Análisis Semanal de TV Canarias. Semana del 16 al 22 de octubre de 2017

Transcripción

1 Análisis Semanal de TV Canarias Semana del 16 al 22 de octubre de 2017

2 Lo mas destacado de la semana Semana del 16 al 22 de octubre de 2017/ Ámbito Canarias CONSUMO TV (Min.) RANKING PROGRAMAS IND.+4 AMA DE CASA IND.+16 NIÑOS IND Minutos de consumo diario RANKING SPOTS + VISTOS Fuente: KANTAR MEDIA. Ámbito Canarias. Rankings según target Total Individuos +4

3 Cuánto tiempo vemos la TV? Semana del 16 al 22 de octubre de 2017/ Ámbito Canarias Por días FS/LAB: - Esta semana el consumo general de TV disminuye levemente en todos los targets. - El target Ama de Casa continúa liderando el ranking con bastante diferencia del resto, alcanzando los 267 minutos (8 menos que la semana anterior). - Los niños siguen siendo los que menos TV consumen, descendiendo hasta los 133 minutos (9 menos que la semana anterior) LAB FS Total Día Ind. 4+ Amas de Casa Ind. 16+ Ind Ind Por franjas: La franja más consumida por todos los targets continúa siendo PRIME TIME. Por otro lado, la franja menos consumida es MADRUGADA, también en todos los targets MAÑANA SOBREMESA TARDE PT MADRUGADA Ind. 4+ Amas de Casa Ind. 16+ Ind Ind Fuente: KANTAR MEDIA - Mmin / Ámbito Canarias Hora PyB Hora CAN MAÑANA SOBREMESA TARDE PT MADRUGADA

4 Evolución share de pantalla Año móvil Como se puede ver en el gráfico, en el mes de septiembre se aprecian algunos cambios en el share, principalmente en las temáticas y Tele5. De esta manera, vemos que la pantalla sigue liderada por las cadenas temáticas, aunque con un descenso importante en este último mes. En el caso de Tele5, cadena líder después de las temáticas, se produce un aumento en el consumo aunque sigue registrando las peores cifras del último año. Antena 3 por su parte se mantiene bastante estable sin apenas cambios con respecto al mes anterior. Por último, las cadenas Cuatro y La Sexta experimentan un ligero descenso, ocupando La Sexta la última posición del ranking. TVCAN aumenta ligeramente su share llegando hasta los 5,8 puntos. Fuente: KANTAR MEDIA - Cuota / Ámbito Canarias

5 Share de pantalla Semana del 16 al 22 de octubre de 2017/ Ámbito Canarias Por targets: - Tele 5 sigue esta semana en el primer puesto del ranking, después del conjunto de las temáticas, para todos los targets. - El segundo lugar es para Antena3, en todos los targets excepto en niños que es conjuntamente Cuatro y La Sexta T5 A3 CUATRO LA SEXTA TVCAN TEMATICAS 0 Ind. 4+ Amas de Casa Ind. 16+ Ind Ind Fuente: KANTAR MEDIA - Cuota / Ámbito Canarias

6 Share de pantalla Semana del 16 al 22 de octubre de 2017/ Ámbito Canarias Por franjas: En la distribución por franjas, Tele 5 es la cadena más consumida en todas ellas, después del conjunto de las temáticas. El segundo lugar es para Antena 3, también en todas las franjas. Hora PyB Hora CAN MAÑANA SOBREMESA TARDE PT MADRUGADA ,0 50,0 40,0 30,0 20,0 10,0 T5 A3 CUATRO LA SEXTA TVCAN TEMATICAS 0,0 MAÑ SOB TAR PT MAD Fuente: KANTAR MEDIA - Cuota / Ámbito Canarias. Target Total Individuos +4

