La Gran Encuesta de la Televisión en Colombia

Transcripción

1 t do we see? What La Gran Encuesta de la Televisión en Colombia Preparado para: Nobody s Unpredictable Bogotá D.C., Marzo de 2008 Est. Nº 8718

2 Tabla de contenido Ficha Técnica Hábitos de consumo de televisión Consumo de TV entre semana (De lunes a Viernes) Consumo de TV en fines de semana (Sábados y Domingos) Características de los Televisores en el Hogar Nuevo Estándar de Televisión Nuevos Canales Privados de Televisión Conclusiones CNTV- 2

3 Ficha Técnica

4 Ficha Técnica Objetivo Con el fin de obtener datos necesarios para la ejecución de las políticas del servicio, su regulación, formulación de planes y programas y el diseño de una estrategia pedagógica para la formación de televidentes críticos: Conocer de qué manera el público accede al servicio de televisión, y algunos de sus hábitos a la hora de ver televisión Determinar el número y características generales de los televisores en el hogar Explorar por los contenidos que los televidentes ven y los que quieren ver Grupo Objetivo Hombres ymujeres mayores de 12 años deedad, d niveles socio económicos alto (estratos t 6 y 5), medio (estrato 4 y 3) y bajo (estrato 2 y 1), residentes en 7 regiones del país. Técnica Cubrimiento Muestra Margen de error Entrevista personal con aplicación de un cuestionario estructurado en hogares. Muestra probabilística (en la mayoría de sus etapas), de conglomerados desiguales; estratificada, de marco de áreas y multietápica. 75 municipios a nivel nacional, dividiendo el país geográficamente en 7 regiones (de TV) entrevistas reales; entrevistas ponderadas 2.4% para fenómenos presentes en la población en una proporción mínima del 35%, al 95% de confiabilidad (para el total de la muestra) Trabajo de campo 2 al 21 de febrero de 2008 Realizado por: Encargado y financiado por: Ipsos Napoleón Franco Comisión Nacional de Televisión CNTV- 4

5 Ficha Técnica CARIBE Tamaño de municipio Género ANTIOQUIA 14% Más de 550 mil 47% Entre 200 mil y 550 mil 18% CAFÉ 6% NOR- ORIENTE 8% Entre 50 mil y % Menos de 50 mil 22% 53% 47% PACÍFICA 16% CENTRAL ORIENTE 4% Alto (5+6) Medio (3+4) Bajo (1+2) N.S.E. 5% 36% 58% 12 a a a a a y mas Edad 15% 18% 21% 17% 14% 15% entrevistas reales; entrevistas ponderadas CNTV- 5

6 Metodología Distribución geográfica de la muestra REGIÓN CIUDAD MUESTRA MUESTRA MUESTRA MUESTRA REAL POR REGIÓN PONDERADA POR REGIÓN Florencia Villavicencio Puerto López ORIENTAL Arauca Saravena Yopal 49 9 Mocoa Leticia Manizales La Dorada Riosucio Armenia CAFETERA Calarcá Montenegro Salento 21 6 Pereira Apía Santa Rosa de Cabal 42 3 CNTV- 6

7 Metodología REGIÓN CIUDAD MUESTRA REAL Cúcuta 73 MUESTRA POR REGIÓN MUESTRA PONDERADA 67 MUESTRA POR REGIÓN Cúcuta Chitaga 21 3 Pamplona Santiago NORORIENTAL Bucaramanga Barrancabermeja Betulia 21 3 Floridablanca Piedecuesta San Gil Medellín Andes Apartadó Bello ANTIOQUIA Carolina Caucasia Concordia El Bagre Guatape Itagüí CNTV- 7

8 Metodología REGIÓN CIUDAD MUESTRA MUESTRA MUESTRA MUESTRA REAL POR REGIÓN PONDERADA POR REGIÓN Popayán Morales Puerto tejada Stder de Quilichao Quibdó Condoto PACIFICA Istmina Pasto Tumaco Cali Buenaventura La Unión Palmira Bogotá Belén Sogamoso Tuta Gachancipá CENTRO Guaduas Zipaquirá Neiva Pitalito Ibagué Melgar CNTV- 8

9 Metodología REGIÓN CIUDAD MUESTRA MUESTRA MUESTRA MUESTRA REAL POR REGIÓN PONDERADA POR REGIÓN Barranquilla Baranoa Cartagena Zambrano Valledupar Montería CARIBE Moñitos Riohacha Uribía Santa Marta El Banco Santa Ana Sincelejo CNTV- 9

10 Hábitos de consumo de televisión

11 Frecuencia de consumo de TV Con qué frecuencia acostumbra Ud. a ver televisión, independientemente del lugar donde lo haga? Todos los días (de lun. a dom.) 67% Ven TV a diario sobre todo en 5 ó 6 días a la semana 3 ó 4 días a la semana 1 ó 2 días a la semana Ocasionalmente Nunca 6% 3% 12% 1% Región Cafetera y Antioquia Estrato 4 12 a 17 años Ven TV ocasionalmente o nunca, sobre todo en Región Oriental y Caribe Mayores de 55 años Base: Total Encuestados 3755 / ponderada 3758 CNTV- 11

