Curso de introducción al POSICIONAMIENTO WEB

Transcripción

1 Curso de introducción al POSICIONAMIENTO WEB

2 MAURICIO SILVESTER Consultor en Marketing Digital, especializado en SEO mauriciosilvester.com.ar

3 INTRODUCCION AL POSICIONAMIENTO WEB

4 Qué es el SEO? El SEO(SearchEngineOptimization) es un conjunto de técnicas de optimización que se aplican con el fin de que nuestro sitio web sea considerado relevantepor los motores de búsquedaante determinados criterios de búsqueda

5 Qué es el SEO? Optimizar un sitio web con el objetivo de incrementar la visibilidad, las visitas de calidad y los beneficios para el negocio.

6 SEM = SEO + PPC PPC PPC SEO

7 SEO & Marketing Digital Directorios SEO PPC (SEM) Marketplaces, Cuponeras, etc. Redes Sociales Sitio Web Marketing Off Line: Radio, TV, Editorial, etc. Blogs Display Marketing de Afiliados

8 SEO & Marketing Digital ATRAER ADQUISICION CONVERTIR RETENER

9 PROYECTO DE POSICIONAMIENTO WEB

10 PROYECTO SEO ANÁLISIS

11 Análisis del Negocio Rubro Objetivos de negocio Productos y Servicios Público objetivo Competencia

12 Breve Análisis de Palabras Clave

13 Análisis SEO Indexabilidad Estructura Contenidos Optimización Técnica Performance Usabilidad Visibilidad Perfil de enlaces Influencia social Relevancia Penalizaciones Competencia

14 PROYECTO SEO ESTIMACIÓN

15 Diagnóstico y Estimación Esfuerzo Tiempo Inversión Reporte de estado

16 PROYECTO SEO CICLO DE VIDA

17 CICLO DE VIDA PROYECTO SEO Diagnóstico Objetivos SEO Estrategia y tácticas SEO Informes SEO Supervisión SEO Optimización SEO

18 PROCESO DE OPTIMIZACIÓN SEO

19 Proceso de Optimización SEO Objetivos SEO Estrategia y tácticas SEO Análisis de Palabras clave Definición de Estructura Seguimiento Optimización Off-Page Contenidos Optimización Técnica

20 PROCESO SEO PALABRAS CLAVE

21 Análisis de Palabras Clave Relevancia Beneficios Intención? Volúmen Competencia Estacionalidad

22 Análisis de Palabras Clave Términos de 1 PALABRA Ejemplo: casas - CONVERSIÓN Términos de 2 PALABRAS Ejemplo: alquiler casas Términos de 3 o más PALABRAS Ejemplo: alquiler casas córdoba ó alquiler casas baratas cordoba + CONVERSIÓN

23 PROCESO SEO INFRAESTRUCUTRA

24 Qué dominio vamos a utilizar? Dominio = dirección de un sitio web en Internet HTTP Protocolo de Transferencia de Hipertexto WWW Red Informática Mundial NOMBRE DEL DOMINIO TLD Top Level Domaino Dominio de nivel superior gtld(generic TLD) cctld(country CodeTLD)

25 Cómo será la estructura de nuestro sitio web? PALABRA CLAVE 1 PAGINAS WEB PALABRA CLAVE 2 PALABRA CLAVE 3 PALABRA CLAVE 4 SITIO WEB Colección de páginas web.

26 Cómo serán las URLs de nuestro sitio web? Una URL(Uniform Resource Locator) o URI (Identificador de Recursos Uniforme) es una es una cadena de caracteres que permite identificar un recurso de un sitio web

27 Qué páginas tendrán más importancia? LINK JUICE

28 Ya contamos con un servicio de hosting? Usuario Internet Servidor

29 Ya contamos con un sitio web?

30 Algunas sugerencias Dominio canónico Planificar la estructura del sitio web Usar URLsamigables (cortas) Usar un servidor geolocalizado Usar un framework SEO amigable Migraradecuadamente

31 PROCESO SEO RASTREABILIDAD

32 Esta nuestro sitio web indexado en Google? Comprobarlo utilizando el comando site de Google Ejemplo: site:mauriciosilvester.com.ar

33 Los robots pueden rastrear nuestro sitio web? Chequearrobot.txt Chequearmetatags robots Chequear.htaccessóweb.config Enviarsitemap.xml a Google

34 Algunas sugerencias Verificar indexación (comando site) Dar de alta en SearchConsole Enviar sitemap.xml Chequear robots.txt, metaetiquetas robots y.htaccess ó web.config Simplificar la navegación y tener al menos un menú con enlaces de texto a secciones destacadas Evitar errores 404 Evitar redireccionamientos innecesarios Optimizar código fuente para simplificar el rastreo Optimizar la performance del sitio web

35 PROCESO SEO USABILIDAD

36 Esta adaptado para móviles?

37 Tu sitio web brinda una adecuada experiencia de usuario? Diseño multidispositivo Navegación simple Llamados a la acción claros Tamaño de fuentes Tamaño de elementos de navegación (por ejemplo botones)

38 PROCESO SEO PERFORMANCE

39 Cuál es la velocidad de carga de nuestro sitio web?

40 Qué factores afectan la velocidad de carga del sitio web? Velocidad del servidor. Compresión en el servidor. Optimización de procesos. Cache del navegador. Tamaño de las imágenes. Tamaño y ubicación de CSS y JavaScript.

41 PROCESO SEO OPTIMIZACIÓN TÉCNICA

42 Qué mejoras puedo realizar en mis páginas web? Titulo de la página (<title>) Descripción de la página (<description>) Encabezados de jerarquía <h1>, <h2> Imágenes (nombre archivo y atributo alt) Marcado semántico: microformatos, microdatos, etc.

43 Qué mejoras puedo realizar en mis páginas web?

44 PROCESO SEO CONTENIDOS

45 Cuenta tu sitio web con contenidos relevantes? Algunas sugerencias para lograrlo Escribir de forma natural, pensando en los usuarios y no en los robots de los buscadores. Escribir contenidos únicos (no duplicados) y originales. Cuidar la ortografía y la redacción. No abusar de las palabras clave, y hacer uso de los sinónimos

46 PROCESO SEO ENLACES EXTERNOS

47 Es tu sitio web popular naturalmente? Enlaces DE CALIDAD de webs de autoridad y de temáticas relacionadas. Menciones de la marca en otras webs (incluso si no tienen un enlace). Enlaces y menciones de la marca en Redes Sociales.? Búsquedas de nuestra marca o dominio.

48 FACTORES CLAVE CONCLUSIONES

49 Qué debo tener en cuenta? INDEXABILIDAD PERFORMANCE USABILIDAD OBJETIVOS CLAROS ARQUITECTURA (On Page) ATRAER OPTIMIZACION TÉCNICA (On Page) ENLACES EXTERNOS (Off Page) POPULARIDAD CONTENIDOS (On Page) ESTRATEGIA Y PACIENCIA RELEVANCIA VISIBILIDAD

50 GRACIAS! PREGUNTAS?