El dominio Bavaria.com.co fue registrado por primera vez en 1998, y la primera versión de la web de la que se tiene registro es del 2009.

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María José García Arroyo
hace 8 años
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2 Introducción El presente estudio tiene como objetivo analizar la presencia de Bavaria en Internet y destacar los puntos más significativos de su estrategia digital. Se ha tomado como referencia la web corporativa (Bavaria.com.co) y la cuenta de Twitter (bavaria_sa), ya que no tiene presencia corporativa en Facebook. Tráfico de la web Lo primero que llama la atención es que la página de Bavaria está duplicada en los dominios.com.co y.co. Esto genera confusión ya que Google le da prioridad al primero y en la cuenta de Twitter se enlaza al.co. En todo caso, de cara al posicionamiento orgánico, lo más recomendable es que se realizara una redirección permanente (301) a uno de los dos para evitar la duplicidad de dominios y los problemas de contenido duplicado. El dominio Bavaria.com.co fue registrado por primera vez en 1998, y la primera versión de la web de la que se tiene registro es del En la actualidad, el tráfico mensual de Bavaria.com.co es muy reducido; tan sólo 14 mil visitantes únicos. Con este nivel, la web de Bavaria es una de las que menor tráfico recibe dentro de las 15 empresas más grandes de Colombia (Revista Semana). Dichos visitantes promedian 3:00 minutos por visita a la web. Esos valores hacen de la web de Bavaria.com.co la web número en Colombia por número de visitas. Bavaria.co es la web número La web no tiene versión adaptada para dispositivos móviles y está traducida a dos idiomas: inglés y español. 2

Tráfico de la web Lo primero que llama la atención es que la página de Bavaria está duplicada en los dominios.com.co y.co. Esto genera confusión ya que Google le da prioridad al primero y en la cuenta de Twitter se enlaza al.

3 Qué, cuándo y dónde se busca sobre Bavaria en Colombia? Desde un punto de vista geográfico, los lugares donde mayor interés despierta Bavaria son Bogotá D.C., Santander y Magdalena. Las búsquedas relacionadas con Bavaria están ligadas principalmente a su producto (cerveza) y a la búsqueda de trabajo (empleo, trabajo). 3

Bavaria son Bogotá D.C., Santander y Magdalena.

4 Facebook Bavaria cuenta en la actualidad con fans en Facebook (vs fans de media dentro del grupo de las 15 mayores empresas de Colombia). De esos fans, el 0,6% son activos (engagement) e interactuaron con la marca en el último mes (vs. 4,6% de media). El ritmo de crecimiento del número de fans ha sido constante durante los últimos meses, como se puede apreciar en la infografía más arriba. En marzo de 2011 pasó de tener 1k fans a 9k. Twitter Donde sí tiene presencia activa Bavaria es en Twitter. La cuenta corporativa (@bavaria_sa) fue creada el 12 de abril de 2012 y hasta la fecha, ha obtenido seguidores con un crecimiento mensual medio de un +4,5% (vs. 6% del estudio). La actividad de la cuenta se concentra de lunes a viernes, con una actividad muy reducida los sábados y nula los domingos. El promedio de tweets que publica cada día es de 1,3 y consigue un RT cada 2,1 tweets publicados. 4

El ritmo de crecimiento del número de fans ha sido constante durante los últimos meses, como se puede apreciar en la infografía más arriba. En marzo de 2011 pasó de tener 1k fans a 9k.

5 El análisis del tipo de contenido que comparte nos permite observar como Bavaria utiliza la cuenta de Twitter principalmente para compartir información de la compañía, de la fundación, y para interactuar con los usuarios. 5

Twitter principalmente para compartir información de la

6 Como curiosidad mencionar que los enlaces los pone al principio de los tweets y no al final, como es lo habitual en Twitter. Por último, la herramienta que utiliza el community manager de Bavaria es TweetDeck. 6

7 Buscadores A nivel de motores de búsqueda, el dominio ecopetrol.com.com tiene indexadas páginas en Google. Por otra parte, el dominio ha sido enlazado 3300 veces desde otras webs. En el año 2012, la cobertura de Bavaria en Google News es de 616 noticias en las que ha sido mencionada. En la blogosfera, Bavaria aparece mencionado un total de veces. También es cierto que la región alemana de Baviera y otra cerveza con el mismo nombre conforman gran parte de esas menciones. Bavaria en Colombia A nivel agregado, si analizamos al Grupo Argos dentro de todas las webs de Colombia, está en la posición número por tráfico. En Facebook cuenta con la página número 174 por número de fans entre las empresas y marcas colombianas, y en Twitter ocupa el puesto por número de seguidores. Si desea conocer la metodología de este estudio, está disponible en el siguiente enlace: Metodología 7

También es cierto que la región alemana de Baviera y otra cerveza con el mismo nombre conforman gran parte de esas menciones.

8 BlueCaribu BlueCaribu es una agencia de marketing digital especializada en la optimización de conversiones y en maximizar el retorno de la inversión en Internet. Nuestro trabajo consiste en obtener el mayor número de leads y clientes a partir de los recursos existentes. En la actualidad, tenemos sedes en Madrid, Bogotá y Tampa. Datos de contacto BlueCaribu.com Facebook: Facebook.com/BlueCaribu Bogotá D.C. Calle 98 #18 71 Piso 2 Bogotá, Colombia Directora de la oficina: Ángela Ramírez aramirez@bluecaribu.com Teléfono: Madrid Calle Infanta Mercedes 96 5D Madrid, España Director de la oficina: Manuel Gil manuel@bluecaribu.com Teléfono:

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