LINEAMIENTO INTERNO DE DISEÑO EDITORIAL para SNDIF, SEDIF, SMDIF y DIF-CDMX
Fundamento Acuerdo mediante el cual se expide el Estatuto Orgánico del Sistema Nacional para el Desarrollo Integral de la Familia, Artículo 26, Fracción VIII. Establecer las normas y lineamientos internos en materia de comunicación social que deben observar las áreas del Organismo y las áreas afines de los SEDIF y SMDIF cuando ejerzan recursos federales en materia de comunicación social. 2
Objetivos Alinear el diseño gráfico, diseño editorial, montaje, así como entradas y rúbricas de audio y video de los SEDIF, SMDIF y DIF-CDMX a la imagen de la administración Pública Federal 2013 2018. Evitar la repetición innecesaria de elementos gráficos y conseguir una comunicación visual sencilla y clara. 3
Alineación al Manual de Identidad Gráfica 2013-2018 4
En todos los productos impresos etiquetados con recurso federal se incluirán solamente los siguientes créditos: Firma Secretaría de Salud Logotipo DIF Nacional Logotipo DIF Estatal o logo DIF-CDMX Logotipo SEDIF, SMDIF o DIF-DF En el caso de que los Sistemas Estatales o DIF-CDMX quieran un crédito distinto a los señalados, deberán solicitarlo al momento de enviar por primera vez el material para revisión, anexando la razón por la que se desea hacer la solicitud, bajo el entendido de que en los materiales sólo podrán convivir tres créditos en los materiales que se remitan al DIF Nacional para validación. No se deberá incluir slogan y/o logotipo de la administración estatal del periodo en curso, en caso de formar parte de la imagen institucional de SEDIF, se solicita diseñar una versión de logotipo sin slogan y/o periodo de administración. Esto en atención al Artículo 134 de la Constitución Política de los Estados Unidos Mexicanos. En todos los productos impresos etiquetados con recurso federal se incluirá el nombre del programa al que pertenece el material acompañado de la siguiente leyenda: Este programa es público, ajeno a cualquier partido político. Queda prohibido el uso para fines distintos a los establecidos en el programa Los logotipos de los programas no deberán incluirse en la tira de créditos institucionales pero podrán integrarse como parte del diseño o arte. 5
Ubicación de firmas y créditos institucionales 6
La disposición de los créditos será vertical y sólo en casos extraordinarios, horizontal. Logotipo SEDIF, SMDIF o DIF-CDMX 7
Las portadas deberán quedar sin firmas o logotipos institucionales y deberán privilegiar el nombre del programa para el que se ejerce el recurso y en algunos casos la frase que posicionará el nombre del programa con las imágenes (ilustraciones, viñetas, fotografías) alusivas a la temática y que hayan sido validadas por el área del SNDIF a cargo del programa. En el caso de usar imágenes del internet, deben ser libres de derechos de autor o contar con los permisos de uso mismos que deberán hacer llegar por escrito al área del SNDIF que supervisa el recurso. Si se usan fotografías de menores, es necesario contar con la carta en la que los padres o tutores dan su consentimiento a fin de proteger el uso de su imagen. Para el caso de libros, manuales, folletos, recetarios, trípticos polípticos, etcétera, la firma de la Secretaría de Salud y los logotipos institucionales antes mencionados se colocarán en la contraportada e, invariablemente llevarán la leyenda: Este programa es público, ajeno a cualquier partido político. Queda prohibido el uso para fines distintos a los establecidos en el programa. 8
Ejemplo de portada y contraportada 9
En los impresos editoriales que se indiquen por parte del área del DIF Nacional que administre los recursos públicos federales a través de subsidios, y cuya temática lo permita, la ubicación del crédito del DIF Nacional se privilegiará en portada acompañado del crédito del SEDIF. Para el caso de carteles, volantes, lonas, parabuses, medallones de autobuses y demás productos complementarios los créditos se colocarán en la parte superior en tamaño proporcional a las dimensiones del producto. Ningún logotipo, firma o escudo será mayor al tamaño del escudo nacional contenida en la firma de la dependencia federal que aparezca en la tira de créditos. Tamaños para los logotipos y firmas 10