12 Importancia de la televisión En una escala de 1 a 5, donde 1 es NADA IMPORTANTE y 5 MUY IMPORTANTE, qué tan importante es en su vida diaria la televisión? 18% 57% 39% 27% 13% 15% 2% Muy Importante Algo Poco Nada importante importante importante importante Más importante para Regiones Pacifica, Cafetera, Caribe, Antioquia y Oriental; Estratos 1 y 2; 12 a 17 años y 35 a 44 años; Con menores a cargo; Con TV por suscripción Menos importante para Regiones Centro, Nororiente; Estratos 3 al 6; 18 a 34 años y 45 años en adelante; Sin TV por suscripción, Sin menores a cargo Base Encuestados que Ven Televisión: 3717 / ponderada 3710 CNTV- 12

13 Por qué considera así de importante en su vida diaria la TV? Importante o muy importante Algo importante Poco o nada importante Importancia de la TV 57% 27% 15% RAZONES PARA CONSIDERAR LA TV COMO MUY IMPORTANTE O IMPORTANTE Base: POR INFORMACIÓN 63% POR ENTRETENIMIENTO POR FUNCIÓN EDUCATIVA 16% RAZONES PARA CONSIDERAR LA TV COMO POCO O NADA IMPORTANTE Base: 565 NO LE GUSTA VER TV 49% ES SELECTIVO PARA VER TV 38% PREFIERE OTRAS ACTIVIDADES 12% NO ES ÚTIL NI EDUCATIVA RAZONES PARA CONSIDERAR LA Base: TV COMO ALGO IMPORTANTE POR ENTRETENIMIENTO 51% POR INFORMACIÓN 46% POR FUNCIÓN EDUCATIVA RAZONES NEGATIVAS 19% Base real: 3717 / ponderada 3710 quienes ven televisión CNTV- 13

14 Importancia de la televisión RAZONES PARA CONSIDERAR LA TV COMO MUY IMPORTANTE O IMPORTANTE POR INFORMACIÓN 63% POR INFORMACIÓN MÁS EN Por mantenerse informado / Noticias 62% Región Oriental y Pacífica Es un medio de comunicación 1% Desde los 25 años en adelante POR ENTRETENIMIENTO POR ENTRETENIMIENTO MÁS EN Por entretenimiento / Distracción 48% Por las novelas / películas 4% Por los deportes 2% Le gusta 2% Buena programación 1% Vive de la televisión / Es indispensable 1% Región Nororiente De 12 a 24 años Estratos 4, 5 y 6 Es una forma de compartir en familia 1% Buenos programas infantiles 1% POR FUNCIÓN EDUCATIVA 16% POR FUNCIÓN EDUCATIVA MÁS EN Educa / Programas que enseñan 14% De 12 a 17 años Programas especializados 2% Región Cafetera Base: CNTV- 14

15 Importancia de la televisión RAZONES PARA CONSIDERAR LA TV COMO ALGO IMPORTANTE POR ENTRETENIMIENTO 51% POR ENTRETENIMIENTO MÁS EN Por mantenerse informado / Noticias 51% Región Oriental; Nororiente; Pacifica y Caribe De 35 años en adelante; Estrato 5 POR INFORMACIÓN 46% POR INFORMACIÓN MÁS EN Por entretenimiento / Distracción Por las novelas / películas 4% Región Nororiente; Caribe y Cafetera Por los deportes 1% Estrato 1 y 6 Es una forma de compartir en familia 1% De 12 a 24 años Le gusta 1% POR FUNCIÓN EDUCATIVA POR FUNCIÓN EDUCATIVA MÁS EN Educa / Programas que enseñan 8% Región Antioquia Programas especializados 1% De 12 a 17 años Solo ve determinados programas 1% Estrato 6 RAZONES NEGATIVAS 19% RAZONES NEGATIVAS EN TODOS LOS SEGMENTOS. MENOS EN No tiene tiempo 4% No hay buena programación 2% Puede escoger lo que ve 2% Otras (menos del 1%) 11% Región Caribe, Nororiente y Oriental Base: CNTV- 15

16 Importancia de la televisión RAZONES PARA CONSIDERAR LA TV COMO POCO O NADA IMPORTANTE NO LE GUSTA VER TV 49% NO LE GUSTA VER TV SOBRE TODO EN No tiene tiempo 17% No le llama la atención 14% La ve, pero no le hace falta / No es tan necesaria 7% Región Antioquia y Caribe No le gusta la televisiòn 6% De 18 a 24 años Casi no ve 3% Puede vivir sin la TV y no le afecta 1% Solo la ve para quedarse dormida 1% ES SELECTIVO PARA VER TV 38% SON SELECTIVOS PARA VER TV SOBRE TODO EN No hay buena programación 14% Solo ve determinados programas 8% Región Oriental, Nororiente y Pacifica Solo ve para mantenerse informado / Noticias 9% De 35 años en adelante Solo ve por entretenimiento / Distracción 7% Estrato 3 al 6 Solo ve programas educativos 1% Solo ve los deportes 1% PREFIERE OTRAS ACTIVIDADES 12% PREFIEREN OTRAS ACTIVIDADES SOBRE TODO EN Hay cosas más importantes que hacer De 12 a 17 años; Estrato 6 Prefiere internet / escuchar música / deporte / leer 2% Región Pacifica NO ES ÚTIL NI EDUCATIVA NO LA CONSIDERAN ÚTIL/ EDUCATIVA SOBRE TODO EN Es muy poco educativa 5% Región Cafetera y Antioquia No sirve para nada / No es bueno para la salud 5% De 45 a 54 años; Estrato 5 Base: 565 CNTV- 16

