tp1 Analisis Sistemas de identidad Converse Sistemas de diseño gráfico / Wolkowicz / FADU UBA 2015 Javier Choi
origenes El fabricante de zapatos de caucho Marquis Mills Converse abrió su primera fabrica en Massachusetts, en 1908. Los diseños sencillos y cómodos de Converse pronto ganaron muchos seguidores, pero fue una década después cuando comenzó su verdadero boom, al incluir la lona en la manufactura de sus productos, pues estos se hicieron muchos más resistentes y adecuados para el baloncesto, deporte que los adoptó como sus zapatos oficiales. Y fue precisamente una figura del baloncesto quien se convertiría en el sello e imagen de Converse durante los siguientes 50 años: Chuck Taylor, que llevó la imagen de Converse por todos los lados del mundo y de Estados Unidos. Desde 1923 los adoptó como suyos al aparecer un parche con su nombre y símbolo en el área del tobillo de los zapatos. A partir de este momento, la línea fue conocida como Chuck Taylor All Star Converse.
filosofia casual urbano en movimiento
publico / target Se dirige al estereotipo de joven rebelde de entre 16 a 30 años de ambos sexos que busca diferenciarse del mundo adulto demostrando un estilo desenfadado. A aquel adolescente que se encuentran en la búsqueda de construir su propia identidad y diferenciarse de los demás, es por este motivo que consumir un producto como Converse proporciona originalidad y provee un estilo característico a sus consumidores. rebeldes desentendidos impulsivos independientes creativos
estrategia Elaboran una estrategia emocional de branding en donde se enfatiza la idea de ÚNICO permitiendo al usuario elegir un producto básico como Converse y personalizarlo sin perder el prestigio de la marca, la cual ha ganado durante años y ha conseguido establecerse en toda sociedad con diferentes perfiles. único personalizable
Los zapatos se limpian, las zapatillas se ensucian Los zapatos son aburridos usa zapatillas (slogan)
uso tipografico El uso y elección tipográfica se corresponde a la filosofía que busca transmitir la marca. De este modo se enfatiza la idea de lo casual, instintivo, de lo urbano. cool grunge casual Brush
productos Converse es conocida por sus zapatillas cómodas y únicas, aunque también fabrican ropa esta marca es mayormente conocida por su calzado. De todos modos, en la actualidad abarca un segmento mas amplio dentro del mercado de la indumentaria y accesorios para hombres, mujeres y niños.
made by you Campaña en donde se homenajeo a los clásicos Chuck Taylor All Star alrededor del mundo. Se reunieron 120 fotografías de los Chuck Taylor de algunas de las más interesantes personalidades alrededor del mundo. Cubiertos de barro o de pintura, desgastados, con agujeros, con estoperoles, cortados, ilustrados a mano, con agujetas metálicas, etc., fueron más de 200 los sneakers recolectados alrededor del mundo para Made By You, desde Nueva York, Los Ángeles, Tokio, Londres, París, Amsterdam, Berlín, Sao Paulo y hasta la ciudad de México, entre otros; los cuales reflejan las intervenciones que los han llevado a convertirse en un reflejo de la personalidad de quien los han llevado puestos.
avisos publicitarios
intervenciones en la vía publica
web El sitio es simple, minimalista y eficiente. Los elementos que conforman la estructura en su mayor parte es texto, siluetas y algunos iconos. En general se aprecia una tendencia hacia lo monocromático. De este modo, son los productos los que dotan de color al sitio. La web es responsive, lo cual permite que esta sea visible y navegable desde distintas resoluciones y dispositivos (smartphones, tablets y pc s)
version movil Menu tipo canvas
personalizacion La particularidad que presenta a su favor, tanto por la idea como en su concepción, es la función de personalizar un calzado. Esta dota al sitio de una función extendida que la convierte no ya, solo en un ecommerse sino también en una herramienta de edición. Permite Guardar una captura del diseño realizado, como así también compartirlo en las redes sociales. Ejemplo del sistema iconográfico utilizado Esta herramienta permite personalizar el color de la lona ( exterior e interior), la suela, el talón, los cordones, la linea de la suela, los ojales, la lengüeta ( exterior e interior), el hilo y hasta permite agregarle un fragmento de texto personalizado. La herramienta ofrece funciones para la navegación de la imagen previa tales como la de rotar (para ambos sentidos), tomar una captura, zoom y la opción de cambio en el tipo de vista (frontal / aérea). Panel de edición: desde aquí es donde se podrá acceder a los diferentes puntos personalízales del producto.
mapping Realizado para la campaña made by you presentada en diferentes partes del mundo.