STRATEGIC MARKETING PROGRAM. 30 de junio - 09 de julio, 2016

STRATEGIC MARKETING PROGRAM 30 de junio - 09 de julio, 2016

STRATEGIC MARKETING PROGRAM

2 3 ÍNDICE IE de un vistazo 04 Reconocimiento Internacional 05 El Programa 06 Objetivos 07 A Quién va Dirigido 08 Metodología 09 Contenidos 10 Claustro 12 Contacto 14

IE DE UN VISTAZO Más de 30 programas de postgrado. 46.000 Antiguos Alumnos en puestos de responsabilidad en más de 100 países. El 30% 90 nacionalidades El 60% de nuestro alumnado en programas MBA son mujeres. presentes en el campus. de los alumnos que ingresan reciben apoyo económico de IE Financial Aid. Más de 500 profesores de los cuales el 28% son mujeres. 100 organizaciones multinacionales presentes en nuestra Feria Internacional de Carreras Profesionales anual. Desde 1973 centrados en la excelencia académica. Más de 12 millones de euros otorgados anualmente en becas. 27 oficinas de representación por todo el mundo. Más de 200 organizaciones y clubes de Antiguos Alumnos y Alumnos.

4 5 RECONOCIMIENTO INTERNACIONAL IE Business School está reconocida por la prensa, como una de las mejores escuelas a nivel internacional. Online MBA Programs 1º de mundo Marzo 2015 European Business School 3º de mundo Diciembre 2014 Master in Finance 5º de mundo Junio 2014 Online MBA Programs 1º de mundo Marzo 2014 Executive MBA Programs 1º de mundo Mayo 2015 Global MBA Programs 3º de mundo Mayo 2015 Non American Business School 2º de mundo Noviembre 2014 MBA Non American Business School 5º de mundo Octubre 2014 ACREDITACIONES AACSB International Association to Advance Collegiate Schools of Business EQUIS European Quality Improvement System AMBA Association of MBA s www.ie.edu/rankings

STRATEGIC MARKETING PROGRAM EL PROGRAMA El Programa está diseñado para profesionales que van a liderar la transformación de su empresa hacia un nuevo modelo de gestión, basado en el marketing del siglo XXI. Durante el Programa, los asistentes vivirán una experiencia que les llevará a un rápido aprendizaje en las áreas críticas de la gestión del marketing actual: El conocimiento de la tecnología y sus posibilidades en el mundo de los negocios. El impulso de la innovación dentro de la empresa. El empuje del pensamiento creativo Los participantes, profesionales del Marketing y de la alta dirección, vivirán sesiones únicas que combinan el aprendizaje de técnicas de negocio con la experiencia de disfrutar de los atractivos lugares y eventos que España ofrece. En un intensivo espacio de tiempo los participantes vivirán una completa transformación que tendrá impacto en la mejora de sus capacidades profesionales, en la manera de gestionar el marketing en su empresa, y que supondrá para su negocio un definitivo impulso de su competitividad. La gestión inteligente del Big Data El diseño de una sólida estrategia de Marketing y Comunicación que aporten valor a la marca La comprensión de las nuevas herramientas digitales y su aplicación en el mundo de los negocios. Los contenidos son impartidos con todo el rigor, la profesionalidad y la dinámica propia de IE Business School añadiendo la experiencia, de la mano de sus protagonistas, de casos reales de transformación en empresas líderes.