17 Preferencias de la audiencia Qué canales de televisión ha visto, independientemente del lugar donde lo hizo? -TOP 10 Canales más vistos en el último mes- -TOP 10 Canales más vistos ayer Canal Caracol 9 Canal Caracol 68% Canal RCN 89% Canal RCN 66% Discovery Channel 35% Discovery Channel 11% Animal Planet 26% TNT 7% Canal Uno 23% Animal Planet 6% TNT 23% City TV 5% City TV 21% Canal Uno 5% Señal Colombia 19% Fox Sports 5% Disney Channel 18% Disney Channel 5% National Geographic Channel 18% Canal 13 4% Base real: 3717 / ponderada 3710 quienes ven televisión CNTV- 17

18 Preferencias de la audiencia Qué canales de televisión ha visto, independientemente del lugar donde lo hizo? Últimos 30 días Canales de TV abierta colombiana Ayer Canales de TV abierta colombiana Canal Caracol Canal RCN Canal Uno Señal Colombia Institucional 23% 19% 9% 9 89% Nacionales Canal Caracol Canal RCN Canal Uno Señal Colombia Institucional 5% 4% 1% 68% 66% Nacionales Canal 13 Tele Antioquia Tele Caribe Tele Pacifico Canal Capital Canal TRO Tele Café 16% 14% 13% 9% 7% 4% 3% Regionales Canal 13 Tele Antioquia Tele Caribe Tele Pacifico Canal Capital Canal TRO Tele Café 4% 4% 3% 2% 1% 1% 1% Regionale es City TV Telemedellín 3% 21% Locales City TV Telemedellín 5% 1% Locales Teleamiga 4% Otros Teleamiga 1% Otros Base real: 3717 / ponderada 3710 quienes ven televisión CNTV- 18

19 Preferencias de la audiencia Qué canales de televisión ha visto, independientemente del lugar donde lo hizo? Últimos 30 días Canales de TV Cerrada más vistos (Principales resp. por tipo de canal) Ayer Canales de TV Cerrada más vistos (Principales resp. por tipo de canal) Discovery Animal Planet NatGEO 18% 26% 35% Culturales Discovery Animal Planet NatGEO 4% 6% 11% Culturales Fox Warner AXN Universal 8% 7% 7% 15% Series Fox Warner AXN Universal 1% 2% 1% 4% Series TNT Cinemax The Film Zone 12% 8% 23% Películas TNT Cinemax The Film Zone 1% 3% 7% Películas Disney Channel Discovery Kids Cartoon Network 12% 11% 18% Infantiles Disney Channel Discovery Kids Cartoon Network 5% 4% 3% Infantiles Fox Sports ESPN 15% Deportiv vos Fox Sports ESPN 3% 5% os Deportiv Base real: 3717 / ponderada 3710 quienes ven televisión CNTV- 19

20 Preferencias de la audiencia Qué canales de televisión ha visto, independientemente del lugar donde lo hizo? Últimos 30 días Canales de TV Cerrada más vistos (Principales resp. por tipo de canal) Ayer Canales de TV Cerrada más vistos (Principales resp. por tipo de canal) Peple and Arts E!Entertainment Infinito Casa Club TV 4% 3% 3% 8% Especializados Peple and Arts E!Entertainment Infinito Casa Club TV 2% 1% 1% 1% Especializados MTV HTV 8% 6% Musicales MTV HTV 3% 2% Musicales CNN español CNN Internal Fox News 3% 1% 9% Noticias CNN español CNN Internal Fox News 2% Noticias TVE Internal RAI 2% 1% Público os Internale es TVE Internal RAI Público os Internale es Playboy 1% Adultos Playboy Adultos 1% Otros Canal Universit. Canal Universit. Otros Base real: 3717 / ponderada 3710 quienes ven televisión CNTV- 20

21 Preferencias de la audiencia ANTIOQUIA RCN: 91% Caracol: 87% Regionales:64% Locales: 28% Uno: 23% Señal Colombia: 9% Canal Institucional: 5% NOR - ORIENTE CARIBE RCN: 94% Caracol: 93% Caracol: 85% RCN: 84% Regionales:64% Regionales:53% Uno: 25% Señal Colombia: 21% Señal Colombia: 24% Uno: 16% Canal Institucional: 13% Canal Institucional: 9% Locales: 21% Locales: 8% CAFETERO RCN: 94% Caracol: 85% Regionales:37% Uno: 15% Señal Colombia: Canal Institucional: 6% Locales: 41% ORIENTE RCN: 97% Caracol: 91% Uno: Regionales:29% Señal Colombia: 28% Canal Institucional: 13% Locales: 21% CENTRAL Caracol: 91% RCN: 89% Regionales: Uno: 27% Señal Colombia: 23% Canal Institucional: Locales: 14% PACÍFICA Caracol: 9 RCN: 89% Regionales:56% Uno: 23% Señal Colombia: 19% Canal Institucional: 7% Locales: 14% CNTV- 21

