INDICE INTRODUCCIÓN... 2-3 IDEA EMPRENDEDORA.....4-5 MISIÓN.....6 VISIÓN... VALORES DE LA EMPRESA...7 OBJETIVOS DEL PROYECTO......8 OBJETIVOS GENERALES. CARTERA DE PRODUCTOS... 9 CONCLUSIÓN..10 CONCLUSIONES PERSONALES......11-12 BIBLIOGRAFIA Y FUENTES....13
INTRODUCCIÓN La piel sensible suele ser propensa a tener alergias a todos los productos de belleza como así también a las cremas y lociones, por ello es indispensable que sea tratada con productos hipoalergénicos. El simple hecho de lavarse la cara o el pelo, maquillarse, aplicarse un desodorante o teñirse el pelo, se puede convertir en un atentado contra la salud si no se eligen los productos adecuados. Y es que buena parte de la industria cosmética utiliza aun como ingredientes de sus geles, jabones, perfumes, champú, maquillajes, desodorantes, productos para bebés, dentífricos, espumas de afeitar, etc., Sustancias toxicas capaces de provocar un sinfín de trastornos más o menos graves, cáncer incluido. La lista de cosméticos que contienen ingredientes artificiales o sintéticos es prácticamente interminable. Por un lado están los PEGs (glicol polietileno) que son sustancias emulgentes que se utilizan para eliminar agua y grasa. En sí mismas o son toxicas pero contribuyen a eliminar el factor natural de la piel por lo que el sistema inmune queda más expuesto y por lo tanto, es más vulnerable. Es decir, que la piel y, por extensión, el organismo se hace más receptivos a otras sustancias, incluidas las toxicas. El Sodium lauryl sulfate, un detergente muy irritante utilizado en el 90% de los champús y dentífricos convencionales que se encuentran en el mercado. Su efecto es tal que, por el simple contacto con la piel, se absorbe y almacena en los tejidos del corazón, el hígado, los pulmones, los ojos y hasta el cerebro. Otro químico extremadamente peligroso es la DEA (diethanolamine), se trata de una base detergente y espesante que figura en la etiqueta de más de 600 productos cosméticos y para el hogar; que aplicada en repetidas ocasiones sobre la piel, hace aumentar exponencialmente la incidencia de canceres de hígado y de riñón. Los colorantes son sustancias que se emplean para darle el color deseado a cremas, geles de baño, maquillajes, tintes, etc. Han demostrado muchos de ellos, testeados en animales, ser altamente cancerígenos y alterar las moléculas de ADN. Las fragancias artificiales usadas para la producción de perfumes, jabones, 2
desodorantes, productos para los bebes, champús, cremas, etc., se las considera porque son bio-acumulativas y se sospecha que puedan producto trastornos en los sistemas reproductor y endocrino, además de alergias, dolores de cabeza, mareos, manchas oscuras en la piel, perdidas de concentración y hasta cáncer. Muchas de las empresas de cosmética y/o productos de belleza, testean sus productos en animales, como por ejemplo el conejo; para comprobar la efectividad del producto. 3
IDEA EMPRENDEDORA Luego de las investigaciones realizadas, surge este proyecto de la necesidad de realzar la belleza y cuidar la piel, en personas con hipersensibilidad, también orientado a personas conscientes que piensan en dañar lo menos posible a nuestro medio ambiente, animales y a su cuerpo. Para satisfacer estas necesidades hemos creado una marca de productos Armonía, de cremas de tratamiento y cosméticos. No utilizamos ningún principio activo químico que pueda ser nocivo para la naturaleza ni para el ser humano. Al menos el 10% de sus ingredientes se obtienen de la agricultura biológica y el 90% de los componentes tienen un origen natural. Nuestros productos son libres de sustancias irritantes, colorantes, conservantes, alcohol y perfumes. Son elaborados con sustancias naturales; poseen aloe vera, vitaminas A y E, extracto de avena, aceite de almendras, entre otras. Algunos de ellos se venden bajo receta médica. Consideramos al testeo en animales sumamente dañino y por lo tanto estamos en contra de ello. Es necesario hacer una salvedad; la mayoría de los productos de belleza han sido testeados dermatológicamente pero esto no es sinónimo de hipoalergénico, sino que significa que han sido probados y no generan reacciones en la mayoría de las personas, no en todas. Cabe destacar que los maquillajes hipoalergénicos que fabrican las empresas no son agresivos como los tradicionales, pero esto no quiere decir que garanticen la totalidad de sustancias dañinas, es por eso que nuestra idea emprendedora asegura una neutralidad al 100% de sustancias dañinas. Contamos con una gran variedad de productos, tanto de tratamiento, como de belleza personal para la necesidad y el gusto de cada cliente. 4
