Nombre: Publicidad para Medios Digitales Emergentes (OTL).

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Lourdes Camacho Carrizo
hace 6 años
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2 1 Sesión No. 11 Nombre: Publicidad para Medios Digitales Emergentes (OTL). Contextualización La constante evolución de los medios de comunicación, ha creado a la par, desafíos y ventajas para la sociedad en términos de tareas como actualizarnos, pero precisamente la competitividad empuja a los sectores a crear estrategias alineadas a los nuevos bríos de conectividad y socio. Los medios emergentes hoy en día comprenden una extensión cada vez más completa en términos de «interactividad con la sociedad»; es así, que estos medios pueden impulsar las estrategias publicitarias, como convertirse en el propio enemigo. Hay que detectarlos, analizarlos, comprenderlos e ir con ellos. Cómo alinearnos con estos medios emergentes para salir beneficiados? Habías escuchado de OTL (On The Line)

3 2 Introducción al Tema No te han dado ganas de visitar un lugar, después de que lo haya compartido un conocido tuyo en alguna red social? Actualmente, hacer publicidad es muy costos, las inversiones cada vez son más altas debido a las regulaciones e implicaciones que hay en cuestiones de espacios disponibles, que éstos sean visibles para nuestro mercado meta, y que sean transitados. Los presupuestos se alzan con las cotizaciones de los medios tradicionales porque regularmente no hay una variedad de medios tradicionales en términos de opción. Comprar un spot en televisión, radio o en algún medio impreso exige tener una «cartera cargada» para poder llevar a cabo una campaña publicitaria. Es por esto que se logran herramientas y estrategias en medios alternativos como en el Internet, redes sociales, aplicaciones digitales, etc. Gracias a la implementación de estos medios, día con día nos topamos con anuncios en lugares mucho menos pensados, más creativos, y lo mejor, con interacción al instante. Los medios alternativos ofrecen varias ventajas sobre los medios tradicionales entre las que encontramos gran accesibilidad, mayor alcance, frecuencia, flexibilidad geográfica, flexibilidad demográfica, menor costo, flexibilidad creativa, ubicación y mayor impacto, llegando a ser casi perfectos.

4 3 Explicación Publicidad para Medios Emergentes (OTL) Tú ya pasaste por la transición a la vida adulta? La publicidad OTL (On The Line), o mejor conocida como Publicidad On Line (apps, social media), es un tipo de publicidad que tiene como medio o canal de comunicación el Internet, las redes sociales y las aplicaciones interactivas. La Publicidad en Internet nos permite dar a conocer nuestros productos, servicios o páginas web a una gran cantidad de personas, así como a persuadirlas de que compren nuestros productos siempre y cuando nuestra estrategia sea la correcta y adecuada. Uno de los principales beneficios, es la cobertura con la que se cuenta, pues es fácil llegar a personas ubicadas en distintas partes del mundo. Otros de sus beneficios son: su bajo costo, el ahorro de tiempo que nos brinda, su fácil medición, su flexibilidad, entre otras. En la publicidad en Internet, los anuncios o mensajes publicitarios suelen estar conformados por los siguientes elementos: Anuncios textuales: anuncios de texto conformados por un título, un breve mensaje, y un enlace o link dirigido al sitio web del anunciante. Anuncios gráficos: conocidos como banners, son anuncios de formato cuadrangular o rectangular, que están conformados por una imagen estática o animada. Hoy en días las Agencias de Viaje operan a través de sitios en los cuales puedes consultar tarifas y servicios, con programación en calendario y hasta con tiendas virtuales. La facilidad que el Internet brinda es una herramienta muy práctica para ambas partes.

5 4 Cómo conseguir mayor tráfico a nuestros servicios? Una parte esencial de las estrategias OTL están encaminadas a los medios de comunicación emergentes, hoy en día son las Redes Sociales. Primeramente debemos de comprender que para interactuar en estas plataformas hay perfiles que se capacitan constantemente para saber como llevar las comunidades virtuales de acuerdo a las características y propiedades de cada red social. Pues, no sería lo mismo como interactuar en Facebook que Twitter, ni mucho menos en YouTube. Dado que cada red social cumple con distintas funciones, se debe de analizar cuál sería la más apropiada para nuestra estrategia publicitaria. Es por esto, que aquí explicaremos de manera concreta la diferencia entre un Récord Manager y un Community Manager, dos perfiles importantísimos para llevar a cabo tu saber de dónde debe de ir tu estrategia y cómo llevar tu estrategia consecutivamente. El Community Manager Las redes sociales abrieron un nuevo canal de comunicación que plantea a las empresas dos desafíos sin precedentes. Por un lado, permite manejar de forma directa, sin mediadores, sus propios medios de comunicación. Antes, la única opción como medio masivo y no constante, era comprar en la radio, televisión, etc. Ahora, con la llegada de Facebook, Twitter, Youtube, Instagram, etc. Las empresas y productos se hacen de sus propios canales. Por otro, las empresas se vieron forzadas a enfrentarse a los usuarios de primera mano y responder a sus reclamos sin intermediaciones. Un desafío que es difícil llevar adelante sin ayuda. Es aquí donde el community manager entra; es el encargado de lograr una interacción adecuada entre la marca y consumidores, construyendo una comunidad virtual y logrando fidelidad a ella.

5 Por otro lado nace el Record Manager, en el cual sus principales funciones son las de recoger, almacenar y gestionar información de relevancia para la red, oportuna y exacta para ayudar en la toma

6 5 Por otro lado nace el Record Manager, en el cual sus principales funciones son las de recoger, almacenar y gestionar información de relevancia para la red, oportuna y exacta para ayudar en la toma de decisiones. Ves por qué es importante esta alternativa para las empresas? El nacimiento del Record Manager vino a potenciar a las agencias de publicidad, apoyando en la toma de decisiones e identificando las necesidades de los usuarios y la comunicación de las marcas en su estrategia online.

7 6 Conclusión Está demostrado que las empresas hoy en día requieren de la incorporación de canales de comunicación en las nuevas tecnologías de comunicación o medios emergentes. Una buena página web, está directamente relacionada con el incremento de las ventas, la productividad y el valor de nuestra empresa, producto o servicio en el mercado. Existen muchas razones de peso por la que disponer de un sitio Web. Es una excelente tarjeta de presentación de la empresa. Constancia en el mercado. Será vista por millones de usuarios en el mundo, las 24 horas, los 7 días de la semana y los 365 del año. Fiabilidad y seriedad. Alcance mundial de tus servicios.

8 7 Para aprender más Marketing en Facebook para Empresas De la Publicidad Online al Social Media Marketing

9 8 Actividad de Aprendizaje Instrucciones: Deberás realizar una pequeña plataforma OTL para un lugar turístico del estado de Chihuahua. Puede ser de alguna zona arquelógica, algun punto natural, un paseo ecoturístico, un hotel, etc. Todo esto deberá ser promocionado por Facebook y por Twitter. Esta actividad representa el 5% de tu calificación y se tomará en cuenta lo siguiente: Página de Facebook promocionando el lugar Cuenta de Twitter Promocionando el lugar 5 publicaciones en cada red social, promocionando tu lugar. Al menos 1 promoción en relación a venta Imágenes innovadoras y atractivas Redacción

10 9 Bibliografía Thomas, J. Lane, R, (2001). Publicidad (Kleppner), México: Prentice Hall. Norris, J. Advertising and the Transformation of American Society, pp , Nueva York, Greenwood Press 1990, pag. xiv.

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