22 Preferencias de la audiencia Género ALTO RCN: 84% Caracol: 8 Uno: Regionales:41% Señal Colombia:6% Canal Institucional: 3% Locales: 3 Alto (5+6) Medio (3+4) Bajo (1+2) MEDIO RCN: 9 Caracol: 9 Uno: 26% Regionales:45% Señal Colombia: Canal Institucional: Locales: 32% BAJO RCN: 89% Caracol: 91% Uno: 22% Regionales:42% Señal Colombia:19% Canal Institucional: 9% Locales: 19% 53% 47% MASCULINO RCN: 9 Caracol: 91% Uno: 25% Regionales:54% Señal Colombia:21% Canal Institucional: 9% Locales: 27% FEMENINO RCN: 89% Caracol: 9 Uno: 21% Regionales:48% Señal Colombia:18% Canal Institucional: 9% Locales: 23% entrevistas reales; entrevistas ponderadas CNTV- 22

23 Preferencias de la audiencia Tamaño de municipio Más de 550 mil 47% Entre 200 mil y 550 mil 18% Entre 50 mil y % Menos de 50 mil 22% Más de 550 mil RCN: 88% Caracol: 89% Uno: 22% Regionales:48% Señal Colombia:18% Canal Institucional: 7% Locales: Entre 50 mil y RCN: 87% Caracol: 9 Uno: 27% Regionales:61% Señal Colombia:28% Canal Institucional: 14% Locales: 22% Entre 200 mil y 550 mil RCN: 91% Caracol: 9 Uno: 18% Regionales:51% Señal Colombia:18% Canal Institucional: 11% Locales: 16% Menos de 50 mil RCN: 92% Caracol: 94% Uno: 28% Regionales:5 Señal Colombia:19% Canal Institucional: 8% Locales: 16% entrevistas reales; entrevistas ponderadas CNTV- 23

24 Preferencias de la audiencia Edad 12 a 17 15% 18 a a a a y mas 12 a 17 años RCN: 86% Caracol: 92% Uno: 19% Regionales:35% Señal Colombia:16% Canal Institucional: 6% Locales: 26% 18% 21% 17% 14% 15% 18 a 24 años RCN: 9 Caracol: 89% Uno: 19% Regionales:51% Señal Colombia:19% Canal Institucional: 9% Locales: 28% 25 a 34 años RCN: 88% Caracol: 91% Uno: 24% Regionales:53% Señal Colombia:19% Canal Institucional: Locales: 24% 35 a 44 años RCN: 91% Caracol: 89% Uno: 23% Regionales:52% Señal Colombia:22% Canal Institucional: i Locales: 22% 45 a 54 RCN: 91% Caracol: 87% Uno: 26% Regionales:57% Señal Colombia: Canal Institucional: 9% Locales: 22% De 55 y más años RCN: 91% Caracol:94% Uno: 3 Regionales:56% Señal Colombia:19% Canal Institucional: 9% Locales: 25% entrevistas reales; entrevistas ponderadas CNTV- 24

25 Preferencias de la audiencia Mayor pref. por Caracol en Región Oriental Municipios con menos de 50 mil hab. De 55 y más años Estrato 1 Menor pref. por Caracol en Regiones Cafetera y Nororiente Estrato 5 Mayor pref. por RCN en Regiones Cafetera y Nororiente Estrato 4 Municipios con menos de 50 mil hab. Menor pref. por RCN en De 12 a 17 años Región Caribe Estrato 5 Algunas diferencias según canales vistos en los últimos 30 días Mayor pref. por Canal UNO en Región Oriental Estrato 4 De 55 y más años Municipios con menos de 50 mil hab. Menor pref. por Canal UNO en Regiones Caribe y Cafetera E t t 6 Mayor pref. por Señal Col. en Regiones Oriental y Nororiente Ciudades de 50 a 200 mil hab. Estrato 4 Menor pref. por Señal Col. en Regiones Cafetera y Antioquia E t t 6 Estrato 6 Estrato 6 Mayor pref. por canales Reg. en Región Nororiente Estratos 3 y 4 Hombres De 18 a 24 años Menor pref. por canales Reg. en De 12 a 17 años Municipios de 200 a 550 mil hab. y municipios con menos de 50 mil hab. Estratos 1 y 6 Regiones Caribe y Oriental Mayor pref. por canales Loc. en Región Centro Estratos 3 al 5 Menor pref. por canales Loc. en Estrato 1 CNTV- 25