Colores Cuando la propuesta original enviada por la entidad no cumpla con las disposiciones de la página 8 de este lineamiento interno de Diseño Editorial, la Dirección de Comunicación Social rediseñará la estructura de las carátulas, portadas, lomos y contraportadas de los materiales utilizando los colores que determine para cada caso, ya sean los institucionales del Gobierno Federal o cualquier otro que proponga en función de la intención del mensaje. Sólo como referencia, los colores institucionales del Gobierno Federal son: Cool Gray 10C (gris), Pantone 200C (rojo), Pantone 356C (verde) y Pantone 877C (plata). Los colores e imágenes con las que el SEDIF, SMDIF o DIF- CDMX ilustren los contenidos de sus productos, serán los que defina el manual de uso de cada entidad federativa. 11
Colores Pantone 200 C Pantone 356 C Pantone Cool Gray 10 C Pantone 877 C (plata) Pantone 877 C (plata) Pantone Cool Gray 10 C (100%) Pantone Cool Gray 10 C 12
Si el producto sobre el que se aplicarán las firmas y logotipos es color blanco, la firma de la Secretaría de Salud será en sus colores originales aplicada en un tamaño mínimo de 1 centímetro. Tanto el logotipo de DIF Nacional como el de los Sistemas Estatales DIF podrá ser aplicado en sus variantes blanco y negro, escala de grises o color. Si el producto sobre el que se aplicarán las firmas y logotipos es de un color sólido distinto al blanco, deberán aplicarse calados en blanco siempre y cuando éste contraste con el color de fondo. Si no fuera así, se dejará una franja blanca sobre la que se aplicarán las firmas y logotipos en sus colores institucionales. 13
Tipografía La tipografía con la que se elaboren los contenidos o interiores de los productos será la que defina el manual de uso de cada entidad federativa. Sólo como referencia, la tipografía institucional oficial del Gobierno Federal es la Soberana en sus familias: Soberana Titular, Soberana Sans, Soberana Texto y Soberana Sans Condensada. 14
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Contenidos Los contenidos de los materiales son responsabilidad del SEDIF, SMDIF o DIF-CDMX que los elabora y del área del SNDIF que los supervisa ya que la sólo validará la imagen institucional y emitirá su opinión para mejorar diseño. 19
Aplicación en materiales audiovisuales En archivos de video, se deberá colocar en el siguiente orden: la firma de Salud completa, el logo del SNDIF, así como SEDIF, SMDIF o DIF- CDMX. En archivos de audio, se deberá mencionar en la firma a la Secretaría de Salud, DIF Nacional, así como al SEDIF, SMDIF o DIF-CDMX. Para efecto de contar con la validación de los materiales, se deberán someter para visto bueno del SNDIF, a través de la Dirección de Comunicación Social. 20
Aplicación en materiales de difusión En lonas, carteles, trípticos, pasacalles, banners, carpetas, pendones, gafetes, personificadores, back escenográficos, flyer, inserciones periodísticas, se colocará la firma de Salud completa, el logo del SNDIF, así como SEDIF, SMDIF o DIF-CDMX. 21
Lona Logotipo SEDIF, SMDIF o DIF-DF 22
Banner 23
Cartel 24
Tríptico (Nombre del estado) protege los derechos de la infancia Diseño SEDIF Logotipo LOGO SEDIF, SMDIF o SEDIF DIF-DF COMITÉ ESTATAL Sistema Estatal DIF (nombre del estado) Este espacio es para colocar página web SEDIF Colocar redes sociales Diseño de portada SEDIF Sistema Nacional para el Desarrollo Integral de la Familia visítanos en www.dif.gob.mx Este programa es público, ajeno a cualquier partido político. Queda * El diseño de interiores también es propuesta del SEDIF. 25
Inserción 26
