INDICACIONES: 1. Aplica las Etapas del Método de Estudio (Pre-lectura, Lectura Analítica, Lectura de Revisión) al siguiente texto. 2. En caso de alguna duda revisa la Sesión 12 del curso de Aprende a Aprender. 3. Te sugerimos que realices el ejercicio de acuerdo a la secuencia que te presentamos. PRE-LECTURA. Realiza la pre-lectura del texto que aparece en la siguiente hoja, como tiempo límite pueden ser unos 30-45 segundos. Al término del tiempo escribe las palabras, conceptos o ideas que identificaste o recordaste. Realiza la lectura analítica del texto que aparece en la siguiente hoja y al mismo tiempo realiza un cuadro sinóptico, diagrama de palabras clave o un mapa mental de acuerdo a tu preferencia. LECTURA REVISIÓN. Realiza la lectura de revisión del texto que aparece en la siguiente hoja y al mismo tiempo corrige o mejora el cuadro sinóptico, diagrama de palabras clave o un mapa mental que realizaste. 31
HISTORIA OCULTA DE MARCAS FAMOSAS Un logo vende y genera identidad. Pero, qué historias existen detrás de estos iconos mundialmente famosos? Algunos logos tienen una historia muy curiosa, y en algunos casos hasta alejada de la mesa del diseñador, historias que va a conocer a continuación: Google Google tomó sus colores de las piezas Lego con que estaba armado el "CPU" del primer servidor en el que funcionó el buscador en sus inicios. Coca Cola El diseño de su logo fue creación del contador de la empresa. El farmacéutico John Pemberton decide rebautizar su "elixir médico" que curaba jaquecas, como una bebida para calmar la sed. Así Frank Robinson sugiere este nombre, porque dos C en la marca se verían bien, (intuye) y de su propio puño y letra dibuja el logo de Coca Cola. No pensaron en logotipos e isologotipos cuando lo hicieron. Nike Lo que muchos llaman "la pipa de Nike", es un símbolo que representa victoria en el marketing. La empresa toma su nombre de la diosa griega Niké, diosa de la victoria. Y seguramente también en alguna similitud fonética con el apellido del fundador de la empresa: Phil Knight. Adidas Las tres barras o tiras de Adidas, representan a la empresa desde su fundación y ha estado presente en los distintos logos de la marca. El logo del trébol con la marca de las tres tiras (trefoil) fue introducido en la década del 70', pero luego a mediados de los 90' la empresa decide que el "trefoil" sólo será usado en productos clásicos. BMW Karl Rath y Gustav Otto crearon la empresa con el objetivo de fabricar motores para aviones. El logo representa el movimiento de las hélices de una avión visto de frente. Al muy poco tiempo BMW se inclina por la industria del automóvil, pero el logo se mantiene. Apple El logo actual es una pequeñísima parte del logo original. En aquel primer logo de 1976 se veía una imagen de un solitario Isaac Newton sentado bajo un árbol, en el que brilla una manzana ("La manzana del conocimiento"). Esta imagen estaba englobada en el nombre de la empresa, Apple Computer Co. A las pocas semanas de lanzado al mercado, Steve Jobs decide que es necesario reformular el logo. McDonalds Se tata de dos arcos de oro que al unirse forman la letra M. Los arcos dorados querían representar que manejar una franquicia de McDonalds es como tener una mina de oro, o bien, que bajo esos arcos de oro es donde hay que descansar. La idea del logo apuntaba no tanto a sus consumidores finales, sino en llegar a más emprendedores que se inclinen por abrir un nuevo local de McDonalds, extendiendo la cadena de los fase-foods. El logo de los Arcos de Oro fue creado por Jim Schindler en 1962 Referencia Electrónica: http://www.altonivel.com.mx/historia-oculta-de-marcas-m%c3%a1s-famosas.html 32
PRE-LECTURA. Escribe las palabras, conceptos o ideas que identificaste o recordaste. 33
Realiza un cuadro sinóptico, diagrama de palabras clave o un mapa mental de acuerdo a tu preferencia. 34
Corrige o mejora el cuadro sinóptico, diagrama de palabras clave o un mapa mental que realizaste. 35