuesta sobre el perfil de los asistentes a la Feria Internacionaldel sociales Libro de Buenos Aires. Año

8 Distribución porcentual de los encuestados en la Feria del Libro 2016 por máximo nivel educativo alcanzado. Ciudad de Buenos Aires. Años 2014/ ,0 80,0 70,0 77,5 80,1 72,1 60,0 Porcentaje 50,0 40,0 30,0 26,0 20,0 10,0 0,0 19,3 17,3 3,3 2,6 1, Año Hasta Primario Completo Secundario Incompleto / Completo Superior / Universitario Incompleto y más Nota: excluye los que asisten a escuelas especiales no primarias. En 2016 se aplica un bloque de preguntas a jóvenes de 16 a 24 años. En la muestra se sobrerepresentó este grupo de edad y por tal motivo se observan diferencias con respecto a años anteriores. 4 Dirección General de Estadística y Censos GCBA

9 Distribución porcentual de los encuestados en la Feria del Libro 2016 por tipo de acompañante. Ciudad de Buenos Aires. Año ,0 90,0 80,0 3,9 4,1 3,8 9,1 20,8 32,1 70,0 Porcentaje 60,0 50,0 40,0 27,3 40,5 14,5 30,0 20,0 48,0 46,4 49,6 10,0 0,0 Total 16 a 24 años 25 años y más Grupo de Edad Con familia o pareja Con amigos o conocidos Solo Con un contingente 1 1 Incluye otros acompañantes Estadísticas Encuesta sobre el perfil de los asistentes a la Feria Internacionaldel sociales Libro de Buenos Aires. Año

10 02. Fidelización Distribución porcentual de los encuestados en la Feria del Libro 2016 por cantidad de veces que asistió en ediciones anteriores. Ciudad de Buenos Aires. Año ,0 90,0 80,0 26,9 13,6 15,1 40,2 Porcentaje 70,0 60,0 50,0 40,0 16,8 33,2 40,3 18,5 30,0 20,0 10,0 0,0 25,8 23,1 31,0 15,5 Total 16 a 24 años 25 años y más Grupo de Edad Ninguna, es la primera vez Una a Tres Cuatro o Cinco Seis o más 6 Dirección General de Estadística y Censos GCBA

11 Distribución porcentual de los encuestados en la Feria del Libro 2016 por cantidad de visitas a la edición del año Ciudad de Buenos Aires. Año ,5% 21,1% 65,4% Una Dos Tres o más Estadísticas Encuesta sobre el perfil de los asistentes a la Feria Internacionaldel sociales Libro de Buenos Aires. Año

12 Porcentaje de los encuestados en la Feria del Libro 2016 por motivo por el cual realizó la visita según cantidad de ediciones anteriores de la Feria del Libro a las que asistió. Ciudad de Buenos Aires. Año ,6 40 Porcentaje ,8 31,9 32,3 32,3 32,0 24,2 16,1 17,6 16,4 13,2 12,6 13,2 12,9 13,6 26, ,8 4,7 3,6 3,8 2,7 2,8 2,4 2,4 Total Ninguna Uno a Tres Cuatro y más Ediciones a las que asistió Comprar libros Buscar libros difíciles de conseguir, novedades u ofertas Pasear o recrearse Otros motivos Firmar libros o asistir a algún evento Razones de trabajo o profesionales Nota: excluye Ns/Nc y Sin Dato 8 Dirección General de Estadística y Censos GCBA

13 03. Visita a la feria 3.1 Modalidad de Ingreso Distribución porcentual de los encuestados en la Feria del Libro 2016 por tiempo de espera en el ingreso al predio. Ciudad de Buenos Aires. Año ,2% 4,1% 8,0% 78,7% Menos de 10 minutos De 10 a 20 minutos De 21 a 30 minutos Más de 30 minutos Estadísticas Encuesta sobre el perfil de los asistentes a la Feria Internacionaldel sociales Libro de Buenos Aires. Año

14 Distribución porcentual de los encuestados en la Feria del Libro 2016 por modalidad de ingreso al predio. Ciudad de Buenos Aires. Año ,8% 38,2% 57,0% Entrada libre y gratuita Pago total Pago parcial 10 Dirección General de Estadística y Censos GCBA

15 Promedio del ingreso per cápita familiar (IPCF) de los encuestados en la Feria del Libro 2016 por modalidad de ingreso al predio. Ciudad de Buenos Aires. Año , ,0 $ Ingresos , , ,0 $ $ , ,0 0,0 Pago total Pago Parcial Entrada Libre y Gratuita Modalidad de Ingreso Promedio del IPCF del total de los encuestados Estadísticas Encuesta sobre el perfil de los asistentes a la Feria Internacionaldel sociales Libro de Buenos Aires. Año