7 Top 20 programas de mayor audiencia Semana del 16 al 22 de octubre de 2017/ Ámbito Canarias Esta semana, el programa más visto para los targets Ind.+4, Ind.+16 e Ind ha sido FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE emitido en Antena3 el martes. En el caso de AC fue LA VOZ:AUDICIONES A CIEGAS del viernes en Tele5. Para los niños el programa más visto fue HOTEL TRANSILVANIA emitido el miércoles en Disney Channel. Rk Título/Descripción Cadena Día Semana Hora de inicio Ind. 4+ Amas de Casa 1 FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE A3 Martes 20:47:04 9,6 8,8 10,4 4,9 9,5 2 LA VOZ:AUDICIONES A CIEGAS T5 Viernes 22:30:19 7,7 11,3 8,3 4,1 7,8 3 CHAMPIONS TOTAL A3 Martes 20:04:56 7,7 7,0 8,3 3,9 7,6 4 EL PELICULON A3 Domingo 22:14:21 6,6 7,9 7,3 2,4 7,6 5 INFORMATIVOS T5 21:00 T5 Miércoles 21:04:51 6,1 9,5 6,6 2,2 5,0 6 GRAN HERMANO REVOLUTION:EXPRES T5 Jueves 21:58:45 5,7 9,0 6,0 4,7 4,8 7 LA QUE SE AVECINA T5 Miércoles 22:42:04 5,7 6,5 5,8 4,3 6,1 8 GRAN HERMANO REVOLUTION T5 Jueves 23:00:33 5,6 8,9 6,2 2,0 4,6 9 MASTERCHEF CELEBRITY La1 Martes 22:37:17 5,5 7,8 6,0 1,8 6,2 10 EN OTRA CLAVE TVCAN Domingo 23:18:48 5,4 7,9 5,9 2,9 4,8 11 CINE 5 ESTRELLAS T5 Domingo 22:06:40 5,4 7,2 5,8 2,8 6,1 12 MI CASA ES LA TUYA T5 Lunes 22:49:09 5,4 8,4 5,7 1,6 4,8 13 LA VOZ:AUDICIONES A CIEGAS:PREVIO T5 Viernes 21:57:34 5,3 8,2 5,6 3,7 5,4 14 INFORMATIVOS T5 21:00 T5 Jueves 21:04:51 5,2 8,4 5,7 2,2 4,6 15 INFORMATIVOS T5 21:00 T5 Domingo 21:00:00 4,9 7,8 5,5 1,3 4,8 16 INFORMATIVOS T5 21:00 T5 Viernes 21:04:50 4,9 7,4 5,5 1,3 4,0 17 INFORMATIVOS T5 21:00 T5 Lunes 21:04:56 4,9 7,2 5,1 4,5 3,7 18 INFORMATIVOS T5 21:00 T5 Martes 21:04:55 4,6 7,1 5,1 1,1 4,2 19 ANTENA 3 NOTICIAS 2 FIN DE SEMANA A3 Domingo 21:00:05 4,6 5,2 5,0 2,0 5,2 20 DEPORTES 2 A3 Domingo 21:36:38 4,6 5,7 5,0 2,2 4,7 Target Título/Descripción Cadena Día Semana Hora de inicio AM% Ind. 4+ FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE A3 Martes 20:47:04 9,6 Amas de Casa LA VOZ:AUDICIONES A CIEGAS T5 Viernes 22:30:19 11,3 Ind. 16+ FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE A3 Martes 20:47:04 10,4 Ind HOTEL TRANSILVANIA DISNEY CHANNEL Miércoles 17:22:55 8,4 Ind FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE A3 Martes 20:47:04 9,5 Ind. 16+ Ind Ind Fuente: KANTAR MEDIA Grp s / Ámbito Canarias 1 hora menos en Canarias