En la empresa tenemos laboratorios donde fabricamos los artículos. Nuestra cadena de suministros se encuentra en Argentina, y por lo tanto cualquier inconveniente que haya en el ingreso al país no nos afectaría. Beneficios: Son productos 100% naturales; limpios, verdes y sanos. Los productos se conservan gracias a conservadores naturales. Son de gran calidad. No son tóxicos. Ofrecen mejores resultados que los convencionales Se sabe claramente el origen de sus componentes. La cosmética orgánica le ofrece una gama única y esencial de productos certificados. La cosmética ecológica también toma en cuenta para la elaboración de sus productos, la agricultura sostenible, la reducción energética y un envasado ecológico. No son probados en animales ni se incluye entre sus ingredientes ningún derivado animal. Han sido dermatológicamente probados sobre personas voluntarias para garantizar una alta tolerancia y eficacia en cada producto. 5
MISIÓN En Armonía brindamos la tranquilidad de la utilización de productos saludables tanto para cada cliente, como para el ambiente. Trabajamos específicamente en cada uno de los productos para lograr la máxima calidad, eficacia y fiabilidad, adaptándolo a las necesidades de cada persona. VISIÓN Gracias a nuestro éxito en el mercado, hemos logrado inaugurar quince sucursales de Armonía en todo el país. Esperamos continuar cumpliendo con todas y cada una de las necesidades de nuestros clientes ya que es el compromiso que tenemos desde hace ya seis años. Siendo una de las empresas en la belleza y el cuidado de la piel, pretendemos seguir estando cerca de los consumidores, ofreciéndoles productos convincentes e innovadores. Queremos continuar con el grado de confianza efectivo que hemos logrado a lo largo del tiempo con nuestros usuarios, para que no dejen de confiar ni en los productos ni en las manos que los elaboran. 6
VALORES DE LA EMPRESA Armonía es una empresa creada en el año 2009, con quince sucursales en todo nuestro país. Nos caracterizamos por ser ecologistas en los productos que elaboramos. Además confiamos en lo que hacemos y nos enorgullece el éxito que logramos año tras año. Nos dedicamos al planeamiento y a la fabricación de productos de tratamiento y belleza hipoalergénicos, ecológicos y no testado en animales. Tenemos a disposición dos laboratorios, uno de cosmética avanzada y otro de productos para las pieles sensibles. Destacamos el profesionalismo de nuestro personal y el entusiasmo con el que se trabaja día a día ya que sin su rendimiento y cumplimiento, Armonía no podría funcionar. Fomentamos este rendimiento asignando a nuestros empleados tareas desafiantes y amplias responsabilidades, para lograr la excelencia. En cada una de nuestras sucursales contamos con personas únicamente destinadas a la atención y asesoramiento exclusivo del cliente. Nuestra atmósfera de trabajo es una combinación única de espíritu ganador y trabajo en equipo, más allá de que cada uno sea único e irremplazable, orientados al rendimiento en un ambiente cordial y dinámico al mismo tiempo. Cuidamos tanto el éxito como a las personas. Gestionamos nuestra actividad de forma sostenible y estamos comprometidos con nuestra responsabilidad ecológica y social. Nuestras acciones vienen determinadas no sólo por el éxito económico de nuestra empresa, sino también por nuestro enfoque activo respecto a la protección del medio ambiente y la seguridad en el trabajo, así como por nuestro compromiso con la sociedad. 7
OBJETIVOS DEL PROYECTO 1. Satisfacer la necesidad de realzar la belleza en personas con hipersensibilidad y/o alergias. 2. Brindarles productos de belleza a aquellas personas sumamente ecológicas. 3. Usar productos naturales para el cuidado del organismo. 4. Excluir a los animales de las testaciones. 5. Prevenir enfermedades a corto o largo plazo. 6. Se concientiza e incentiva a los consumidores a respetar su cuerpo y el planeta, sustituyendo los cosméticos tóxicos por una alternativa puramente natural. OBJETIVOS GENERALES 1. La mejora continua para, de esta manera, contribuir a mejorar la vida del hoy y del mañana 2. Crear productos a medida de las necesidades de los clientes 3. Luego de transgredir a nivel nacional, llevar nuestra marca hacia otros países 4. Seguir otorgándole al mercado una propuesta diferente 5. Convertirnos en la empresa líder en el mercado 8
