DESARROLLO DE PRODUCTOS E IMAGEN COMERCIAL

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1 DESARROLLO DE PRODUCTOS E IMAGEN COMERCIAL María del Mar Espinosa Manuel Domínguez ASOCIACIÓN DE INGENIERÍA Y DISEÑO ASISTIDO

2 Título original: Desarrollo de productos e imagen comercial Autores: María del Mar Espinosa y Manuel Domínguez Asociación de Ingeniería y Diseño Asistido publicaciones@sedeaida.org Portada: Artemisa Espinosa ( Diseño y maquetación: I+R Consultores ( Sólo puede ser realizada la reproducción, distribución, comunicación pública o transformación de cualquier forma, de esta obra, con la autorización expresa de sus titulares. Si desea o necesita reproducir, fotocopiar o escanear algún fragmento de esta obra debe dirigirse al Centro Español de Derechos Reprográficos, CEDRO ( al objeto de obtener las correspondientes autorizaciones. ISBN: ª edición, 2ª impresión: noviembre de 2015 Imprime: Safekat, S.L. Laguna del Marquesado, naves 32 K y L Complejo Neural Madrid Impreso en España

3 CONTENIDO Capítulo I. Diseño industrial: estrategias La estrategia empresarial Política de la empresa Condiciones económicas Posición en el mercado El entorno industrial Objetivos Opciones del mercado Etapas en el proceso de generación de un producto Búsqueda de oportunidades Búsqueda de ideas desde los propios productos Búsqueda de ideas desde el mercado Búsqueda de ideas desde la tecnología Búsqueda de ideas desde el entorno Herramientas de elaboración y lanzamiento de las nuevas ideas Nuevos productos en la pequeña y mediana empresa Criterios para aceptar nuevos productos La coordinación es clave en el lanzamiento de productos 28 Capítulo II. Proceso de generación de un producto Evaluación del proyecto Evaluación preliminar Definición del producto o proceso Desarrollo del producto Evaluación de la funcionalidad del producto Análisis económico Coste de desarrollo del prototipo Coste de ingeniería de producción Coste de materia prima Coste de equipo necesario adicional al existente Coste de maquinaria y herramientas Coste de materiales de prueba Coste directo de mano de obra Residuos Transporte interno y externo Gastos generales de producción Gastos de comercialización Gastos generales administrativos y financieros Costo de patentes y licencias Impuestos Diseño del prototipo Evaluación del mercado Planificación de la comercialización Desarrollo de productos y procesos Revisión completa previa a la comercialización Aceptación en el mercado Realización del proyecto 45

4 6 Desarrollo de productos e imagen comercial Capítulo III. Proceso de diseño de un producto Introducción Proyecto, prototipo, evaluación y puesta a punto Concepción Adecuación Ejecución Adecuación y validación Preproducción Análisis de nuevos productos Factores del mercado Características del producto Análisis económico Factores de la producción Aspectos técnicos Construcción Funcionamiento Ergonomía Aspectos formales Estética y estilo Imagen de marca 69 Capítulo IV. Entidades geométricas básicas del diseño gráfico Entidades elementales Cualidades expresivas de los elementos básicos El punto La línea El plano La mancha Formas planas básicas Estructuras repetitivas 87 Capítulo V. El color El color. Cualidades del color Propiedades de la luz Modelos de color El color como luz; modelo RGB Color como materia; modelo CMYK Tono, saturación y brillo; modelo TSB Transformaciones TSB RGB Modelo CIE LAB Consideraciones psicológicas del color Tonos y colores Interacción del color con el medio Armonía y contraste Tipos de armonías Aplicación del color al diseño gráfico El azul El rojo El amarillo El verde Los colores neutros 116

