Brief 29 Año 8 / Nº 29/ Edición Digital Foto: Imageone
Año 8 número 29/ 2013 / Edición Digital Indice 05 Uruguay jurado en Gramado 12 Premio Buenos Anuncios 09 Lic. Selva Andreoli / Presidente de ALAP 14 Desachate 2013 10 España / Leo Burnett 11 Alan Sanz / Dínamo Media Editorial Hola!! Brief Digital sigue adelante, en este número la revista presenta mucha información de actualidad nacional e internacional. Preparando el número 30 de la revista que traerá muchas sorpresas, contenidos y propuestas innovadoras. Estén atentos Saludos Dominique Lantz / Directora Directora y contacto comercial: Dominique Lantz / Tels: (5982) 24082911 / info@revistabrief.net /www.revistabrief.com Redactora Responsable: Cristina Chialanza Redacción y Dirección de arte : Cristina Chialanza y Brief Team Los contenidos, opiniones expresadas y avisos publicados son responsabilidad únicamente de sus autores. Brief no necesariamente se identifica con éstos. Editorial Brief se reserva el derecho de no aceptar avisos y contenidos que afecten su imagen o no estén dentro de su linea editorial o gráfica. Brief es una publicación gratuita, prohibida su venta. Todos los derechos reservados Banco de imágenes: Imageone http://www.facebook.com/briefrevista
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Uruguay representado en el jurado del Festival Mundial de Publicidad de Gramado 2013. La Asociación Latino Americana de Agencias de Publicidad (ALAP), entre el 28 y 29 de mayo, definió los ganadores del Premio Universitario Latino-Americano de la 19ª Edición del Festival Mundial de Publicidad de Gramado. En esta edición, como invitado de ALAP en representación de Uruguay, participó el Lic. Diego Piñeiro Director de Grupo PERFIL. Con más de 12 jurados de primer nivel de medios y agencias de Brasil, el Premio en este ño, busca reconocer y dar impulso a los nuevos talentos en el área de la comunicación. Para ello se seleccionaron ganadores y menciones especiales en las categorías: TV, Radio, Gráfica e Internet. El concurso recibió 275 inscripciones de estudiantes de Brasil y América Latina. La coordinación del jurado estuvo a cargo de Luis Coronel presidente institucional e ALAP, y de los periodistas Ercy Torma (ARI) y Vieira da Cunha (Coletiva). Los demás integrantes fueron Ana Paula Jung (Propaganda & Marketing), Adroaldo Streck (Rede Pampa), Alessandro Souza (ESPM), Angelo Sanches (Prefeitura de Gramado), Cícero Aragon (Box Brazil), Diego Piñero (Grupo Perfil e ALAP/ Uruguay), Marcelo Pires (Idéia da Silva), Renato Martins (Grupo Band) e Túlio Milman (ZH). La premiación se llevó a cabo en Gramado durante el Festival Mundial de Publicidad los días 5, 6 y 7 de Junio en el Centro de Convenciones de Serra Park. 5 3
Nuevo formato-estás leyendo una versión digital de Revista Brief. Nuestra publicación es bimestral, los meses que no salga impresa saldrá en formato digital. Ventajas del formato-es ecológico-al no imprimir evitamos la utilización de papel y la tala de árboles. Preservando el medio ambiente. Permite funcionalidad- En un archivo electrónico, en un pdf podemos introducir links hacia la página del cliente, links hacia promos, mails, youtube,etc. De esa manera es más fácil medir un indice de lectura de avisos y notas. A la vez conecta con las redes sociales y viraliza positivamente la comunicación del mensaje con rapidez y eficacia. 3 06
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Fotografía: Dominó
Una mujer uruguaya será la nueva Presidenta Internacional de ALAP: Selva Andreoli. La fundadora y Directora de Grupo Publicitario Perfil será la primera mujer que asume la presidencia de la Asociación Latinoamericana de Agencias de Publicidad (ALAP), que además recae por primera vez en Uruguay. Andreoli fue designada por ALAP como su presidenta internacional por los próximos 2 años, continuando la labor que desempeñó hasta ahora su colega colombiano Germán Puerta Zuluaga. ALAP congrega agencias de publicidad de toda América Latina y tiene como principal objetivo el permanente intercambio de informaciones y experiencias entre Agencias Asociadas, así como el análisis y la solución de sus problemas comunes, buscando el perfeccionamiento técnico y humano del sector y ayudando a la integración. Organiza cada dos años el Festival Mundial de Publicidad de Gramado, el tercero más grande del mundo, donde concursan las mejores producciones publicitarias del continente. Justamente durante la inauguración de la 19ª edición de dicho Festival, en Gramado el 5 de junio, Selva Andreoli recibió esta distinción oficial y fue homenajeada junto a otros publicista latinoamericanos con el Gallo de Gramado al Publicista Latinoamericano, trofeo que se entrega a figuras que contribuyeron a la profesionalización, ética y desarrollo de la publicidad. 09