16 Porcentaje de los encuestados en la Feria del Libro 2016 que no pagó la entrada por razón de eximición de pago de la entrada. Ciudad de Buenos Aires. Años 2015/ ,0 35,0 33,5 30,0 29,4 29,7 Porcentaje 25,0 20,0 17,0 18,2 15,0 11,8 13,9 10,0 5,0 8,1 4,0 6,6 7,6 4,2 5,0 5,0 3,4 2,8 0,0 Jubilado o pensionado Docente Estudiante Invitación de una libreria Invitación de una editorial Invitación de la Fundación El Libro Credencial de ingreso a la Feria Otro tipo de invitación Razón de eximición de la entrada Dirección General de Estadística y Censos GCBA

17 3.2. Difusión Porcentaje del total de los encuestados y de los que asistieron por primera vez a la Feria del Libro por medio de difusión a través del cual se enteraron. Ciudad de Buenos Aires. Año ,0 60,0 60,4 60,8 Porcentaje 50,0 40,0 30,0 30,8 28,6 40,2 35,8 35,4 36,6 44,5 37,0 20,0 18,3 16,0 10,0 0,0 Contenidos y notas periodisticas 7,6 4,6 Publicidad Correo electrónico Redes sociales Comentarios (radio, TV, vía ( ing, (Facebook, Twitter, e invitaciones pública, etc) newsletter, etc) Instagram, etc) de terceros Sabe que la Feria del Libro se hace todos los años y en la misma época Otros medios Total de los encuestados Encuestados que asistieron por primera vez Estadísticas Encuesta sobre el perfil de los asistentes a la Feria Internacionaldel sociales Libro de Buenos Aires. Año

18 3.3 Actividades realizadas Distribución porcentual de los encuestados en la Feria del Libro por duración de la visita. Ciudad de Buenos Aires. Año ,4% 18,9% Hasta 2 horas Entre 2 y 4 horas Más de 4 horas 57,6% 14 Dirección General de Estadística y Censos GCBA

19 Porcentaje de los encuestados en la Feria del Libro 2016 por actividad realizada. Ciudad de Buenos Aires. Año ,0 13,3 12,0 10,0 10,9 9,1 Porcentaje 8,0 6,0 4,0 3,8 3,4 2,0 0,7 0,0 Firma de libros Presentación de libros Actividades de recreación infantil Lectura de libros Jornada de capacitación docente Otra actividad Actividad realizada Estadísticas Encuesta sobre el perfil de los asistentes a la Feria Internacionaldel sociales Libro de Buenos Aires. Año

20 Distribución porcentual de los encuestados en la Feria del Libro 2016 por motivo principal por el cual decidieron visitarla según cantidad de libros/ revistas comprados en la Feria del Libro. Ciudad de Buenos Aires. Año ,0 90,0 80,0 27,6 12,8 15,7 14,0 12,6 6,7 5,8 12,5 8,8 14,9 5,7 10,0 9,7 11,1 9,7 Porcentaje 70,0 60,0 50,0 20,7 38,4 48,0 49,0 34,2 29,9 38,3 27,4 40,0 30,0 44,9 51,2 49,4 53,2 20,0 10,0 0,0 6,8 Comprar libros 34,9 Buscar novedades u ofertas 23,6 Buscar libros difíciles de conseguir 31,7 Firmar libros Asistir a algún evento Razones de trabajo o profesionales 40,7 Pasear o recrearse Otros motivos Motivo principal de visita Ninguno Uno a tres Cuatro y cinco Más de cinco 16 Dirección General de Estadística y Censos GCBA

21 Distribución porcentual del total de los encuestados y de los que asistieron por primera vez por motivo principal de la visita. Ciudad de Buenos Aires. Año ,0 2,7 3,8 90,0 80,0 32,3 42,7 Porcentaje 70,0 60,0 50,0 40,0 3,8 16,0 3,6 13,1 30,0 20,0 45,1 36,8 10,0 0,0 Total Primera Vez Comprar o buscar libros, novedades u ofertas Firmar libros o asistir a algún evento Razones de trabajo o profesionales Pasear o recrearse Otros motivos Estadísticas Encuesta sobre el perfil de los asistentes a la Feria Internacionaldel sociales Libro de Buenos Aires. Año

22 3.4 Compra de Libros Distribución porcentual de los encuestados en la Feria del Libro 2016 que compraron libros por cantidad de dinero gastado (pesos) en la compra. Ciudad de Buenos Aires. Año ,5% 7,4% 10,5% 17,9% 11,4% 19,2% Menos de a a a a y más 18 Dirección General de Estadística y Censos GCBA