6 7 OBJETIVOS Los objetivos específ icos del programa son: Conocer las herramientas, metodologías, y tendencias tecnológicas que permiten diseñar el nuevo modelo transversal del marketing y que formulan el nuevo Plan Estratégico Integral de Marketing y Ventas. Conocer los nuevos cometidos del departamento de Marketing que lo posicionan como socio estratégico clave en la alta dirección de las compañías Diseñar y gestionar los activos de la compañía a través de modelos relevantes para el consumidor, donde las marcas van orientadas a una aportación más allá de su beneficio directo Conocer el nuevo proceso de relación y distribución basado en el story telling,el content marketing que opera 24/7 en un esquema abierto a la conversación y participación y bajo una filosofía de sales everywhere. Obtener las claves y las herramientas para integrar la innovación como parte del ADN de la empresa Aprender las claves en la gestión del Big Data mediante el desarrollo de cuadros de mandos ligados a reglas de negocio dinámicas Formular un modelo de gestión del nuevo consumidor a través de la co-creación y la innovación en un proceso de análisis de insights de manera continua y en la utilización de nuevos métodos de design thinking. Conocer los nuevos modelos de análisis y dashboard para la gestión del retorno de las inversiones del marketing en tiempo real. Desarrollar habilidades profesionales clave para el desarrollo de la gestión del marketing y ventas en la nueva economía.

STRATEGIC MARKETING PROGRAM A QUIÉN VA DIRIGIDO Está especialmente diseñado para: Directores de Marketing y Managers con probada experiencia profesional en cualquier organización, independientemente de su tamaño, sector o área de actividad. Directores Generales, con o sin responsabilidad sobre áreas de marketing que necesitan conocer las tendencias actuales y de futuro del área.

8 9 METODOLOGÍA El Programa combina varias metodologías de aprendizaje que aseguran la capacitación y desarrollo de los participantes, tanto a nivel de conocimientos y herramientas como de habilidades. Sesiones Interactivas. El profesor desarrollará los contenidos generando debates entre los alumnos para compartir diferentes puntos de vista y enriquecer la discusión a través de las distintas experiencias vividas por los participantes. Método del Caso. Los alumnos tendrán la oportunidad de analizar situaciones complejas, tomar decisiones, compartir y discutir diferentes puntos de vista con el resto de participantes del programa, a partir de situaciones reales de diferentes empresas. Experiencias de alto impacto: Sesiones de innovación donde a través de la gastronomía y algunos de los mejores cocineros del mapa mundial conoceremos las claves que han elevado a la gastronomía española a una de las más reconocidas del mundo Masterclasses. Conferencias e intervenciones dinámicas en las que Directivos, de primer nivel nacional e internacional, compartirán sus Best Practices y experiencias con los alumnos, estableciendo debates constructivos y generando aprendizajes compartidos. Talleres de Habilidades. A través de diferentes herramientas como Role Play, Simulaciones y otros ejercicios, los alumnos tendrán la oportunidad de desarrollar habilidades clave en la Gestión de Personas.

STRATEGIC MARKETING PROGRAM CONTENIDOS En los últimos años hemos vivido la mayor transformación del modelo de relación entre empresas y consumidores dando paso a lo que ya se ha denominado nuevo paradigma de la comunicación y el marketing. Sin lugar a duda la tecnología ha sido uno de los grandes motores de este cambio y grandes disruptores de modelo tradicional y está obligando a las empresas a adaptar sus procesos y modelos de gestión y valor con el consumidor. Durante el programa realizaremos una inmersión total en las claves fundamentales del nuevo marketing para poder gestionar de una manera exitosa este nuevo entorno. Para ello seguiremos los siguientes módulos: 1. MARKETING SISTÉMICO: Fundamentos del marketing estratégico, plan de marketing y nuevo modelo de comunicación y branding. En este módulo reconstruiremos las bases del marketing adaptándolas a la nueva realidad de consumidor y de contexto tecnológico. Este módulo estará apoyado de casos prácticos tanto en el entorno B2C como B2B de medianas y grandes empresas que permita entender con experiencias reales los nuevos modelos de gestión del marketing del siglo XXI. 2. MARKETING DE PRECISIÓN: Profundizaremos en las nuevas herramientas y procesos que proporcionan los Social Media, Mobile Business, Big Data, Cloud Computing e Internet of Things. Se analizarán también mediante casos prácticos las nuevas disciplinas digitales que están permitiendo a las empresas realizar un marketing más preciso, buscando el momento de la verdad en la gestión de contactos con clientes. 3. INNOVACIÓN Y DESIGN THINKING. El nuevo marketing se caracteriza por una necesidad de estar intimamente ligado a los procesos de innovación de las empresas. Durante este módulo veremos las metodologías más exitosas en el desarrollo de productos y servicios innovadores. Para ello contaremos además con una experiencia de alto impacto donde a través de la gastronomía y algunos de los cocineros españoles de mayor prestigio como Paco Roncero o Ramón Freixas nos darán las claves sobre cómo los procesos de innovación constante les han permitido conseguir estar en la élite de la gastronómica mundial. Como base fundamental en la gestión del nuevo marketing tendremos un workshop adicional donde hablaremos de las claves del liderazgo del siglo XXI de la mano de Manuel Echánove que ha sido Director General Comercial de Telefónica para todo Latino América y Agustín Carreño, militar formador de liderazgo de las fuerzas especiales.