26 Preferencias de la audiencia Algunas diferencias según canales vistos en los últimos 30 días Mayor pref. por Canales Cult. en Mayor pref. por Canales de Pelíc. en Mayor pref. por Canales Infantiles en Mayor pref. por Canales de Variedades en Estratos 4 al 6 Regiones Antioquia y Pacífica De 12 a 17 años y de 25 a 34 años Estratos 3 al 6 De 12 a 34 años Hombres Regiones Centro y Nororiente Mujeres Estratos 4 y 5 Regiones Antioquia y Pacífica De 12 a 17, y de 25 a 34 años De 12 a 24 años Estratos 4, 5y 6 Regiones Nororiente y Pacífica Hombres Estrato 3 Menor pref. por Canales Cult. en Menor pref. por Canales de Pelíc. en Menor pref. por Canales Infantiles en Menor pref. por Canales de Variedades en Estratos 1 y 2 Regiones Oriental y Caribe De 55 y más años Estrato t 1 Mujeres De 45 años en adelante Regiones Caribe y Oriental Hombres De 35 años en adelante Regiones Cafetera y Oriental Mujeres Estratos 1 y 2 De 35 años en adelante Regiones Cafetera y Oriental CNTV- 26

27 Preferencias de la audiencia Algunas diferencias según canales vistos en los últimos 30 días Mayor pref. por canales Deport. en Hombres Regiones Cafetera y Nororiente Estratos 4 y 5 De 18 a 24 años Menor pref. por canales Deport. en Regiones Oriental y Caribe Estrato 1 Mujeres De 35 a 44 años, y de 55 en adelante Mayor pref. por canales especializados en Estratos 4 al 6 De 18 a 24 años Región Nororiente Menor pref. por canales especializados en Regiones Caribe y Oriental Más de 55 años Estrato 1 Mayor pref. por canales de Noticias en Estratos 4 al 6 Mayor pref. por canales musicales en De 12 a 24 años Región Pacífica Estrato 6 Menor pref. por canales de Noticias en Estrato 1 Región Oriental Menor pref. por canales musicales en Estrato 1 Regiones Pacífica, Caribe y Oriental De 35 años en adelante CNTV- 27

28 Interacción con la televisión En los últimos 6 meses Ud. ha : Visitado la página de internet de un canal para buscar información sobre los programas 9% 91% Enviado mensajes de internet o teléfono móvil para participar en concurso de televisión 5% 95% Llamado a un programa de televisión para participar en un concurso 4% 96% Votado para alguna encuesta de un programa o noticiero, por vía telefónica / teléfono móvil o por internet 3% 97% Llamado a programas de televisión para dar su opinión sobre 2% algún tema 98% Llamado a la línea de servicio al televidente de los canales de televisión para buscar información 1% 99% SI NO Base real: 3717 / ponderada 3710 quienes ven televisión 28

29 Actividades mientras ve televisión Generalmente cuando Usted ve televisión, qué otras cosas hace? No hago nada más 27% Desayuno, almuerzo o como 31% Duermo o hago pereza 26% Hablo con otras personas Hago oficio 19% 19% Hablo por teléfono 15% Cocino 7% Estudio 7% Trabajo 4% Tomo Licor Navego en Internet 1% 1% Base real: 3717 / ponderada 3710 quienes ven televisión 29

30 Consumo de TV entre semana (De lunes a Viernes)

31 Tot al 25% Tot al 25% Consumo de televisión entre semana De LUNES a VIERNES, acostumbra a ver televisión en % 41% 34% 27% 3% Mañana, de 5:00 am a 11:59 am Medio día, de 12:00 m a 1:59 pm Tarde, de 2:00 pm a 5:59 pm Noche, de 6:00 pm a 9:59 pm Noche, de 10:00 pm a 11:59 pm Madrugada de 12:00 am a 4:59 am Cuánto tiempo pasa Ud. habitualmente viendo televisión en cada uno de estos horarios en un día típico de LUNES a VIERNES? Mañana, de 5:00 am a 11:59 am Medio día, de 12:00 m a 1:59 pm Tarde, de 2:00 pma5:59pm Noche, de 6:00 pm a9:59pm Noche, de 10:00 pm a 11:59 pm Madrugada de 12:00 am a 4:59 am horas que ve TV en promedio Duración de la franja Base real: 3717 / ponderada 3710 quienes ven televisión CNTV- 31

32 Consumo de televisión entre semana De LUNES a VIERNES, acostumbra a ver televisión en % 41% 34% 27% 3% Mañana, de 5:00 am a 11:59 am Medio día, de 12:00 m a 1:59 pm Tarde, de 2:00 pm a 5:59 pm Noche, de 6:00 pm a 9:59 pm Noche, de 10:00 pm a 11:59 pm Madrugada de 12:00 am a 4:59 am De LUNES a VIERNES, con quién ve televisión en la franja de? Mañana, de 5:00 am a 11:59 am Medio día, de 12:00 m a 1:59 pm Tarde, de 2:00 pm a 5:59 pm Noche, de 6:00 pm a 9:59 pm Noche, de 10:00 pm a 11:59 pm Madrugada de 12:00 am a 4:59 am Solo 48% 37% 3 43% 57% Con adultos 48% 39% 57% 49% 37% Con menores 27% 24% 41% 32% 16% 8% Base real: 3717 / ponderada 3710 quienes ven televisión CNTV- 32