5 Contenido 7 Capítulo VI. La tipografía Introducción Antecedentes históricos de la tipografía Los orígenes de la escritura La comunicación gráfica en Egipto El alfabeto La contribución china La Edad Media El diseño gráfico del renacimiento De la Ilustración a la revolución de la Era Industrial El siglo XX Camino del siglo XXI Morfología tipográfica Partes y estilos de tipos Tamaño Legibilidad y facilidad de lectura Clasificaciones tipográficas Clasificación morfológica Clasificación estética Empleo de tipos 154 Capítulo VII. Tratamiento de la imagen Introducción Leyes de la forma La composición Centros de atención El ritmo El contraste El equilibrio y la simetría La fotografía Personas y animales Texturas y naturaleza Las ilustraciones Ilustraciones técnicas Representación mediante iconos Interferencias en la interpretación de representaciones Representación del terreno 190 Capítulo VIII. Los medios publicitarios Introducción Los medios impresos de expresión gráfica Elementos del diseño editorial La plantilla La retícula Presentación de los textos Las fotografías e ilustraciones Distribución de los elementos en la página Índice Folletos, catálogos y boletines Recopilación de los datos necesarios sobre el producto y la empresa Diseño Realización y obtención del boceto final 215

6 8 Desarrollo de productos e imagen comercial 5. Marco legal de la publicidad Definiciones Publicidad ilícita Publicidad engañosa Publicidad desleal Publicidad subliminal Otros puntos de interés 217 Capítulo IX. La imagen de empresa Conceptos generales Creando una imagen de empresa Distinguiendo conceptos Imagen y actividad La actividad desarrollada por la empresa Cambio de imagen Campos de actuación El manual corporativo La marca Condicionantes legales Fase creativa Material de papelería El color Los tipos de letra Membretes El material en la práctica Diseño de envases, envoltorios y embalajes Imagen del producto a través del envase El diseño del envase y el embalaje La búsqueda del soporte Diseño de etiquetas Códigos de barras 246 Capítulo X. El anuncio publicitario en prensa Introducción El lenguaje publicitario Universalidad Elaboración Persuasión Componentes del texto El titular El cuerpo de texto El eslogan La marca Textos complementarios o de cierre Elementos gráficos Centros de atención Tamaño disponible Elección de la tipografía Tratamiento de la imagen Espacios en blanco Color La composición final Elementos de la composición Distribución del texto 269

7 Contenido 9 Capítulo XI. Técnicas y materiales tradicionales Herramientas básicas El papel El lápiz y la goma El pastel Pinturas y tintas La tinta Pinturas al óleo Pinturas acrílicas o colores poliméricos Acuarelas Gouaches Pinturas especiales Aplicadores de tinta Aplicadores de pintura. Los pinceles Tipos de pinceles Forma de los pinceles Tamaños de los pinceles El aerógrafo 288 Capítulo XII. Herramientas informáticas Introducción Tipos de imágenes Tipos de resolución La trama en el tratamiento de las imágenes Formatos de archivos gráficos Profundidad de color Archivos de mapas de puntos Archivos vectoriales Programas de dibujo estructurado Entorno de trabajo Caja de herramientas Menú archivo Creación de efectos especiales Herramienta transparencia interactiva Herramienta lentes Herramientas de transformación de la geometría de los objetos Herramientas de simulación de efectos en tres dimensiones Paso a papel Espacios de color Perfiles ICC 319 Capítulo XIII. Sistemas de impresión Introducción Presentación del original Los textos y las fuentes Las imágenes Las marcas de impresora Pruebas de imprenta o preimpresión Impresión 329

8 10 Desarrollo de productos e imagen comercial 4.1 Las tintas Tipografía Equipos y proceso Ventajas e inconvenientes Flexografía Litografía Equipos y proceso Fotolitografía Offset Equipos y proceso Ventajas e inconvenientes Huecograbado Equipos y proceso Ventajas e inconvenientes Serigrafía Equipos y proceso Ventajas e inconvenientes Aplicaciones Tampografía Equipos y proceso Ventajas e inconvenientes 339 Anexos Índice de tablas Índice analítico Páginas en Internet Bibliografía 349