Asociación Colombiana para la Investigación de Medios ACIM- Estudio General de Medios EGM-

Asociación Colombiana para la Investigación de Medios ACIM- Estudio General de Medios EGM- CNTV - Oficina de Planeación Febrero 16 de 2004

Contenido 1. Antecedentes 2. La televisión frente a otros medios de comunicación 3. Audiencias por tipo de canal 4. Audiencias por franjas horarias 5. Audiencias por géneros de programación 6. Conclusiones

1. Antecedentes Los estudios que permiten conocer las preferencias de la población en el consumo de televisión, son un indicador de la valoración que los ciudadanos hacen de la programación de los diferentes operadores y reflejan las expectativas y demandas frente al servicio. La Asociación Colombiana para la Investigación de Medios ACIMrealiza el Estudio General de Medios EGM-, el cual evalúa de forma simultánea los hábitos de consumo de los principales medios de comunicación en el país: radio, televisión, cine, Internet, prensa, revistas de prensa y revistas independientes. Su objetivo básico es identificar la relación existente entre el consumo de medios y las características demográficas. La evaluación de los hábitos de consumo de medios se hace por el método de recordación y se incluyen variables que miden las frecuencias, días y franjas, lugar y tiempo de consumo.

Ficha técnica del EGM 2004: Grupo objetivo Ciudades Universo Técnica Muestra Error de muestreo Hombres y mujeres entre 12 y 69 años de los estratos 2 al 6 17 principales ciudades del país, incluyendo sus áreas metropolitanas 13.463.200 individuos Medios: Entrevista personal cara a cara en hogares con aplicación de cuestionario estructurado. 12.585 encuestas 0.8% - Nivel de confiabilidad del 95%

2. La televisión frente a otros medios de comunicación Audiencia de medios Año 2004 100% 96% 80% 77% 60% 40% 39% 28% 26% 20% 0% Televisión Radio Revistas independ. Revistas de prensa 11% 4% Prensa Internet Cine Fuente: EGM. Cálculos CNTV Oficina de Planeación Las audiencias de los medios se midieron así: televisión: espectadores/día, radio: oyentes/día, prensa, revistas independientes y de prensa: lectores/ período de publicación, Internet: usuarios/día y cine: espectadores/semana.

Evolución audiencia de medios (1999-2004) 100% 80% 87% 88% 83% 78% 96% 95% 96% 91% 78% 79% 81% 77% 60% 40% 20% 0% 48% 41% 41% 39% 36% 34% 32% 35% 31% 28% 35% 24% 30% 33% 31% 26% 25% 22% 10% 11% 7% 8% 5% 7% 2% 3% 4% 5% 5% 1999 2000 2001 2002 2003 2004 Televisión Radio Rev. Independientes Rev. Prensa Prensa Internet Cine Fuente: EGM. Cálculos CNTV Oficina de Planeación Los resultados del EGM indican que la televisión es el medio de mayor audiencia, seguido por la radio y las revistas independientes y el que mayor crecimiento ha tenido desde 1999 (9 puntos porcentuales).

Audiencia (%) Audiencias por tipo de canal (Personas) 1999-2004 100% 80% 60% 40% 20% 0% 1999 2000 2001 2002 2003 2004 Nacionales Privados 86,1% 94,9% 96,6% 98,4% 97,1% 97,4% Nacionales Públicos 84,3% 58,6% 49,7% 60,8% 45,4% 37,1% Internacionales 48,7% 48,6% 52,6% 61,1% 60,6% 61,9% Regionales 46,1% 38,1% 45,9% 56,0% 47,2% 41,8% Locales 17,7% 14,4% 21,9% 27,4% 21,6% 17,9% Nacionales Privados Nacionales Públicos Internacionales Regionales Locales Fuente: EGM- ACIM. Cálculos CNTV Oficina de Planeación Nota: Datos de canales de televisión vistos en el último mes.