8 Top 15 spots + vistos Semana del 16 al 22 de octubre de 2017/ Ámbito Canarias El spot más visto para todos los targets, excepto niños ha sido SPAR/SUPERMERCADOS emitido en LA VOZ: AUDICIONES A CIEGAS en Tele5. En el caso de los niños el spot más visto fue conjuntamente BIZAK/BUNCHEMS BUNCHBOT y LEGO emitido en HOTEL TRANSILVANIA, en Disney Channel. El sector con más spots ubicados entre el top 15 es conjuntamente: DISTRIBUCION Y RESTAURACION y AUTOMOCIÓN con 6 anuncios. El anunciante con más spots ubicados entre el top 15 es: VOLKSWAGEN AUDI ESPAÑA con 3 anuncios. Campaña Sector Anunciante Cadena Fecha Fuente: KANTAR MEDIA Grp s / Ámbito Canarias Hora inicio Duración Tipo Programa SPAR/SUPERMERCADOS DISTRIBUCION Y RESTAURACION INSULAR GRAL.ALIMENTARIA T5 20/10/ :48:50 LA VOZ:AUDICIONES 0000:25 SPOT 8,7 13,8 3,6 9,5 8,7 A CIEGAS AUDI/Q2 AUTOMOCION VOLKSWAGEN AUDI ESPAÑA,S.A. T5 20/10/ :53:42 LA VOZ:AUDICIONES 0000:30 SPOT 8,4 11,6 6,9 8,7 A CIEGAS 8 HIPERDINO/HIPERMERCAD DISTRIBUCION Y RESTAURACION DINOSOL SUPERMERCADOS T5 20/10/ :53:32 LA VOZ:AUDICIONES 0000:10 SPOT 8,4 11,6 6,9 8,7 A CIEGAS 8 SPAR/SUPERMERCADOS DISTRIBUCION Y RESTAURACION INSULAR GRAL.ALIMENTARIA A3 22/10/ :14: :25 SPOT EL PELICULON 8,1 10 1,8 9 9 MUTUA TINERFEÑA FINANZAS Y SEGUROS MUTUA TINERFEÑA A3 17/10/ :32: :20 SPOT CHAMPIONS TOTAL 7,6 7,2 3 8,4 7,7 AUDI/Q2 AUTOMOCION VOLKSWAGEN AUDI ESPAÑA,S.A. A3 17/10/ :37: :30 SPOT CHAMPIONS TOTAL 7,4 5,7 4,6 7,7 7,8 HONDA/HONDAYS AUTOMOCION HONDA AUTOMOVILES ESPAÑA,S.A. A3 17/10/ :37: :20 SPOT CHAMPIONS TOTAL 7,4 5,7 4,6 7,7 7,8 EL MUELLE/C.COM.-OCIO DISTRIBUCION Y RESTAURACION EL MUELLE CENTRO COMERCIAL A3 17/10/ :34: :20 SPOT CHAMPIONS TOTAL 7,1 7,4 3,7 7,7 7,4 HYUNDAI/TUCSON BRUNELLI'S STEAKHOUSE/RESTAURANTE AUTOMOCION HYUNDAI ESPA#A DIST.AUTOMO S.A. Ind 4+ AC Ind 4-12 Ind Ind A3 17/10/ :34: :30 SPOT CHAMPIONS TOTAL 7,1 7,4 3,7 7,7 7,4 DISTRIBUCION Y RESTAURACION BRUNELLI'S S.L. A3 17/10/ :34: :20 SPOT CHAMPIONS TOTAL 7,1 7,4 3,7 7,7 7,4 DANONE/DANACOL ALIMENTACION DANONE,S.A. A3 22/10/ :41: :20 SPOT EL PELICULON 7,1 8,5 0 8,1 8,9 SEAT/ATECA AUTOMOCION SOCIEDAD ESPAÑOLA DE TURISMOS,S.A.-SEAT A3 22/10/ :41: :30 SPOT EL PELICULON 7,1 8,5 0 8,1 8,9 VOLKSWAGEN GOLF AUTOMOCION VOLKSWAGEN AUDI ESPAÑA,S.A. A3 17/10/ :33: :30 SPOT CHAMPIONS TOTAL 7,1 7,1 3,7 7,7 7,2 ATIKA/CERAMICAS CONSTRUCCION COMERCIAL JUAN AGUS,S.L. A3 17/10/ :33: :20 SPOT CHAMPIONS TOTAL 7,1 7,1 3,7 7,7 7,2 EL TABLERO/CENTRO COMERCIAL DISTRIBUCION Y RESTAURACION EL TABLERO A3 17/10/ :33: :20 SPOT CHAMPIONS TOTAL 7,1 7,1 3,7 7,7 7,2 Campaña Sector Anunciante Cadena Fecha Ind 4+ SPAR/SUPERMERCADOS DISTRIBUCION Y RESTAURACION AC SPAR/SUPERMERCADOS DISTRIBUCION Y RESTAURACION INSULAR GRAL.ALIMENTARIA INSULAR GRAL.ALIMENTARIA Ind 4-12 BIZAK/BUNCHEMS BUNCHBOT DEPORTES Y TIEMPO LIBRE BIZAK,S.A. Ind+16 SPAR/SUPERMERCADOS DISTRIBUCION Y RESTAURACION Ind SPAR/SUPERMERCADOS DISTRIBUCION Y RESTAURACION INSULAR GRAL.ALIMENTARIA INSULAR GRAL.ALIMENTARIA Hora inicio Duración Tipo Programa Grp's T5 20/10/ :48: :25 SPOT LA VOZ:AUDICIONES A CIEGAS 8,7 T5 20/10/ :48: :25 SPOT LA VOZ:AUDICIONES A CIEGAS 13,8 DISNEY CHANNEL 22/10/ :58: :20 SPOT HOTEL TRANSILVANIA 9,2 T5 20/10/ :48: :25 SPOT LA VOZ:AUDICIONES A CIEGAS 9,5 A3 22/10/ :14: :25 SPOT EL PELICULON 9 1 hora menos en Canarias