CARTERA DE PRODUCTOS Pieles delicadas Serúm humectante Emulsión humectante Gel humectante Neblina hidratante Máscara descongestiva Crema para rosácea Cosméticos Pre- bases y bases: 3 tonos Neblina fijadora Correctores: 3 tonos Sombras: 90 colores Delineadores: 15 colores Lápices labiales: 50 colores Mascara para pestañas: 3 colores Esmaltes: 70 colores 9
CONCLUSIÓN La piel es el órgano más grande del cuerpo (y uno de los más importantes). Nos protege, nos ayuda a respirar, produce vitaminas esenciales y cuenta con un sinfín de funciones más. Hay tantos tipos de piel como personas, y por esta razón cada cual tiene distintas necesidades a la hora de elegir un producto para el cuidado de la piel. Nos pareció importante ofrecer estos tipos de productos destinados a aquellas personas que por no tener una piel apta para cualquier tipo de producto de belleza o cosmético deben cuidarla de una manera más específica. Además no dejamos de lado el cuidado ecológico que los caracterizan y por lo tanto el no testado en animales que la mayoría de las empresas utilizan. 10
CONCLUSIONES PERSONALES Capozzi Juliana: El presente trabajo, personalmente me concientizó con respecto a las sustancias toxicas en los productos de belleza y también descubrí de una manera más profunda de que se trataba el testeo en animales, el que tantas empresas utilizan y no estoy de acuerdo porque me parece totalmente innecesario y cruel. Me sentí identificada porque mi piel es hipersensible, y como soy alérgica a determinados productos, no encuentro en el mercado una efectividad absoluta. Luego de las investigaciones que realizamos, llegamos a la conclusión de que como cada piel es distinta, todas necesitan un cuidado especial y por lo tanto, no soy la única que adquiriría estos productos. Considero que podríamos ayudar a la naturaleza si se fabricaran menos productos tóxicos y más ecológicos. Trabajar en grupo me resultó efectivo, ya que nuestras ideas concordaban la mayoría de las veces. Comprendí que hay que tener claro el objetivo, la misión y visión para poder lanzar productos al mercado o formarnos como empresa, no olvidando las necesidades de los clientes. Verger Agustina: El trabajo me sirvió para tener un conocimiento más específico de los productos hipoalergénicos y aprender la importancia de que estén en el mercado. Por otra parte descubrí que se puede evitar la parte de testear los productos terminados en animales salvo en aquellos países que lo tienen como ley, analizando la competencia, y que si se concientiza y en efecto se crean muchos más productos evitando este paso podríamos aportar algo muy grande a lo que es la ecología. En un contexto más académico este trabajo me dio una gran experiencia de todo lo que hay que tener en cuenta a la hora de lanzar un producto, y que planteando un problema podemos solucionar mucho. Siento y espero que complementado con lo 11
que seguiremos aprendiendo me sirva mucho en un futuro donde deba lanzar un producto. Petrucci Yanina: Me parece importante hacer la investigación y llevar a cabo éste proyecto ya que es necesario hacer una línea cosmética que además de ayudarnos con el cuidado personal nuestro, siendo hipoalergénico, ayude también con el cuidado del ambiente, siendo no tóxico, contando con envases biodegradables para el cuidado ambiental. En cuanto al testeo en animales, como muchas marcas importantes, ya que no es justo que por cuidarnos nosotros, los descuidemos a ellos, porque no son ni experimentos, ni elementos de laboratorio para nuestro uso egoísta, son seres vivos tan importantes como nosotros, que como con la compra de productos de cuidado propio buscamos satisfacer nuestras necesidades, ellos también necesitan ser cuidados y no merecen ni tienen que ser usados para llevar a cabo la realización de un producto para nuestro uso. Cunsolo Naomi: En mi opinión el proyecto cobra gran importancia al desarrollar un producto ecológico, como a la vez moralmente comercializado. Los productos de maquillaje son un importante agregado de las marcas de ropa al igual que si se desarrollan individualmente. Una mujer pasa por algún producto de maquillaje alguna vez en su vida. Es por eso que al crear esta línea de cosmética mi objetivo era poder captar esta relación entre cliente y producto y poder plasmarla desde un punto de vista ecológico y amigable con el ecosistema. 12
BIBLIOGRAFIA PHILIP, Kottler: Marketing Versión para Latinoamérica. Decimoprimera edición. Pearson Educación. FUENTES http://www.tratamientosbelleza.com.ar/cosmeticos/cremas-y-cosmeticoshipoalergenicos-para-el-cuidado-de-la-piel-sensible/ http://www.consejos.com.mx/cosmetica_ecologica_caracteristicas_y_benefi cios.htm 13