CAMPAÑA PASA LA BOLA PLAN DE AYUDA ESCOLAR

Transcripción

1 DOSSIER Campaña conjunta entre Cruz Roja, Fundación Vodafone y Fundación Atresmedia CAMPAÑA PASA LA BOLA PLAN DE AYUDA ESCOLAR 1

2 Campaña Pasa la Bola : Un juego solidario Plan de Ayuda Escolar de Cruz Roja (Promoción del Éxito Escolar) DOSSIER: CAMPAÑA CONJUNTA CRUZ ROJA Y FUNDACIÓN VODAFONE Y FUNDACIÓN ATRESMEDIA Qué es la Campaña Pasa la Bola : Pasa la Bola es una campaña solidaria basada en un juego a través de una aplicación móvil, que persigue conectar con las personas, de una manera divertida e innovadora. Mediante la participación de la sociedad en las diferentes fases de la campaña, la Fundación Vodafone realizará una donación a Cruz Roja en colaboración con Fundación Atresmedia, que irá destinadas al Plan de Ayuda Escolar de Cruz Roja (Promoción del Éxito Escolar). El objetivo: Promover la Solidaridad para ayudar a los más vulnerables. La situación de crisis socioeconómica dificulta o impide a muchas personas y familias poder hacer frente a gastos relacionados con la escolarización (actividades escolares, acompañamiento, meriendas, material escolar, comedor o vestimenta, entre otros) y que antes podían hacer frente. Cruz Roja Española ha ampliado recientemente el Llamamiento Ahora + que Nunca de petición de ayuda a la sociedad al año 2015, para apoyar a las personas más afectadas por la crisis en nuestro país, entre las que se encuentran los niños y niñas que viven en hogares pobres. La Institución persigue incidir en los factores que condicionan la pobreza, por lo que favorecer y promover el éxito escolar se convierten en una forma de romper la transmisión intergeneracional de la pobreza. El Plan de Ayuda Escolar a niños y niñas en dificultad social de Cruz Roja (Promoción del Éxito Escolar) alcanza a más de participantes desde su implantación en 2012 y está presente en más de 590 localidades del conjunto del país, con el apoyo de más de voluntarios y voluntarias. Esta intervención tiene un carácter eminentemente preventivo: el objetivo es ayudar a los niños, niñas, adolescentes y a sus familias a hacer frente las necesidades derivadas del proceso de escolarización, a nivel educativo y de privación material. Las actuaciones que se desarrollan incluyen desde el apoyo y el refuerzo escolar, la entrega de meriendas, acompañamientos, entrega de material escolar, hasta el soporte a los adultos de referencia, a través de información y orientación sobre aspectos relativos al proceso escolar y mediante la gestión de ayudas individuales, como becas de comedor, material escolar, alimentación, entre otras. Campaña Pasa la Bola. Fundación Vodafone y Fundación Atresmedia 2

3 Funcionamiento de la Campaña Pasa la Bola : Clientes y no clientes de Vodafone podrán participar mediante la descarga de una Aplicación gratuita para sistemas operativos IOS y Android. (Estarán disponibles en AppStore y Android Market para su descarga a partir del 3 de Marzo). Se realizarán acciones de comunicación multiplataforma en diferentes canales: TV, Digital, Exterior Medios Propios Comunicación Interna en las tres instituciones. El juego consiste en la rotación aleatoria y virtual de una única bola, que irá pasando por los Smartphones que se hayan descargado la Aplicación Pasa la Bola en el móvil. Las personas recibirán la bola un tiempo predefinido (2min) y serán ellos los responsables de pasarla. Al recibir la bola, se convierten en protagonistas de nuestra campaña a tiempo real (en nuestros soportes digitales). Esta Aplicación Móvil Pasa la Bola será también un juego por si mismo, ya que las personas que no reciban la bola, siempre podrán jugar con la Aplicación y conseguir un reto mediante un juego de habilidad. Cuando el usuario supera ese reto por primera vez, la Fundación Vodafone también realizará una aportación a Cruz Roja. Apoyo del Grupo Atresmedia y Vodafone Durante tres semanas, del 03 al 21 de Marzo, el grupo AtresMedia (Antena3, La Sexta, Onda Cero, etc. ) volcará todos sus esfuerzos y articulará gran parte de su programación alrededor de esta acción para poder conseguir la máxima colaboración ciudadana e institucional. Simultáneamente y de forma coordinada, desde Vodafone y Cruz Roja se realizarán también acciones de comunicación a diferentes niveles para difundir la iniciativa y promover la participación de la sociedad (Newsletters, SMS, etc.). Existirán tres fases de campaña principalmente: Fase Inicial (Descarga de la aplicación), Fase de Juego (Pasa la bola) y Fase de Cierre (Final) Se lanzarán dos notas de prensa, una en la Fase Inicial y otra en la Fase de Cierre. Durante la fase de juego se llevarán a cabo acciones de comunicación a distintos niveles, tanto en medios de comunicación de Atresmedia y de Vodafone, como en Redes Sociales (Facebook, Twitter, etc.) En todo momento, se podrá consultar dónde está la bola y la cantidad recaudada hasta el momento a través de la web Campaña Pasa la Bola. Fundación Vodafone y Fundación Atresmedia 3

