T.P. FINAL ESTRATEGIA

Transcripción

1 T.P. FINAL ESTRATEGIA Publicidad 2 Relaciones Públicas 3 Echeverría, Juan Pablo Simeone, Adrián Gonzalez, Lucia S. Lic. Publicidad Lic. Relaciones Públicas Palacio, Juan Manuel XX XX Lic. Comercialización XX XX [email protected] XX 27/06/2016

2 TRABAJO PRÁCTICO FINAL

3 MERCADO Competencia Directa Nos movemos en un mercado urbano y moderno, marcando un estilo distinto, original y distinguido. La calidad y el diseño juegan una pieza fundamental, pero en el branding es donde se marcan las ventajas competitivas.

4 COMPETENCIA DIRECTA Su línea jeans Su línea urbana

5 Los sustitutos de la marca no tienen un papel importante. Si bien abundan las marcas de ropa que ofrecen jeans, camperas y zapatillas, el posicionamiento Competencia Directa de Adidas Originals es más fuerte y decisivo a la hora de la compra.

6 TARGET Competencia Directa Nos dirigimos a personas de ambos sexos entre 20 y 40 años de edad. Nivel socioeconómico medio -medio/alto - alto. Conocen, disfrutan y reconocen la calidad de la marca, y esperan siempre algo de ella. Son cosmopolitas, transgresores, urbanos, vanguardistas y tecnológicos. Ellos consumen otras marcas de las cuales no son leales, aprovechan las promociones y les interesa probar, si les gusta siguen comprando.

7 DÓNDE LOS ENCONTRAMOS? Shoppings Eventos de deportes/deportes extremos Centros culturales con eventos masivos Recitales/festivales de música masivos Festivales gastronómicos Festivales gubernamentales masivos (ciudad emergente) QUÉ MEDIOS CONSUMEN? Shoppings Eventos de deportes/deportes extremos Centros culturales con eventos masivos Recitales/festivales de música masivos Festivales gastronómicos Festivales gubernamentales masivos (ciudad emergente)

8 OBJETIVOS Competencia Directa

9 DE LA MARCA Comunicar el lanzamiento de la temporada Otoño-Invierno 2016, con foco en la campera Duvet y los jeans, sin descuidar el resto de los productos como zapatillas y accesorios. Mantener el nivel de conocimiento y preferencia de la marca, lograr diferenciarse de la competencia. Objetivo de comunicación Definir una audiencia adecuada para la marca e impactar a la mayor cantidad de personas incluidas en el target. Dar a conocer de manera efectiva e innovadora el lanzamiento de la nueva temporada de Adidas Originals. Posicionar cada vez más a la marca como una casa de venta de indumentaria y tendencias en moda. No solo en el rubro deportivo.

10 ESTRATEGIA Competencia Directa.

11 VÍA PÚBLICA OUTDOOR Grafitis en zonas claves: Palermo, Colegiales, Recoleta, Perú Beach. Serán el primer fin de semana de cada mes que dure la campaña, a cargo de un artista, promocionándolo en conjunto por redes sociales e invitando al público presente a interactuar en sus propias redes sociales a través de tópicos o hashtags. La idea es generar un evento que se viralice en las redes sociales y genere una alta amplificación. La idea es que la gente que lo vea quiera compartir esa imagen en sus redes bajo el hashtag #adidasoriginals VÍA PÚBLICA INDOOR Shopping DOT: Atril fijo escaleras. Shopping UNICENTER: Banner doble. Consideramos que ambos shoppings cuentan con el publico que queremos contactar. En ambos caso cuentan con gran afluencia de público y en las edades y aspiraciones que los convierten en potenciales consumidores de la marca. Les gusta el arte, la moda, los deportes extremos, el diseño, entre otras cosas. La idea es que el material sea un grafitti y luego leyendo el codigo QR que colocaremos la persona puede ver el poroceso de creación del mismo y al artista que lo hizo.

