RESUMEN CORPORATIVO.

Transcripción

1 RESUMEN CORPORATIVO Resumen Corporativo 19.3, Enero 2016

2 ø: El primer buscador que te paga TM ø es el primer r buscador que paga al usuario por realizar búsquedas: Cualquier persona puede acceder al buscador y utilizarlo. Para poder pagar al usuario, éste sólo tiene que registrarse. Al estar registrado y conocer su término de búsqueda, la publicidad d que se le envía está totalmente basada en sus intereses.

3 ø: El primer buscador que te paga TM Como ha iniciado sesión, sabemos quién hace la búsqueda. No es un usuario anónimo. El resultado de la búsqueda se divide en Resultados Orgánicos y Remunerados. Siempre se indica al usuario cuánto ganará si interactúa. Y cuál es su saldo actual. Así como lo que ganará por ver la Imagen de Fondo Remunerada.

4 Por qué conceptos paga ø al usuario? Imágenes de Fondo y Resultados Remunerados. Imágenes de Fondo Remuneradas

5 ø va más allá que los buscadores actuales Buscador actual Para los usuarios ø Aunque pulsen en los Enlaces Patrocinados, no se les paga nada. Ven la publicidad como algo necesario para poder tener el servicio gratuito, pero no les interesa especialmente. Si pulsan en los Resultados Remunerados, se les paga. Si tienen Imagen Remunerada, también se les paga. Ven la publicidad como algo interesante e importante, ya que se les hace formar parte de la estructura de la publicidad.

6 ø va más allá que los buscadores actuales Buscador actual Para los anunciantes ø Sólo pueden anunciarse de una manera: con los Enlaces Patrocinados. El coste medio por conseguir una visita es de 2,5. Pueden anunciarse de siete maneras diferentes: con los seis Resultados Remunerados y con la Imagen Remunerada a pantalla completa. El coste medio por conseguir una visita es de 0,05 (50 veces menos).

7 Poniendo la información en dos capas diferentes: es una página web en 3D. Cómo conseguimos mostrar a la vez una imagen a pantalla completa y los resultados de búsqueda? Capa trasera: Imagen de Fondo a pantalla completa. Usando una capa delantera semitransparente nte conseguimos mostrar a la vez la Imagen de Fondo. Capa delantera: contenido (Resultados Orgánicos y Remunerados).

8 Introducimos la publicidad a pantalla completa Impresión ø: 100% de la pantalla

9 Ejemplos de campañas con ø Calvin Klein

10 Ejemplos de campañas con ø Audi

11 Cómo se podría definir ø? Estructura del Search Engine Marketing (SEM): 2014: Estructura de ø: Publicidad : Buscador Información + Publicidad 2014: 0 Publicidad + ø Información + Publicidad + (Compras) (Compras) Anunciante 2014: (+44%) Usuario Anunciante Usuario ø es el primer buscador que paga al usuario. Pensamos que el usuario es una pieza fundamental en el engranaje del SEM y que, por lo tanto, tiene derecho a una compensación económica.

12 ø es un Metabuscador ø recoge los resultados orgánicos de los tres grandes buscadores (Google, Bing- Yahoo! y DuckDuckGo) y los ordena según su propio algoritmo, para así ofrecer al usuario lo mejor de cada buscador en una sola búsqueda, además de publicidad remunerada. Situación con los buscadores actuales: Situación con ø: Usuario Usuario Entendemos que la Resistencia al Cambio del usuario será pequeña, ya que sigue teniendo los resultados de su buscador preferido a la vez que recibe dinero por la publicidad que se le envía (cosa que su buscador preferido no hace).

13 Conocemos con precisión a cada usuario Hacer que el usuario participe de los beneficios de la publicidad significa que éste nos va a dar muchos datos de sí mismo, por lo que ø tiene un Perfil muy real, preciso y estructurado de cada usuario. Datos que nos da el propio usuario al registrarse: Nombre y apellidos. Fecha de nacimiento. Sexo, nacionalidad y DNI. País y dirección postal. y número de teléfono (móvil y/o fijo). Datos bancarios o cuenta en PayPal (sólo si solicita el cobro por esas vías). Intereses: salud, belleza, ocio, deportes, moda, tecnología, viajes, cultura, etc.

14 Cuánta información se tiene de los usuarios según el tipo de servicio? Pg contenidos gratuita Buscador gratuito Buscador remunerado: OS Marketing Cookies Cookies + Término de Búsqueda Cookies + Término de Búsqueda + Datos de Registro

15 Qué limitaciones se ponen al usuario para evitar abusos? Limitaciones generales: Se controlará la actividad de los usuarios en busca de acciones raras o inusuales que puedan indicar la existencia de abuso o intento de hackeo del programa. Después del visionado de un vídeo, se hará una pregunta de control para verificar su visionado. Limitaciones de acciones, a definir por el anunciante: Sólo se paga un registro, una encuesta, la instalación de un programa y la lectura de un mensaje por campaña. Sólo se paga una visita al día por campaña. Limitación del pago por impresiones, a definir por el anunciante: Sólo se pagan 10 impresiones por dispositivo, campaña y día.