4 Fases de la Campaña Pasa la Bola : 03 y 05 Marzo Inicio - Fase Calentamiento Enlatados Marzo Fase JUEGO NOTICIA Directo TD Formas de colaborar con la campaña: Mediante la descarga en el móvil de la Aplicación Pasa la Bola de Vodafone (tanto en AppStore y Android Market a partir del 3 de Marzo) y la participación en el juego. Enviando un SMS con la palabra AYUDA al (1,2 por SMS, IVA Incluido). Compartiendo la iniciativa entre tus amigos (Facebook, Twitter, Newsletter, etc.) A través de la página web CANALES DE PARTICIPACIÓN EN LA CAMPAÑA Pasa la Bola Descargando de aplicación Pasa la Bola (Disponible para dispositivos IOS y Android. Con cualquier operadora) Utilizando la Aplicación Pasa la Bola (Disponible para dispositivos IOS y Android. Con cualquier operadora) Pasando la Bola cuando llegue a tu móvil (Disponible para dispositivos IOS y Android. Con cualquier operadora) ENVÍANDO SMS LA PALABRA BOLA AL A través de DONACIONES en la CUENTA del Banco SANTANDER AppStore y Android Market AppStore y Android Market AppStore y Android Market 1,2 por SMS (IVA Incluido) - Cualquier operadora COLABORACIÓN Gratuita (Vodafone aportará una cantidad a Cruz Roja por cada descarga de la aplicación) Gratuita (Vodafone aportará una cantidad a Cruz Roja por cada usuario que complete el juego) Gratuita (Vodafone aportará una cantidad a Cruz Roja por cada jugador que pase la bola ) Coste SMS 1,2 (IVA Incluido) Pago a través de factura de teléfono TEL En todo momento, se podrá consultar dónde está la bola y la cantidad recaudada hasta el momento a través de la web Cómo funcionará la donación: 05 a 19 Marzo Fase Juego Spot 30 Primer Directo 05 Marzo 19 y 21 Marzo M Fase Cierre - Agradecimientos Enlatados 20 El objetivo es motivar la participación de la sociedad en la campaña para conseguir una mayor relevancia, ya que la Fundación Vodafone aportará más fondos a Cruz Roja si son muchas las personas que participan y juegan con la aplicación. Campaña Pasa la Bola. Fundación Vodafone y Fundación Atresmedia 4

5 La Fundación Vodafone donará una cantidad a la Cruz Roja por: Cada descarga de la Aplicación Móvil Pasa la Bola. Cada pase de bola : cuanto más rápido se efectué el pase, mayor cantidad donará la Fundación Vodafone. El juego-reto: La primera vez que se consiga el reto del juego propuesto también se realizará una donación. SMS SOLIDARIO al 28092: Además, la aplicación móvil también da la posibilidad a los usuarios de realizar donaciones particulares a través del SMS, enviando la palabra AYUDA al (Coste del SMS: 1,2 IVA Incluido). Cómo funcionará la aplicación PASA LA BOLA : PANTALLA DE INICIO PASA LA BOLA PÁSALA o E l Los usuarios de la Aplicación serán los protagonistas de pasar la bola. Y tendrán 2 minutos para hacerlo. Cuanto más rápido la pasen, más personas podrán participar. EL JUEGO-RETO : J u e g o - R e t Campaña Pasa la Bola. Fundación Vodafone y Fundación Atresmedia 5

6 SMS SOLIDARIO: Departamento de Comunicación de Cruz Roja Española: /46 11 y al / / Campaña Pasa la Bola. Fundación Vodafone y Fundación Atresmedia 6