10 11 CASOS REALES Y EXPERIENCIAS DE AGENTES CLAVE DEL MERCADO Para entender los nuevos modelos de relación con el consumidor es fundamental conocer experiencias reales de empresas que han cambiado sus modelos de negocio; o bien que han nacido para resolver una nueva necesidad. Durante el programa contaremos con una selección de profesionales de primera línea de las empresas que están ejecutando las nuevas estrategias de aproximación del marketing: Starbucks, Fnac, Twitter, WeON glasses, IE Business School, BBVA, Entre otros... CARTA DE LA DIRECCIÓN Manuel Álvarez de la Gala Félix Muñoz Las nuevas tecnologías han cambiado drásticamente la manera sobre cómo los consumidores toman las decisiones de compra y todos los mecanismos de influencia del marketing y sus herramientas necesitan ser revisados y adaptados a la nueva realidad digital. Te invitamos a participar en un programa que transformará tus capacidades mediante una metodología experiencial de alto impacto que te permitirán afrontar con éxito y pasión los retos de la nueva economía.

STRATEGIC MARKETING PROGRAM CLAUSTRO ALONSO COTO, Manuel. Phd Director of Innovation (Marketing & Digital Transformatio n) y Profesor de Marketing en IE Business School. Ingeniero Industrial, EXMBA, AMP y Doctor en Económicas, ha sido anteriormente CMO de Executive Education en IE y CIO del Departamento de Estado de USA en España. ÁLVAREZ DE LA GALA, Manuel Global Digital Director de Forward Media. Director del Programa de Dirección Estratégica de Marketing y Ventas, IE Business School. Ha sido Global Director of Product Transformation en Havas Media Group. BARRIO CARRASCO, Javier Customer Strategist en El Corte Inglés. Anteriormente responsable de Marketing Online y del programa Doblecero. BUSATO, Macrina Design & Management Area Dirtector, IE Business School, Departamento que estudia aplicar la innovación asociada con el campo del diseño y la creatividad en la educación, el mundo empresarial y de gestión. CARREÑO, Agustín Teniente Coronel de Estado mayor del Ejército y Responsable de Liderazgo en la Escuela de Guerra del Ejército. ºCRESPO,Bernardo Digital Transformation Leader en DIVISADERO. Miembro de la Junta Directiva de la Asociación Nacional de Gamification (ANAGAM) y Former Head of Digital Marketing - BBVA España y Portugal. ºDANS, Enrique Profesor de IE Business School. Licenciado en C.C. Biológicas, Universidad de Santiago de Compostela. Doctor (PhD) en Administración de Empresas Universidad de California (UCLA). MBA, IE Business School. Experto en temas relacionados con la red y la tecnología, y blogger en enriquedans.com. ECHÁNOVE PASQUÍN, Manuel Ha sido Director General de Telefónica Latinoamérica y Director de Desarrollo e Innovación en la CEOE. Actualmente es Socio en Liderware.