23 Distribución porcentual de los encuestados en la Feria del Libro 2016 por cantidad de libros/revistas comprados en la Feria del Libro según grupo de edad. Ciudad de Buenos Aires. Año 2016 Porcentaje 100,0 90,0 80,0 70,0 60,0 50,0 40,0 30,0 15,7 14,0 40,3 10,3 11,2 43,2 14,0 16,4 44,9 26,0 24,4 18,4 17,0 36,5 36,3 14,0 14,4 34,7 20,0 10,0 0,0 Ninguno Uno a tres 35,3 36,9 29,9 24,6 19,1 22,3 Total 16 a 24 años 25 a 29 años 30 a 44 años 45 a 64 años 65 años y más Grupo de Edad Cuatro y cinco Más de cinco Estadísticas Encuesta sobre el perfil de los asistentes a la Feria Internacionaldel sociales Libro de Buenos Aires. Año

24 Porcentaje de los encuestados en la Feria del Libro 2016 que compraron libros en los últimos tres meses por canal de venta de los libros adquiridos. Ciudad de Buenos Aires. Año ,0 80,0 83,3 70,0 60,0 Porcentaje 50,0 40,0 30,0 20,0 10,0 0,0 Librerías a la calle 30,1 Librerías en centros comerciales 18,5 Librerías de saldos o anticuarios 15,5 Venta electrónica por Internet 12,9 10,8 5,9 3,9 Kioscos de Escuelas o revistas universidades Otras Supermercados Otros ferias y diarios del libro 2,3 1,6 Clubes de libros Canal de venta 20 Dirección General de Estadística y Censos GCBA

25 04. Hábitos de lectura Distribución porcentual de los encuestados en la Feria del Libro 2016 por cantidad de libros leídos en los últimos 12 meses según sexo. Ciudad de Buenos Aires. Año ,0 90,0 80,0 6,4 7,8 5,0 23,9 21,9 25,7 70,0 Porcentaje 60,0 50,0 40,0 24,0 22,7 25,3 30,0 20,0 45,8 47,6 43,9 10,0 0,0 Total Varón Mujer Sexo 1 a 4 libros 5 a 9 libros 10 o más libros No leyó libros Estadísticas Encuesta sobre el perfil de los asistentes a la Feria Internacionaldel sociales Libro de Buenos Aires. Año

26 Distribución porcentual de los encuestados en la Feria del Libro 2016 por soporte en el que realiza la lectura. Ciudad de Buenos Aires. Año ,5% 52,5% Papel Digital Internacional del Libro de Buenos Aires Dirección General de Estadística y Censos GCBA

27 Porcentaje de encuestados en la Feria del Libro 2016 que lee en soporte digital por dispositivo que utiliza habitualmente para realizar la lectura. Ciudad de Buenos Aires. Año ,0 35,0 30,0 36,1 25,0 Procentaje 20,0 15,0 17,6 19,2 10,0 5,0 8,6 0,0 Computadora Tableta Smartphone Ereader/ebook Dispositivo que utiliza para realizar la lectura Estadísticas Encuesta sobre el perfil de los asistentes a la Feria Internacionaldel sociales Libro de Buenos Aires. Año

28 05. Adolescentes y Jóvenes Distribución porcentual de los encuestados de 16 a 24 años en la Feria del Libro 2016 por lectura de libros en los últimos 12 meses. Ciudad de Buenos Aires. Año ,2% No leyó libros 93,8% Leyó por lo menos un libro Fe de erratas Se corrigió el color de las referencias, estaban invertidos los colores 24 Dirección General de Estadística y Censos GCBA

29 Porcentaje de los encuestados de 16 a 24 años en la Feria del Libro 2016 que leyó libros en el último año por razones por las cuales realizaron la lectura. Ciudad de Buenos Aires. Año ,0 90,0 80,0 92,5 70,0 Porcentaje 60,0 50,0 40,0 30,0 44,5 20,0 10,0 0,0 5,7 Por elección propia Por indicación de un docente Por razones laborales Razones por las cuales realizó la lectura Estadísticas Encuesta sobre el perfil de los asistentes a la Feria Internacionaldel sociales Libro de Buenos Aires. Año

30 Distribución porcentual de los encuestados de 16 a 24 años en la Feria del Libro 2016 por cantidad de veces que asistieron a la biblioteca en los últimos 12 meses según cantidad de libros leídos. Ciudad de Buenos Aires. Año 2016 Porcentaje 100,0 90,0 80,0 70,0 60,0 50,0 40,0 13,6 15,6 32,8 8,1 11,6 35,4 14,6 20,1 34,0 22,5 17,9 26,3 30,0 20,0 10,0 38,1 44,8 31,3 33,2 0,0 Total 1 a 4 libros 5 a 9 libros 10 o más libros Libros leídos en los últimos 12 meses Ninguna vez 1 a 3 veces De 4 a 10 veces Más de 10 veces 26 Dirección General de Estadística y Censos GCBA

