Imagen corporativa y logotipo. Gestión Comercial y Servicio de Atención al Cliente

Transcripción

1 Imagen corporativa y logotipo 1

2 OBJETIVOS Importancia de la imagen corporativa. Elementos de la imagen corporativa. Características básicas del logotipo. Sugerencias para el diseño del logotipo. 2

3 DEFINICIÓN Logotipo: Distintivo formado por un grupo de letras, abreviatura o símbolo que representa una empresa, un producto, la celebración de un acontecimiento, etc. 3

4 ORIGEN Los primeros logotipos aparecen en la Edad Media en los escudos de armas, las marcas utilizadas por los distintos gremios de artesanos (albañiles, carpinteros, herreros, etc...). 4

5 MARCA Qué es la marca? Es todo aquello que los consumidores reconocen como tal. Es un producto dotado con un aspecto que atrae a los consumidores, haciendo sean elegidos por encima del resto. Es el nombre que reciben los productos. Ante la necesidad de representar visualmente tal marca existen los logotipos, que proporcionan la imagen de la marca corporativa. 5

6 CARACTERÍSTICAS. MARCA/NOMBRE EUFÓNICA: agradable al oído y no resulte ridícula brandy pepito que se ASOCIE al producto desinfectador don limpio yogures vitalínea PRONUNCIABLE schweppes, beefeater DISTINTA de las marcas competidoras CORTA cortty- trina que sea FÁCIL de reconocer y recordar que tenga CONNOTACIONES POSITIVAS viva tours, amena, uni2 6

7 MARCA/NOMBRE 7

8 MARCA/NOMBRE 8

9 ENLACES DE INTERÉS 9

10 Un buen logo debe ser ATEMPORAL UNIVERSAL DURADERO SER REPRODUCIBLE A DIFERENTES TAMAÑOS Y VERSIONES (Color,b y n, papel, web) SIMPLE FÁCIL DE RECORDAR ATRACTIVO 10 Reflejar la identidad de la empresa

11 UNIVERSALIDAD Conoces el significado de alguno de estos 3 símbolos? 11

12 EVOLUCIÓN Las empresas realizan grandes inversiones para cambiar su imagen corporativa. Razones: Actualizar su imagen (modas,tendencias) Reflejar un cambio de rumbo en la empresa. 12

13 EVOLUCIÓN

14 COMPLEJO O SIMPLE? Evolución 14

15 Un largo camino 15

16 FORMA Realismo Abstracción Simplicidad 16

17 TIPOS DE LOGOTIPO Logotipo: compuesto por tipografía y no contiene dibujos, acorde con la imagen que la empresa quiere transmitir. Isotipo: es una imagen figurativa, un dibujo que representa a una empresa sin utilizar tipografía. Isologotipo: combina isotipo y logotipo, contiene dibujo y tipografía. 17

18 Antes de empezar Recoger información sobre la empresa: Nombre Producto o servicio que ofrece Historia Imagen que quiere transmitir Público al que se dirige Qué tienen en común estos 3 logos? 18

19 DISEÑO DE UN LOGOTIPO Hay que tener en cuenta el público a quien se dirige, considerando las variables socioeconómicas y culturales del mismo. Con un análisis profundo de los rasgos de las personas a las que se apunta se puede lograr el diseño de un logo que represente a la compañía y a su público. El diseñador/a puede elegir el lenguaje verbal y gráfico adecuado para que el mensaje que la compañía quiere dar llegue exitosamente. Ejemplo. El logo de una empresa financiera no puede tener un aspecto informal y juvenil, ya que el público destinatario no tiene generalmente estas características. 19

20 DISEÑO DE UN LOGOTIPO Para obtener un logo impactante y sobresaliente, es preciso considerar los logotipos de la competencia. Hay que desarrollar un diseño diferente, original y atractivo, que no podrá confundirse con los logotipos de las compañías dentro del mismo campo. Es fundamental que el diseño sea distintivo, ya que de lo contrario una imagen similar a la de otra empresa puede resultar beneficiosa para la competencia, especialmente si ésta está sólidamente posicionada en el mercado. 20 La función central de un logo es lograr identificar a una compañía sin confusiones.