9 Fuente: KANTAR MEDIA Grp s / Ámbito Canarias 1 hora menos en Canarias Top 15 anuncios formatos especiales + vistos Semana del 16 al 22 de octubre de 2017/ Ámbito Canarias Esta semana el anuncio en formato especial más visto para todos los targets ha sido conjuntamente el CARTON de HEINEKEN/CERVEZA y SONY/PLAYSTATION emitido durante CHAMPIONS TOTAL en Antena3. El sector con más anuncios en formatos especiales en el top 15 es: DEPORTES Y TIEMPO LIBRE con 6 anuncios. El anunciante con más anuncios especiales en el top 15 es conjuntamente: S.A.CERVEZAS EL AGUILA y SONY COMPUTER ENTERTAINMENT INC con 4 anuncios cada uno. Campaña Sector Anunciante Cadena Fecha Hora inicio Duración Tipo Programa Ind 4+ AC HEINEKEN/CERVEZA SONY/PLAYSTATION HEINEKEN/CERVEZA SONY/PLAYSTATION HEINEKEN/CERVEZA SONY/PLAYSTATION TUBILLETE.COM/VIAJES HEINEKEN/CERVEZA SONY/PLAYSTATION TUBILLETE.COM/VIAJES MASTERCHEF/MANUAL DEL APRENDIZ DE COCINERO MASTERCHEF/ESCUELA TUBILLETE.COM/VIAJES BEBIDAS DEPORTES Y TIEMPO LIBRE BEBIDAS DEPORTES Y TIEMPO LIBRE BEBIDAS DEPORTES Y TIEMPO LIBRE TRANSPORTE, VIAJES Y TURISMO BEBIDAS DEPORTES Y TIEMPO LIBRE TRANSPORTE, VIAJES Y TURISMO CULTURA, ENSE ANZA Y MEDIOS DE COMUNICACION CULTURA, ENSE ANZA Y MEDIOS DE COMUNICACION TRANSPORTE, VIAJES Y TURISMO S.A.CERVEZAS EL AGUILA SONY COMPUTER ENTERTAINMENT INC S.A.CERVEZAS EL AGUILA SONY COMPUTER ENTERTAINMENT INC S.A.CERVEZAS EL AGUILA SONY COMPUTER ENTERTAINMENT INC Ind Ind Ind A3 17/10/ :36: :05 CARTÓN CHAMPIONS TOTAL 13,2 11,1 7,6 14,1 13,5 A3 17/10/ :36: :12 CARTÓN CHAMPIONS TOTAL 13,2 11 7,6 14,1 13,5 A3 17/10/ :32: :05 CARTÓN CHAMPIONS TOTAL 8,3 7, ,5 A3 17/10/ :32: :10 CARTÓN CHAMPIONS TOTAL 8,3 7, ,5 A3 17/10/ :46: :10 CARTÓN CHAMPIONS TOTAL 7,4 7,2 4,7 8 8,1 A3 17/10/ :46: :05 CARTÓN CHAMPIONS TOTAL 7,4 7,2 4,7 8 8,1 TUBILLETE.COM A3 22/10/2017 0:18: :10 CARTÓN EL PELICULON 7 7,9 1,9 7,7 8,9 S.A.CERVEZAS EL AGUILA SONY COMPUTER ENTERTAINMENT INC A3 17/10/ :44: :10 CARTÓN CHAMPIONS TOTAL 6,7 6,8 4,7 7,1 7,3 A3 17/10/ :43: :12 CARTÓN CHAMPIONS TOTAL 6,5 6,8 4,7 6,9 7,1 TUBILLETE.COM A3 22/10/ :08: :10 CARTÓN EL PELICULON 6 6,9 1,9 6,6 7,4 ESPASA CALPE,S.A. La1 17/10/2017 0:50: :15 PRESENTACIÓ N INTEGRADA SHINE IBERIA,S.L. La1 17/10/2017 0:52: :20 PRESENTACIÓ N INTEGRADA EA SPORTS/VIDEOJUEGOS DEPORTES Y TIEMPO LIBRE EA SPORTS GOL 16/10/ :25: :05 EA SPORTS/VIDEOJUEGOS DEPORTES Y TIEMPO LIBRE EA SPORTS GOL 16/10/ :26: :05 MASTERCHEF CELEBRITY MASTERCHEF CELEBRITY 5,6 8,2 2,1 6 7,2 5,5 8,3 2,1 5,9 6,9 TUBILLETE.COM A3 22/10/ :22: :10 CARTÓN EL PELICULON 5,5 6,9 1,8 6,1 6,2 RELOJ MARCADOR RELOJ MARCADOR FUTBOL:LIGA ESPAÑOLA FUTBOL:LIGA ESPAÑOLA 5,5 4,4 4,5 5,8 4,7 5,5 4,4 4,5 5,8 4,7 Campaña Sector Anunciante Cadena Fecha Hora inicio Duracion Tipo Programa Grp's Ind 4+ HEINEKEN/CERVEZA BEBIDAS S.A.CERVEZAS EL AGUILA A3 17/10/ :36: :05 CARTÓN CHAMPIONS TOTAL 13,2 AC HEINEKEN/CERVEZA BEBIDAS S.A.CERVEZAS EL AGUILA A3 17/10/ :36: :05 CARTÓN CHAMPIONS TOTAL 11,1 Ind 4-12 HEINEKEN/CERVEZA BEBIDAS S.A.CERVEZAS EL AGUILA A3 17/10/ :36: :05 CARTÓN CHAMPIONS TOTAL 7,6 Ind+16 HEINEKEN/CERVEZA BEBIDAS S.A.CERVEZAS EL AGUILA A3 17/10/ :36: :05 CARTÓN CHAMPIONS TOTAL 14,1 Ind HEINEKEN/CERVEZA BEBIDAS S.A.CERVEZAS EL AGUILA A3 17/10/ :36: :05 CARTÓN CHAMPIONS TOTAL 13,5