33 Consumo de televisión entre semana De LUNES a VIERNES, acostumbra a ver televisión en % 41% 34% 27% Mañana, de 5:00 am a 11:59 am Medio día, de 12:00 m a 1:59 pm Tarde, de 2:00 pm a 5:59 pm Noche, de 6:00 pm a 9:59 pm Noche, de 10:00 pm a 11:59 pm 3% Madrugada de 12:00 am a 4:59 am Cuando Usted ve televisión en la franja quién decide los programas que se ven? 8 Mañana, de 5:00 am a 11:59 am Medio día, de 12:00 m a 1:59 pm Tarde, de 2:00 pm a 5:59 pm Noche, de 6:00 pm a 9:59 pm Noche, de 10:00 pm a 11:59 pm Madrugada de 12:00 am a 4:59 am Yo 65% 54% 51% 44% 53% 7 Hacen acuerdo 25% 36% 36% 44% 37% 22% Otros 11% 13% 13% 8% Base real: 3717 / ponderada 3710 quienes ven televisión CNTV- 33

34 Total 4% 6% 8% 9% 12% 7%9% 13% 11% 21% 24% 45% 48% 5 62% 21% 43% 42% 34% 45% Con quien ve televisión -Franja de la mañana % 38% De LUNES a VIERNES, Con quién ve televisión la franja de la MAÑANA DE 5:00 AM A 11:59 AM? 12%11% 11% 8% 14% 4% 7% 8% Solamente 9% 12% usted 9% Al menos con un joven entre 13 y 17 años Al menos con un niño menor de 7 años -Por Estrato- 47% 51% 54% 48% Con adultos mayores de 18 años Al menos con un niño entre 7 y 13 años 34% 3 35% 8% 9% 9% 8% 9% 4% 18% 23% 1% 6% 11% 6% 5% 3% Estrato 1 Estrato 2 Estrato 3 Estrato 4 Estrato 5 Estrato 6 -Por Edad- 46% 42% 47% 51% 52% 52% 35% 34% 29% 19% 27% 12%13% 11% 11% 11% 2% 12% 6% 9% 12% 12% 5% 6% 7% 3% 2% 2% De 12 a 17 años De 18 a 24 años De 25 a 34 años De 35 a 44 años De 45 a 54 años De 55 y más años 62% 7 Oriental Cafetera Nororiente Antioquia Pacifica Caribe Centro -Por Región- 24% 12% 14% 21% 6% 4% 13% 6% 9% 4% 7% 9% 7% 9% 8% 7% 11% 12% 9% 9% 21% 45% 5 43% 43% 42% 45% 45% 34% Base real: 984/ pond: 943 quienes ven televisión de lunes a viernes en la franja de la mañana CNTV %

35 Total 4% 6% 8% 9% 12% 7%9% 13% 11% 21% 24% 45% 48% 5 62% 21% 43% 42% 34% 45% Con quien ve televisión -Franja de la mañana- De LUNES a VIERNES, Con quién ve televisión la franja de la MAÑANA DE 5:00 AM A 11:59 AM? 14% 4% 7% 8% Solamente 9% 12% usted 8% 9% Al menos con un joven entre 13 y 17 años Al menos con un niño menor de 7 años 48% Con adultos mayores de 18 años Al menos con un niño entre 7 y 13 años Con menores a cargo 42% 45% 31% 12% 11% 12% 17% 6% Con menores a cargo Sin menores a cargo % Situación laboral Pareja TV por suscripción 46% 31% 34% 8% 7% Trabaja 7% 8% 11% No trabaja % 49% 34% 32% 14% 11% 6% 7% 6% Con pareja Sin pareja % 32% 34% 9% 8% 8% Con TV por suscripción 7% 11% 13% Sin TV por suscripción Base real: 984/ pond: 943 quienes ven televisión de lunes a viernes en la franja de la mañana CNTV- 35

36 Total 4% 6% 8% 9% 12% 7% 13% 9% 11% 21% 24% 45% 48% 5 62% 21% 43% 42% 34% 45% Con quien ve televisión -Franja del medio día- De LUNES a VIERNES, Con quién ve televisión la franja del Medio día, de 12:00 m a 1:59 pm? 9% 5% Oriental -Por Región- 29% 12% 9% 5% 62% 14% 4% 7% 8% Solamente 9% 12% usted 48% Al menos con un joven entre 13 y 17 años Al menos con un niño menor de 7 años Con adultos mayores de 18 años Al menos con un niño entre 7 y 13 años Cafetera Nororiente 4% 4% 9% 9% 11% 6% 29% 51% % 14% 8% 6% -Por Estrato- 43% 42% 49% 45% 44% 45% 51% 51% 44% 39% 9% 12% 5% 9% 6% 5% 7% 6% 4% 1% 4% 5% 5% 1% Estrato 1 Estrato 2 Estrato 3 Estrato 4 Estrato 5 Estrato 6 -Por Edad- 58% 49% 47% 51% 46% 46% 5 35% 44% 25% 16% 15% 15% 4% 6% 11% 11% 8% 11% 9% 8% 8% 5% 3% 5% 4% 2% De 12 a 17 años De 18 a 24 años De 25 a 34 años De 35 a 44 años De 45 a 54 años De 55 y más años Antioquia i Pacifica Caribe Centro 6% 7% 4% 9% 11% 7% 11% 8% 5% 12% 4% Base real: 1732/ pond: 1531 quienes ven televisión de lunes a viernes en la franja del medio día 29% 49% 37% 49% 43% 45% 58% CNTV- 36

