Zeitgeist Asturias Estudio sobre las búsquedas más populares en Google desde Asturias en Diciembre

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1 Zeitgeist Asturias 2012 Estudio sobre las búsquedas más populares en Google desde Asturias en 2012 Diciembre 2012

2 Índice 1. INTRODUCCIÓN NATURALEZA DEL ESTUDIO E INFORMACIÓN DE LA MUESTRA... 4 FECHA DE REALIZACIÓN... 4 TIPO DE ESTUDIO... 4 OBJETIVO GENERAL Y MUESTRA OBTENIDA... 4 DATOS OBTENIDOS: BÚSQUEDA GENERAL... 5 DATOS OBTENIDOS: BÚSQUEDA DE NOTICIAS... 6 DATOS OBTENIDOS: BÚSQUEDA DE IMÁGENES... 6 DATOS OBTENIDOS: BÚSQUEDA DE PRODUCTOS... 7 DATOS OBTENIDOS: BÚSQUEDA DE CELEBRITIES... 7 DATOS OBTENIDOS: BÚSQUEDA DE DEPORTES FÚTBOL CONCLUSIONES DEL ESTUDIO... 9 FACEBOOK SIGUE SIENDO LA PALABRA MÁS BUSCADA EN GOOGLE... 9 PALABRAS RELACIONADAS CON SERVICIOS ONLINE Y APLICACIONES MÓVILES GANAN CUOTA DE BÚSQUEDA... 9 LAS NOTICIAS MÁS SEGUIDAS DEL AÑO RELACIONADAS CON LA ECONOMÍA Y CON HUELGAS... 9 LOS GADGETS Y LOS TELÉFONOS MÓVILES, ESTRELLAS EN LAS BÚSQUEDAS RELACIONADAS CON PRODUCTOS... 9 PAULA ECHEVARRÍA, LA CELEBRITY MÁS POPULAR DEL AÑO SEGÚN GOOGLE... 9 REAL MADRID, BARCELONA Y SPORTING LOS REYES DEL FÚTBOL

3 1. Introducción La finalidad de este estudio desarrollado por el equipo de I+D de Kanvas Media es la de analizar las tendencias de búsqueda realizadas desde Asturias en el buscador Google durante El Zeitgeist Asturias 2012: Google realiza cada año su propio estudio de tendencias de búsqueda anuales en su buscador. Bajo el nombre de Google Zeitgeist (aquí las conclusiones de 2011 y 2012) se recogen datos sobre aquellos términos más buscados (top searches) y con un mayor crecimiento es su búsqueda durante el año estudiado (fastest rising searches), segmentando las búsquedas por país y por diferentes temáticas (búsqueda general, imágenes, personajes famosos, etc.). Nuestro estudio extrapola estos datos a la region de Asturias, llegando a datos y conclusiones diferentes que si se analizase el conjunto de España. Kanvas Media no se responsabiliza de los datos aquí analizados, que son propiedad de Google. 3

4 2. Naturaleza del estudio e información de la muestra Fecha de realización Tipo de estudio La investigación se realizó en diciembre de El informe es cualitativo y cuantitativo. Analiza e interpreta datos sobre términos de búsqueda en Google desde Asturias proporcionados por el propio buscador a través de su herramienta Google Trends. Objetivo general y muestra obtenida El objetivo principal del informe es analizar las búsquedas más repetidas por los asturianos en Google durante 2012, encuadradas en 6 categorías de búsqueda principales. Para detectar y extraer los términos de búsqueda más demandados se ha utilizado la herramienta de Google Trends, segmentando por tipo de búsqueda, zona geográfica y periodo temporal, tal y como muestra la siguiente imagen correspondiente a 2011: Así es como se ha podido sacar la muestra para 6 segmentos de búsqueda diferentes correspondientes a 2012: 4

5 Búsqueda general. Búsqueda de noticias. Búsqueda de imágenes. Búsqueda de productos. Búsquedas relacionada con celebrities, segmentando adicionalmente por categoría. Búsquedas relacionada con fútbol, segmentando adicionalmente por categoría. Al realizar los segmentos correspondientes, la herramienta devuelve un listado de resultados de términos relacionados. Estos términos hacen referencia a las personas cuyas búsquedas coinciden con las restricciones también buscaron estos términos y se agrupan en 2 columnas: Principales: hace referencia a los términos de búsqueda que gozan del nivel de interés más alto para los asturianos. Se extrapolan los resultados como top searches para el estudio. En aumento: hace referencia a los términos de búsqueda que gozan de un mayor crecimiento en cuanto a su volumen de búsqueda. Se extrapolan los resultados como fastest rising searches. Si desea más información sobre las búsquedas que Google Trends considera como principales, así como sus métodos de extracción de dichas búsquedas (Google advierte sobre la posibilidad de errores y desviaciones en los cálculos) puede revisar el siguiente artículo de la ayuda de Google Trends: Datos obtenidos: búsqueda general 5

6 Datos obtenidos: búsqueda de noticias Datos obtenidos: búsqueda de imágenes 6

7 Datos obtenidos: búsqueda de productos Datos obtenidos: búsqueda de celebrities 7

8 Datos obtenidos: búsqueda de deportes fútbol 8

9 3. Conclusiones del estudio facebook sigue siendo la palabra más buscada en Google Independientemente del sesgo geográfico que se aplique, la red social Facebook, como ya ocurriese en 2011, es la palabra de búsqueda más repetida en las consultas sobre Google desde Asturias en Le siguen, muy por detrás, Asturias, Hotmail, Gijon y Youtube. Palabras relacionadas con servicios online y aplicaciones móviles ganan cuota de búsqueda Twitter y Whatsapp fueron las palabras de búsqueda que sufrieron un mayor incremento respecto a 2011, tendencia esta que también se refleja a nivel nacional. Gran Hermano, Amazon, Ryanair o Paula Echevarría también ganan en incremento de búsquedas. Las noticias más seguidas del año relacionadas con la economía y con huelgas Mineros, huelga, prima de riesgo y Liberbank fueron las noticias con más crecimiento durante La cobertura de noticias local y nacional también se refleja en las búsquedas diarias de los asturianos en Google. Los hábitos y patrones de búsqueda también reflejan una apuesta por introducir directamente el medio ( nueva españa, comercio ) en el cajetín de búsquedas. Los gadgets y los teléfonos móviles, estrellas en las búsquedas relacionadas con productos Galaxy o ipod, entre las búsquedas más solicitadas. Las búsquedas por marca, como Asus, Canon o Sony también se repiten en este tipo de consultas sobre productos. Paula Echevarría, la celebrity más popular del año según Google La actriz candasina y sus contenidos online (blogs, pagina de facebook) han sido lo más buscado desde Asturias en Otras modelos como Clara Alonso y Malena Costa también aparecen en el listado. Real Madrid, Barcelona y Sporting los reyes del fútbol Destacan también las búsquedas relacionadas con la Eurocopa 2012, cuyo tirón fue latente durante el evento y con el fallecimiento de Manolo Preciado. 9

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