16 ø consigue cambiar la relación entre Marca y Usuario Hasta ahora, la relación ha sido CaaT, Customer as a Target: El usuario ve la publicidad de la marca como intrusiva y molesta. La marca tiene que espiar al usuario para conocerlo, usando cookies, etc. El usuario sabe más de la marca que la marca del usuario. La marca llama al usuario target (objetivo), que es un término militar. Son, al fin y al cabo, dos bandos diferentes obligados a entenderse. Ahora con ø es CaaP, Customer as a Partner TM : El usuario acepta con agrado la publicidad de la marca, pues le paga por ver imágenes publicitarias y por interactuar con ésta. Al registrarse, el usuario da mucha información propia, directa y libremente. La marca sabe tanto del usuario como el usuario de la marca. El usuario es un partner, un socio más, con el que existe una relación comercial definida mediante contrato con ø. A partir de ahora, marca y usuario están del mismo lado.

17 Qué, cuándo y cómo cobra el usuario? Qué: Al usuario se le paga en euros, o cualquier otra moneda oficial (incluidos Bitcoins), según decida al registrarse. Cuándo: El usuario podrá solicitar el cobro de su saldo en cuanto tenga más de 5 de saldo confirmado. Cómo: Pagamos al usuario de muy diferentes maneras: Mediante transferencia en la cuenta corriente de su banco o de PayPal TM. Enviándole una Tarjeta Regalo. Enviándole una Tarjeta Visa TM Prepago Recargable. $

18 Proceso para conseguir posibles clientes usando los buscadores (SEM) ø: una nueva forma de conseguir posibles clientes Proceso para conseguir posibles clientes usando ø Una persona demuestra que le interesa algo porque lo busca en internet, usando un buscador. El buscador ofrece los resultados, algunos de ellos patrocinados por empresas que ofrecen lo que esa persona busca. La persona pulsa un enlace patrocinado, visitando la página de esa empresa. Y la empresa paga al buscador por haberle conseguido un posible cliente. <<< < Para usar ø, los usuarios tienen que registrarse. Al hacerlo, los usuarios dan mucha información sobre sí mismos. Con esa información, las empresas ya saben cuáles son sus posibles clientes. Y se dirigen sólo a ellos, para que visiten su página o realicen cualquier otra Acción Remunerada. Si éstos realizan la Acción, se les paga. Y si no la realizan, no se les paga. Cada visita de un posible cliente le ha costado a la empresa 2,5 de media. Cada visita de un posible cliente le ha costado a la empresa 0,05 (50 veces menos).

19 Sólo podemos pagar al usuario registrado Usuario no registrado Pantalla de Inicio: los usuarios no registrados sólo tendrán Imágenes no Remuneradas. Pantalla de Resultados: los usuarios no registrados tendrán Resultados Orgánicos normales, Resultados Remunerados de ejemplo y sólo Imágenes no Remuneradas. Pantalla de Inicio: a los usuarios registrados se les mostrarán Imágenes Remuneradas siempre que haya. Pantalla de Resultados: los usuarios registrados tendrán Resultados Orgánicos normales, Resultados Remunerados reales e Imágenes Remuneradas siempre que haya. por Imágenes por registrado: Resultadoss Usuario Mark

20 ø modifica la Cadena de Valor Añadido Cadena de Valor Añadido actual: Producto Generación de demanda Distribución Beneficio Usuario Incremento Coste P.V.P.: Cadena de Valor Añadido con ø: Producto Generación de demanda Distribución Beneficio Usuario Incremento Coste P.V.P.: = -28 ø es un win-win: el productor vende más barato y con más beneficio, y el usuario compra más barato y además se le paga.

21 Tipos de Anuncios en Publicidad Digital Cuál es la situación actual del Enlace Patrocinado y el Banner? Enlace Patrocinado Banner 21% 21% 58% Resto (6 tipos) (Clasificados, generación de leads, vídeos, rich media, esponsorización y marketing). El Enlace Patrocinado tiene ya 16 años (desde 2000) y no ha cambiado en nada. El Banner tiene ya 22 años (desde 1994) y lo único que ha ocurrido es que hay más tipos, que son animados y que cada vez ocupan más porcentaje de la pantalla. Su CTR ha bajado del 44% al 0,1%.

22 Qué alternativas hay al Enlace Patrocinado y al Banner? Frente al Banner, proponemos las Imágenes de Fondo Remuneradas de ø. Frente al Enlace Patrocinado, proponemos los Resultados Remunerados de ø.

23 Dirección: C/AVE, 14, 1º B, 28770, Colmenar Viejo, Madrid (España) Operating System Marketing, S.L., CIF: B TM Todos los nombres, logos y marcas registradas son propiedad de sus respectivos dueños. TM OS Marketing, su logo, Customer as a Partner y OS Marketing El primer buscador que te paga, son marcas registradas propiedad de Operating System marketing, S.L., Adolfo Martínez Valero. Reservados todos los derechos. Queda rigurosamente prohibida, sin la autorización expresa de los titulares del Copyright, bajo las sanciones establecidas en las leyes, la reproducción parcial o total de esta obra por cualquier medio o procedimiento, incluidos la reprografía y el tratamiento informático, así como la distribución de ejemplares mediante alquiler o préstamo públicos.