PRESENTACIÓN SOBRE EL MERCADO ITALIANO

Transcripción

1 PRESENTACIÓN SOBRE EL MERCADO ITALIANO Evolución y previsiones Oficina de Turismo Española - Milán

2 SEMINARIO 2001: NUESTRA PREVISIÓN TASA DE CRECIMIENTO DEL TURISMO ITALIANO A ESPAÑA EN 2001 ENTRE UN 3% Y UN 5%

3 SEMINARIO 2002: RESULTADOS TASA DE CRECIMIENTO DEL TURISMO ITALIANO A ESPAÑA EN 2001 HA SIDO: 6,2%

4 EVOLUCIÓN DEL MERCADO ITALIANO: 1998 A 2001

5 EVOLUCIÓN TURISMO ITALIANO A ESPAÑA A Nº TURISTAS EVOLUCIÓN TURISTAS ITALIANOS EN ESPAÑA MESES

6 PUNTOS BÁSICOS DE SU EVOLUCIÓN 1. Crecimiento estable y continuado 2. Desestacionalización gracias a un 3. aumento de las capacidades aéreas 4. Mercado que va madurando 5. Mayor equilibrio por sexos 6. Mercado que sigue siendo joven por edad 7. Crecimiento más rápido en Centro y Sur 8. Los destinos Madrid y Barcelona crecen,canarias baja, aunque se está superando

7 CRECIMIENTO ESTABLE Y CONTINUADO Enero crece un 100% Febrero un 60% Marzo un 50% Abril un 90% Mayo un 100% Junio y julio se mantienen Agosto crece ligeramente en el 2001 respecto al año anterior El fuerte crecimiento del 99 se debió a la guerra del Kosovo Septiembre crece moderadamente Octubre crece un 40% Noviembre un 25% y Diciembre un 30% En 2001 ningún mes tiene menos de visitas, mientras que en 1998 eran 4.

8 DESESTACIONALIZACIÓN Se debe al incremento de las capacidades aéreas entre Italia y España: IBERIA amplia sus frecuencias de Milán y Roma a Madrid y de Roma a Barcelona. ALPI EAGLES inicia nuevos vuelos desde Venecia y Nápoles a Madrid. PORTUGALIA amplia su frecuencia a Madrid desde Turín. UN TOTAL DE PLAZAS NUEVAS ANUALES EN EL MERCADO El transporte aéreo representa actualmente un 60 % del tráfico total, mientras que en el 1992 era tan sólo un 9%. El tráfico de agosto tiene una fortísima componente de automóvil.

9 MERCADO QUE VA MADURANDO El proceso de consolidación de los turoperadores continúa. Durante el 2001: Nuevos catálogos España de los turoperadores Eurotravel, Boscolo Tours, Eden Viaggi. Preussag entra en el capital social de NHT que controla Alpitour. Alpitour amplía su gama de productos comprando el turoperador Compagnia della Natura. Accor compra parte de la cadena de agencias de viajes Cit Holding. Acuerdo entre los turoperadores Teorema y Brevivet. I Viaggi del Ventaglio sale a bolsa (28% de su capital social). El grupo Ventaglio compra el 67% del turoperador Utat Tras el 11 de septiembre los turoperadores invierten más en publicidad.

10 MAYOR EQUILIBRIO POR SEXOS Se han ido aproximando: TURISTAS ITALIANOS QUE VAN DE VACACIONES A ESPAÑA HOMBRES 69% 51% MUJERES 31% 49% Fuente: IPK International 2.000

11 POR DESTINOS Grandes crecimientos en Madrid y Barcelona. Los dos aeropuertos concentran más del 90% de las llegadas por avión, aunque en el caso de Barcelona, a costa del resto de Cataluña. Distribución turismo italiano por regiones año 2001 Andalucía 8% Resto de Regiones 8% Madrid 22% Baleares 14% Canarias 7% Comunidad Valenciana 5% Cataluña 36% Caída de Canarias, por la aparición de Mar Rojo egipcio, pero está cambiando.