21 ELEMENTOS BÁSICOS Forma Fuente Fuente Fuente Fuente COLOR 21

22 FORMA Algunos efectos que producen las figuras geométricas cuando se las aplica en el diseño de un logo: EL CÍRCULO EL CUADRADO EL TRIÁNGULO 22

23 REPETICIÓN DE FORMAS 23

24 FUENTE A qué publico? Mayúsculas? Un caso especial 24

25 COLOR 25

26 COLOR 26

27 EL COLOR: IMPLICACIONES Azul. El azul genera una sensación de confianza, seguridad, dignidad, honestidad y autoridad. El azul oscuro representa seriedad, ámbito académico, carácter analítico. El azul claro produce un efecto de calma, paz, limpieza y frescura. 27

28 EL COLOR: IMPLICACIONES Negro y gris. Ambos colores implican seriedad, formalidad, elegancia, autoridad y distinción. 28

29 EL COLOR: IMPLICACIONES Marrón. Toda la gama de marrones y beiges se asocian con la tierra, la naturaleza, la madera y la practicidad. 29

30 EL COLOR: IMPLICACIONES Amarillo. Este color está vinculado al brillo del sol, a la luz y al calor. También se asocia al optimismo y al descubrimiento. 30

31 EL COLOR: IMPLICACIONES Verde. Se vincula con la naturaleza, con la salud, la tranquilidad, la frescura y el movimiento. 31

32 EL COLOR: IMPLICACIONES Rojo. Este es un color relacionado con la agresividad, la fuerza, la vitalidad, la espontaneidad, la pasión y la valentía. 32

33 EL COLOR: IMPLICACIONES Naranja. Este color genera una sensación de calidez, alegría, energía, diversión, riesgo y exuberancia. 33

34 EL COLOR: IMPLICACIONES Rosa. Expresa inocencia, suavidad, calidez. 34

35 EL COLOR: IMPLICACIONES Púrpura. Los colores en la gama del violeta y del púrpura se relacionan con la sofisticación, la espiritualidad, el misterio, el lujo y la nobleza. 35

36 EL COLOR: IMPLICACIONES Qué transmiten? 36

37 EL COLOR: IMPLICACIONES Dinamismo Dinamismo 37

38 QUÉ ES LA IMAGEN CORPORATIVA? Conjunto de elementos que identifican y distinguen a una empresa u organización, como las marcas, logotipos, envases, envoltorios, impresos normalizados, colores, uniformes, etc. 38 La identidad corporativa de una empresa es su carta de presentación, su cara frente al público; de esta identidad dependerá su imagen pública.

39 QUÉ ES LA IMAGEN CORPORATIVA? Manual de imagen corporativa: Versiones oficiales del logotipo. Colores corporativos. Tipografía. Papelería. Otros elementos. 39

40 FACTORES CLAVE La imagen corporativa ha de ser 1. Diferentes. 2. Atractiva. 3. Definirse visualmente. 4. Comprensible. 5. Dar credibilidad, confianza. 6. Fácil de recordar. 7. Perfeccionada Provocar interés. Ir más allá de un simple logotipo

41 REGISTRAR EL DISEÑO Una vez realizado el logo de una empresa es importante registrarlo, para protegerlo y mantener la identidad de la compañía. Este paso es fundamental para evitar conflictos de propiedad. Dado que el logo es la representación gráfica de una empresa y la imagen que se imprime en la mente del público, hay que tomar las precauciones necesarias para que sólo sea utilizado por la compañía en cuestión. 41

42 Aplicaciones informáticas Paint Freehand Corel Draw The Gimp 42

43 Enlaces de interés

44 COMBINACIONES 44

45 Qué te sugiere? 45

46 Qué te sugiere? 46

47 Adivina, adivinanza 47