INDICE INTRODUCCION... 2 HISTORIA DEL JEAN DE COLOR... 3 CONTEXTO... 5 CARACTERÍSTICAS PRINCIPALES DE LOS USUARIOS... 5 MARCAS Y FABRICAS...

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Nicolás Rubio Quiroga
hace 7 años
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1 INDICE INTRODUCCION... 2 HISTORIA DEL JEAN DE COLOR... 3 Tinte y colorante índigo... 3 Proceso de teñido... 3 Diferenciación por color... 3 Teñido... 4 CONTEXTO... 5 CARACTERÍSTICAS PRINCIPALES DE LOS USUARIOS... 5 MARCAS Y FABRICAS... 6 Entrevista (De Green)... 6 Vitamina... 7 Jazmín Chebar... 7 BIBLIOGRAFÍA... 8

2 INTRODUCCION Este trabajo, como una tendencia como son los jeans de colores, van entrando en el mercado, cual es el perfil del usuario que aun no es masivo, que marcas los propusieron en el invierno, cuales los prepondrán en verano nuevamente y si fue o no creciendo el consumo o crecerá para el próximo verano. El trabajo de campo tuvo lugar en los barrios de Palermo, Recoleta y Belgrano en el cual mediante la observación y la entrevista con algunos de los usuarios de pudo definir el perfil de quienes lo eligen. Por otro lado, los datos numéricos fueron logrados a través de diferentes entrevistas a empresas líderes en el mercado del jean como, y de talleres de confección y proveedoras del producto.

3 HISTORIA DEL JEAN DE COLOR Tinte y colorante índigo Surgió en la fábrica de Nueva Inglaterra, las prendas comenzaron a ser teñidas con índigo o añil, tinta azul oscura que estaba hecha con hojas índigo fermentadas de la planta Indigorera, usada originalmente por los indígenas de China e India. El color azul añil característico del colorante, no está presente en la planta sino que se obtiene luego de someterla a procesos posteriores. Así fue hasta que Adolf Nayer creó en 1897 la tinta artificial. Esta tinta se fabricaba en el Molino textil Amoskeag Mill, también de New Hampshire. o Solidez al lavado: BUENA o Solidez al cloro: MALA o Solidez a la luz: BUENA o Solidez al froto: MALA o Solidez al ozono: REGULAR Proceso de teñido Las telas denim tienen, tradicionalmente, una construcción de sarga de 3x1 donde los hilos de urdimbre se encuentran teñidos y los de la trama se mantienen crudos. Por esta razón, es que el color azul del jean se consigue tiñendo los hilos previamente al proceso de tejeduría. Diferenciación por color o INDIGO PURO, las variaciones de color se logran a través de la cantidad de beates de teñido utilizadas y de la concentración de colorante.

4 o INDIGO MODIFICADO, se puede utilizar una de las beats de teñido con colorante negro sulfuro que modifica el tono del índigo a un tono más agrisado. Teñido Según el efecto deseado en la tela y su posterior comportamiento al lavado se pueden efectuar modificaciones en distintos momentos del teñido. o Sobre-teñido: para modificar solo la trama de la tela. o Tinting: sobre-teñido liviano para modificar el tono crudo de la trama. o Over-dying: sobre-teñido intenso para modificar la tela. o Blue-Blue: con colorante azul o Blue-Black: con colorante negro

5 Contexto Los barrios seleccionados para hacer el análisis de la tendencia Color Jeans fueron: Belgrano Palermo Recoleta A pesar que la tendencia seleccionada, es conocida y ya esta impuesta en el mercado, se puedo observar que cuesta su inserción en el mercado del consumidor. El nicho, que corresponde a los usuarios es A-B y B+. Esta tendencia esta asociada a mujeres jóvenes entre años, estudiantes y profesionales que eligen el jean de color por ser una prenda cómoda y el que sea de color le da cierta distinción a la hora de salir. Testimonios afirman que se sienten mas arregladas y vestidas. Características principales de los usuarios Mujeres Edad: años Nicho: A-B y B+ Estudiantes/profesionales jóvenes

6 Marcas y fabricas Luego de realizado el coolhunting de la tendencia correspondiente, se decidió abordar aun mas en el tema y para esto se contacto a María, empleada de una fábrica de jeans en Pergamino, De Green propiedad de Fernado Deglew. Afirmó, que a pesar que hace años vienen haciendo jeans de colores esta última temporada se noto a demás de un fuerte crecimiento en los pedidos, una variedad mas amplia en los colores, y una nueva paleta mas jugada. A pesar de esto, asegura que el color rojo es el más pedido entres sus clientes. Con respecto al próximo verano, el colorido es aun más amplio y mas marcas se están animando a incorporarlo entres sus percheros, los mas pedidos hasta el momento son los ya conocidos colores neón y colores pasteles como, el lila, verde agua y rosa. Entrevista (De Green) 1- Hace cuantas temporadas que viene la tendencia de color en los jeans? Desde que trabajo acá, hace 4 años, siempre hacemos jeans de color, pero colores básicos, como el negro, blanco, y capaz algún gris. No mucho mas hasta ahora, que la demanda es mucho mayor y la paleta de colores se comenzó a ampliar, al rojo, turquesa y verde, eso fue lo que mas nos pidieron. 2- Aumento la cantidad de jeans para teñir esta última colección? Para este verano aumentaron los pedidos en cuanto a cantidades y los colores son más variados. 3- Que colores predominaron en el invierno?

7 En este invierno en los pedidos predomino el jean azul, MUY chupín y muy elastizado, pero en los colores azules, blanco, negro y rojo. 4- Que colores les están pidiendo para verano? Para el verano ya si cambia, azul, blanco, negro, rojo, beige (y se están produciendo en otras marcas que veo en el lavadero: muchos fluo, verdes, fucsia, coral, amarillo, colores bien fuertes. Otro abordaje a la tendencia fue, a partir de marcas fuertes en cuanto a jeans como lo es Vitamina y Jazmin Chebar, pese a que ninguna se prestó a a una entrevista personal, se pudieron conseguir ciertos daos, (no numéricos), a partir de una conversación telefónica. Vitamina Hace más de cinco (5) temporadas que propone el jean de color, lo hizo de muchas formas, lavados, engomados, teñidos, gastados, sin duda confirman que en esta temporada hubo más demanda que en otras, pero que para el próximo verano se espera aun mas. Es una tendencia que costó que se imponga, pero poco a poco fue ganando su lugar. Las personas que lo elijen son jóvenes, y lo usan como una alternativa diferente al jean clásico y a las calzas. Jazmín Chebar Mas allá que en otras temporadas ya se había propuesto el jean de color, este invierno fue para Jazmín su prenda más buscada, por la variedad de colores que propuso y porque se interesó en que su público lo tome como alternativa, al básico. Graficas, vidrieras y mesas en los locales con la paleta de colores que proponía, fue en lo que se centró Jazmín Chebar para que esta prenda gane su lugar entre sus clientas.

8 Bibliografía Saulquin Susana, Jeans, Nobuko, 2004 Riviere Margarita, Diccionario de la moda, Grijalbo

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