TP N 3: ANALISIS DE LAS LEYES DE LA GESTALT EN AVISOS GRÁFICOS

Transcripción

1 TP N 3: ANALISIS DE LAS LEYES DE LA GESTALT EN AVISOS GRÁFICOS Relaciones Públicas 6 Silvia Daniela Zotto Goldfarb Mauricio Tornau Gabriela RRodriguez Pini Elizabeth Soledad Delgado Pablo Ripp Natalia Lic. en relaciones públicas Lic. en relaciones públicas Lic. en relaciones públicas Lic. en relaciones públicas Publicidad mauriciogoldfarb@gmail.com /04/2017 1

2 Consigna: Aplicar las leyes de la Gestalt en avisos gráficos. Justificar. 2

3 Aviso gráfico de Absolut Vodka. Edición especial Absolut Apple Nombre de la empresa: The Absolut Company Producto: Absolut Apple Medio: 3

4 En el presente aviso gráfico se muestra una publicidad de la nueva edición limitada de la bebida alcohólica Absolut Vodka, edición limitada con gusto a manzana. Podemos visualizar una calle que está cortada por un embotellamiento de autos de distintos colores, en el centro de la imagen se ve un grupo de coches que parecen ser taxis pintados de color amarillo. Podemos identificar a este aviso gráfico dentro de la teoría de la imagen correspondiente a la psicología de la gestalt, con el principio de proximidad y semejanza. El principio de proximidad, se da cuando agrupamos elementos parcial o secuencialmente basados en distancia. En dicha publicidad, se puede identificar que se agruparon un conjunto de coches de manera coordinada con la intención de darle forma a una botella de vodka. El principio de semejanza, se aplica cuando la mente agrupa los elementos similares formando una entidad. La semejanza depende de la forma, el tamaño, color y otros aspectos visuales. Visualizamos en el aviso gráfico, a un grupo de autos de distintos colores que la mente los agrupa y los reconoce como una botella de vodka. Encontramos por clasificación de colores que son 2 botellas de vodka, que se encastran una adentro de la otra. Se puede ver la primera botella conformada, por casi la totalidad de los autos, que se puede representar con la versión clásica del Absolut Vodka y otra botella más pequeña constituida por los taxis amarillos, que representan al color de la nueva edición limitada sabor manzana. 4

5 Empresa: Nike Producto: Botines de Fútbol Nike 5

6 La siguiente publicidad muestra una cancha de césped con diversos jugadores de fútbol, ubicados sobre ella de manera tal que formal el isotipo de la marca Nike. La ley de la Gestalt que más presencia tiene es la de semejanza, la cual determina que la agrupación de elementos similares forma una entidad, en este caso, la reconocida pipa de la marca. La forma, el tamaño y color de los jugadores es muy similar, lo cual hace que su aplicación sea aún más acertada. En esta publicidad gráfica también se identifica la ley de proximidad, ya que los elementos visuales están agrupados de manera estratégica, manteniendo una distancia que se convierte en fuerza para alimentar la percepción. Toda la atención se centra en la formación del logo de Nike. 6

7 Empresa: Heineken Producto: Cerveza Heineken 7

8 La publicidad gráfica muestra tres filas de botellas de cerveza apiladas de forma tal que representan el Coliseo Romano. Fue una publicidad lanzada para la final de la Champions League en el año 2009, la cual sucedería en Roma y Heineken se presentaría como uno de los sponsors más importantes del evento. La ley que prima en este aviso es la de semejanza, ya que las botellas agrupadas son similares entre ellas, dándole forma al tan famoso Coliseo. Son parecidas en tamaño, forma y color. La ley de proximidad se aplica ya que las botellas están ubicadas de manera conjunta, casi sin presentar distancia la una con la otra. Todos los elementos establecidos mantienen un patrón determinado, lo cual genera la sensación de continuidad, dándole razón a la ley que lleva este nombre. Al formarse la figura del Coliseo romano construida por elementos que se parecen, se presenta la ley de dirección común. La Ley de Pregnancia o Simplicidad también está presente, la figura del coliseo es de gran pregnancia por su forma histórica. 8

9 Empresa: Pirelli Producto: Neumáticos Cinturato P4 P6 9

10 Esta es una de las publicidades más simples analizadas, ya que se presenta de esta manera visualmente. Se ubicaron estratégicamente varias cubiertas de autos, dándole forma a lo que se percibe como la cara de un oso panda. La intención de este aviso gráfico es promover el uso de los productos que comercializa la marca, ya que entran dentro de la categoría Ecofriendly. La ley que tiene más presencia en esta publicidad es la ley de cierre, la cual determina que la mente agrupa los elementos faltantes para completar una figura, en este caso la presencia de las cubiertas dan la pauta a la percepción para que se genere en el imaginario, la figura de un oso panda. Cabe destacar que se utilizaron pocos elementos para generar este favorable resultado. Todos los elementos utilizados en la imagen tienen características similares, sólo algunos varían en tamaño, lo cual determina la presencia de la ley de semejanza, ya que se percibe el mismo color y forma en todos los objetos. 10

11 Empresa: Zoológico de Buenos Aires Producto: ZOO de Buenos Aires Año:

12 Esta publicidad fue lanzada en el año 2006 con el concepto de que el Zoológico de Buenos Aires es el único lugar donde pueden convivir especies que provienen de climas y suelos completamente opuestos que gracias a la gran variedad de animales que ofrece el Zoo, permite juntarlos en un mismo lugar que, de otra forma, sería imposible ver juntas. Las leyes de Gestalt aplicadas son: la ley de figura y fondo, donde al hacer foco en algunos de los colores es posible ver 2 cocodrilos o 1 paloma y la ley de simetría, la imagen tiene el mismo peso de ambos lados. 12

13 Empresa: Apple Producto: IPOD 13

14 Analizamos ésta publicidad que es otro claro ejemplo que cumple la ley de cierre Se tiende a completar una figura incompleta, es decir, tenemos la tendencia de rellenar los espacios vacíos que percibimos, de forma que nuestra mente automáticamente, completa una imagen que está inacabada, como en esta publicidad que muestra un cable formando un auto. La intención de esta publicidad gráfica, fue mostrar como Ipod podía conectarse también en tú auto, pudiendo llevar la música donde quieras y te acompañe. También se aplica la ley de pregnancia, la sola imagen del formato del IPOD te denota a la marca APPLE. 14