Aplicación en promocionales En cilindros, morrales, bolsas ecológicas, sombrillas, libretas, bolígrafos, lápices, globos, separadores, banderines, USB, portarretratos, cajas de pañuelos desechables, paquetes de toallas, morrales de menos de 50 centímetros, cintas para porta gafete, no se incluirá la firma de la Secretaría de Salud, quedando solamente el logo del SNDIF, SEDIF, SMDIF O DIF-CDMX. Para el caso específico de pelotas y balones, no aparecerán las firmas o logos institucionales, éstos se sustituirán por los nombres en tipografía de los mismos. * Es responsabilidad del SEDIF que estos artículos lleven la etiqueta con el nombre del programa y la leyenda legal: "Este programa es público, ajeno a cualquier partido político. Queda prohibido el uso para fines distintos a los establecidos en el programa." 27
Separadores 28
Libreta 29
Regla 30
Pluma * En los objetos con un tamaño menor a 1 centímetro de ancho o cuyo tamaño sea pequeño se debe cuidar que los logotipos no se pierdan. 31
Lápiz 32
USB 33
Pulsera USB 34
Pulsera Sé responsable de tus prácticas sexuales. Decide por ti y protégete. Logotipo DIF Estatal o DIF-DF Sé responsable de tus prácticas sexuales. Decide por ti y protégete. Logotipo DIF Estatal o DIF-DF Sé responsable de tus prácticas sexuales. Decide por ti y protégete. Logotipo DIF Estatal o DIF-DF Sé responsable de tus prácticas sexuales. Decide por ti y protégete. Logotipo DIF Estatal o DIF-DF Sé responsable de tus prácticas sexuales. Decide por ti y protégete. Logotipo DIF Estatal o DIF-DF 35
Agujetas 36
Portarretratos 37
Bolsa ecológica 38
Cilindro 39
Cangurera 40
Morral 41
Mochila 42
Balones 43
Aplicación en artículos de vestir Para el caso de chamarras, playeras, blusas, camisas, impermeables, sudaderas, se privilegiará el nombre del programa. Los logotipos del SNDIF, SEDIF, SMDIF y DIF-CDMX se deberán colocar en las mangas. El slogan del programa se colocará en el frente, así como también en la espalda de la prenda acompañada de las direcciones electrónicas del SNDIF, SEDIF, SMDIF o DIF-DF. Para el caso de los chalecos, en el frente se colocarán los logos del SNDIF y debajo el del SEDIF, SMDIF o DIF-CDMX. Del lado izquierdo y en la espalda se colocará el nombre del programa dando prioridad al slogan. 44
Sudadera 45
Playera Logotipo SEDIF, SMDIF o DIF-DF Imagen o nombre del programa Ponte en acción, sin adicción. Programa de Prevención de Riesgos Psicosociales http://sn.dif.gob.mx www.sedif.gob.mx 46
Chaleco Logotipo SEDIF, SMDIF o DIF-DF Imagen o nombre del programa Ponte en acción, sin adicción. Programa de Prevención de Riesgos Psicosociales http://sn.dif.gob.mx www.sedif.gob.mx 47
Aplicación en placas conmemorativas Las placas conmemorativas impresas con recurso federal no llevarán nombres de los funcionarios públicos del Gobierno Federal, estatal y municipal, en atención al Artículo 134 de la Constitución Política de los Estados Unidos Mexicanos que a la letra dice: El manejo de recursos económicos federales por parte de los estados, los municipios, el Distrito Federal y los órganos político-administrativos de sus demarcaciones territoriales, se sujetará a las bases de este artículo y a las leyes reglamentarias ( ) La propaganda, bajo cualquier modalidad de comunicación social, que difundan como tales, los poderes públicos, los órganos autónomos, las dependencias y entidades de la administración pública y cualquier otro ente de los tres órdenes de gobierno, deberá tener carácter institucional y fines informativos, educativos o de orientación social. En ningún caso esta propaganda incluirá nombres, imágenes, voces o símbolos que impliquen promoción personalizada de cualquier servidor público. Las leyes, en sus respectivos ámbitos de aplicación, garantizarán el estricto cumplimiento de lo previsto en los dos párrafos anteriores, incluyendo el régimen de sanciones a que haya lugar. 48
Logotipo SEDIF, SMDIF o DIF-DF El Gobernador Constitucional del Estado la Presidenta del Patronato del Sistema Estatal DIF y autoridades del Sistema Nacional para el Desarrollo Integral de la Familia inauguraron las Nuevas Instalaciones del Centro de Rehabilitación y Educación Especial (lugar y fecha) 49