EXPEDIENTE: SAG

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1 EXPEDIENTE: SAG CUADRO DE CARACTERÍSTICAS DEL PLIEGO DE CLÁUSULAS ADMINISTRATIVAS PARTICULARES PARA LA CONTRATACIÓN DEL SERVICIO DE DISEÑO DE UNA CAMPAÑA DE CONCIENCIACIÓN CIUDADANA PARA LA RECOGIDA DE RESIDUOS CANINOS. ADJUDICATARIO: YOGUR DE FRESA S.L. A.-Objeto del contrato El objetivo del presente proceso es elegir al candidato idóneo para el servicio arriba mencionado, que se adecúe a las características que más abajo se detallan. Los criterios de selección que a continuación se marcan, deberán tener identificación mediante numeración, la cual será obligatoria e indispensable en las ofertas de los respectivos concursantes. B.-Presupuesto: El importe máximo del contrato será de , incluyendo en dicha cantidad todos los gastos en impuestos que puedan derivar de su ejecución. C.-Fórmula de revisión de precios: No se aplicará revisión de precios por IPC D.-Solvencia financiera, económica y técnica: Solvencia económica y financiera Deberán presentar las empresas licitadoras certificados de al menos una entidad bancaria o la correspondiente clasificación empresarial de consellería. Solvencia técnica Para la solvencia técnica deberá presentar una relación de los principales servicios o trabajos, relacionados con el objeto del contrato, realizados durante los últimos tres años que incluya fechas, importes y beneficiarios públicos o privados de los mismos. E.-Condiciones: Descripción del servicio: El objeto del presente pliego, es la contratación de servicio de una campaña de concienciación ciudadana que incluirá el diseño del plan de medios y realización de inserciones publicitarias en diversos medios y soportes para la divulgación de una campaña de publicidad de CONCIENCIACIÓN CIUDADANA PARA LA RECOGIDA POR SUS DUEÑOS DE LOS EXCREMENTOS CANINOS 1

2 CONCEPTOS A TENER EN CUENTA: Para la debida ejecución del presente contrato se deberán tener en cuenta los siguientes conceptos básicos: 1. Público objetivo: población urbana, propietaria de animales domésticos. 2. Mensaje sensibilizador al ciudadano sobre la necesidad de mantener limpia la ciudad de los residuos de estos animales. 3. Ámbito: El municipio de Sagunto. 4. Plan de medios: Análisis y propuesta de distribución de inserciones en medios publicitarios de los mensajes a difundir. La empresa adjudicataria se encargara de la realización de los siguientes trabajos: 1. Diseño del Plan de Medios 2. Negociación y compra de Medios 3. Supervisión de la campaña y seguimiento de los medios: la empresa adjudicataria gestionará la inclusión de la publicidad en todos los medios de comunicación elegidos y realizara seguimiento de la misma comprobando su aparición en los distintos medios durante el periodo contratado, mediante recopilación de su inserción, y en su caso a través de los estudios de audiencia pertinentes. 4. Informe de la Campaña al finalizar cada una de las etapas que la conforman. ESPECIFICACIONES TÉCNICAS 1.-Plan de Medios: El licitador propondrá una planificación de medios que atenderá a los siguientes soportes: Prensa Local Radio con cobertura local Acciones de exterior (autobuses, vallas publicitarias, MUPI) Diarios digitales Trípticos informativos Acciones directas con los ciudadanos La planificación contemplara las franjas horarias previstas, número de pases de emisión, fechas de inserción y número de las mismas. Aunque la adjudicación del concurso comporta la aceptación de la propuesta efectuada por el adjudicatario en todos sus términos, la SAG se reserva el derecho de modificar los parámetros de la propuesta antes o durante el 2

3 transcurso del contrato, siempre dentro de los términos previstos en la Ley de Contratos del Sector Publico. 2. Documentación complementaria: Los licitadores deberán presentar un estudio-resumen de los criterios tenidos en cuenta para la elección de cada medio/soporte seleccionado. 3.- Presentación de la campaña. El adjudicatario, en su caso y a petición de ayuntamiento, está obligado a participar en la presentación pública de la campaña organizada por el Ayuntamiento de Sagunto, ante los medios de Comunicación y en la que se contará con representantes del sector de la ciudad. Para ello, en dicho acto un representante cualificado de la empresa adjudicataria se encargará de la presentación de la propuesta definitivamente aprobada, que comprenderá la explicación del diseño de la campaña y de las acciones para la publicidad y la promoción del destino. 4.- Evaluación y Seguimiento El adjudicatario deberá presentar informes de seguimiento con el fin de garantizar que los objetivos iniciales de la campaña se están cumpliendo así como un informe final de campaña donde se muestre que los objetivos iniciales establecidos en el Plan de Medios han sido cumplidos. Una vez ejecutadas las acciones de publicidad y promoción, el adjudicatario deberá presentar un informe de impacto de las mismas, donde se muestren el grado de recuerdo, notoriedad y eficacia de la campaña. Este informe deberá contener como mínimo, documentación sobre la campaña realizada. Se aportarán los justificantes o documentación acreditativa suficiente de la publicación, emisión o difusión efectiva de todos los soportes que componen la campaña. El adjudicatario no podrá subcontratar el servicio prestado sin autorización expresa de SAG. CRITERIOS OBJETIVOS DE ADJUDICACIÓN 1. Calidad técnica del Plan de Medios presentado..60 puntos Se valorara: 1.1. Aportación del análisis objetivo a través del público al que se dirige la campaña y en el que se basa el plan de medios aportado: 10 puntos 3

4 1.2. Creatividad: se valorara la adecuación de los mensajes e imágenes a los valores de los propósitos de la campaña: 30 puntos 1.3. Plan de actuación: se detallaran los soportes publicitarios y en función de los criterios de eficacia y rentabilidad publicitaria, se valorara la calidad y el número de soportes, el tipo o, la ubicación y visibilidad de los mismos. Se deben indicar los impactos estimados: 15 puntos Mejoras al pliego de cláusulas técnicas: hasta 5 puntos. F.-Procedimiento y forma de adjudicación: Procedimiento abierto Criterios de adjudicación y su ponderación: CRITERIOS VALOR Oferta económica 40% Oferta técnica 60% Puntuación total 100% La oferta económica (de 0 a 40 puntos) se valorara de acuerdo al siguiente criterio: Vi=Pm/Pi * N Siendo Vi =valoración de la oferta en cuestión. Pm=el importe de la menor oferta. Pi=el importe de la oferta a valorar. N=40 puntos (Puntos máximos del criterio de valoración) G.-Plazo de adjudicación desde la apertura de proposiciones. 10 días máximos H.-Plazos de ejecución: La campaña tendrá una duración de 3 meses. I.- Pago Forma de pago: Transferencia bancaria 30 días f/f días. 4

5 J.-Perfil de Contratante En caso de haber sido adjudicatarios recientemente de algún Concurso de la Sociedad Anónima de Gestión Sagunto, deberán hacerlo constar a efectos de reducir y simplificar la documentación a aportar en el mismo (escrituras, DNI, etc.). Documentación que se adjunta: Anexo 1: Pliego de cláusulas administrativas particulares para contratación por procedimiento abierto de la S.A. De Gestión Sagunto. Anexo 2: Modelos de documentación a cumplimentar para entregar junto a la oferta. Sagunto, a 24 de marzo de 2017 El Director General Fdo. Enrique Catalá Belda 5