INTERNACIONALES / ESPAÑA NUEVA CAMPAÑA LEO BURNETT PARA JEEP Con el fin de generar notoriedad para los nuevos modelos de alta gama de Jeep, Leo Burnett ha creado una serie de nuevos productos para la marca. Se trata de una línea de productos que cuenta con un innegable carácter Jeep : Los Jeep Legendary Accessories. Estos accesorios han sido concebidos para encajar perfectamente en el día a día de los conductores de Jeep, ya que son idóneos tanto para el estilo de vida urbano como para el aventurero. Son objetos que se pueden utilizar en una sala de reuniones o para salvar una vida en el desierto. FICHA TÉCNICA CAMPAÑA: JEEP LEGENDARY ACCESORIES Piezas: Tow Tie, Incredible Cufflinks, Incredible Socks Agencia: Leo Burnett Iberia Cliente: Jeep Producto: Jeep Director Creativo Ejecutivo: Juan García- Escudero Director de Arte: Bram Coumou, Oscar Marchal Diseñador: Oscar Marchal Copywriter: Rafa Hernández Director de cuentas del grupo: Ricardo del Campo Director de cuentas: Eduardo Gomez-Escolar Supervisor de cuentas: Paco Sanchez Producción: Amparo Cembellín Productora: Blur Director: Zipi DOP : Arnau Valls Productor de la agencia: Alvaro Aparicio Project manager: Cristina Baixas Fecha de emisión: Abril 2013 Contacto en el cliente: Ignacio Maestre 10
Alan Sanz / DÍNAMO MEDIA A partir del pasado mes de Abril, la Agencia de Medios liderada por Alan Sanz, quien opera de forma independiente en el mercado desde 2008, adopta el nombre de Dínamo Media. El concepto de esa nueva identidad, se aplica a la innovadora metodología de trabajo que la Agencia ofrece a sus clientes: Agencias de Publicidad y Anunciantes, apostando siempre a la integración multidisciplinaria y a las nuevas tecnologías de comunicación, sin perder nunca el enfoque creativo y analítico. Por más info: www.dinamomedia.uy 03 11 3
Los comerciales nominados del primer semestre y una novedad La Cámara Argentina de Anunciantes (CAA) dio a conocer los spots clasificados en los primeros seis meses del año a evaluar y que competirán por el galardón que ha entrado en su 10º edición. Considerado "la voz de los consumidores", el Premio Buenos Anuncios ha sido instituido por la entidad que nuclea a los anunciantes para distinguir la eficiencia publicitaria de los comerciales de TV, por medio de una metodología objetiva aportada por Ipsos ASI. Persuasión, impacto y construcción de marca son los pilares sobre los que se construye la publicidad efectiva, indicadores que -evaluados con regularidad- terminan por definir cuáles serán los ganadores de los Premios Buenos Anuncios, una distinción que, por sus características, es única en su tipo. Asimismo, cabe señalar que el contenido de los comerciales clasificados deberá estar alineado con el Código de Etica y Autorregulación Publicitaria del CONARP. La novedad A partir de la presente edición, además de entregarse la estatuilla al anunciante y a la agencia de publicidad responsables del comercial distinguido con el premio, también se le otorgará a la central de medios que haya participado del pautado, considerando que la estrategia de medios contribuye a la efectividad de una pieza publicitaria. Cómo se realiza la medición Sobre la metodología que consagra a los anuncios televisivos más efectivos del año, Silvia Novoa, directora de la división ASI de Ipsos, explica que desde la empresa trabajan "con un tracking continuo", de manera online, sobre un universo de hombres y mujeres de entre 18 a 55 años, de todos los niveles socioeconómicos. "Realizamos unas doscientas entrevistas mensuales, llegando a casi 2.400 por año. En esa evaluación tratamos de detectar cuáles son los tres anuncios que más sobresalen ese mes, a través de la opinión de la gente, los que tuvieron mayor impacto y que la mayor parte de los entrevistados dice recordar de manera espontánea", amplía. Una vez que esos tres avisos, los más recordados, han sido identificados se realiza sobre ellos una investigación más profunda para conocer las razones de ese éxito. El procedimiento continúa hasta determinar, al cabo de los 12 meses evaluados, cuáles son los spots sobresalientes y merecedores de cada una de las estatuillas que integran el certamen. 12
Comerciales nominados en el primer semestre (agosto12/enero13): BIENES _ Crowd surfing _ Pepsi Max _ PepsiCo _ CLM BBDO _ Zenith _ Salto _ Nueve Renault Nuevos _ Renault _ Publicis Buenos Aires _ MPG _ For Export _ Cerveza Quilmes _ Cervecería y Maltería Quilmes _ Young & Rubicam _ UM _ Beldent Music Random Fest _ Beldent _ Kraft Foods _ Del Campo Saatchi & Saatchi _ Starcom _ Los Lucchettinis _ Pastas Lucchetti _ Molinos Río de la Plata _ Madre _ Zenith _ Menos mal _ Cerveza Quilmes _ Cervecería y Maltería Quilmes _ Young & Rubicam _ UM _ Campaña El Bolsillo del Caballero y La Cartera de la Dama _ Alfajores Chocoarroz _ Molinos Río de la Plata _ Madre _ Zenith _ Fútbol urbano _ Nuevo Gol Trend _ Volkswagen _ Fischer América _ MediaCom _ Bonaqua - Sierras de Córdoba _ Agua Mineral Bonaqua _ Coca-Cola _ Santo _ MPG _ El verano ya sabe con quién encontrarse _ Cerveza Quilmes _ Cervecería y Maltería Quilmes _ Young & Rubicam _ UM _ Georgina mi vecina _ Activia _ Danone _ Young & Rubicam _ OMD SERVICIOS _ Campaña Financieramente incorrectos _ Tarjeta Naranja _ BBDO _ Anunciar _ Chismes 3.0 _ Claro _ BBDO _ MPG _ Pretty Woman _ Programa Quiero! _ Banco Galicia _ Young & Rubicam _ Anunciar _ Campaña Abuela _ Speedy Dúo Plus _ Telefónica _ DDB _ MindShare _ Campaña Los Rústicos _ Garbarino _ Leo Burnett _ Quiroga _ Llamados mágicos _ Navidad _ Movistar _ Young & Rubicam _ MindShare _ Solo _ Speedy Verano _ Telefónica _ DDB _ MindShare 13 3
Havas Gurisa es la Agencia del Año y Publicis Ímpetu lidera el ranking de premios. - Desachate 2013 Aguerrebere de la mano de su agencia Plutón resultó el anunciante del año y la mejor idea fue de Cámara TBWA para SAS Taxi Aéreo. El domingo se realizó en el hotel Esplendor la entrega de premios del Desachate 2013 alcanzando un total de 7 oros, 23 platas y 23 bronces, además de entregarse los premios de Agencia del Año, Anunciante del Año, Idea del Año y Voto del Público, entre otras premiaciones. Como todos los años un jurado compuesto por algunos de los mejores y más reconocidos profesionales del mundo, ofreció su visión sobre nuestra producción publicitaria. El Desachate es el único festival nacional cuyo jurado está integrado exclusivamente por 3 14
creativos internacionales, que además no tienen vínculo alguno con las producciones realizadas en nuestro país, lo que asegura la máxima imparcialidad para medir los logros de la creatividad uruguaya Asimismo el Desachate revela la opinión de los consumidores, entregando el Voto del Público, que es organizado y auditado por la consultora Teresa Herrera & Asociados, este año la elegida del público fue la pieza Ascensor de Corporación JWT. A continuación se adjunta el ranking de agencias premiadas, así como el listado completo de los premios entregados. Todos los materiales premiados y participantes están disponibles para poder ser vistos en www.desachate.com 3 3 15
Premio Agencia del Año: Havas Gurisa Premio Idea del Año: Cámara TBWA - SAS Taxi Aéreo Premio Anunciante del Año: Aguerrebere (Agencia Plutón) Premio del Público (TV): Corporación JWT - Ascensor (FNC -Pepsi) Para Agencia del Año no puntúan las piezas de: Bien Público, Categorías Técnicas (excepto Redaccion y Dirección de Arte) y Premio del Público Se elige entre todas las piezas excepto Bien Público Agencia RANKING Puntaje Publicis Impetu 58 Havas Gurisa 36 Plutón 28 Rúbrica 26 Young & Rubicam 24 Amén 22 Punto Ogilvy 18 DDB 15 Cámara TBWA 11 Notable Publicidad 9 La Diez 7 Larsen Laudrup & Lerby 6 KEY 5 4 Ojos Comunicadores 1 Corporación JWT 1 3 3 16
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