Dirección Estratégica de Marca

Transcripción

1 Curso de Experto en Dirección Estratégica de Marca - Crea, potencia y protege tu marca -

2 Qué lleva a las grandes marcas a ser lo que son? Tomarse el suficiente tiempo en decidir su diseño y su producto

3 Soy marca? Qué proyecto? Qué puedo cambiar? Puedo vender mejor?

4 Es nuestra empresa digital? Son nuestros procesos digitales? Puedes comunicarte en digital? Está tu personal cualficado?

5 1- Análisis de la empresa a. DAFO b. Brief de Producto y Diseño c. CANVAS (Herramientas de creación) 2- Definición de público objetivo 3- Misión, visión y valores 4- La Marca a. Introducción b. Importancia estratégica de la marca en la organización c- Construcción de una Marca i. Nombre ii. Logotipo iii. Eslogan d. Desarrollo de los elementos de la Marca e. Valor de la Marca i. Concepto contable de intangibles ii. Normativa contable iii. Métodos de valoración f. Notoriedad g. Identidad, imagen y posicionamiento 5- Plan de Marketing y Comunicación a. Producto (Desing Thinking) b. Estrategia de Precios i. Qué valor tiene mi producto para el cliente? ii. Economía Colaborativa c. Distribución (Canales de venta offline/online/marketplace) Contenidos

6 d. Promoción i. Comunicación Interna (Espacio Corporativo) ii. Comunicación Externa 1. Offline a. Visual Merchandising b. Escaparatismo c. Acciones Publicitarias d. Herramientas de Promoción Contenidos 2. Online a. Estrategia K2S ()Know, Go, Do Buy, Opinion; Share) b. La web como Epicentro Digital c. Requisitos de una Web d. Usabilidad de la página i. Optimización de SEO e.comunicación Digital i. Objetivo ii. Fijación de Key Points iii. Segmentación y lección de tarjets iv. Selección de medios v. Planificación OCI (Orbital Customer Impact) vi. Selección de herramientas 1. Redes sociales 2. Calendarización 3. Publicación y Contenido 4. SEO 5. SEM 6. Monitorización (Analytics) 7. Herramientas de Trabajo 3.Mobile Thinking

7 6- Uso Nuevas Tecnologías a. Digitalización de procesos b. Realidad Aumentada c. Videos 360º d. Videomapping e. Beacons/IOT f. Marketing automatizado g. Geolocalización h. Wareables i. Pasarelas de pago j. Tendencias tecnológicas Contenidos 7- Aspectos legales de la marca. a. El derecho de marcas, patentes y modelos de utilidad. b. Procedimiento de Registro de una marca, diseño industrial y concesión de una patente. c. Duración, renovación y modificación de una marca registrada. d. Marcas nacionales, comunitarias e internacionales. e. Defensa ante violaciones del derecho de marcas. f. Las limitaciones del derecho de marcas: El agotamiento del derecho sobre una marca. g. Diferencia entre Marcas y Nombres comerciales. h. Explotación de una marca y su Cesión. i. Explotación de una marca mediante el sistema de Franquicias j. Protección de datos de carácter personal. k. El llamado Derecho al olvido digital

8 Impartimos

9 Impartimos Marisa Nebrera Ruíz Pedro MArtínez-Valverde González de Lara Gestor Administrativo de Proyecto Cruz Roja Española CEO 101 LAB Investigadora de Mercados y experta en Marketing Digital y Marca Personal. Adicta a las nuevas tecnologías y avances del sector 2.0. Nuevas formas de pensar y actuar en Marketing. Diseñador Industrial y de Interiores, con experiencia en transformación de polímeros y fabricación 3D. Gestor de Proyectos de I+D y asesor en procesos de Design Thinking. Javier Bocanegra Baquero Alvaro de Molina Benavides Director agencia Andalucía Oriental en C2 Digital Agency Abogado Mercantilista Informático de profesión, apasionado de la tecnología y el mundo digital. Ayuda a las empresas desarrollando su marca online por medio de proyectos de comunicación digital consiguiendo mejorar la imagen corporativa, aumentando el alcance y el rendimiento de los proyectos online. Tiene una profunda formación en el campo de la asesoría jurídica de empresa y una amplia experiencia fruto de su trabajo como abogado en el departamento mercantil de distintos despachos de primer nivel como Garrigues y Ernst&Young, habiendo prestado asesoramiento jurídico tanto a profesionales y jóvenes empresas, como a importantes grupos empresariales.

10 Impartimos Guillermo García Cazorla Director Económico Financiero de Emasagra Profesor en el Máster de Auditoría de la Universidad de Granada. Cuenta con gran experiencia en Auditoría Interna, Gestión Presupuestaria, Fiscal, Financiera y de Actividades Operativas, en Planificación, Tesorería, Control de Gestión y Análisis de Inversores.

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