12 GRÁFICA Tipo de aviso: Página doble Sección: Definido en cada medio particular Utilizaremos revistas que tengan que ver con la temática y el nuevo posicionamiento que queremos darle a la marca como así también donde se encuentra el público al que apuntamos. Publico joven, que le interesa la moda y le gusta las cosas frescas y modernas. Le gusta viajar. La idea también es tener un mensaje de llega nacional con un poco mas de duración. Brando: Perfil: Hombres 100% entre 28 y 45 años. Cobertura: CABA, GBA, e interior de Bs.As. Tipo de aviso: MR 6X12 DOBLE 43X27,5 Reiteración de tapa Para Ti Colecciones: Perfil: Mujeres 18 a 60 años, NSE: ABC. Cobertura: CABA, GBA, e interior de Bs.As. Tipo de aviso: Doble página. Cosmopolitan: Perfil: Mujeres 18 a 33 años, NSE medio. Cobertura: CABA, GBA, e interior de Buenos Aires. Tipo de aviso: Doble página Ohlala: Perfil: Mujeres 30 años, se asegura la llegada al target ya que cuenta con suscripción paga mensual. Cobertura: CABA, GBA, e interior de Buenos Aires.

13 INTERNET SPOTIFY Lista de música ADIDAS ORIGINALS disponible durante los cuatro meses de campaña. Renovada mes a mes. Luego de un estudio que realizamos de medios digitales Spotify dio como uno de los medios mas utilizado en el segmento de manera diaria. La idea es hacernos presentes con la marca en este lugar y mostrar nuestros espíritu de marca con música. (Estudiar un genero que concuerde con el aspiracional de la marca)

14 INTERNET SOCIAL MEDIA Promoción de la campaña en Facebook, Twitter, Instagram. La idea es llegar al publico más joven y mas buscador de tendencias. Lo estudios realizados al respecto muestran que pasan gran parte de su tiempo en internet en las redes sociales y uno de los principales generadores de contenido y temáticas con mayor interés son: Moda, tendencia, diseño e innovación. Además de un lifestile muy similar al aspiracional de las marcas.

15 MARZO ABRIL MAYO JUNIO Medios Gráficos AVISOS COSTO BRUTO DESCUENTO PRECIO NETO TOTAL NETO LA NACION Revista Brando 2 $ ,23 70% $ ,14 $ ,27 MR 6X12 DOBLE 43X27,5 - Reiteración de tapa Revista OHLALA 2 $ ,25 70% $ ,68 $ ,35 MR 6X12 DOBLE 43X27,5 - Doble central SUBTOTAL LA NACION 4 $ ,63 EDITORIAL ATLANTIDA Revista Para Ti Colecciones 1 $ ,00 70% $ ,41 $ ,41 Doble página SUBTOTAL ED. ATLANTIDA 1 $ ,41 EDITORIAL TELEVISA Revista Cosmopolitan 2 $ ,00 70% $ ,06 $ ,12 Doble página SUBTOTAL ED. TELEVISA 2 $ ,12 SUBTOTAL GRAFICAS 14 $ ,16 Vía Pública GRAFITIS Palermo 1 Colegiales 1 Peru Peach 1 Recoleta 1 SUBTOTAL GRAFITIS 4 $ ,00 BRAND PLUS Shopping Dot 4 $ ,00 70% $ ,53 $ ,12 Escalera - Atrio Fijo Unicenter 4 $ ,00 70% $ ,53 $ ,12 Banner doble SUBTOTAL BRAND PLUS $ ,00 $ ,24 Subtotal Vía Pública 8 $ ,24 DIGITAL SPOTIFY Lista de reproducción 1 $ ,00 0% $ 0,00 $ ,00 Facebook Conseguir Fans 1 $ ,00 $ ,00 Amplificar Posteos $ ,00 $ ,00 Instagram Conseguir Fans 1 $ ,00 $ ,00 Amplificar Posteos $ ,00 $ ,00 Twitter Conseguir seguidores 1 $ ,00 $ ,00 Amplificar Tuits $ ,00 $ ,00 Banners Gravedad Cero x impresiones $ ,00 Subtotal Digital 4 $ ,00 TOTAL 26 $ ,39