31,1% 22,8% 37,6% 32,9% 23,5% 25,9% 25,2% 20,6% 10,1% Audiencia (%) 22,9% 36,2% 48,1% 44,2% 50,3% 31,7% 44,7% 75,2% 73,9% 86,1% 94,9% 96,6% 98,4% 97,1% 97,4% Audiencia canales nacionales (1999-2004) 100% 80% 60% 40% 20% 0% 1999 2000 2001 2002 2003 2004 Privados C anal Uno Señal C olombia EyC C anal A Fuente: EGM-ACIM. Cálculos CNTV Oficina de Planeación Nota: Datos de canales de televisión vistos en el último mes.

27,7% 28,6% 37,6% 25,2% 19,6% 25,2% 18,7% 21,2% 22,9% 20,6% 7,5% 19,8% 13,7% 16,9% 36,2% 10,1% 96,6% 97,4% Audiencia canales nacionales e internacionales (2001 y 2004) 100% 80% 60% 40% 20% 0% PrivadosDiscovery Channel Canal Uno Animal Planet Cartoon Señal Fox NetworkColombia Sports EyC Fox Canal A 2001 2004 Fuente: EGM-ACIM. Cálculos CNTV Oficina de Planeación Nota: Datos de canales de televisión vistos en el último mes.

Audiencia nacional de canales internacionales CNN MGM ESPN MTV Fox Fox Sports C artoon Network Animal Planet Discovery C hannel 4.2% 13.0% 9.2% 8.4% 2001 2004 10.6% 9.4% 14.4% 11.2% 16.9% 13.7% 19.8% 7.5% 21.2% 18.7% 25.2% 19.6% 28.6% 27.7% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% Fuente: EGM-ACIM. Cálculos CNTV Oficina de Planeación Nota: Datos de canales de televisión vistos en el último mes. 1999 2000 2001 2002 2003 2004 Suscriptores TV Cerrada 55,7% 55,5% 51,8% 53,4% 56,8% 58,4%

17,2% 31,2% 26,0% 26,0% 24,2% 27,7% 11,0% 24,2% 43,4% 21,0% 23,0% 30,6% 22,9% 22,0% 19,1% 22,9% 44,5% 10,0% 20,8% 18,9% 16,2% 17,1% 24,5% 9,8% 60,2% 58,0% 54,8% 95,1% 89,1% 89,0% Audiencia de canales nacionales, regionales e internacionales (2002-2004) Principales ciudades del país Bogotá 100% 80% 60% 40% 20% 0% Privados C itytvdiscovery Andina Señal C anal UnoAnimal nacionales Channel Colombia Planet Canal Cartoon Canal A Capital Network 2002 2003 2004 Nota: Datos de canales de televisión vistos en el último mes. Privados nacionales: Equivale al promedio de audiencia de Caracol y RCN Fuente: EGM-ACIM. Cálculos CNTV Oficina de Planeación

70,2% 57,7% 51,2% 46,9% 36,4% 31,6% 48,4% 26,6% 26,4% 35,8% 19,6% 25,7% 31,4% 23,6% 24,0% 18,9% 16,4% 16,2% 19,2% 13,8% 12,5% 41,2% 23,9% 9,8% 94,9% 87,6% 90,9% Audiencia de canales nacionales, regionales e internacionales (2002-2004) Principales ciudades del país Medellín 100% 80% 60% 40% 20% 0% Privados Teleantioquia Discovery Canal Uno Animal nacionales Channel Planet Cartoon TelemedellínSeñal Canal A Network Colombia 2002 2003 2004 Nota: Datos de canales de televisión vistos en el último mes. Privados nacionales: Equivale al promedio de audiencia de Caracol y RCN Fuente: EGM-ACIM. Cálculos CNTV Oficina de Planeación

67,6% 62,6% 53,2% 44,9% 38,5% 38,9% 39,8% 36,4% 38,3% 40,9% 35,3% 37,3% 53,2% 43,7% 29,2% 17,4% 16,5% 13,7% 40,3% 30,1% 9,9% 93,6% 86,1% 89,1% Audiencia de canales nacionales, regionales e internacionales (2002-2004) Principales ciudades del país Cali 100% 80% 60% 40% 20% 0% PrivadosTelepacíficoDiscovery nacionales Channel Animal Planet Cartoon Network C anal Uno Señal Colombia Canal A 2002 2003 2004 Nota: Datos de canales de televisión vistos en el último mes. Privados nacionales: Equivale al promedio de audiencia de Caracol y RCN Fuente: EGM-ACIM. Cálculos CNTV Oficina de Planeación

