Página: 1 de 9 MANUAL DE IMAGEN CORPORATIVA INSTITUTO DEPORTIVO Y RECREATIVO DE FUSAGASUGA
Página: 2 de 9 CONTENIDO 1. Objetivo.. 3 2. Alcance...... 3 3. Responsable..... 3 4. Definiciones.. 3 5. Desarrollo..... 4
Página: 3 de 9 OBJETIVO El presente manual tiene como propósito mostrar los aspectos más importantes de la imagen e identidad corporativa del Instituto Iderf de Fusagasugá, las distintas aplicaciones y el uso adecuado en lo que se refiere a la comunicación visual de la Institución. ALCANCE El manual aplica a los documentos internos que se generan de las actividades desarrolladas en cada uno de los procesos de la Alcaldía, así como el diseño, los colores y la aplicación que se deben tener en cuenta en el momento de utilizar la imagen corporativa de esta institución. RESPONSABLE La imagen del Instituto Iderf de Fusagasugá es uno de sus principales activos, por lo tanto debe ser manejado con gran responsabilidad por parte de todos los funcionarios de las Oficinas. DEFINICIONES Alineación: Disposición de un grupo de elementos con respecto a un eje determinado. Con respecto a elementos gráficos esta puede ser al centro, a la derecha, a la izquierda o justificada a ambos lados. Imagen Corporativa: Unidad gráfica que representa la razón social que identifica y por medio de la cual se hace reconocible una entidad. Incluye el conjunto de símbolos y significados por los cuales llegamos a conocer uno objeto y a través del cual las personas le recuerdan y relacionan. Imagen Institucional: Conjunto de representaciones mentales que surgen en la memoria del público, ante el recuerdo y la evocación de una empresa, entidad o institución. Logotipo: Distintivo visual que representa una entidad. Puede ser un grupo de letras, símbolos, abreviaturas, etc., fundidas en un solo bloque para facilitar una composición visual. Es la firma de la entidad, aplicable a todas las clases de material impreso o visual. Logo símbolo: Combinación del símbolo y la tipografía.
Página: 4 de 9 Planimetría: Relación que se establece entre las diferentes partes de un elemento en un plano. Policromía: Característica de una pieza gráfica en la cual, para su impresión, se utilizan las cuatro (4) tintas compositivas del color (CMYK: cyan, magenta, amarillo, negro). Símbolo: Figura u objeto que tiene un significado y se constituye en elemento de Identificación. Sirve de auxiliar al lenguaje escrito, refiere de manera instantánea. Elemento constitutivo de un código visual. Unidad mínima de sentido con la máxima economía de elementos gráficos que lo componen, y que exige el mínimo esfuerzo al receptor (perceptibilidad). Slogan: Frase identificativa de un producto, que se refiere a una estrategia de promoción del mismo. 1. GENERALIDADES 1.1 El Logo DESARROLLO El logo es un objeto plasmado que lleva las insignias y otros símbolos que identifican un Instituto o corporación. El Logo es el elemento más importante de la identidad visual del Instituto Deportivo y Recreativo Iderf de Fusagasugá. El Logo del Instituto lderf contiene una carga de color que impide que se coloque sobre cualquier tono. No se debe utilizar contra fondos de colores puesto que contamina la composición de color del logo. Debe respetarse un espacio para proteger el área gráfica del Logo y sus colores. Si se desea utilizar en un solo tono debe hacerse en blanco completo o en negro escala de grises. El tamaño mínimo del logo es de 3 cm. de alto proporcional al ancho. El área de respeto alrededor del logo es siempre un equivalente.
Página: 5 de 9 Grafica del uso Adecuado del Logo con respecto a su área de respeto:
Página: 6 de 9 Área de respeto con respecto a otros logos o elementos gráficos. 1.2 Colores Corporativos Como parte fundamental de nuestra imagen de Instituto y como elemento que nos identifica están los colores corporativos. Una adecuada selección de ellos realza el mensaje y cumple nuestra función ante la comunidad. El colorido de nuestro logo, no representa por si mismo en la heráldica honores o distinciones. La presencia de estos colores en la imagen general del Instituto ayuda a dar coherencia y solidez a la marca que los utiliza. En todo caso para los efectos de diseño deben tenerse en cuenta los colores de nuestra bandera, Verde y Blanco e incluir el negro como color de contraste en determinadas composiciones. Ejemplo Composición de logotipo del Instituto Iderf:
Página: 7 de 9 Las proporciones de los colores son: VERDE: C: 86 M: 16 Y: 96 K: 0 R: 0 G: 154 B: 78 WEB # 009a4e BLANCO: C: 0 M: 0 Y: 0 K: 0 R: 255 G: 255 B: 255 WEB # FFFFFF AZUL: R: 59 V: 128 U: 239 ROJO: R: 228 V: 52 U: 65 AMARILLO: R: 225 V: 255 U: 102 1.3 El Slogan Es una combinación de múltiples elementos de comunicación publicitaria e institucional, que quedan sujetos a cambios según el Gerente del Instituto, esta decisión se aplica por la resolución, en la que están aprobados los cambios como marco legal para apoyar y comunicar en resumen el plan de Instituto. 1.4 La Tipografía Las fuentes usadas en todos los procesos de comunicación interna deben permanecer constantes y sin adiciones gráficas o efectos. Los documentos que el Instituto contempla pueden ser en formato oficio, carta o sobre y utilizan fuente de la familia Arial tamaño 12 Puntos. 1.5 Información de Contacto Debe estar ubicada en la esquina inferior derecha del documento impreso o digital en formato carta u oficio, y debe contener: Dirección
Página: 8 de 9 Página WEB Correo Institucional Teléfonos Código Postal AREA DE TEXTO: Usar norma ICONTEC Con base en las plantillas proporcionadas por la dependencia encargada. No agregue logotipos u otros elementos en el área marcada para evitar conflictos con el área de respeto del logo. Utilice letra Arial 12 y como máximo un interlineado de 1.5 puntos.
Página: 9 de 9 Este es el modelo de documento formal de comunicación interna y externa con la codificación según las normas de gestión documental.