IMAGEN EN INGENIERÍA DEL DISEÑO

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1 IMAGEN EN INGENIERÍA DEL DISEÑO María del Mar Espinosa Iris Artemisa Domínguez ASOCIACIÓN DE INGENIERÍA Y DISEÑO ASISTIDO

2 Título original: Imagen en ingeniería del diseño Autores: María del Mar Espinosa e Iris Artemisa Domínguez Asociación de Ingeniería y Diseño Asistido publicaciones@sedeaida.org Portada: Artemisa Espinosa ( Diseño y maquetación: I+R Consultores ( Sólo puede ser realizada la reproducción, distribución, comunicación pública o transformación de cualquier forma, de esta obra, con la autorización expresa de sus titulares. Si desea o necesita reproducir, fotocopiar o escanear algún fragmento de esta obra debe dirigirse al Centro Español de Derechos Reprográficos, CEDRO ( al objeto de obtener las correspondientes autorizaciones. ISBN: Depósito legal: M ª edición, 1ª impresión: septiembre de 2017 Imprime: Safekat, S.L. Laguna del Marquesado, naves 32 K y L Complejo Neural Madrid Impreso en España

3 CONTENIDO Capítulo I. Entidades geométricas básicas del diseño gráfico Entidades elementales Cualidades expresivas de los elementos básicos El punto La línea El plano La mancha Formas planas básicas Estructuras repetitivas 25 Capítulo II. El color El color. Cualidades del color Propiedades de la luz Modelos de color El color como luz; modelo RGB Color como materia; modelo CMYK Tono, saturación y brillo; modelo TSB Transformaciones TSB RGB Modelo CIE LAB Consideraciones psicológicas del color Tonos y colores Interacción del color con el medio Armonía y contraste Tipos de armonías Aplicación del color al diseño gráfico El azul El rojo El amarillo El verde Los colores neutros 55 Capítulo III. La tipografía Introducción Morfología tipográfica Partes y estilos de tipos Tamaño Legibilidad y facilidad de lectura Antecedentes históricos de la tipografía Los orígenes de la escritura La comunicación gráfica en Egipto El alfabeto La contribución china La Edad Media El diseño gráfico del Renacimiento De la Ilustración a la revolución de la Era Industrial Camino del siglo XXI 98

4 6 Imagen en ingeniería del diseño 4. Clasificaciones tipográficas Clasificación morfológica Clasificación estética Empleo de tipos 112 Capítulo IV. Tratamiento de la imagen Introducción Leyes de la forma La composición Centros de atención El ritmo El contraste El equilibrio y la simetría La fotografía Personas y animales Texturas y naturaleza Búsqueda de fotografías Las ilustraciones Ilustraciones técnicas Representación mediante iconos Interferencias en la interpretación de representaciones Representación del terreno 156 Capítulo V. La imagen de empresa Conceptos generales Creando una imagen de empresa Distinguiendo conceptos Imagen y actividad La actividad desarrollada por la empresa Cambio de imagen Campos de actuación El manual corporativo La marca Condicionantes legales Fase creativa Material de papelería El color Los tipos de letra Membretes El material en la práctica Diseño de envases, envoltorios y embalajes Imagen del producto a través del envase El diseño del envase y el embalaje La búsqueda del soporte Diseño de etiquetas Códigos de barras Creatividad en el diseño 191 Capítulo VI. Los medios publicitarios Introducción Los medios impresos de expresión gráfica 195

5 Contenido 7 3. Elementos del diseño editorial La plantilla La retícula Presentación de los textos Las fotografías e ilustraciones Distribución de los elementos en la página Índice Folletos, catálogos y boletines Recopilación de los datos necesarios sobre el producto y la empresa Diseño Realización y obtención del boceto final Marco legal de la publicidad Definiciones Publicidad ilícita Publicidad sobre determinados bienes o servicios Publicidad engañosa Otros puntos de interés El manifiesto «lo primero es lo primero» 228 Capítulo VII. El anuncio publicitario impreso Introducción El lenguaje publicitario Universalidad Elaboración Persuasión Componentes del texto El titular El cuerpo de texto El eslogan La marca Textos complementarios o de cierre Elementos gráficos Centros de atención Tamaño disponible Elección de la tipografía Tratamiento de la imagen Color La composición final Elementos de la composición Distribución del texto 267 Capítulo VIII. Técnicas y materiales tradicionales Herramientas básicas El papel El lápiz y la goma El pastel Pinturas y tintas La tinta Pinturas al óleo Pinturas acrílicas o colores poliméricos Acuarelas Gouaches 284

6 8 Imagen en ingeniería del diseño 5.6 Pinturas especiales Aplicadores de tinta Aplicadores de pintura. Los pinceles Tipos de pinceles Forma de los pinceles Tamaños de los pinceles El aerógrafo 288 Capítulo IX. Herramientas informáticas Introducción Tipos de imágenes Tipos de resolución La trama en el tratamiento de las imágenes Formatos de archivos gráficos Profundidad de color Archivos RAW Archivos de mapas de puntos Archivos vectoriales Archivos PDF Programas de dibujo estructurado Entorno de trabajo Caja de herramientas Menú archivo Creación de efectos especiales Herramienta transparencia interactiva Herramienta lentes Herramientas de transformación de la geometría de los objetos Herramientas de simulación de efectos en tres dimensiones Paso a papel Espacios de color Perfiles ICC Combinación de técnicas tradicionales e informáticas 323 Capítulo X. Sistemas de impresión Introducción Presentación del original Los colores Los textos y las fuentes Las imágenes Las marcas de impresora Pruebas de imprenta o preimpresión Impresión Las tintas El papel Tipografía Equipos y proceso Ventajas e inconvenientes Flexografía Litografía Equipos y proceso 350

7 Contenido Fotolitografía Offset Equipos y proceso Ventajas e inconvenientes Impresión sin agua Huecograbado Equipos y proceso Ventajas e inconvenientes Serigrafía Equipos y proceso Ventajas e inconvenientes Aplicaciones Xilografía y linografía Equipos y proceso Linografía Tampografía Equipos y proceso Ventajas e inconvenientes Impresión digital Acabado Aplicación de barniz 367 Anexos Glosario Índice de tablas Índice analítico Normas de referencia Entidades de normalización Normas internacionales UNE-EN ISO Normas internacionales EN ISO Normas UNE ISO Normas nacionales UNE-EN Normas nacionales UNE Otras normas Páginas en Internet Bibliografía 415