37 Total 4% 6% 8% 9% 12% 7%9% 13% 11% 21% 24% 45% 48% 5 62% 21% 43% 42% 34% 45% Con quien ve televisión -Franja del medio día- De LUNES a VIERNES, Con quién ve televisión la franja del Medio día, de 12:00 m a 1:59 pm? 14% 4% 7% 8% Solamente 9% 12% usted 9% 48% 5% Al menos con un joven entre 13 y 17 años Al menos con un niño menor de 7 años Con adultos mayores de 18 años Al menos con un niño entre 7 y 13 años Con menores a cargo 49% 51% 34% 13% 14% 9% Con menores a cargo 16% 9% 4% Sin menores a cargo Situación laboral Pareja TV por suscripción 41% 48% 39% 48% 9% 9% 11% 8% 6% 5% Trabaja No trabaja % 53% 45% 42% 11% 8% 9% 9% 7% 4% Con pareja Sin pareja % 39% 49% 8% 9% 7% 5% Con TV por suscripción Sin TV por suscripción Base real: 1732/ pond: 1531 quienes ven televisión de lunes a viernes en la franja del medio día CNTV- 37

38 Total 4% 6% 8% 9% 12% 7%9% 13% 11% 21% 24% 45% 48% 5 62% 21% 43% 42% 34% 45% Con quien ve televisión -Franja de la tarde- De LUNES a VIERNES, Con quién ve televisión la franja de la TARDE, DE 2:00 PM A 5:59 PM? -Por Región- 17% 37% Oriental 11% 14% 8% 36% 14% 14% 4% 7% 8% Solamente 9% 12% usted Al menos con un joven entre 13 y 17 años Al menos con un niño menor de 7 años 39% Con adultos mayores de 18 años Al menos con un niño entre 7 y 13 años Cafetera Nororiente 7% 11% 12% 14% 19% 29% 42% 54% Por Estrato- 73% 58% 5 44% 36% 36% 27% 38% 41% 34% 19% 21% 11% 12% 15% 17% 8% 12% 16% 13% 12% 6% 12% 1% 6% 7% 2% Estrato 1 Estrato 2 Estrato 3 Estrato 4 Estrato 5 Estrato 6 -Por Edad- 51% 36% 43% 34% 32% 37% 43% 36% 41% 44% 27% 34% 22% 17% 24% 19% 15% 15% 14% 15% 18% 17% 13% 6% 5% 6% 9% 4% 2% De 12 a 17 años De 18 a 24 años De 25 a 34 años De 35 a 44 años De 45 a 54 años De 55 y más años Antioquia i Pacifica Caribe Centro 17% 7% 7% 18% 23% 15% 13% 9% 29% 31% 45% 41% 34% Base real: 1284/ pond: 1261 quienes ven televisión de lunes a viernes en la franja de la tarde CNTV %

39 Total 4% 6% 8% 9% 12% 7%9% 13% 11% 21% 24% 45% 48% 5 62% 21% 43% 42% 34% 45% Con quien ve televisión -Franja de la tarde- De LUNES a VIERNES, Con quién ve televisión la franja de la TARDE, DE 2:00 PM A 5:59 PM? 14% 4% 7% 8% Solamente 9% 12% usted 14% 17% Al menos con un joven entre 13 y 17 años Al menos con un niño menor de 7 años 39% 37% Con adultos mayores de 18 años Al menos con un niño entre 7 y 13 años Con menores a cargo 35% 28% 37% 26% 19% 18% 13% 5% Con menores a cargo Sin menores a cargo Situación laboral Pareja TV por suscripción % 39% 36% 41% 37% 42% 39% 32% 41% 39% 31% 37% 3 14% 17% 3 12% 18% 15%16% 14% 16% 12% 9% 14% 16% 7% 11% 5% Con TV por Sin TV por Trabaja No trabaja Con pareja Sin pareja suscripción suscripción Base real: 1284/ pond: 1261 quienes ven televisión de lunes a viernes en la franja de la tarde CNTV- 39