12 POR DESTINOS Evolución turismo italiano por CCAA Andalucia Baleares Canarias Cataluña C.Valenciana C. Madrid

13 MERCADO ITALIANO

14 RADIOGRAFÍA MERCADO ITALIANO HACIA ESPAÑA viajes de italianos pernoctaciones gasto 1.9 billones de euros gasto medio por visita 843 euros gasto medio por noche 104 euros estancia media es de 8.2 noches 94% viajes de más de 4 noches 60% en avión, 15% en coche y 15% en autobús 75% en verano (estacionalidad elevada) 75% reserva con agencia 6% reserva on line 43% de incremento en gasto de turistas en España, según la oficina de cambios del Banco de Italia Región de origen del turista: 46% Noroeste, 14% Noreste, 14% Centro, 26% Sur e Islas Fuente: Datos Instituto de Estudios Turísticos e IPK International 2.000

15 RECOMENDACIONES

16 D.A.F.O. DEBILIDADES TTOO débiles y atomizados Lejanía geográfica respecto a principal competidor Contratación tardía para TTOO Dificultades para contratar alojamiento Nuestros destinos más conocidos Madrid, Barcelona, Sevilla, Baleares (en verano) están saturados Limitaciones de renta en el Sur e Islas Alta estacionalidad Mercado poco repetidor Poca publicidad de los TTOO Demanda de productos de Sol y playa estancada AMENAZAS Dificultades al crecimiento del transporte aéreo. Aeropuertos saturados. Incremento de la inflación y del déficit presupuestario, por encima de la media europea Recuperación de Croacia, Grecia y Turquía Estancamiento del turismo de playa Elaboración Oet Milán

17 D.A.F.O. FORTALEZAS Capacidad de crecimiento superior a la de Alemania o Gran Bretaña Proximidad geográfica de Cataluña frente a otros destinos españoles Ausencia de límite de gasto (en Centro y Norte) y de tiempo Alto número de compañías aéreas y vuelos desde Italia Buenas comunicaciones terrestres desde el norte de Italia Tren directo desde Milán Barco directo desde Genova Crecimiento del turismo cultural y de circuito Buen posicionamiento de las compañías aéreas españolas Imagen positiva de España y los españoles Liderazgo en Turismo de Sol y Playa y en vacaciones de larga duración Alta utilización de hoteles de 4 estrellas Existencia de destinos con prestigio: Barcelona Política monetaria europea común Gran atractivo de España entre los jóvenes OPORTUNIDADES Entrada en vigor del Euro. Precios competitivos Demanda potencial alta en varios segmentos (cultura, enogastronomía, ) en los que España está bien posicionada Gran capacidad de crecimiento en algunos segmentos en que España está bien posicionada Posibilidades de desestacionalización Fuerte deseo de viajar a España en el Sur e Islas Euro débil frente a dólar Agotamiento del líder: Francia Crecimiento económico Alta repetición distintos destinos en España Caída mercados Caribe y del Mar Rojo tras el 11 de septiembre

18 OBJETIVOS PROMOCIÓN EN ITALIA Desestacionalización y desregionalización Desarrollo productos alternativos: Turismo cultural e idiomático Salamanca Capital Cultural 2002 Año Internacional Gaudí 2002 Turismo de negocios Turismo gastronómico Turismo de naturaleza y deportivo Nuevos productos turísticos (España verde, Pirineos, Ruta de la Plata, Ciudades Patrimonio de la Humanidad, Camino de la Lengua Castellana)

19 ACTUACIONES OET

20 PROMOCIÓN FAMTRIPS TTOO, AAVV, EMPRESAS Nº PERIODISTAS VIAJARON A ESPAÑA (*) 282 PRESENTACIONES DESTINOS INICIATIVAS GASTRONÓMICAS FERIAS CLUB DE PRENSA NEWS ROMA ESTUDIOS DE MERCADO PUBLICIDAD RESULTADO EN MEDIOS DE COMUNICACIÓN 2001 Prensa ,17 Euro Televisión ,61 Euro TOTAL ,00 Euro Radio ,23 Euro (*) En el año 2.000: se celebraron congresos de periodistas en España

21 INFORMACIÓN Y DISTRIBUCIÓN 2001 INFORMACIÓN PRIVADOS INFORMACIÓN TTOO Y AAVV PRENSA 794 FOLLETOS DISTRIBUIDOS

22 turismospagnolo.itit 166% más de visitas respecto al 2000 VISITAS MENSUALES WEB AÑO ENERO FEBRERO MARZO ABRIL MAYO JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE OCTUBRE NOVIEMBRE DICIEMBRE 2001 los usuarios x 2: 20 millones de internautas italianos

23 NOVEDADES 2002 NUEVA EDICIÓN GUÍA DE VENTAS 2003 ROADSHOWS CON TTG NORTE Y SUR DE ITALIA NUEVO ESTUDIO SOBRE ELTURISMO DE CONGRESOS, CONVENCIONES E INCENTIVOS

24 NUESTRA PREVISIÓN PARA EL 2002 TASA DE CRECIMIENTO DEL TURISMO ITALIANO A ESPAÑA 2002 ENTRE UN 1% Y UN 3% Fuente : Previsión Oet - Milán