50,5% 25,3% 30,8% 40,5% 32,5% 23,6% 31,4% 23,3% 19,6% 30,2% 17,8% 19,5% 33,3% 26,9% 17,9% 46,1% 18,0% 14,6% 94,8% 91,5% 89,2% 76,4% 59,6% 65,0% Audiencia de canales nacionales, regionales e internacionales (2002-2004) Principales ciudades del país Barranquilla 100% 80% 60% 40% 20% 0% Privados TelecaribeC anal UnoDiscovery nacionales Channel Cartoon Network Señal Colombia Animal Planet Canal A 2002 2003 2004 Nota: Datos de canales de televisión vistos en el último mes. Privados nacionales: Equivale al promedio de audiencia de Caracol y RCN Fuente: EGM-ACIM. Cálculos CNTV Oficina de Planeación

Audiencia (%) 32,5% 22,2% 52,8% 51,4% 37,4% 26,9% 54,3% 48,7% 31,5% 53,4% 48,4% 36,2% 51,2% 46,6% 37,1% 91,3% 89,7% 94,1% 93,4% 94,0% Audiencia por franjas horarias (2000-2004) Lunes a Viernes 100% 80% 60% 40% 20% 0% 2000 2001 2002 2003 2004 Noche Mediodia Tarde Mañana Fuente: EGM-ACIM. Cálculos CNTV Oficina de Planeación Nota: Datos de canales de televisión vistos en el último mes. Entre semana, los horarios de mayor audiencia son los de noche (94% en 2004) y mediodía (51.2% en 2004).

Audiencia (%) 37,8% 29,6% 21,6% 48,0% 37,6% 28,1% 36,0% 27,3% 20,1% 35,9% 26,1% 23,0% 36,0% 26,3% 21,2% 58,2% 76,4% 69,5% 69,1% 67,5% Audiencia por franjas horarias (2000-2004) Fines de semana 100% 80% 60% 40% 20% 0% 2000 2001 2002 2003 2004 Noche Tarde Mediodia Mañana Fuente: EGM-ACIM. Cálculos CNTV Oficina de Planeación Nota: Datos de canales de televisión vistos en el último mes. Los fines de semana, el mayor nivel de audiencia también se presenta en las horas de noche (67.5% en 2004) y después están los horarios de tarde (36% en 2004).

Audiencia (%) 59,6% 58,2% 60,4% 93,9% 92,1% 84,9% 79,1% 92,9% 88,4% 86,0% 81,1% 94,4% 88,4% 85,1% 80,1% Audiencia por géneros de programación (2002-2004) 100% 80% 60% 40% 20% 0% 2002 2003 2004 Entretenimiento Películas Deportes Noticias y negocios Interés general y educación Fuente: EGM. Cálculos CNTV Oficina de Planeación Nota: Datos de canales de televisión vistos en el último mes. Entre 2002 y 2004, los géneros preferidos por los televidentes colombianos fueron noticias y negocios, entretenimiento y películas. Dentro de los programas de noticias y negocios, el primer lugar lo ocupan los noticieros nacionales, seguidos por los locales y los internacionales. En entretenimiento, el orden de preferencias fue telenovelas colombianas, videos musicales y programas infantiles.

Conclusiones La televisión es el medio de mayor audiencia y el que ha tenido un mayor crecimiento en su cubrimiento hasta llegar al 96% en 2004. Los canales nacionales privados tienen los niveles de audiencia más altos. Los canales internacionales tuvieron una tendencia creciente de audiencia, explicada por el aumento en el número de hogares que tienen a su disposición sistemas de televisión cerrada (58.4% en 2004).

Los canales regionales son la tercera opción para los televidentes colombianos en las principales ciudades. La franja nocturna fue la de mayor crecimiento en los niveles de audiencia, seguida por mediodía y mañana de lunes a viernes. Los fines de semana, la franja más importante también es la nocturna y el segundo lugar, lo ocupa la franja de la tarde. Los géneros de programación preferidos por los televidentes colombianos, entre 2002 y 2004, fueron los programas de entretenimiento, los noticieros, las películas, los programas de interés general y educación y en último lugar están los espacios deportivos.