40 Total 4% 6% 8% 9% 12% 7%9% 13% 11% 21% 24% 45% 48% 5 62% 21% 43% 42% 34% 45% Con quien ve televisión -Franja de la noche- De LUNES a VIERNES, Con quién ve televisión la franja de la NOCHE, DE 6:00 PM A 9:59 PM? -Por Región- 13% 12% 7% 3 Oriental 21% 15% 15% 7% 65% 14% 4% 7% 8% Solamente 9% 12% usted 57% Al menos con un joven entre 13 y 17 años Al menos con un niño menor de 7 años Con adultos mayores de 18 años Al menos con un niño entre 7 y 13 años Cafetera Nororiente 8% 8% 16% 14% 8% 25% 46% 42% Por Estrato- 67% 56% 55% 43% 49% 48% 49% 41% 43% 29% 32% 19% 17%15% 13% 12% 14% 11% 5% 7% 9% 9% 3% 9% 2% 3% 8% 5% 2% Estrato 1 Estrato 2 Estrato 3 Estrato 4 Estrato 5 Estrato 6 -Por Edad- 62% 56% 57% 57% 59% 53% 42% 24% 31% 27% 24% 19% 14% 18% 19% 9% 16% 14% 11% 9% 8% 9% 5% 6% 4% 5% 1% De 12 a 17 años De 18 a 24 años De 25 a 34 años De 35 a 44 años De 45 a 54 años De 55 y más años Antioquia i Pacifica Caribe Centro 5% 15% 12% 5% 14% 15% 11% 9% 13% 13% 6% 3 41% 5 Base real: 3023/ pond: 2959 quienes ven televisión de lunes a viernes en la franja de la nochecntv % 54% 71%

41 Total 4% 6% 8% 9% 12% 7%9% 13% 11% 21% 24% 45% 48% 5 62% 21% 43% 42% 34% 45% Con quien ve televisión -Franja de la noche- De LUNES a VIERNES, Con quién ve televisión la franja de la NOCHE, DE 6:00 PM A 9:59 PM? 13% 14% 4% 7% 8% Solamente 9% 12% usted 12% 7% 57% Al menos con un joven entre 13 y 17 años Al menos con un niño menor de 7 años 3 Con adultos mayores de 18 años Al menos con un niño entre 7 y 13 años Con menores a cargo 59% 59% 28% 21% 18% 17% 19% 11% 6% Con menores a cargo Sin menores a cargo Situación laboral Pareja TV por suscripción % 63% 56% 58% 55% % 38% 32% 32% 28% 3 24% 3 22% 13% 14% 12% 15% 13% 12% 13%12% 7% 12% 6% 5% 8% 5% Con TV por Sin TV por Trabaja No trabaja Con pareja Sin pareja suscripción suscripción Base real: 3023/ pond: 2959 quienes ven televisión de lunes a viernes en la franja de la nochecntv- 41

42 Total 4% 6% 8% 9% 12% 7%9% 13% 11% 21% 24% 45% 48% 5 62% 21% 43% 42% 34% 45% Con quien ve televisión -Franja de la noche- De LUNES a VIERNES, Con quién ve televisión la franja de la NOCHE, DE 10:00 PM A 11:59 PM? 14% 4% 7% 8% Solamente 9% 12% usted 49% 5% 1% Al menos con un joven entre 13 y 17 años Al menos con un niño menor de 7 años 43% Con adultos mayores de 18 años Al menos con un niño entre 7 y 13 años Oriental Cafetera Nororiente 4% 6% 5% 5% 3% 4% 7% 8% 2% -Por Región- 35% 38% 39% 54% 56% % 58% 15% 6% 1% -Por Estrato- 48% 54% 39% 52% 45% 43% 64% 47% 53% 9% 7% 1% 4% 2% 5% 3% 5% 3% 2% 4% 2% 3% Estrato 1 Estrato 2 Estrato 3 Estrato 4 Estrato 5 Estrato 6 52% 14% 6% -Por Edad- 3 47% 41% 52% 38% 43% 51% 46% 48% 53% 46% 9% 13% 11% 3% 7% 11% 1% 2% 3% 3% 1% 1% De 12 a 17 años De 18 a 24 años De 25 a 34 años De 35 a 44 años De 45 a 54 años De 55 y más años Antioquia i Pacifica Caribe Centro 7% 7% 1% 9% 5% 2% 3% 1% 16% 11% 4% 1% 52% 39% Base real: 1003/ pond: 1000 quienes ven televisión de lunes a viernes en la franja de la nochecntv % 47% 48% 55% 56%

43 Total 4% 6% 8% 9% 12% 7%9% 13% 11% 21% 24% 45% 48% 5 62% 21% 43% 42% 34% 45% Con quien ve televisión -Franja de la noche- De LUNES a VIERNES, Con quién ve televisión la franja de la NOCHE, DE 10:00 PM A 11:59 PM? 14% 4% 7% 8% Solamente 9% 12% usted 49% 5% 1% Al menos con un joven entre 13 y 17 años Al menos con un niño menor de 7 años 43% Con adultos mayores de 18 años Al menos con un niño entre 7 y 13 años % 53% Con menores a cargo 44% 48% 11% 5% 15% 8% 1% 2% Con menores a cargo Sin menores a cargo Situación laboral Pareja TV por suscripción 46% 48% 51% 9% 5% 5% 1% 1% Trabaja No trabaja % 9% 4% 6% 2% 1% Con pareja Sin pareja % 5 45% 45% 3% 6% 2% 1% Con TV por suscripción Sin TV por suscripción Base real: 1003/ pond: 1000 quienes ven televisión de lunes a viernes en la franja de la nochecntv- 43