12 13 GAFO, Ignacio Vice-Dean Global & Executive MBA Programs, IE Business School. Ha sido Marketing Manager, Vodafone Group. ºMUÑOZ, Félix Consultor independiente del área de Marketing y Comunicación. Más de 25 años de experiencia en Coca-Cola, Telefónica, Movistar y Cepsa. SERRA REXACH, Teresa Marketing Department Head & Executive Director Customer Loyalty Chair, IE Business School.PhD and MBA, IE Business School. Diploma in International Strategy, London Business School. URIAS, Ricardo Cofundador de WeON Glasess. Directivo de marketing, comunicación e innovación con más de 25 años de experiencia. Actualmente es Global Managing Director de Forward. NAVARRO, Beatriz Directora de Marketing y Comunicación de Fnac. Ha sido Directora de Marketing y Comunicación en Supersol y Directora de Marketing para España y Portugal de Starbucks. VEIGA, Jaime Ha desarrollado su carrera en Procter&Gamble, en departamentos de I+D, Investigación de mercado y Marketing, tanto con responsabilidades locales en Madrid como internacionales en Bruselas y Ginebra. Es profesor asociado del Departamento de Marketing de IE desde 2011. SALDAÑA, Carlos Director de Marketing Corporativo de IE Business School. Profesor Asociado de Marketing para distintos programas de Executive Education centrado en SMO, SEM, etc.

STRATEGIC MARKETING PROGRAM MÁS INFORMACIÓN FECHAS: del 30 de junio al 09 de julio, 2016. LUGAR DE REALIZACIÓN: Campus IE Business School, C/ Pinar 18, Madrid 28006, España DURACIÓN: 41 sesiones, equivalentes a 61.5 horas lectivas. DOCUMENTACIÓN: los participantes en el Programa irán recibiendo con antelación a su uso las Notas Técnicas y Casos de Estudio, así como la documentación de referencia necesaria para el seguimiento del Programa. ALOJAMIENTO: con el objeto de facilitar el alojamiento a las personas de fuera de Madrid, IE Business School tiene acuerdos de colaboración con diferentes hoteles cercanos al Instituto. DERECHOS DE INSCRIPCIÓN: el precio total del programa será de 7.900 euros incluyendo en el mismo tanto las sesiones y su correspondiente documentación, almuerzos y cafés de los días que dura el programa. CÓMO FORMALIZAR TU MATRÍCULA: para iniciar el proceso de inscripción al programa o ampliar tu información sobre el programa puedes contactar con: Carola Arbolí carola.arboli@ie.edu Gerente Programas de Dirección Telf. +34 91 568 98 45 Raquel Gutiérrez raquel.gutierrez@ie.edu Admisiones Programas de Dirección Telf. +34 91 568 96 25 Marcelino Lominchar marcelino.lominchar@ie.edu Gerente Programas de Dirección Telf. +34 91 568 95 62

14 15 AYUDA FINANCIERA La Oficina de Ayuda Financiera de IE Business School tiene el orgullo de guiar a los candidatos que lo soliciten, en la búsqueda de la solución financiera que más se adapte a las necesidades económicas requeridas para cubrir los costes del programa. Descubre qué opciones de becas existen para ti e infórmate del proceso de solicitud: www.ie.edu/es/financial-aid IE Business School permite la posibilidad de pagos diferidos sin incrementar el coste del programa. Además existen bonificaciones especiales para Antiguos Alumnos de IE Business School y por un único pago si éste se realiza al menos 4 semanas antes del inicio del programa. Estas bonificaciones no son acumulables.

Para más información: Carola Arbolí carola.arboli@ie.edu Telf. +34 915 68 98 45 Raquel Gutiérrez raquel.gutierrez@ie.edu Telf. +34 91 568 96 25 Marcelino Lominchar marcelino.lominchar@ie.edu Telf. +34 91 568 95 62 www.ie.edu/es/execed/strategic-marketing-program