Consigna...Pág. 2. Pieza Grafica 1 Pág. 2. Análisis de los Principios de la Gestalt.Pág. 3

Transcripción

1 Índice: Consigna...Pág. 2 Desarrollo Pieza Grafica 1 Pág. 2 Análisis de los Principios de la Gestalt.Pág. 3 Análisis de elementos visuales básicos y operaciones de simetría...pág. 4 Pieza Grafica 2...Pág. 5 Análisis de los Principios de la Gestalt.Pág. 5 y 6 Análisis de elementos visuales básicos y operaciones de simetría...pág. 6 Bibliografía...Pág. 6 Anexo Pieza Grafica 1....Pág. 7 Pieza Gráfica 2. Pág. 8 2

2 Consigna: Buscar los diferentes principios de la Teoría de la Gestalt en diferentes medios gráficos. Analizar los diferentes tipos de equilibrio en el plano: ejes verticales, horizontales, oblicuos y radiales. Reconocer los elementos visuales básicos. Operaciones de simetría formales. Todo para 2 piezas gráficas. Desarrollo: Para el desarrollo del trabajo elegí dos piezas gráficas que se adjuntan al trabajo práctico. Una corresponde a una publicidad de Gancia, pieza número 1, y la otra pieza gráfica corresponde a la empresa Mc. Donalds, pieza número 2. A continuación el análisis de cada pieza. Pieza publicitaria N 1 (Gancia): 3

3 Análisis de los principios de la Teoría de la Gestalt Simplicidad: el aviso de gancia cumple con el proceso de semiosis, porque la pieza gráfica comunica de manera sencilla los productos que quiere vender. Análisis de las dimensiones: Semántica: la imagen comunica los productos que quiere vender (bebidas) Sintáctico: comunica la venta de las bebidas, en forma clara a través de la imagen propia de las botellas de las bebidas en el ángulo inferior izquierdo, y por medio de la imagen del actor con una copa en la mano. Pragmático: se dirige según la imagen del actor a adultos jóvenes, con estilo, a la moda, que les gusten las bebidas alcohólicas y de una clase mas bien media alta. De estructura: se observan imágenes con las tres dimensiones. Las botellas nos dan la idea de altura, ancho y profundidad, tienen volumen. También la imagen del actor, es una imagen en tres dimensiones. De similitud: el ojo agrupa las botellas en peso y ubicación, aunque no son idénticamente iguales. Equilibrio: se encuentran ejes axiales horizontales, en la parte superior del aviso (GANCIA + Drink Collezione) y en la parte inferior (con la imagen de las botellas y la receta del trago). Ejes axiales verticales, en la figura de las dos botellas se puede trazar línea vertical y también en el logo de Gancia (al costado derecho de la imagen) que se encuentra alineado con la e final de Collezione. También se puede encontrar el eje axial oblicuo en la figura del actor que se encuentra inclinada con su cabeza y el logo de la marca y con la marca misma GANCIA + en la parte superior izquierda. Principio de figura y fondo: para el análisis desdoblamos la pieza, para analizar la figura compleja del actor, con el fondo simple en gris y por otro lado, la parte inferior de la pieza la figura de las botellas compleja con el fondo blanco simple. De superposición: la imagen de las botellas se superponen sobre la imagen del actor con su copa y también da una sensación de que esta por delante entonces esta imagen por sobre la del actor. Ambigüedad y bi-tridimensional: Las botellas las podemos ver a primera vista como imagen plana, pero en seguida nos da la idea de volumen, en su base se pareció la tridimensionalidad como en la copa. De escala: se cumple el principio en la copa en proporción con el actor. Y también en la copa en proporción con las botellas en la imagen inferior. De movimiento en formas y moldes: podemos pesar que el actor esta por tomar la copa, sus brazos dan idea de movimiento. Formas incompletas: la figura del actor no se muestra en su totalidad pero podemos completar la imagen con un pantalón de vestir de un traje, por ejemplo, algo elegante. Congelamiento de la imagen: lo hay si el actor esta por tomar la copa y disfrutar de la bebida. 4

4 Elementos visuales básicos. Operaciones de simetría. Punto: en el pañuelo del actor se ven puntos visuales blancos de forma pequeña. También hay puntos en el logo pequeño de Gancia a la izquierda que forman parte de la corona, los botones de la camisa y el saco del actor y sus pupilas. El signo + también constituye un punto visual. Línea: Las imágenes de las botellas presentan líneas curvas al igual que las copas. En el logo pequeño de Gancia al extremo derecho encontramos también líneas curvas. Se observan líneas rectas doradas para dividir el aviso en 4 partes y dar contorno a la imagen del actor. (las partes son: titulo, imagen, copy y normativa) Plano: tiene un plano geométrico regular pleno que abarca a la imagen fotográfica del actor (de color gris). Lineales: en las botellas y copas. Plano outline en el contorno de los anteojos, aunque tienen el vidrio se ve por dentro. Plano fotográfico irregular: imagen del actor. Color y valor: se destaca en el aviso el color primario rojo con distintos tonos que van al rojo anaranjado. La luminosidad se presenta en las imágenes de las botellas y la copa y la cara del actor preponderantemente, habiendo luminosidad en todo el aviso. Textura: visual en las botellas y copas porque al verlas obtengo inmediatamente la sensación de vidrio que ya la conozco y de frío por las gotitas de la botella, Táctil en la imagen del actor, creo que el pañuelo y la camisa por ejemplo son de seda pero no puedo confirmarlo hasta no tocarlos, lo mismo con el cabello, si lo pudiera tocar podría saber si es sedoso por ejemplo o áspero. Volumen: las imágenes de las botellas, copas y del actor son imágenes con volumen. Dimensión: las imágenes de la copa y el actor tienen una dimensión diferente a la realidad respetando el principio de escala. Lo mismo para las botellas y la copa que se encuentra al lado de ellas. Operaciones de simetría: se encuentran operaciones de simetría informales. Se observa un sujeto principal, una imagen preponderante en el aviso que es la del actor con su copa. Hay equilibrio en la pieza gráfica. Hay ritmo visual en el logo de Gancia tanto en el isotipo como en el logotipo. 5

5 Pieza publicitaria N 2 (Mc Donald s): Análisis de los principios de la Teoría de la Gestalt Simplicidad: en el aviso se aplica este principio porque se entiende de manera simple lo que se quiere vender Análisis de las dimensiones: Semántica: se comprende el mensaje del aviso sobre que comunica por la presencia de la imagen de las papas fritas en la parte inferior del aviso y la del cultivo. Sintáctico: comunica el lugar donde se cultivan las papas y las asocia a la imagen de las papas fritas, mostrando unas frondosas plantaciones. Pragmático: se dirige a la sociedad en general y mayormente a quienes se interesan por el origen del producto y su calidad. De unidad: en la imagen del cultivo no se distingue cada planta en forma particular sino que constituye un todo para el ojo. De estructura: se observan imágenes con las tres dimensiones. El cultivo se ve en altura, ancho y profundidad. La imagen de las papas fritas también es en tres dimensiones; se observa la profundidad en el lado lateral de la imagen del paquete. 6

6 De similitud: el ojo agrupa las plantas de papa en un todo, las agrupa por color. De equilibrio: el eje axial vertical se encuentra en la línea que cruza el paquete de papas fritas con el poste de Mc Donald s. El eje axial oblicuo se puede observar entre el logo de Mc Donald s en el poste y el logo debajo en costado derecho. En la pieza se observan dos ejes axiales horizontales, por un lado el texto en la parte superior con el logo y por otra parte el recuadro de la parte inferior con las papas fritas. La dirección de la página Web es un eje axial horizontal secundario. Principio de figura y fondo: para el análisis dividimos la pieza para analizar las letras como figura simple sobre el fondo simple celeste del cielo; el texto inferior con las imágenes del logo y las papas fritas, figura compleja con el fondo simple en beige; el poste figura irregular y compleja sobre el fondo verde complejo del cultivo. Superposición: el rectángulo inferior con las papas fritas cortan la imagen del cultivo. Esta superpuesto se ve por encima. De escala: se respeta la escala en la imagen del cultivo el cielo y los árboles. De superficialidad y profundidad: hay profundidad en la imagen del cultivo y los árboles al fondo, hay perspectiva. Formas incompletas: la figura del cultivo no se muestra en su totalidad pero podemos entendemos al ver que el cultivo que es una parte de un área más grande. Los árboles se cortan y las plantas también están incompletas a los laterales de la imagen. Elementos visuales básicos. Operaciones de simetría.. Punto: el asterisco es un punto visual Línea: de tipo gestual en el poste que pareciera dibujado a mano e incorporado a la fotografía del cultivo. Líneas curvas que se observan en el packaging de las papas fritas, en la M del logo de Mc Donalds que esta en el poste y en la imagen de la plantación. Líneas rectas para dar contorno al recuadro con la información que el aviso quiere dar. Plano: geométrico pleno en el recuadro con las papas fritas y el logo de Mc Donald s. Plano fotográfico que abarca toda la fotografía del cultivo. Plano lineal: en el paquete de las papas fritas. Color y valor: predomina el color verde con distintos tonos de luminosidad. Dimensión: las dimensiones del cultivo y los árboles al fondo tienen dimensión real. Volumen: la imagen de las papas fritas y del cultivo son imágenes con volumen. Textura: visual en las papas fritas y en las hojas del cultivo. Operaciones de simetría: traslación de la forma Bibliografía: Ruiz, Guillermo Gonzalez. Ed. Emece Estudio de Diseño, capítulos 3 y 4. 7

7 ANEXO Trabajo Práctico N 2 Piezas Gráficas 8