10 ANEXO CONCEPTOS GENERALES

11 Evaluación de Campaña GRP / Cobertura / Frecuencia EJEMPLO. Universo = 10 individuos A A A B B B B C C C C C D Los individuos 1, 2 y 3 reciben el mensaje 2 veces (una a través del soporte a y otra a través del soporte c ) El individuo 4 recibe el mensaje sólo 1 vez (a través del soporte c ) El individuo 5 recibe el mensaje 3 veces (soportes b, c y d ) Los individuos 6, 7 y 8 reciben el mensaje sólo 1 vez (soporte b ) Los individuos 9 y 10 no reciben el mensaje A = 3/10 x 100 = 30 RP B = 4/10 x 100 = 40 RP C = 5/10 x 100 = 50 RP D = 1/10 X 100 = 10 RP 130 GRP Cobertura = 8/10 x 100 = 80% OTS = GRP/Cobertura = 130/80 = 1,625 Un 80% del target es impactado La frecuencia es de 1,625 impactos por individuo Cada 100 individuos del target han recibido 130 impactos

12 Tipos de individuos Según el Rol Familiar Existen 4 tipos de individuos en base al Rol Familiar que ocupan: Amas de Casa: Son los que deciden lo que se compra y donde se compra. Las asistentas del hogar no son consideradas amas de casa porque tienen un presupuesto limitado y hacen la compra bajo indicaciones. Las abuelas/os que viven con sus hijos serán consideradas Amas de Casa si son ellas las/los decisores de la compra. Sustentador/Soporte Principal: Es el individuo que aporta más dinero al hogar pero no decide la compra. Ambos: incluye a aquellos individuos que deciden lo que se compra y donde y que además son los que mayor cantidad de dinero aportan al hogar. Se incluyen en esta tipología: Gente que vive sola Mujeres que ganan más sueldo que el hombre y que deciden la compra Hombres que ganan más sueldo que la mujer y que deciden la compra Otros: Se incluirían los abuelos, niños y demás individuos que viven en el hogar y que no tiene ningún rol de los indicados. Los hombres/mujeres que ganan menos sueldo que su pareja y que no son decisores de la compra se incluirían en esta tipología.

13 Datos de contacto: Carlos Martínez Rosón Director de Oficina Nadia Santos de la Rosa Jefa de Cuentas Laura García Chávez Planner "NOTICE: Proprietary and Confidential All the content of this document (text, figures, lists, financial information, graphics, design, diagrams, as well as other graphic elements and/or audio and videos), whichever is the format used (paper or electronic), is confidential and proprietary to Proximia Havas. This document includes ideas and information based on the experience, know-how, intellectual/creative effort of Proximia Havas. For these reasons, this material shall not be used, reproduced, copied, disclosed, transmitted, transformed, commercialised or communicated, in whole or in part, neither to third parties nor to the public, without the express and written consent of Proximia Havas. Proximia Havas All rights reserved

14 14 Muchas gracias! Visita nuestra web: