Masters en Marketing Comercio y Distribución. Curso de Especialización en Estrategias de Marketing Internacional

Transcripción

1 Masters en Marketing Comercio y Distribución Curso de Especialización en Estrategias

2 2 Por qué estudiar el Curso de Especialización en Estrategias de Marketing Internacional? Aprenderás sobre las mejores técnicas para identificar comportamientos del consumidor y detectar oportunidades de negocio. Serás capaz de desarrollar un plan de Marketing con un enfoque internacional en empresas multinacionales. Aprenderás sobre estrategias de branding internacional y de igual forma estudiarás sobre la fijación de precios en mercados internacionales. Desarrollarás fortalezas para la gestión de la distribución de bienes y servicios. Serás capaz de desarrollar las estrategias para los procesos de internacionalización de marca. Qué beneficios conseguirás si cursas la especialización en Estrátegias de Marketing Internacional? Te proporcionará grandes ventajas competitivas como profesional al recibir una formación con un perfil de marketing global. Serás capaz de analizar diferentes escenarios y alternativas que afectan la internacionalización de una marca. Estarás en condición de planificar algunas estrategias en cuanto a la distribución de bienes en un ámbito global, combinando variables como tiempo, calidad y servicio. También tendrás la oportunidad de formarte en uno de los campus con el mejor entorno, campus de excelencia de la UAB y compartir experiencias con otros alumnos internacionales que anualmente seleccionan nuestros programas para completar su formación profesional.

3 3 Por qué te ofrecemos credibilidad? Nos avala una sólida trayectoria de programas de Dirección de Empresas y Marketing Internacional de 15 años. Realizarás un curso organizado por el Programa de Masters en Marketing, Comercio y Distribución, de la UAB que ostenta la certificación de calidad ISO 9001: 2008 y la UNE de formación virtual. Los masters del Programa de Masters en Marketing, Comercio y Distribución, de la UAB están situados entre los primeros de España, en el prestigioso Ranking del periódico El Mundo. La UAB se sitúa como 1ª universidad española y entre las 200 primeras universidades del mundo, en los resultados del QS World University.

4 4 RANKINGS Algunos de nuestros másters han sido situado como los mejores másters en España según el prestigioso ranking de El Mundo: - Máster en Administración y Dirección de Comercios y Distribución en Máster en Dirección y Gestión de Empresas Internacionales y Especialización en Euro Asian Business Management en 2013 (versiones española, inglés y online) La UAB es la mejor universidad del Estado según el ranquing THE de universidades jóvenes El ranking The Times Higher Education de las mejores universidades jóvenes del mundo, con menos de 50 años de historia, ha situado la Universitat Autònoma de Barcelona, en la posición 22, la mejor respecto el resto de universidades del Estado. Ranking internacional QS que analiza universidades de todo el mundo y evalúa las 700 mejores, sitúa la UAB en la primera posición de las universidades españolas y en la posición 176 a escala mundial, The university improves its position on the World arena by 18 points compared to the last edition. RECONOCIMIENTOS Campus UAB Campus de Excelencia Internacional Estamos ubicados en el seno del Campus UAB, que actualmente está enmarcado en el programa de modernización de las Universidades españolas, Campus de Excelencia Internacional. Hemos certificado la calidad de nuestros programas On-line bajo la Norma UNE 66181:12 Este logro marca un hito en nuestra trayectoria y es muestra de la calidad de nuestros programas: Master On-line Administración y Dirección de Comercios y Distribución Master On-line Dirección y Gestión de Empresas Internacionales Master On-line Logística Integral Postgrado On-line en Soluciones Financieras Curso de Especialización On-line en Dirección de Personas y Liderazgo ISO 9001:2008 Certificación de Calidad La norma se basa en una serie de principios de gestión de calidad, incluyendo un fuerte enfoque en el cliente, la motivación y la implicación de la alta dirección, el enfoque basado en procesos y la mejora continua. Visita y únete a nuestra comunidad facebook.com/mmcduab linkedin.com/company/pmasters-uab twitter.com/mmcd_uab vimeo.com/mastersmcd youtube.com/user/pmastersuab

5 5 Objetivos Estudiar herramientas que permiten investigar las necesidades y los comportamientos de los mercados a nivel internacional, con el fin de crear valor y diseñar las estrátegias de Marketing Internacional. Diseñar estrátegias de gestión de marca global y los modelos de valoración y control para su seguimiento. Analizar estrátegias de producto, mercado y canal a nivel global y local. Dirigido a: El Curso de Especialización en Estrategias de Marketing Internacional está pensado para universitarios titulados, que desean mejorar su carrera profesional en el ámbito de la Marketing y la planificación de procesos de internacionalización de marcas. Metodología Los alumnos del Curso de Especialización reciben clases presenciales en el Campus de Excelencia de la UAB, la dinámica de clase consta de una parte teórica y otra práctica. Se desarrolla el método del caso lo que permite a los estudiantes desarrollar sus criterios de decisión. Todo ello se ve reforzado por el amplio conocimiento y experiencia de docentes, tanto del mundo académico como del mundo empresarial. El estudiante cuenta con herramientas de alta tecnología, como la plataforma Moodle, en la que a través del campus virtual tiene acceso a módulos de armonización de conocimientos que refuerzan sus bases teóricas y le permiten un mayor aprovechamiento de los contenidos vistos en el Curso de Especialización. En algunos casos el alumno puede acceder a través de la Mediateca a sesiones grabadas mediante sistemas de tecnología punta.

6 6 Programa Académico El curso de ESPECIALIZACIÓN EN ESTRATEGIAS DE MARKETING INTER- NACIONAL tiene una carga lectiva de 9 créditos y es de carácter presencial. Próximas Ediciones: Febrero 2015 * Duración: 45 días * Valor Académico: 9 créditos ECTS * Precio: 600 * Idioma: Español / Inglés Módulo I: Análisis sectorial y competitivo 1 Marco analítico de los mercados internacionales Características de los sectores productivos Interpretación de estrategias de la competencia Módulo II: Investigación de mercados 2 Introducción a las técnicas de grupo en la investigación comercial Grupos de discusión y grupos nominales Aplicaciones en los mercados internacionales Módulo III: Gestión del Marketing 3 El Plan de Marketing Funciones y responsabilidades Objetivos del Plan de Marketing La estrategia del Plan de Marketing Organización de la empresa orientada al Marketing Módulo IV: Segmentación de mercados y el portafolio de productos 4 Fundamentos del plan de marketing internacional El plan de marketing internacional Casos prácticos

7 7 Módulo V: Gestión Internacional de la marca 5 Planificación y diseño de la marca para entornos internacionales Plan de comunicación internacional Creatividad publicitaria en un entorno internacional Estrategia creativa Módulo VI: Fijación de precios internacionales 6 Cálculo de los diferentes costos de fabricación, envasado, conservación y almacenamiento Fijación de precios en los mercados internacionales Identificación de los factores que influyen en los precios Módulo VII: Gestión de ventas y departamentos comerciales 7 Visión global del departamento comercial Gestión y optimización de recursos en el departamento comercial Herramientas clave para la dirección comercial y de ventas Dirigiendo equipos de venta para generar valor añadido Módulo VIII: Canales de distribución 8 Estrategias de integración del canal de distribución internacional Estrategia de cobertura del mercado internacional Grados de vinculación en los canales

8 8 Módulo IX: Marketing en la era digital 9 Uso de la plataforma Social Media Plan de Marketing Digital Estrategias de comunicación, promoción y generación de tráfico, leads y ventas a través de internet Mobile Marketing Como medir y hacer uso de la WEB Creatividad Online Módulo X: Oportunidades de negocio en América Latina, Asia y Europa 10 América Latina Asia Europa Características de los mercados Europeos y el perfil del consumidor Los mercados de los países del Este de Europa

9 9 FORMACIÓN PRESENCIAL CARACTERÍSTICAS RIGOR ACADÉMICO Y PRÁCTICO INTERACCIÓN MULTICULTURAL (MÁS DE 40 NACIONALIDADES) CAMPUS DE EXCELENCIA INTERNACIONAL

10 10 Equipo Académico DR. LLUIS JOVELL Coordinador DR. ROSSANO EUSEBIO Responsable de Asuntos Financieros, Legales e Institucionales SRA. LAURA MARTINEZ Responsable de Marketing, Comunicación y Relaciones Públicas SRA. KARELYS RAMIREZ Responsable de Atención Estudiantil y Operaciones

11 11 Profesores Dr. Castellblanque, Mariano Doctor en Publicidad y RRPP, por la Universidad Autónoma de Barcelona. Licenciado en Ciencias de la Información, Publicidad, RRPP y Periodismo por la Universidad Autónoma de Barcelona. Amplia experiencia docente en la Universidad Autónoma de Barcelona y profesional como director creativo, redactor y asesor de comunicación a nivel nacional e internacional. Dra. Gallo, Rosalía Licenciada por la Universidad de Barcelona, posteriormente cursó un Master in Business Administration en el I.E.S.E. (Barcelona) y es Doctor en Economía y Administración de Empresas por la Universidad Politécnica de Cataluña. Actualmente, Rosalía Gallo es profesora titular en el Departamento de Economía de la Empresa de la Universidad Autónoma. Dr. Cerviño, Julio Profesor de Comercialización e Investigación de Mercados en el Departamento de Economía de la Empresa de la Universidad Carlos III de Madrid. Es doctor en Ciencias Económicas y Empresariales por la Universidad Autónoma de Madrid. Posee además un Master en Negocios Internacionales por la Universidad de Washington (EE.UU.), un Master en Dirección de Empresas por la Universidad Autónoma de Madrid, y es Licenciado en Ciencias Económicas por la Universidad de Santiago de Compostela. Dr. Galí, Josep Ma. Ph.D. in Management Sciences, Licenciatura (BBA) y Master in Business Administration (MBA), ESADE. Profesor Titular del Departamento de Marketing de ESADE, Socio Fundador y Director General Axis Consultants S.A., Barcelona, con más de 350 Proyectos de estrategia empresarial en empresas de diversos sectores (turismo, consumo, servicios, retail y administraciones públicas). Dr. Lizaso, Enrique Licenciado en Medicina y Cirugía, Doctor en Medicina (Bioestadística) PhD, Ingeniero Técnico Informático, especialidad Sistemas, Licenciado en Matemáticas, Master in Business Administration. Directivo con experiencia de Director General acostumbrado a definir e implantar con éxito Planes Estratégicos y Planes de Negocio, siempre de las áreas más críticas de la entidad. Dr Rivera, Jaime Con MBA obtenido en ESAN (Lima-Perú) y el segundo, en la Université Catholique de Louvain (con honores de Grande Distinction). En esta Universidad, obtuvo su doctorado en Ciencias Económicas Aplicadas. En la Universidad de Comillas (Madrid) obtuvo su doctorado en Psicología. Ha desarrollado su labor académica y profesional como Asesor en Tecnología Educativa y Especialista en Formación de Formadores, para la Universidad Nacional de Piura (Perú). Prof. Peñarroya, Montserrat CEO de Quadrant Alfa, empresa especializada en formación e investigación en Comercio Electrónico y Marketing Digital y directora de 3iSIC, Instituto Internacional para la Investigación de la Sociedad de la Información y el Conocimiento. Es profesora de Marketing Digital y Comercio Electrónico, en Másters y Posgrados de diversas universidades. Fundadora y ex Consejera Delegada de GEA Internet Project Consulting. Socia fundadora y Directora General de Comercio Digital, S.A., también fundadora de ALT64 y CEO de la editorial digital, Noticias Online. Prof. Sánchez, Manuel Presidente del China Marketing Center del Club de Marketing de Barcelona y Socio de HaoLeChina. Oficina de Pekín. Fundador del ESADE China Team y Profesor de Marketing en la Universidad de Pekín. También es Miembro del Comité Económico del Foro China - España.

12 12 MÁS INFORMACIÓN Vila Universitària Vila Universitària es un conjunto residencial situado en el campus de la Universitat Autonoma de Barcelona (UAB). Para poder residir en ella hay que pertenecer a la comunidad universitaria de la UAB. Sus apartamentos se encuentran en una situación privilegiada. Número de teléfono: vila@vilauniversitaria.com Web: CARNÉ DE ESTUDIANTE Los alumnos matriculados en cualquier programa de la UAB tienen derecho a solicitar por escrito, adjuntando una fotografía, el carné de estudiante de la UAB. El carné de estudiante permite a los usufructuarios gozar de las prestaciones propias del campus de Bellaterra y de las universidades en general: servicio de préstamo en las bibliotecas universitarias, matriculación en cursos especiales, participación en una amplia oferta cultural y deportiva, y descuentos en múltiples actividades y servicios para jóvenes. BIBLIOTECAS El campus de la UAB dispone de una red muy amplia y especializada de bibliotecas. Puede ser consultada a través de la página web de la UAB. GABINETE DE LENGUA CATALANA Es un servicio de la Universidad Autónoma de Barcelona que vela por la integración de los alumnos no catalanoparlantes en la Universidad, y por potenciar el uso y la calidad de la lengua catalana en todos los ámbitos de convivencia e investigación, tal y como establecen los acuerdos de política lingüística aprobados por los órganos de gobierno de la UAB. Teléfono: g.llengua.catalana@uab.es SERVICIO DE IDIOMAS MODERNOS El Servei d Idiomes Moderns de la Universidad Autónoma de Barcelona es un servicio de soporte cultural a la comunidad universitaria y de promoción profesional de la UAB. Tiene como objetivo la enseñanza y la difusión de las lenguas propias y extranjeras a todos los alumnos interesados en el aprendizaje o el perfeccionamiento de las mismas. Se puede estudiar: inglés, francés, japonés, alemán, italiano, ruso y catalán y español para extranjeros. Algunos cursos pueden convalidarse por créditos de libre elección. También existen becas que cubren el 50% del importe de la matrícula de los cursos ordinarios y de los cursos de verano. Edificio M Teléfono: / Correo electrónico: sim.secretaria@uab.es Web: CENTRO DE AUTOAPRENDIZAJE DE LENGUAS CAL es un servicio abierto a toda la comunidad universitaria que ofrece la posibilidad al alumno de mejorar los conocimientos de lenguas de manera autónoma. El CAL ofrece un servicio de autoformación en catalán, español, inglés, alemán y francés. Teléfono: cal@uab.es

13 13 SERVICIO DE ACTIVIDAD FÍSICA El SAF es, desde el curso , el gestor de las instalaciones deportivas de la UAB. Coordina la mayor parte de la oferta de actividad física en la Universidad y vela por contribuir a la mejora de la calidad de vida del estudiante, brindándole la oportunidad de realizar, en las instalaciones deportivas del campus, actividades físicas libres y dirigidas (más de cien semanales), programas personalizados, competiciones y tutoresport (para deportistas de alto nivel) saf.usuaris@ uab.cat CENTRO DE LAS ARTES-CULTURA EN VIVO Cultura en Vivo es un servicio de dinamización y de promoción cultural del Centro de las Artes de la UAB. Sus objetivos son la generación y la promoción de actividades artísticas de carácter interfacultativo, el apoyo a la creación, y la formación artística de los alumnos y demás miembros de la comunidad universitaria con inquietudes culturales. Cultura en Vivo organiza cursos, talleres, seminarios y actividades variadas relacionadas con diferentes disciplinas artísticas (danza, poesía, música, teatro, pintura, cineclub, colla castellera...); también produce diferentes espectáculos y conciertos dentro y fuera del campus. Algunos cursos y talleres pueden convalidarse por créditos de libre elección cultura.enviu@uab.cat SERVICIO DE INTEGRACIÓN A LOS ESTUDIANTES CON NECESIDADES ESPECIALES Para lograr una universidad accesible a todos, la Fundación Autónoma Solidaria dispone de un programa (PIUNE) de apoyo personalizado a los universitarios con disminuciones físicas o sensoriales. El PIUNE ofrece a los alumnos con discapacidades una oficina de atención, acogida y asesoramiento; un servicio personalizado de apoyo al estudio; transporte adaptado; alojamiento habilitado en la Vila Universitària, y adaptaciones arquitectónicas, pedagógicas, curriculares y técnicas en la UAB fas.oap@uab.cat VOLUNTARIADO La UAB destina el 0,7 % de sus ingresos a proyectos de cooperación y de desarrollo, motivo por el que promueve la participación activa de sus universitarios en planes solidarios: sociales, culturales y medioambientales. A través de la FAS se integran estudiantes con disminuciones, antiguos presos; se promociona la salud, la asistencia hospitalaria y la cooperación para hacer frente a situaciones de emergencia y participar en la reconstrucción de los lugares con daños ocasionados por catástrofes. FAS (Fundació Autònoma Solidària) fas@uab.cat SEPMA (Servei de Prevenció i de Medi Ambient) sepma@uab.cat

14 14 Masters en Marketing, Comercio y Distribución Curso de Especialización en Estrategias Campus de la Universitat Autònoma de Barcelona Bloque E, local 1, Vila Universitaria, Bellaterra (Cerdanyola del Vallés) T. : (+34) E: infouab@pmasters.es Visita y únete a nuestra comunidad