31 Distribución porcentual de los encuestados de 16 a 24 años en la Feria del Libro 2016 según cantidad de veces que fueron a una librería en los últimos 12 meses. Ciudad de Buenos Aires. Año ,0% 28,7% 30,9% 33,4% Ninguna vez 1 a 3 veces De 4 a 10 veces Más de 10 veces Nota: excluye Ns/Nc y Sin Dato Estadísticas Encuesta sobre el perfil de los asistentes a la Feria Internacionaldel sociales Libro de Buenos Aires. Año

32 Distribución porcentual de los encuestados de 16 a 24 años en la Feria del Libro 2016 por cantidad de veces que asistieron a librerías en los últimos 12 meses según cantidad de libros leídos. Ciudad de Buenos Aires. Año ,0 90,0 80,0 70,0 28,7 13,0 28,9 33,0 53,4 Porcentaje 60,0 50,0 40,0 30,0 20,0 10,0 0,0 Ninguna vez 1 a 3 veces 30,9 39,1 46,4 25,2 33,4 7,0 11,6 23,5 20,2 4,4 1,1 Total 1 a 4 libros 5 a 9 libros 10 o más libros Libros leídos en los últimos 12 meses De 4 a 10 veces Más de 10 veces 28 Dirección General de Estadística y Censos GCBA

33 Distribución porcentual de los encuestados de 16 a 24 años en la Feria del Libro 2016 por frecuencia con la que comentaron las lecturas con familiares o amigos. Ciudad Buenos Aires. Año ,0% 35,7% 47,3% Siempre o Casi Siempre Algunas veces Nunca o Casi Nunca Estadísticas Encuesta sobre el perfil de los asistentes a la Feria Internacionaldel sociales Libro de Buenos Aires. Año

34 Porcentaje de los encuestados de 16 a 24 años en Feria del Libro 2016 por medio a través del cual se han enterado de la existencia de los libros elegidos. Ciudad de Buenos Aires. Año ,0 40,0 35,0 38,3 Porcentaje 30,0 25,0 20,0 15,0 28,9 19,8 18,3 29,8 10,0 12,3 5,0 0,0 Recomendación de familiares Críticas en diarios, revistas, blogs, etc. Publicidad en Recomendación televisión, radio, de libreros medios gráficos, vía pública, etc. Medio por el que se enteró de la existencia de los libros Recomendación de booktubers Otros medios 30 Dirección General de Estadística y Censos GCBA

35 Porcentaje de los encuestados de 16 a 24 años en la Feria del Libro 2016 que realizan lecturas por elección propia por género del libro elegido según grupo de edad. Ciudad de Buenos Aires. Año ,2 89,9 84,4 83, ,3 Porcentaje ,8 55,4 57, Total 16 a a a 24 Grupo de Edad Ficción (novela, cuento, poesía, teatro, etc.) No ficción (ensayo, autoayuda, periodístico, técnico, etc.) Estadísticas Encuesta sobre el perfil de los asistentes a la Feria Internacionaldel sociales Libro de Buenos Aires. Año

36 Anexo: Ficha técnica Fecha de realización de la encuesta: 21 de abril al 9 de mayo de 2016 Cantidad de Casos: Características de la muestra: Este año se indagó específicamente a jóvenes de 16 a 24 años sobre hábitos de lectura, es por dicha razón que se definieron los siguientes intervalos de edad El orden de selección para entrevistar fue el siguiente: 1. Persona de Sexo Masculino y Edad entre 16 y 24 años. 2. Persona de Sexo Femenino y Edad entre 16 y 24 años. 3. Persona de Sexo Masculino y Edad entre 25 y 50 años. 4. Persona de Sexo Femenino y Edad entre 25 y 50 años. 5. Persona de Sexo Masculino y Edad mayor o igual de 51 años. 6. Persona de Sexo Femenino y Edad mayor o igual de 51 años. Las fracciones de muestreo aproximado de cada intervalo etario fueron: entre 16 y 24 años 50% entre 25 y 50 años 25% 51 años y más 25% 32 Dirección General de Estadística y Censos GCBA

37 También es posible acceder a información estadística sobre la Ciudad de Buenos Aires en Para consultas diríjase al Departamento Documentación y Atención al Usuario a cdocumentacion@estadisticaciudad.gob.ar