Trabajo Práctico Nro. 3. Logotipos. La tipografía, valor semántico.

Transcripción

1 Trabajo Práctico Nro. 3 Logotipos. La tipografía, valor semántico. Consigna: A partir de un concepto, expresar sólo tipográficamente. El trabajo constará de dos partes, la primera es investigar y buscar logotipos donde la fuente tipográfica aporte elementos de identidad visual relacionados al género o rubro de la marca o al significado de su marca verbal, o un concepto a transmitir. La segunda será diseñar al menos 3 propuestas de logotipos donde se cumpla ésta condición. La elección del concepto y el nombre es libre. Forma de presentación: El trabajo práctico deberá ser presentado en carpeta con la carátula de la universidad, tamaño A4. Dos cuerpos Cuerpo 1 Investigación y búsqueda de ejemplos Partido gráfico y conceptual Cuerpo 2 Láminas diseños propuestos 1

2 Cuerpo 1 2

3 Investigación y búsqueda de ejemplos Microsoft lanzó su logo más conocido el día 5 de Enero del año 1987, y desde entonces a sido valuado por muchos como uno de sus mejores logos a lo largo de su transcurso como empresa. Aunque el mismo fue recreado en Agosto del 2012 y reemplazado por el actual, se sigue utilizando en algunos productos antiguos de Microsoft e incluo en portales web. El mismo fue creado por Scott Baker. "Este logo, hecho en Helvetica italizada, tiene una pequeña linea entre la o y la s de la tipografía, modificándola para enfatizar lo soft de la marca y mezclar el movimiento con la rapidez del servidor. - Scott Baker Este logo fue creado como imagen de un estudio de diseño localizado en Madrid, España. Ellos se encargan de realizar proyectos de branding y de comunicación online como lo son por ejemplo, las páginas web. Para crearlo partieron de la base de que lo más importante en cualquier humano o compañía es su esencia, el ingrediente secreto que nos hace únicos, diferentes y especiales; Todos adjetivos que para los ojos son Invisibles. Mediante la simplicidad y funcionalidad del logo, lo que buscaron fue que la marca persista en la memoria de quienes la vean, utilizando una tipografia sans serif recta con bastones borrados lo cual aporta la característica de invisibilidad que buscaban. 3

4 El logotipo definitivo se basa en un tipo de letra escrito en minúsculas y de trazo redondeado para transmitir cercanía y amabilidad. Una sonrisa (Que también recuerda un balancín) sustituye la primera u dándole un toque muy original y simpático que atrae la atención desde el primer momento. El & lo han colocado con un trazo más fino para destacar mejor el resto de información. El color corporativo es una tonalidad de verde claro, un color no asociado a ningún sexo en particular y que difunde una imagen fresca, moderna y alegre.. En el caso de Cat Adoption Team se modifico la altura x estandarizada de las letras y se creó un desnivel para proporcionar la ilusión de que se trata del cuerpo del animal (gato). Luego mediante líneas, triángulos y continuaciones de los bastones se fueron creando las orejas, bigotes, uñas y cola de un gato. Partido gráfico y conceptual de los 3 logos realizados: El primer logo pertenece a un restaurant de comida vegetariana. Teniendo esto en mente lo nombre WOK y trabajé en la tipografía para que los bastones de la W y la K hicieran referencia a un tenedor y un cuchillo, de la misma manera di forma a los demás bastones para que continuaran con la línea del mango de los cubiertos. En cuanto a la O, modifique la forma general de la tipografía para lograr que sea completamente redonda tal y como un plato. En cuanto a la elección de colores, creo que el verde es adecuado ya que al referirnos a vegetales es el primero que nos remota a los mismos. La tipografía blanca sin bordes negros, calada sobre el circulo verde genera impacto, y al ser este una figura geométrica aporta al logo el valor de la persistencia en la mente de quienes lo vean. 4

5 Como segunda opción creé el logo de una empresa de agencia de viajes. La misma se llama GLOBAL haciendo referencia al mundo, y la tipografía Romana que elegí aporta un sentimiento de seriedad y compromiso con el cliente. En la letra O de la palabra, agregué líneas curvas y rectas formando lo que sería un globo terráqueo, y dentro de los cuadrantes del mismo, incluí los colores que hacen referencia a los distintos continentes según concepciones del Comité Olímpico Nacional: Rojo América Celeste Oceanía Amarillo Asia Negro África Verde Europa Por otro lado, el logotipo que creé para la Joyeria CLOCK consta de su nombre generado por una tipografía de tipo sans serif geométrica, lo cual me permitió crear la ilusión de una letra O mediante lo que sería la representación de un reloj analógico. Nuevamente, la tipografía blanca sobre un fondo de color negro causa impacto a la vista del que lo vea, y para enfatizar este concepto fue que decidí enmarcar el nombre y el rubro dentro de una figura geométrica como lo es el rectángulo. Decidí ir más allá de la consigna y probar crear otros logos, los cuales no incluí como parte de los 3 que pedía la misma, pero que me sirvieron para ver mis propios errores y qué caminos debería tomar y cuáles no. Los mismos están presentados en este trabajo a continuación de los 3 elegidos. 5

6 Cuerpo 2 6