A prueba de guerras RANKING DE IMAGEN DE MEDIOS 2010

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1 IMAGEN imprenta.qxd 26// 6:33 PM Página 60 Medios de Comunicación IMAGEN N - 20 RANKING DE IMAGEN DE MEDIOS 20 A prueba de guerras Una encuesta de Datamática sondea la imagen de periodistas, canales de TV y diarios. Arroja que, pese a la estrepitosa guerra del gobierno argentino contra Clarín, las empresas del mayor multimedios argentino se mantienen al tope de la imagen entre los medios argentinos. ué tienen en Q común los periodistas Santo Biassati, María Laura Santillán y Jorge Lanata, con la señal de cable TN y los canales de TV de aire Telefé y Canal y los diarios Clarín y La Nación? Que un nuevo sondeo de imagen de periodistas y medios argentinos, realizado por la encuestadora Datamática para IMAGEN arroja que son los periodistas y medios de mejor imagen de la Argentina. Un anterior sondeo de esa encuestadora con sede en Salta que trabaja por toda América latina encuestando para gobiernos y campañas políticas había arrojado datos similares. A finales de 200, luego de la llamada Guerra del Campo entre el gobierno de la presidenta Cristina Fernández de Kirchner y el sector agrario del país, la imagen de los medios de comunicación del Grupo Clarín se habían ubicado al tope de la credibilidad en la sociedad argentina, con la señal de cable de noticias TN a la cabeza. En este sondeo, realizado en julio de 20, nuevamente TN se ubica al tope de las preferencias. No se puede comparar totalmente ambas encuestas, por el tamaño de la muestra y por la formulación de la pregunta, pero sí son un indicativo de que, pese a la guerra notoria para la opinión pública del gobierno de la presidenta Kirchner contra el Grupo Clarín, buena parte de los periodistas y medios del mayor multimedios de la Argentina no sufrieron desgaste, explica Iván Rodríguez, uno de los socios de Datamática, la única encuestadora argentina con certificación internacional ISO El dato no es menor, ya que el gobierno logró aprobar a fines de 2009 una polémica Ley de Servicios de Comunicación, por ahora suspendida por planteos judiciales que llegaron a la Corte Suprema, que regula hasta el detalle la actividad periodística privada y apunta, especialmente, a Clarín. En ese trance instaló que la ley era necesaria para frenar al monopolio Clarín que impediría la pluralidad de voces y opiniones en la sociedad y buscaba destituir al gobierno. Desde la Casa Rosada y grupos políticos afines se organizaron manifestaciones, escraches, pegatinas de afiches anónimos condenatorios contra el multimedios, sus directivos y sus medios, siempre con el apoyo de medios de comunicación afines. Luego siguieron acciones contra la empresa Papel Prensa y un difundido intento por presentar ante la opinión pública a la presi- denta del grupo, Ernestina Herrera de Noble, como apropiadora de niños durante la dictadura militar. Casi a diario, la presidenta Cristina Fernández de Kirchner y su marido y ex presidente, Néstor, criticaban y acusaban públicamente al multimedios en términos durísimos. Iván Rodríguez recuerda que ésta es una encuesta telefónica de casos en Capital y GBA y en las provincias de Santa Fe, Mendoza, Córdoba, Tucumán y Salta, en tanto que la anterior era un campo de casos distribuidos en las provincias argentinas. De todos modos, el saldo positivo es significativo para Clarín, explica el consultor. Rodríguez señala que se eligió preguntar por imagen y no credibilidad para intentar medir mejor el daño que le pudo haber causado el gobierno a la reputación de Clarín. El consultor destaca que la imagen positiva de los medios del Grupo Clarín son algo más bajos en la gente mayor y algo más altos en las mujeres. Aunque el caso de TN es único, porque tiene buena imagen en ambos sexos y en todas las edades. TN fue el medio más atacado por el gobierno durante la Guerra de la Ley de Medios. También aclara que Canal es el mejor visto por 60

2 IMAGEN imprenta.qxd 26// 6:33 PM Página 61 mujeres y jóvenes. L a encuesta arroja que solo TN, Telefé y Canal gozan de buena imagen mayoritariamente. En el resto de las señales de TV prima la neutralidad o el desconocimiento. Sólo Crónica TV y el estatal Canal tienen algún nivel relevante de imagen negativa (23 y por ciento respectivamente). El gubernamental Canal, en cambio, tiene, con 3 por ciento de imagen positiva, menos estima del público, pero está claramente mejor visto en el interior que en Capital y GBA. Iván Rodríguez destaca que, entre las señales de noticias, CN es la que le sigue a TN. En el listado aparece inmediatamente después de Canal, pero tiene un grado de no opinión más alto, de 3%. CN está mejor con la audiencia joven, en la provincia de Buenos Aires y en las provincias del norte, explica. Crónica TV, ahora en manos de grupos sindicales, tiene menor imagen positiva, pero, sorprendentemente, es apreciado mejor por los jóvenes. El Canal 26, otra de las señales de noticias por cable, tiene problemas de imagen en Capital, pero no tanto en la provincia de Buenos Aires, en tanto que la señal América, con el menor grado de conocimiento y de imagen positiva de todas, sólo es bien percibida en la región norte del país. Imagen de los Diarios Favorable Regular Desfavorable No opina Clarín La Nación Página Crónica Ambito Financiero Diario Perfil El Cronista Comercial Tiempor Argentino Fuente: Datamática IMAGEN N

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4 IMAGEN imprenta.qxd 26// 6:33 PM Página 63 Santo Biasatti María Laura Santillan Jorge Lanata Victor Hugo Morales Magdalena Ruíz Guiñazú Nelson Castro Joaquín Morales Solá Marcelo Bonelli Samuel Chiche Gelblum Luis Majul Marcelo Longobardi Mariano Grondona Ernesto Tenembaum Favorable Imagen de los Periodistas Regular Desfavorable Reconoce Reconoce no opina 16 Medios de Comunicación Imagen de canales de Tv por cable y aire Favorable Regular Desfavorable No opina TN (Todo Noticia) Telefé Canal América TV Canal CN Crónica TV Canal 26 Canal 9 América Fuente: Datamática FICHA TECNICA Universo: argentinos mayores de años. Tamaño de la muestra: 00 casos. Cobertura: Capital Federal y provincias de Buenos Aires, Santa Fe, Mendoza, Córdoba, Tucumán, y Salta. La muestra alcanza a las capitales de cada provincia y sus tres principales departamentos. Fecha de toma de la muestra: 20 al 30 de julio de 20 Errores estadísticos: para las variables generales de procesamiento simple, no superiores al % con una confiabilidad del 9% de acuerdo con la distribución Binomial aproximada a la normal. IMAGEN N

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