GUÍAS BÁSICAS DE VISUAL MERCHANDISING : BOLSOS

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Luis Miguel Ramírez Rodríguez
hace 6 años
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1 GUÍAS BÁSICAS DE VISUAL MERCHANDISING : BOLSOS 1

2 ÍNDICE Introducción p.3 1. Guías básicas de visual merchandising: escaparate-interior de tienda p.5 2. Escaparates: 2.1. Exposición bolsos: imagen nueva p Exposición complementos p.8 3. Interior tienda 3.1. Exposición interior de tienda y corners p Tipos de exposición p Gamas p Ejemplos combinaciones p Tips visual merchandising p Ejemplos de colocación bolso p Exposición bolsos en Pared p Exposición complementos en vitrinas planas p Exposición bolsos: imagen nueva p.20 2

3 INTRODUCCIÓN La presente guía marca las principales directrices para alcanzar consistencia en la presentación visual de la marca TOUS a través de nuestras tiendas. Para conseguir un fuerte impacto visual, rogamos leáis atentamente estas guías básicas para comenzar a familiarizaros con los grupos de colores clave de cada temporada y con las sugerencias de exposición de producto en el punto de venta. A partir de estas directrices, es muy importante que toméis las riendas de la imagen de vuestros puntos de venta, ya que la distinta distribución de las tiendas a nivel arquitectónico y la variedad de producto que tiene cada una, hace que sea necesario adaptar con criterio la información contenida en este manual. Antes de colocar el producto es necesario: - Estudiar la zona de vuestra tienda donde se exponen los bolsos y según la misma, realizar en consecuencia una asignación del espacio según la variedad de producto que tengáis. - Rotar el producto con cierta frecuencia (se recomienda cada 10/15 días) como si de una nueva entrega de producto se tratara, de esta manera creamos efecto de novedad. 3

4 INTRODUCCIÓN El fin es crear una imagen con la que el público pueda identificar la marca. Para la marca: Para los clientes: Para reforzar su reconocimiento y mejorar su imagen. Para aumentar las ventas. Para atender a los clientes más rápidamente y con mayor eficacia. Para ahorrarles tiempo en seleccionar lo que les interesa. Para darles mejor conocimientos de las tendencias más novedosas de cada temporada. Para ayudarles a familiarizarse con el producto y el entorno comercial que les convierta en clientes fieles. 4

5 1. GUÍAS BÁSICAS DE VISUAL MERCHANDISING: ESCAPARATE- INTERIOR DE TIENDA Pautas básicas para escaparates e interior de tienda: Conocer a la perfección la distribución de vuestra tienda y su mobiliario. Estudiar la zona dedicada a accesorios y, según la misma, realizar en consecuencia una asignación del espacio según la variedad de producto que tengáis y los Best Sellers. Rotar el producto con cierta frecuencia (recomendamos de 10 a 15 días) como si de una nueva entrega de producto se tratara, para crear efecto de novedad. Combinaciones posibles según: - Colorido - Estilo (sport o clásico) - Materiales (piel o tejido) Hacer paredes de bolsos que tengan armonía de colores según combinaciones: colorido, estilo y materiales. Destacar y priorizar las últimas tendencias de cada temporada. Exponer los bolsos de Nylon sólo en su color de temporada. Utilizar soportes de bolsos, sobretodo para aquellos bolsos que lo necesitan para su correcta exposición. Utilizar el material publicitario (displays, ) para complementar y reforzar la imagen de la tienda. Evitar los espacios vacíos en las estanterías de bolsos. Se tiene que hacer una rápida reposición de ventas, (cuando vendamos un bolso, rellenar el espacio enseguida). 5

6 2. GUÍAS BÁSICAS DE VISUAL MERCHANDISING: ESCAPARATES 2.1. EXPOSICIÓN BOLSOS: IMAGEN NUEVA La finalidad del producto expuesto en el escaparate es llamar la atención de los ojos del consumidor y que le resulte lo suficientemente atractivo como para entrar en la tienda. Para ello debemos: Realizar bodegones llamativos, combinando diversas categorías de producto que combinen entre sí en estilo, tejido y color. Evitar siempre el minimalismo en el escaparate, para no dar un mensaje de pobreza. Rotar el producto cada 10 días. 6

7 2. GUÍAS BÁSICAS DE VISUAL MERCHANDISING: ESCAPARATES 2.1. EXPOSICIÓN BOLSOS: IMAGEN NUEVA 7

8 2. GUÍAS BÁSICAS DE VISUAL MERCHANDISING: ESCAPARATES 2.2. EXPOSICIÓN COMPLEMENTOS 8

3.1. EXPOSICIÓN INTERIOR DE TIENDA Y CORNERS Lineal: dependiendo de los

Realizar bodegones más sencillos, que acerquen e inviten al cliente a

Se puede realizar cross-merchandising ( combinación de distintas categorías

Es fundamental: Conocer e identificar el espacio disponible para la

9 3.1. EXPOSICIÓN INTERIOR DE TIENDA Y CORNERS Lineal: dependiendo de los metros que tengamos en nuestro lineal expondremos más o menos producto: Realizar bodegones más sencillos, que acerquen e inviten al cliente a tocarlos. Se puede realizar cross-merchandising ( combinación de distintas categorías de producto), pero de una forma más simple. Es fundamental: Conocer e identificar el espacio disponible para la exposición en tienda. Evitar los espacios vacíos en las estanterías. Es muy importante dejar espacios de descanso entre los grupos de bolsos, para que la vista descanse y de sensación de orden y de limpieza. 9

3.2. TIPOS DE EXPOSICIÓN: COLGADOR (o Percha) Perchas: colocar el mismo modelo en diferentes tamaños o colores.

En este tipo de mueble se colocaran colecciones DIFUSION con estampados y colores vivos (Kaos View Colores, Tous Bubble Bear

También para resaltar la importancia y visibilidad de un producto, podéis repetir su exposición en diferentes colores como

10 3.2. TIPOS DE EXPOSICIÓN: COLGADOR (o Percha) Perchas: colocar el mismo modelo en diferentes tamaños o colores. Los bolsos siempre irán de grande a pequeño para tener visibilidad de todos los modelos expuestos (de atrás hacia adelante). En este tipo de mueble se colocaran colecciones DIFUSION con estampados y colores vivos (Kaos View Colores, Tous Bubble Bear Vinil, Patch, Heaven, Play, Viva Line y Trady) combinando las gamas de colores. También para resaltar la importancia y visibilidad de un producto, podéis repetir su exposición en diferentes colores como en estos ejemplos de la colección Play y la colección Heaven. Las colecciones Patch y Tous Bubble Bear Vinil también pueden ir juntas por la combinación de estampados y materiales. 10

11 3.3. GAMAS Hacer combinaciones según color y estampados, estilo (sport o clásico) y materiales (piel o tejido). CORRECTO INCORRECTO Separar los modelos casual, de los bolsos más fashion o fiesta. 11

12 3.4. EJEMPLOS COMBINACIONES No combinaremos nunca bolsos de nylon con bolsos de piel. CORRECTO INCORRECTO No combinaremos en un mismo grupo bolsos con diferentes estampados. 12

13 3.5. TIPS VISUAL MERCHANDISING Alternar los ángulos de exposición para crear dinamismo. CORRECTO INCORRECTO Podéis repetir su exposición, variando colores para resaltar la importancia y visibilidad de un producto. 13

Dejar el papel de seda en el interior del bolso para mantener el volumen, pero si tiene demasiado retirar.

14 3.6. COLOCACIÓN BOLSO Las asas de los bolsos deben estar bien colocadas. Las etiquetas del precio deben estar escondidas. El logo del bolso que este de cara. Dejar el papel de seda en el interior del bolso para mantener el volumen, pero si tiene demasiado retirar. Utilizar soportes de bolsos, sobre todo, para aquellos bolsos que lo necesitan para su correcta exposición y para que no se deformen. CORRECTO INCORRECTO 14

resaltar las mejoras estéticas y de calidad del producto.

15 3.7. EXPOSICIÓN PAREDES DE BOLSOS Las colecciones de PVC de Novedad (Kaos View, Cubik Neon y Cubik Line) deben situarse en estanterías o espacios preferentes para resaltar las mejoras estéticas y de calidad del producto. Las colecciones Cubik Neon y Cubik Line se puede combinar con la colección Cubik en los colores clásicos. 15

16 3.7. EXPOSICIÓN PAREDES DE BOLSOS Podéis repetir su exposición, variando colores para resaltar la importancia y visibilidad de un producto. 16

17 3.7. EXPOSICIÓN PAREDES DE BOLSOS Las colecciones de piel Trend Red Carpet (Edna, Renard, Judas, Stacy, Knit y Catalina) combinan por color y calidad. Es importante dejar espacio entre las colecciones para resaltarlas. Se debe colocar solo 1 o 2 colecciones con estampado por nivel de exposición, y al lado (en otro hueco o en el mismo lineal), colocaremos colecciones lisas para que resalten. 17

18 3.7. EXPOSICIÓN PAREDES DE BOLSOS 18

19 3.8. EXPOSICIÓN COMPLEMENTOS EN VITRINAS PLANAS En este tipo de vitrinas podemos exponer complementos como: monederos, cinturones, pañuelo, gafas. 19

20 3.9. EXPOSICIÓN BOLSOS: IMAGEN NUEVA 20

21 GRACIAS! 21

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