DOSSIER CONSULTORÍA DE COMUNICACIÓN Y PUBLICIDAD TAURINA

Transcripción

1 DOSSIER CONSULTORÍA DE COMUNICACIÓN Y PUBLICIDAD TAURINA

2 ÍNDICE POR QUÉ INVERTIR EN PUBLICIDAD? NOSOTROS Una unión profesional de éxito Arte Taurino Publicidad La Querida Publicidad Confiar en nosotros NUESTRA EXPERIENCIA EN LA FERIA DE FALLAS DE VALENCIA 2012 Nuevos objetivos Rueda de prensa Arte Taurino Tour. El evento PLAN DE MEDIOS EN LA FERIA DE FALLAS DE VALENCIA 2012 Plan de medios Medios audivisuales Prensa Publicidad online Exterior Street Marketing Repercusión

3 POR QUÉ INVERTIR EN PUBLICIDAD? Lejos de ser un gasto, la publicidad es una inversión. Despierta el interés, motiva la compra de localidades, crea valores diferenciales y, al final, todo ese proceso se traduce en un mayor número de visitas a la plaza, tanto a corto como a medio plazo. Nuestra experiencia en la Feria de Fallas de Valencia 2012 nos ha demostrado, además, la capacidad de la publicidad para despertar el interés por la fiesta taurina entre públicos completamente nuevos hasta ahora. Todo depende del medio a través del cual la hagas llegar. En esta experiencia, trabajamos conjuntamente con medios convencionales y medios nuevos como el street marketing o la publicidad online, consiguiendo una repercusión mediática de ,75. 03

4 NOSOTROS 05

5 UNA UNIÓN PROFESIONAL DE ÉXITO Arte Taurino Publicidad y La Querida Publicidad se unen con una misión: renovar la comunicación y el marketing taurino, y crear un concepto innovador capaz de transmitir el lado más emocional del Mundo del Toro. Así surge esta asesoría estratégica de comunicación y marketing taurino en la que apostamos por la tendencia, la innovación y la creatividad, para ofrecer un servicio de planificación integral capaz de llegar a todo tipo de públicos. 07

6 La profesionalidad y los lazos que les unen al Mundo del Toro, les convierte en el partner perfecto para este proyecto. Alejandro Vázquez, hijo de Curro Vázquez y nieto y sobrino de Domingo Dominguín y Luis Miguel Dominguín; o Francisco Vázquez, hijo de Antonio Vázquez, son algunos de los nombres que forman parte de su plantilla. Entre sus clientes destacan los nombres de grandes corporaciones como Porsche, Vodafone, Mahou o Paternina. La experiencia publicitaria que este proyecto necesita viene de parte de La Querida Publicidad, una agencia moderna con profesionales que llevan trabajando más de 15 años en el sector. Pullmantur, Randstad, Marca (Unidad Editorial), MD Anderson Cancer Center Madrid, Citibank, Telepizza, Boston Medical Group y un largo etcétera conocen bien la eficacia de su trabajo

7 CONFIAR EN NOSOTROS Nuestra experiencia en publicidad y nuestra trayectoria en el Mundo Taurino, nos convierten en el socio perfecto para gestionar tu inversión publicitaria. Son, precisamente, nuestros lazos con la tauromaquia los que nos han llevado a participar de forma activa en el proceso de renovación del concepto taurino, con el objetivo de llegar a un público más joven y garantizar la supervivencia de la Fiesta. Buen ejemplo de ello es la experiencia Arte Taurino Tour, un completo éxito en todas sus ediciones. Por eso, si quieres sumarte a esta nueva visión, nosotros somos el socio perfecto. 11

8 NUESTRA EXPERIENCIA EN LA FERIA DE FALLAS DE VALENCIA

9 NUEVOS OBJETIVOS Llegar a un público joven y renovado era la clave de todos nuestros objetivos. Para conseguirlo, elaboramos un plan de comunicación con el que adaptar la tradición taurina a un lenguaje más actual, y lo completamos con una estrategia publicitaria redonda. 15

10 RUEDA DE PRENSA Para presentar los carteles de la Feria, celebramos una Rueda de Prensa en la Universidad Católica de Valencia. Una cita en la que contamos con la visita de Paola Dominguín, diseñadora del Cartel Fallas

11 ARTE TAURINO TOUR. EL EVENTO El evento, un lugar de encuentro con el ambiente más exclusivo, exposiciones, música en directo y la mejor gastronomía, contó con la presencia de numerosos rostros conocidos. Luis Alfonso de Borbón, Carlos Herrera, María José Suárez, Luis del Olmo o Roberto Soldado, entre otros, hicieron acto de presencia en este evento que consiguió el reconocimiento de los grandes medios de comunicación. 19

12 PLAN DE MEDIOS EN LA FERIA DE FALLAS DE VALENCIA

13 PLAN DE MEDIOS Creamos una completa campaña que se desarrolló en diferentes medios. Desde un atractivo spot de televisión, hasta inserciones en prensa, radio, internet o medios menos convencionales como el street marketing. MEDIOS AUDIOVISUALES STREET MARKETING PRENSA EXTERIOR PUBLICIDAD ONLINE 23

14 MEDIOS AUDIOVISUALES Nuestra presencia audiovisual se basó en un spot y varias cuñas de radio. El spot televisivo de la campaña estuvo emitiéndose desde los días previos a la Feria en Canal 9 y Telemadrid. Las cuñas de radio, por su parte, transmitieron las novedades de la Feria a los públicos de Cadena Ser, Cope, Punto Radio, Onda Cero, Radio Nou y 96.9 FM. 25

15 Manzanares Abónate hasta el 24 de febrero por 125 Paquirri Compra ya tu entrada PRENSA El cartel de la Feria logró una gran difusión gracias a su inserción en los principales periódicos y revistas de tirada nacional como ABC, El Mundo o La Razón; así como una importante presencia a nivel regional en publicaciones como El Periódico de Levante, Hello! o Las Provincias. 27

16 PUBLICIDAD La presencia en internet es ya imprescindible. Por eso, colocamos banners, robapáginas, pop ups e interestitiales en las webs más populares entre los aficionados taurinos como burladero.com o mundotoro.com. 29

17 EXTERIOR Nuestra campaña también se desarrolló en exterior. Llenamos los mupis, marquesinas y red de metro de la ciudad de Valencia con los carteles de la Feria, transmitiendo la imagen de elegancia y sofisticación que un evento así se merecía. 31

18 STREET MARKETING De acuerdo con las nuevas tendencias, utilizamos el street marketing para informar al tiempo que generábamos una enorme expectación. La acción, que consiguió despertar el interés de todos los que paseaban alrededor, recreaba una plaza de toros a pequeña escala en la que cualquiera podía practicar sus pases junto a nuestros novilleros. 33

19 REPERCUSIÓN Nuestro paso por las Fallas de Valencia 2012 se tradujo en potentes apariciones, mucha publicity y una enorme visibilidad en medios. La asistencia de celebrities y la popularidad que adquirió el evento, hizo aumentar el número de valencianos que decidieron acercarse a la plaza de toros para satisfacer su curiosidad y gozar de una tarde de toros diferente. 35

20 AT Publicidad: Camino Cerro de los Gamos, 1. Edificio 1 v Pozuelo de Alarcón, Madrid v T La Querida Publicidad: Calle Salvatierra, 4-4º A v Madrid v T v info@laquerida.net v