Proyectos IV: Análisis Gráfico. Briefing Creativo

Transcripción

1 Proyectos IV: Análisis Gráfico Briefing Creativo

2 Qué es un Briefing Creativo? Uno de los primeros pasos en la constitución de cualquier proyecto es la creación de un briefing creativo. Este documento nos aporta la información necesaria sobre el cliente con el que trabajamos, el tipo de proyecto, los objetivos perseguidos, o el público objetivo. El briefing creativo se constituye en las primeras reuniones con el cliente, y nunca debe comenzarse a diseñar sin él. No existe un modelo singular a la hora de configurar un documento de este tipo, aunque hay ciertos puntos clave que siempre deberían quedar reflejados. En muchos casos cada creativo o agencia aporta datos diferentes en función sobretodo del tipo de proyecto, o de su propia forma de trabajar. Sin embargo, todo briefing debería resolver ciertas cuestiones que veremos a continuación. 1

3 Información sobre el cliente En este punto inicial se especifican los datos de la empresa con la que se trabaja, así como una leve explicación sobre el sector en el que desempeña su labor y cuáles son los productos o servicios que ofrece. Es interesante destacar la información que podamos extraer sobre los valores y la filosofía de empresa del cliente, así como sus ventajas competitivas en el mercado en que se sitúa. Estos datos pueden ser de vital importancia para adaptarse a las necesidades reales del cliente en su contexto específico. Cuál es el objetivo del proyecto? Los objetivos de un proyecto pueden ser muchos y variados, y es una cuestión clave identificarlos en un momento temprano. Su correcta definición marcará el rumbo del trabajo posterior, y permitirá que el proyecto no salga de sus directrices y parámetros de definición principales. Normalmente existe objetivos generales que suelen darse ante cualquier tipo de encargo o proyecto, entre los que podríamos destacar la adquisición de nuevos clientes, o la fidelización de los ya existentes. En otros casos el objetivo principal pasa por redefinir la imagen que una marca o empresa pueda estar proyectando sobre su propio mercado. En cualquier caso, los objetivos generales pueden estar acompañados de objetivos de caracter secundario o más específicos, que bien delimitados, pueden ayudar mucho a la consecución de los principales. 2

4 Público objetivo También identificado como target o audiencia, el público objetivo es el sector al que irá dirigido el proyecto. Cuanto más delimitada y clara sea la definición del target, más fácil será establecer unos parámetros para favorecer el éxito de nuestro trabajo. Algunos de los factores clave a tener en cuenta en el momento de definir el público objetivo serán los relacionados con el sexo, la edad, el lugar de procedencia, el estatus social y profesional o el poder adquisitivo. Otros factores más relativos que pueden marcar la tipología de público a la que dirigirnos son por ejemplo los gustos y aficiones, o los hábitos de conducta. Formato o medio de difusión Otra cuestión relevante es establecer el formato o medio de difusión del proyecto. Muchas de las especificaciones que el briefing pueda contener estarán basadas en el tipo de proyecto y el medio o medios específicos para los que se desarrollará. En el caso de un proyecto de diseño, podemos hablar, entre otros, de medios físicos (revistas, cartelería, rotulación, publicidad...), medios digitales (web, banners, audiovisual) o eventos de cualquier tipo que requieran de una gestión del diseño en sus múltiples facetas (eventos, festivales, ferias...). 3

5 El Briefing Creativo como herramienta de trabajo Las cuestiones anteriores delimitan los elementos que deberían aparecer como parte de un briefing de trabajo. En función del tipo de agencia, colectivo o estudio, el briefing puede contener cualquier otro tipo de datos que para quien lo constituye puedan considerarse interesantes. Además, como indicábamos anteriormente, según el tipo de proyecto los datos a recopilar en este documento pueden variar drásticamente. En cualquier caso debe ser una premisa que el briefing acabe convirtiéndose en un documento accesible, sencillo, claro y conciso, que no induzca a error ni a interpretaciones diferenciadas en lo que propone. Por ello no debe constituirse en un documento excesivamente largo. Ejercicio Por grupos, vamos a identificar posibles preguntas que podríamos hacer ante un posible encargo para constituir un briefing coherente, en función de si se trata de un proyecto de: - Diseño de un logotipo. - Diseño de una web. Ejercicio Como primer ejemplo de briefing, vamos a comenzar a crear el documento que defina nuestros valores como agencia/colectivo, haciendo especial hincapié en los apartados vistos anteriormente y en la filosofía que queremos transmitir como empresa. 4